2022年中國生鮮超市行業(yè)全景簡析：消費(fèi)水平的提升為行業(yè)提供了巨大市場潛力[圖]

內(nèi)容概述：從市場結(jié)構(gòu)來看，肉類在市場結(jié)構(gòu)中占據(jù)了最大的份額，表明中國消費(fèi)者對肉類食品的需求較高。這可能與人們的飲食習(xí)慣和生活水平提升有關(guān)。隨著收入水平的提高，人們可能更傾向于消費(fèi)肉類產(chǎn)品，占比為39.72%。從區(qū)域分布來看，華東地區(qū)在生鮮超市行業(yè)的區(qū)域分布中占據(jù)了相當(dāng)大的份額。華東地區(qū)是中國人口最多的地區(qū)之一，同時也包括了一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者需求相對較高。

一、生鮮超市概述

生鮮超市則是指專業(yè)從事生鮮經(jīng)營并結(jié)合現(xiàn)代超市經(jīng)營理念的專賣店、連鎖店。其中不只包括蔬菜、水果、水產(chǎn)、糧食等一般的農(nóng)副產(chǎn)品，還涉及到一些強(qiáng)相關(guān)性的產(chǎn)品，例如，加工食品、半加工食品、廚房用品等，可是說生鮮超市經(jīng)營的內(nèi)容是家庭廚房所需的產(chǎn)品。生鮮超市可以分為傳統(tǒng)生鮮超市和新零售生鮮超市兩大類。

二、政策

水果食品的存儲較難、運(yùn)輸要求較高，以往物流技術(shù)的落后帶來生鮮食品較大的損耗。隨著未來物流覆蓋面的擴(kuò)大以及冷鏈或恒溫物流技術(shù)的發(fā)展，專業(yè)運(yùn)輸車輛和倉庫的升級，有望加快運(yùn)輸速度，降低損耗。同時，物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、RFID等前沿技術(shù)不斷投入應(yīng)用，有望驅(qū)動生鮮行業(yè)高速發(fā)展。同時，國家近年來也推出一系列政策大力支持水果行業(yè)發(fā)展，涵蓋種植、物流、銷售等多個環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全的重要性，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，倉儲物流標(biāo)準(zhǔn)化等等。刺激著中國生鮮超市行業(yè)快速發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

生鮮超市產(chǎn)業(yè)鏈上游為農(nóng)產(chǎn)品等，主要為果蔬、肉禽蛋、水產(chǎn)養(yǎng)殖、物流配送等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為生鮮超市行業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費(fèi)者。

生鮮超市產(chǎn)業(yè)鏈下游銷售渠道中分為線上銷售渠道及線下銷售渠道，其中線下銷售渠道占據(jù)了大量的市場份額，占比為88.13%，線上渠道隨著滲透率的提升，日益提升，占比為11.87%。

四、全球生鮮超市行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字技術(shù)的普及，許多生鮮超市開始采用在線平臺，提供網(wǎng)上訂購和配送服務(wù)。這種趨勢在COVID-19大流行期間得到了加速，消費(fèi)者更加依賴在線購物。生鮮超市正在積極采用電子商務(wù)和移動應(yīng)用程序，以擴(kuò)大市場覆蓋范圍，并提供更多的購物便利。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球生鮮超市行業(yè)市場規(guī)模約為12473.8億美元；從市場區(qū)域分布來看，美國為最大的市場，占比為22.76%，其次為歐洲地區(qū)，占比為18.54%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國生鮮超市行業(yè)市場全景評估及投資前景規(guī)劃報告》

五、中國生鮮超市行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國龐大的人口和不斷提升的消費(fèi)水平為生鮮超市行業(yè)提供了巨大的市場潛力。隨著城市化的不斷推進(jìn)，越來越多的消費(fèi)者傾向于購買方便、新鮮和多樣化的食品。中國的生鮮超市行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)字化和在線渠道的快速增長。許多消費(fèi)者選擇在電商平臺上購買生鮮產(chǎn)品，如阿里巴巴的菜鳥驛站、京東到家等。線上渠道為消費(fèi)者提供了方便的購物體驗(yàn)，同時也推動了供應(yīng)鏈和物流的創(chuàng)新。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國生鮮超市行業(yè)市場規(guī)模約為31675.81億元。線上滲透率逐年上漲，2022年中國生鮮超市線上滲透率約為21.66%。

從市場結(jié)構(gòu)來看，肉類在市場結(jié)構(gòu)中占據(jù)了最大的份額，表明中國消費(fèi)者對肉類食品的需求較高。這可能與人們的飲食習(xí)慣和生活水平提升有關(guān)。隨著收入水平的提高，人們可能更傾向于消費(fèi)肉類產(chǎn)品，占比為39.72%。從區(qū)域分布來看，華東地區(qū)在生鮮超市行業(yè)的區(qū)域分布中占據(jù)了相當(dāng)大的份額。華東地區(qū)是中國人口最多的地區(qū)之一，同時也包括了一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者需求相對較高。

六、中國生鮮超市行業(yè)市場競爭格局

傳統(tǒng)生鮮超市正在面臨來自電商的競爭，尤其是在數(shù)字化日益普及的情況下。消費(fèi)者越來越傾向于在線購物，因此傳統(tǒng)超市需要通過提供更好的購物體驗(yàn)、多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)等來保持競爭力。隨著消費(fèi)者健康意識的提高，生鮮超市之間的競爭不僅僅停留在價格上，更多地聚焦于產(chǎn)品的質(zhì)量、可持續(xù)性和健康特性。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，永輝超市占比最重，占比為1.58%。

從 21 年 8 月份啟動至今，逐步實(shí)現(xiàn)商品在線化全生命周期管理數(shù)字治理，提升商品進(jìn)出效率；下一步將推進(jìn)供應(yīng)商數(shù)字化，分級策略績效改進(jìn)。2023 年 6 月 30 號前，實(shí)現(xiàn)基于門店和用戶畫像的數(shù)字化選品，實(shí)現(xiàn)品類規(guī)劃驅(qū)動的商品研發(fā)，打造真正的數(shù)字化供應(yīng)鏈能力。根據(jù)公司年報顯示，2022年永輝超市生鮮及加工業(yè)務(wù)收入約為399億元。

七、未來中國生鮮超市行業(yè)發(fā)展趨勢

1、數(shù)字化和在線渠道持續(xù)增長

未來，數(shù)字化和在線渠道將繼續(xù)成為生鮮超市行業(yè)的重要趨勢。消費(fèi)者對便利的需求將繼續(xù)推動在線訂購和配送服務(wù)的發(fā)展。超市需要進(jìn)一步提升數(shù)字化能力，提供用戶友好的移動應(yīng)用、網(wǎng)站和電子支付解決方案。

2、供應(yīng)鏈優(yōu)化和冷鏈物流

生鮮產(chǎn)品的保鮮度和質(zhì)量對消費(fèi)者至關(guān)重要。未來，供應(yīng)鏈的優(yōu)化和冷鏈物流系統(tǒng)的發(fā)展將成為重點(diǎn)。這有助于確保生鮮產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中的高質(zhì)量和新鮮度。

3、供應(yīng)鏈優(yōu)化和冷鏈物流

生鮮產(chǎn)品的保鮮度和質(zhì)量對消費(fèi)者至關(guān)重要。未來，供應(yīng)鏈的優(yōu)化和冷鏈物流系統(tǒng)的發(fā)展將成為重點(diǎn)。這有助于確保生鮮產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中的高質(zhì)量和新鮮度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國生鮮超市行業(yè)市場全景評估及投資前景規(guī)劃報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。