中國舞臺劇行業(yè)演出次數(shù)、觀看人人次及市場規(guī)模分析：市場保持繁榮景象[圖]

    一、中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

    近年來我國居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級，呈現(xiàn)從"物質(zhì)消費"向"精神文化消費"轉(zhuǎn)變趨勢，這極大地刺激了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值44363億元，同比增長7.8%（未扣除價格因素），呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

2014-2019年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    二、舞臺劇種類

    顧名思義，舞臺劇的呈現(xiàn)場合是舞臺，舞臺劇的情節(jié)可以原創(chuàng)或改編自小說、動漫、電視劇、電影等。舞臺劇基本上以"歌舞對話"的形式出現(xiàn)，加上現(xiàn)場表演，所以對演員的要求很高。此外，它也不可避免地涉及音樂，劇本，造型，舞臺設(shè)計，燈光等專業(yè)技能，所以一個成功的舞臺劇有非?？量痰臈l件。舞臺劇分類情況如下：

舞臺劇類別

資料來源：智研咨詢整理

    三、演藝行業(yè)整體市場規(guī)模

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國舞臺劇行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報告》顯示：2019年我國演藝行業(yè)整體市場規(guī)模在535.91億元左右。在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長和城鄉(xiāng)居民收入水平穩(wěn)步提升的宏觀背景下，我國舞臺劇行業(yè)獲得了快速發(fā)展，舞臺劇市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計2019年我國演出票房收入為200.41億元，我國舞臺劇市場規(guī)模為54.29億元，舞臺劇占我國演出票房市場規(guī)?？偭康?7.09%，在我國演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量的10.13%。

2014-2019年中國舞臺劇占演藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模比重

資料來源：中國演出行業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

    四、中國舞臺劇行業(yè)供給情況

    舞臺劇主要類型演出場次：兒童劇、話劇是舞臺劇行業(yè)最受歡迎的劇種，2019年舞蹈類演出場次0.66萬場；話劇演出場次1.82萬場；兒童劇演出場次2.81萬場。

2014-2019年中國舞臺劇行業(yè)主要演出場次

資料來源：智研咨詢整理

    五、中國舞臺劇行業(yè)需求情況

    近年來，國內(nèi)舞臺劇行業(yè)觀眾人數(shù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2019年舞蹈類演出觀眾人數(shù)322萬人；話劇演出觀眾人數(shù)535.77萬人；兒童劇演出觀眾人數(shù)358.12萬人。

2014-2019年中國舞臺劇行業(yè)觀看人次

資料來源：智研咨詢整理

    六、中國舞臺劇行業(yè)平均票價

    舞臺劇價格總體平穩(wěn)，且呈現(xiàn)出一定的穩(wěn)定增長態(tài)勢，主要是由于成本的提升與行業(yè)商業(yè)化進(jìn)程較為順利。從主要劇種的平均票價來看，部分年份行業(yè)市場價格存在較大波動性，主要是由于部分高端舞臺劇復(fù)刻、多場次的巡演推動了行業(yè)票價的大幅波動。

2014-2019年中國主要舞臺劇種平均票價

資料來源：中國演出業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

    七、中國舞臺劇行業(yè)市場容量及結(jié)構(gòu)

    2014年我國舞臺劇市場規(guī)模為38.54億元，2019年我國舞臺劇市場規(guī)模增長至54.29億元，2014年以來我國舞臺劇市場規(guī)模復(fù)合增長率為7.09%。

    2020年上半年，新冠疫情席卷全球。疫情形勢嚴(yán)峻，給各行業(yè)帶來強烈沖擊，文化旅游產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重受損。自2020年以來，文化部和旅游部已發(fā)布了四版《劇院等演出場所恢復(fù)開放疫情防控措施指南》，以消除疫情的負(fù)面影響，逐步開放戲劇演出。流行病形勢對舞臺劇企業(yè)的演出經(jīng)營產(chǎn)生了不可避免的影響，初步統(tǒng)計2020年中國舞臺劇市場規(guī)模大幅下降，約為23.64億元。

2014-2020年中國舞臺劇市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    舞臺劇劇種多樣，且一般要求消費者的欣賞水平相對較高，尤其是音樂劇、歌劇、舞劇等劇種，市場容量總體相對較小。總的來看舞臺劇近幾年來結(jié)合多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的趨勢越發(fā)明顯，音樂、舞蹈、戲曲的融合愈發(fā)明顯，話劇的表形式也出現(xiàn)了一定的革新，受眾也愈發(fā)廣泛。

    總的來看，舞臺劇各細(xì)分劇種規(guī)?？傮w保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，主要劇種的觀眾人數(shù)顯著增長。但行業(yè)規(guī)模增速仍存在一定的分化。2019年我國舞臺劇行業(yè)市場規(guī)模約為54.29億元，其中話劇27.86億元，同比增6.34%；舞蹈9.46億元，同比增長2.27%；兒童劇11.46億元，同比增長6.01%。

2014-2019年中國舞臺劇行業(yè)細(xì)分市場規(guī)模

資料來源：中國演出業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

    2019年中國舞臺劇應(yīng)用市場需求特征（單位：億元，%）

資料來源：智研咨詢整理

    八、中國舞臺劇行業(yè)企業(yè)競爭格局

    中國舞臺劇行業(yè)處于發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展不充分、行業(yè)集中度較低，相關(guān)節(jié)目數(shù)量仍較少且由各個公司分散經(jīng)營。因此，在競爭格局上，中國尚未出現(xiàn)具有規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)，不存在全國范圍內(nèi)跨區(qū)域的競爭，但在北、上、廣、深等一線城市，舞臺劇演出市場相對活躍，行業(yè)內(nèi)競爭也比較激烈。

    2018年開心麻花實現(xiàn)營業(yè)收入10.1億元，同比增長17%（2019年公司從新三板退市，不再公開詳細(xì)的財務(wù)數(shù)據(jù)），2013-2018年CAGR為54%，勢頭強勁。2018年凈利潤為1.12億元，同比下滑71%，主要原因是2018年上映的電影《李茶的姑媽》票房失利和所得稅的增長。

2013-2018年開心麻花業(yè)務(wù)收入

資料來源：公司公告

    九、中國舞臺劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況

    由于目前舞臺劇產(chǎn)業(yè)尚未充分發(fā)展，行業(yè)集中度低，行業(yè)企業(yè)盈利能力差異很大，經(jīng)營管理水平參差不齊。隨著未來行業(yè)競爭的加劇和市場化的深化，具有區(qū)域品牌優(yōu)勢和較強競爭實力的企業(yè)將得到快速發(fā)展的好機(jī)會。

    舞臺劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括表演團(tuán)體、舞美工程、內(nèi)容創(chuàng)作、演出場地等，下游主要為個人及團(tuán)體消費者。

舞臺劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

資料來源：智研咨詢整理

    對于舞臺劇行業(yè)而言，上游人力成本、租賃成本、內(nèi)容創(chuàng)作成本等影響巨大。原材料成本在行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中已成為成本中最重要的一項，對行業(yè)利潤率等相對影響較大。所以，舞臺劇行業(yè)在生產(chǎn)過程中應(yīng)該積極協(xié)調(diào)與上游企業(yè)的關(guān)系，爭取以較低的成本進(jìn)行采購。

    舞臺劇下游行業(yè)主要為消費市場，這些領(lǐng)域的需求變化也會影響舞臺劇的消費量。同時，如果這些領(lǐng)域的應(yīng)用找到了更好的替代品，那么舞臺劇在競爭過程中就沒有優(yōu)勢可言，從而面臨著被淘汰出市場競爭的威脅。

    十、中國舞臺劇行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

    隨著我國新冠疫情得到全面控制，及新冠疫苗面世及大規(guī)模推廣，預(yù)計2021年開始，我國舞臺劇市場規(guī)模將恢復(fù)常態(tài)并保持增長態(tài)勢，預(yù)計到2027年舞臺劇市場規(guī)模將達(dá)到85.75億元。

2021-2027年中國舞臺劇市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：智研咨詢整理