2023年中國舞臺劇產(chǎn)業(yè)全景速覽：行業(yè)迎來全面復蘇[圖]

內(nèi)容概況：隨著演出場次和觀眾人數(shù)的增加，市場規(guī)模也不斷擴容，2021年中國舞臺劇市場規(guī)模達45.65億元，預計2023年有望突破50億元，從細分市場來看，近年來中國舞臺劇結(jié)合多種藝術表現(xiàn)形式的趨勢越發(fā)明顯，音樂、舞蹈、戲曲的融合愈發(fā)明顯，話劇的表形式也出現(xiàn)了一定的革新，受眾也愈發(fā)廣泛，2021年市場占比高達50.3%，其次為兒童劇和舞蹈，占比分別為22.1%和17.1%，而音樂劇、歌劇、舞劇等劇種，市場容量總體相對較小。

關鍵詞：舞臺劇產(chǎn)業(yè)鏈、舞臺劇市場現(xiàn)狀、舞臺劇發(fā)展趨勢

一、概述

舞臺劇，可以定義為呈現(xiàn)于舞臺的戲劇藝術。舞臺劇的劇情可以原創(chuàng)也可以根據(jù)小說、動漫、電視劇、電影等改編而來。舞臺劇基本上采用“演唱+舞蹈+對白”這樣的形式，再加上是現(xiàn)場演出，所以對演員的要求非常高。另外還不可避免的涉及到音樂、劇本、造型、舞臺設計、燈光等專業(yè)技能，所以一臺成功的舞臺劇所具備的條件是很苛刻的。舞臺劇按內(nèi)容可以分為喜劇、悲劇和正劇，按表現(xiàn)形式可以分為舞蹈、話劇、兒童劇、音樂劇等。

二、市場政策

由于行業(yè)的局限性，國家并未針對舞臺劇行業(yè)單獨出臺相關政策，而是作為演出行業(yè)來統(tǒng)一進行規(guī)范與支持，2020年《文化和旅游部關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》發(fā)布，培育云演藝形態(tài)，建設在線劇院、數(shù)字劇場，加強演藝機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，推動文藝院團、演出經(jīng)紀機構(gòu)、演出經(jīng)營場所數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進傳統(tǒng)藝術線上發(fā)展，培養(yǎng)觀眾線上付費習慣。

三、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，人們精神文化需求日益增長，高質(zhì)量的舞臺劇深受消費者青睞，近年來，中國舞臺劇演出場次和觀眾人數(shù)均保持增長趨勢，2019年中國舞蹈類演出場次達0.66萬場，話劇演出場次達1.82萬場；兒童劇演出場次達2.81萬場；舞蹈類演出觀眾人數(shù)達322.0萬人，話劇演出觀眾人數(shù)達535.8萬人，兒童劇演出觀眾人數(shù)達358.1萬人，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國舞臺劇演出場次和觀眾人數(shù)大幅下滑，2021年開始恢復增長，預計2023年中國舞蹈類演出場次將達到0.64萬場，話劇演出場次將達到1.84萬場；兒童劇演出場次將達到3.18萬場；舞蹈類演出觀眾人數(shù)將達到320.5萬人，話劇演出觀眾人數(shù)將達到568.8萬人，兒童劇演出觀眾人數(shù)將達到381.2萬人。

隨著演出場次和觀眾人數(shù)的增加，市場規(guī)模也不斷擴容，2021年中國舞臺劇市場規(guī)模達45.65億元，預計2023年有望突破50億元，從細分市場來看，近年來中國舞臺劇結(jié)合多種藝術表現(xiàn)形式的趨勢越發(fā)明顯，音樂、舞蹈、戲曲的融合愈發(fā)明顯，話劇的表形式也出現(xiàn)了一定的革新，受眾也愈發(fā)廣泛，2021年市場占比高達50.3%，其次為兒童劇和舞蹈，占比分別為22.1%和17.1%，而音樂劇、歌劇、舞劇等劇種，市場容量總體相對較小。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國舞臺劇行業(yè)市場行情動態(tài)及發(fā)展趨向分析報告》

四、市場格局

1、整體格局

在中國，舞臺劇是戲劇藝術在現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物,市場化則是舞臺劇發(fā)展中出現(xiàn)的新趨勢，隨著九十年代中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們對戲劇的需求，不再僅僅限于思想道德教育，更多的是追求娛樂和消遣，同時，國家開始實行文藝體制改革，改變以往的財政撥款方式，對院團實行重點劇目補貼和差額撥款的方式。于是，生存成為困擾院團的首要問題。經(jīng)濟的巨大壓力迫使院團在面對演出的市場風險時，必須考慮演出的票房價值，于是吸引觀眾、培養(yǎng)觀眾成為舞臺劇的重要課題。因此，新時期舞臺劇的興起，從一開始就肩負著藝術與票房價值的雙重重任。近年來，國家對舞臺劇制作業(yè)務的準入許可逐步放開，對境內(nèi)資本從事舞臺劇制作業(yè)務已基本放開，但由于政策準入門檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，大部分企業(yè)規(guī)模較小，競爭較為激烈，近幾年，舞臺劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級和優(yōu)化，缺乏體系化產(chǎn)品質(zhì)量管控能力的公司逐漸被淘汰，供給側(cè)產(chǎn)能逐漸出清，優(yōu)質(zhì)資源向頭部化、精品化、平臺化的大型制片公司靠攏。

2、領先企業(yè)分析——宋城演藝

宋城演藝發(fā)展股份有限公司(簡稱宋城演藝,股票代碼:300144)連續(xù)十一屆獲得全國文化企業(yè)三十強,以及國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家精神文明建設“五個一工程”獎等多項榮譽,是中國演藝第一股,全球主題公園集團十強,創(chuàng)造了世界演藝市場的五個“第一”:劇院數(shù)第一、座位數(shù)第一、年演出場次第一、年觀眾人次第一、年演出利潤第一,擁有74個各類型劇院、175000個座位數(shù),超過世界兩大戲劇中心倫敦西區(qū)和美國百老匯全部座位數(shù)總和。公司以“演藝”為核心競爭力,成功打造了“宋城”和“千古情”品牌。宋城演藝始終堅持正確導向,用中國文化講述中國故事,不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作,塑造了一個個雋永的藝術形象,傳播真善美,弘揚民族自信,思想性、藝術性、市場性高度統(tǒng)一,取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。目前宋城演藝已建成和在建杭州、上海、西安、三亞、麗江、九寨、桂林、張家界、佛山、珠海、西塘等數(shù)十大演藝公園和千古情景區(qū)、上百臺千古情及演藝秀。2022年宋城演藝營業(yè)總收入完成4.58億元，其中，現(xiàn)場演藝業(yè)務收入4.01億元，占營業(yè)總收入的87.61%。從細分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，2022年宋城演藝營業(yè)收入主要來源于杭州宋城旅游區(qū)、麗江千古情景區(qū)和三亞千古情景區(qū)，占比分別為45.52%、18.62%和11.94%，從營收區(qū)域分布來看，2022年宋城演藝營業(yè)收入主要集中在浙江省、云南省麗江市和海南省三亞市，占比分別為57.92%、18.62%和11.94%。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

舞臺劇行業(yè)上游主要為演出支持行業(yè)（技術支持和設備支持），包括人員、舞美、場地以及內(nèi)容等。上游產(chǎn)業(yè)的表演人員和創(chuàng)作人員的質(zhì)量提升是提高舞臺劇表現(xiàn)效果的直接途徑。舞臺劇行業(yè)下游為大眾消費群體，包括個人觀眾和團隊觀眾，下游消費者生活水平的提升以及文化娛樂需求的增長，有利于擴大舞臺劇的需求消費。

2、上游

舞臺劇行業(yè)上游包括表演團體、舞美工程、內(nèi)容創(chuàng)作以及演出場地等，隨著經(jīng)濟和社會的進步，人們開始追求多姿多彩的精神文化生活，特別是轉(zhuǎn)企改制后的中國藝術表演團體進一步與市場接軌，并加大了藝術創(chuàng)作力度，創(chuàng)造了可喜的社會經(jīng)濟效益，并在對外文化交流，文化市場振興、先進文化傳播、全民素質(zhì)提升等方面發(fā)揮了積極的作用，截止2022年末中國共有19739個藝術表演團體，從業(yè)人數(shù)共計41.52萬人，演出場次166.07萬場次，演出收入80.95億元，舞臺劇相關從業(yè)人員是舞臺劇內(nèi)容質(zhì)量的關鍵，高品質(zhì)劇本和優(yōu)秀的表演人員能夠?qū)”緝?nèi)容生動形象的呈現(xiàn)在觀眾面前，從而提高舞臺劇的市場熱度，另外，舞美工程、場地規(guī)模直接影響了舞臺劇的視覺效果，能夠輔助性提升舞臺劇的整體呈現(xiàn)質(zhì)量。

3、下游

舞臺劇行業(yè)下游主要是消費群體，包括個人觀眾和群體組織觀眾，隨著中國居民收入水平的穩(wěn)步提升，消費支出意愿近些年得到可觀增長，2022年中國居民人均可支配收入達36883元，居民人均消費支出達24538元，居民人均教育文化娛樂支出達2469元，側(cè)面反映出，品質(zhì)生活已經(jīng)成為部分居民消費者的生活趨勢，舞臺劇作為文娛活動的表現(xiàn)形式，在上述環(huán)境中得到了充分的發(fā)展空間，尤其在兒童劇領域，增長尤為明顯。

六、發(fā)展趨勢

隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人均可支配收入不斷上升，居民精神文化需求日益增長，類舞臺劇演出需求上升，一些小眾的演出門類在市場上也一票難求，演出場次、觀眾數(shù)量、票房收入都創(chuàng)出新高，文化演出消費正成為拉動經(jīng)濟增長的新亮點，未來舞臺劇演出結(jié)構(gòu)將逐步變化，音樂劇將進一步發(fā)展，市場化程度逐步提升，品牌效應顯現(xiàn)，駐場劇將是未來重要發(fā)展方向。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國舞臺劇行業(yè)市場行情動態(tài)及發(fā)展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。