2023年中國豪華車行業(yè)淺析：市場滲透率不斷擴大，行業(yè)競爭的不斷加劇[圖]

內(nèi)容概要：2015年至今，得益于中國宏觀經(jīng)濟的發(fā)展和消費升級的趨勢，豪華車行業(yè)逆勢而上，在乘用車銷量2018年和2019年不及預(yù)期的情況下，豪華車的銷量仍保持上升趨勢。豪華車行業(yè)銷量由2015年的127.94萬輛增長到了2021年的265.21萬輛，2022年我國豪華車的銷量達到270.22萬輛，2023年1-5月我國豪華車的銷量為111.87萬輛。

關(guān)鍵詞：豪華車市場滲透率、豪華車市場競爭格局、豪華車行業(yè)發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概述

目前，豪華車的定義尚未有統(tǒng)一的標準，通常，豪華車指D級車，軸距在3,000mm以上，發(fā)動機排量大于3.0升，較為常見的豪華車有寶馬7系、奔馳S級等。中國豪華車可大致分為三種類型：1）傳統(tǒng)豪華車品牌旗下車型；2）新生代豪華車品牌旗下車型；3）普通品牌旗艦車型。

豪華車行業(yè)的發(fā)展與居民消費水平和消費者經(jīng)濟實力密切相關(guān)，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費升級的趨勢，中國豪華車行業(yè)快速發(fā)展。我國豪華車行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期（1990年-1999年）；探索期（2000-2009年）；發(fā)展期（2010-2015年）；快速發(fā)展期（2016年至今）四個發(fā)展階段。

二、行業(yè)發(fā)展背景—相關(guān)政策

汽車產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，行業(yè)鏈條長，與其他行業(yè)聯(lián)系緊密。近年來，為了推動汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進經(jīng)濟的增長，國家及相關(guān)部門不斷完善和調(diào)整汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國豪華車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及未來前景分析報告》

三、國外其他國家及地區(qū)豪華車行業(yè)分析

在世界汽車發(fā)展的百年史中，德國以汽車為代表的高端精密制造聞名全球。2016年德國豪華型乘用車產(chǎn)量20.24萬輛，2020年在疫情環(huán)境影響下，德國豪華型乘用車產(chǎn)量下降至18.56萬輛，2022年德國豪華型乘用車產(chǎn)量回升至27.27萬輛。

四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2015年至今，得益于中國宏觀經(jīng)濟的發(fā)展和消費升級的趨勢，豪華車行業(yè)逆勢而上，在乘用車銷量2018年和2019年不及預(yù)期的情況下，豪華車的銷量仍保持上升趨勢。豪華車行業(yè)銷量由2015年的127.94萬輛增長到了2021年的265.21萬輛，2022年我國豪華車的銷量達到270.22萬輛，2023年1-5月我國豪華車的銷量為111.87萬輛。

近年來，我國豪華車滲透率不斷擴大，2022年我國豪華車滲透率從2010年的3.25%增長至13.08%，2023年1-5月我國豪華車滲透率達到14.63%。預(yù)計隨著我國人均可支配收入的增長及人們生活水平的提高，我國豪華車滲透率將持續(xù)擴大。

近年來，得益于中國宏觀經(jīng)濟的發(fā)展和消費升級的趨勢，豪華車行業(yè)逆勢而上，在乘用車銷量2018年和2019年不及預(yù)期的情況下，豪華車的銷量仍保持上升趨勢。豪華車行業(yè)市場規(guī)模由2010年的2676.8億元人民幣增長至2021年的12804.3億元人民幣。2022年我國豪華車行業(yè)市場規(guī)模出現(xiàn)小幅下降，市場規(guī)模為11160.1億元。從市場均價方面來看，市場價格呈現(xiàn)下降趨勢，2022年我國豪華車市場均價從2010年的59.87萬元/輛下降至41.3萬元/輛。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

中國豪華車行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由上游車身、底盤、動力、中控、內(nèi)外飾等原材料和零部件，中游豪華車制造商；下游為行業(yè)銷售渠道及廣大消費者。

六、市場競爭格局

從我國豪華車市場區(qū)域分布來看，豪華車品牌市場集中經(jīng)濟較發(fā)達的城市，其中一級城市（北上廣深、重慶、天津，共6個城市）占據(jù)全國20.79%；二級城市占據(jù)31.44%的份額；三級城市占據(jù)24.02%的份額；四級城市占據(jù)10.96%的份額。

2022年，寶馬新車上險量再次取得豪華品牌銷量第一，奔馳（不含邁巴赫）新車上險量穩(wěn)居第二，奧迪新車上險量繼續(xù)排名第三，BBA三家共占據(jù)2022年豪華車新車銷售市場份額的55.8%。

七、行業(yè)發(fā)展趨勢

2022年疫情導(dǎo)致消費者購車需求減弱，但豪華品牌卻實現(xiàn)同比和市場份額的雙增長。目前中國乘用車市場正呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)油車高端化，新能源車全面化”的發(fā)展趨勢。

合資品牌和自主品牌的產(chǎn)品高端化或許會對豪華品牌中低端價位車型產(chǎn)生沖擊，甚至高端新能源車型也能達到此效果。隨著豪華車行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁。豪華品牌價格體系的不斷優(yōu)化，豪華車市場格局依然會趨于明朗。

相比起發(fā)達國家，我國高端汽車市場依然有很大潛力和增長空間。隨著經(jīng)濟發(fā)展、居民可支配收入增長以及消費升級，是豪華車需求增長的主要驅(qū)動力，豪華車需求有望保持穩(wěn)健增長。

未來，我國豪華汽車行業(yè)的競爭將在營銷革新及政策創(chuàng)新、環(huán)境保護新文化和投資發(fā)展等方面變得更加緊張。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國豪華車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及未來前景分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。