2023年中國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)全景速覽：行業(yè)呈多元化發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)[圖]

內(nèi)容概況：2015年以來，我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)持續(xù)發(fā)展規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但由于市場(chǎng)格局分散，低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)擾斷市場(chǎng)的情況仍十分普遍。2018年以來，隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專業(yè)服務(wù)的支持力度持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境有所凈化。此外隨著行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，具有從設(shè)計(jì)開始的一體化的解決方案提供商市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，行業(yè)市場(chǎng)集中度略有提升。2022年中國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為548.65億元，同比增長(zhǎng)7.54%，2015年到2022年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為7.02%，總體保持著不斷上漲的態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模、平面設(shè)計(jì)發(fā)展背景

一、發(fā)展現(xiàn)狀

平面設(shè)計(jì)，也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)包括六大類，分別是：標(biāo)志設(shè)計(jì)（logo設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì)）；包裝設(shè)計(jì)；VI設(shè)計(jì)；廣告設(shè)計(jì)；海報(bào)設(shè)計(jì)；畫冊(cè)設(shè)計(jì)。

平面設(shè)計(jì)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中有著重要的地位，行業(yè)受益于廣闊的下游市場(chǎng)需求，我國(guó)平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。近年來我國(guó)平面設(shè)計(jì)下游市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。以標(biāo)識(shí)的商標(biāo)為例，隨著企業(yè)及消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知越來越高，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量不斷增長(zhǎng)。中國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。平面設(shè)計(jì)是近十年來逐步發(fā)展起來的新興復(fù)合性職業(yè),涉及面非常廣泛發(fā)展極為迅速。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)步，市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)入精神出產(chǎn)領(lǐng)域，出產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現(xiàn)，文化工業(yè)迅猛崛起，在社會(huì)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位正在迅猛上升。2022年中國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)值為538.66億元，同比增長(zhǎng)6.47%，相較于2015年產(chǎn)值增長(zhǎng)了202.76億元，2015年到2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.98%，整體呈上升的趨勢(shì)。

2015年以來，我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)持續(xù)發(fā)展規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但由于市場(chǎng)格局分散，低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)擾斷市場(chǎng)的情況仍十分普遍。2018年以來，隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專業(yè)服務(wù)的支持力度持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境有所凈化。此外隨著行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，具有從設(shè)計(jì)開始的一體化的解決方案提供商市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，行業(yè)市場(chǎng)集中度略有提升。2022年中國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為548.65億元，同比增長(zhǎng)7.54%，2015年到2022年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為7.02%，總體保持著不斷上漲的態(tài)勢(shì)。

從行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展來看，目前我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模依然相對(duì)較小，4A廣告公司實(shí)際上主導(dǎo)了平面廣告與營(yíng)銷的平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)主要從品牌與數(shù)字營(yíng)銷方面提供切入市場(chǎng)，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也具有較大的市場(chǎng)份額。近幾年來，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，具有本土化服務(wù)優(yōu)勢(shì)的能夠快速響應(yīng)的中小企業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。華東地區(qū)一直以來是我國(guó)平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模最大的區(qū)域，其次是華南與華北地區(qū)，2022年我國(guó)華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了198.5億元，占比36.17，華南華北地區(qū)市場(chǎng)份額分別為93.49億元和92.56億元，占比分別為17%和16.9%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)及投資前景評(píng)估報(bào)告》

平面設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)覆蓋面廣，具有較高附加值拓展空間的行業(yè)。行業(yè)的發(fā)展較為成熟，不同領(lǐng)域需求具有一定的差異。根據(jù)平面設(shè)計(jì)的傳播載體與設(shè)計(jì)用途，平面設(shè)計(jì)行業(yè)可以分為平面廣告、互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計(jì)以及包裝印刷等設(shè)計(jì)，三個(gè)主要領(lǐng)域的平面設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)語言、顏色取向，設(shè)計(jì)風(fēng)格上都具有一定的差異。相對(duì)于其他兩個(gè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計(jì)主要面向網(wǎng)絡(luò)廣告、APP、與網(wǎng)站界面，其設(shè)計(jì)要求的互動(dòng)更強(qiáng)，設(shè)計(jì)流程上相對(duì)簡(jiǎn)單，但迭代速度更快。近幾年來，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大的一個(gè)市場(chǎng)，2022年互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了210.9億元，同比增長(zhǎng)7.8%，平面廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模小幅回升至139.25億元，同比上升6.97%，包裝印刷及其他市場(chǎng)規(guī)?；厣?98.5億元，仍低于2019年的最高值。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

目前中國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)正在進(jìn)行飛速發(fā)展，并且在國(guó)內(nèi)的行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中也在積極變革，從最初的體量要求逐步向高質(zhì)量要求轉(zhuǎn)移，提升中國(guó)設(shè)計(jì)品牌的知名度和國(guó)際認(rèn)可度也成為了中國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)未來發(fā)展的重中之重，從世界平面設(shè)計(jì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，中國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)目前處于全球第三大梯隊(duì)，即奮力追趕階段。

目前，國(guó)內(nèi)較大的平面設(shè)計(jì)企業(yè)主要分布在北京、上海、深圳、天津等地區(qū)。其中，北京是知名企業(yè)聚集地。行業(yè)較大的企業(yè)有：共振設(shè)計(jì)集團(tuán)、正邦設(shè)計(jì)公司、北京東道形象設(shè)計(jì)制作有限責(zé)任公司、北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司、北京靈智飛揚(yáng)廣告有限公司、高塔品牌管理（北京）有限公司、北京理想創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司、北京早晨設(shè)計(jì)顧問有限公司、北京清美未來廣告設(shè)計(jì)有限公司、北京朗頓設(shè)計(jì)顧問有限公司等等。

四、發(fā)展趨勢(shì)

平面設(shè)計(jì)所處的地位與從前已大不相同。而在觀看方式方面，無論是通過眼睛還是用鼠標(biāo)去點(diǎn)擊，深入設(shè)計(jì)空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。平面設(shè)計(jì)以往多在二維狀態(tài)中進(jìn)行創(chuàng)作。在經(jīng)歷二維程式化的設(shè)計(jì)之后，設(shè)計(jì)師在探索新的界面，力求打開新的思維空間?？萍歼M(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的想象隨著時(shí)空概念的變化而延伸，平面設(shè)計(jì)也逐步從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計(jì)中的時(shí)空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號(hào)。宇宙之外的奧秘，天際星體的存在。東、西方空間想象因式，設(shè)計(jì)圖象的疊加、透視、錯(cuò)位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間。符合了平面設(shè)計(jì)界較早提出的超越和突破二維平面的提法。

由此也可以看出平面設(shè)計(jì)其實(shí)并不僅僅局限在二維空間內(nèi)，現(xiàn)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和高科技的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)開始更多的和其他視覺表現(xiàn)方式相結(jié)合，往三維或四維的多形態(tài)互動(dòng)性°發(fā)展，其中與科技結(jié)合的跨界創(chuàng)意形式也是層出不窮。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)及投資前景評(píng)估報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。