內(nèi)容概況:隨著全球經(jīng)濟飛速發(fā)展,人們消費水平不斷提升,近年來全球鋼琴消費穩(wěn)步增長,2021年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模達31.69億美元,受新冠肺炎疫情影響,2022年全球鋼琴市場需求有所下滑,2023年開始恢復(fù)增長趨勢,預(yù)計2023年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模將達到31.94億美元,從生產(chǎn)區(qū)域來看,全球七成以上的鋼琴產(chǎn)自中國,從企業(yè)競爭看,全球鋼琴品牌梯度基本形成,目前全球鋼琴市場上,以歐美日韓等國品牌為主,中國珠江鋼琴等企業(yè)發(fā)展勢頭良好,具備國家化競爭能力。
關(guān)鍵詞:鋼琴市場現(xiàn)狀、鋼琴行業(yè)競爭格局、鋼琴發(fā)展趨勢
一、概述
鋼琴是一種音樂樂器,它使用鍵盤來產(chǎn)生聲音。鋼琴的聲音是通過按下鍵盤上的鍵,使鋼琴弦共振而產(chǎn)生的,這些弦被安裝在鋼琴的共鳴箱內(nèi)。鋼琴的聲音是非常豐富和多變的,可以演奏各種音樂風(fēng)格,從古典音樂到流行音樂和爵士樂。鋼琴根據(jù)其外觀特性可以分為立式鋼琴、三角鋼琴、電鋼琴等類型。
中國鋼琴行業(yè)已經(jīng)取得了令人矚目的發(fā)展成就,不僅在國內(nèi)市場上表現(xiàn)強勁,而且在國際市場上也競爭激烈,中國的鋼琴制造商通過技術(shù)創(chuàng)新、提高質(zhì)量標準以及全球市場擴張,成功地將中國建立為世界上最重要的鋼琴制造和出口國之一。
二、產(chǎn)業(yè)鏈
1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
鋼琴行業(yè)上游主要包括鋼鐵、木材等行業(yè),下游主要面向終端消費者,主要包括學(xué)習(xí)樂器的人群、學(xué)校及其他藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)、專業(yè)團體、演出場館等。
2、上游
鋼琴行業(yè)上游主要包括鋼鐵、木材等行業(yè),2022年中國生鐵產(chǎn)量完成86382.8萬噸,粗鋼產(chǎn)量完成101795.9萬噸,鋼材產(chǎn)量完成134033.5萬噸,木材產(chǎn)量完成10693萬立方米,中國鋼琴行業(yè)上游市場較為成熟,產(chǎn)品種類豐富,貨源充足,為鋼琴行業(yè)發(fā)展打下扎實的基礎(chǔ)。
3、下游
鋼琴行業(yè)下游主要面向消費者,包括消學(xué)習(xí)樂器人群、專業(yè)團體和演出場館等,隨著生活水平不斷提高,學(xué)校音樂教室、商場以及琴行日益增多,廣大人民對藝術(shù)文化的追求持續(xù)提升,截止2022年末中國共有19739個藝術(shù)表演團體,從業(yè)人數(shù)共計41.52萬人,演出場次166.07萬場次,演出收入80.95億元,巨大的消費需求為鋼琴行業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《中國鋼琴行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》
三、發(fā)展現(xiàn)狀
隨著全球經(jīng)濟飛速發(fā)展,人們消費水平不斷提升,近年來全球鋼琴消費穩(wěn)步增長,2021年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模達31.69億美元,受新冠肺炎疫情影響,2022年全球鋼琴市場需求有所下滑,2023年開始恢復(fù)增長趨勢,預(yù)計2023年全球鋼琴行業(yè)市場規(guī)模將達到31.94億美元,從生產(chǎn)區(qū)域來看,全球七成以上的鋼琴產(chǎn)自中國,從企業(yè)競爭看,全球鋼琴品牌梯度基本形成,目前全球鋼琴市場上,以歐美日韓等國品牌為主,中國珠江鋼琴等企業(yè)發(fā)展勢頭良好,具備國家化競爭能力。
受全球工業(yè)轉(zhuǎn)移影響,目前,中國已成為全球最大的鋼琴生產(chǎn)國,2021年中國鋼琴產(chǎn)量和需求量分別達51.66萬臺和70.02萬臺,2022年受下游需求減少疊加疫情影響,中國鋼琴產(chǎn)銷量有所下滑,2023年中國鋼琴市場將繼續(xù)恢復(fù)增長趨勢,預(yù)計2023年中國鋼琴產(chǎn)量和需求量將分別達到52.06萬臺和58.54萬臺,與此同時,產(chǎn)品價格也在持續(xù)增長,預(yù)計2023年中國鋼琴產(chǎn)品銷售均價將增至11021.25元/臺,受益于市場需求和產(chǎn)品價格的上漲,近年來中國鋼琴市場規(guī)模持續(xù)擴大,預(yù)計2023年中國鋼琴行業(yè)市場規(guī)模將達到64.52億元。
目前,中國鋼琴行業(yè)產(chǎn)量基本滿足國內(nèi)市場需求,但是一些高端產(chǎn)品還需要大量從國外進口,2023年上半年中國鋼琴進口金額共計10476.2萬美元,出口金額共計2631.5萬美元。從進口來源地來看,中國主要從日本、德國、印度尼西亞、韓國、捷克、意大利、美國、波蘭、奧地利、拉脫維亞等地進口鋼琴,進口額分別為4819.9萬美元、3226.6萬美元、1409.3萬美元、431.8萬美元、176.5萬美元、175.6萬美元、103.5萬美元、65.0萬美元、14.1萬美元和13.3萬美元。從出口目的地來看,中國鋼琴主要出口至美國、中國臺灣、俄羅斯、中國香港、德國、新加坡、澳大利亞、新西蘭、韓國、泰國等地,出口額分別為493.6萬美元、185.7萬美元、169.0萬美元、161.2萬美元、155.8萬美元、133.3萬美元、121.7萬美元、107.1萬美元、95.4萬美元和92.9萬美元。
四、競爭格局
1、整體格局
目前,中國鋼琴行業(yè)競爭比較激烈,呈現(xiàn)外資、國資和民企三分天下的格局。外資企業(yè)在高端琴,尤其是專業(yè)和演奏用琴仍然占據(jù)優(yōu)勢地位;國資企業(yè)中珠江鋼琴發(fā)展最好,在除專業(yè)和演奏用琴以外的市場都有很高份額,產(chǎn)量在國內(nèi)處于絕對領(lǐng)先地位;民營企業(yè)近幾年表現(xiàn)發(fā)展迅猛,海倫是其中的代表之一,盡管只有短短十年發(fā)展歷程,但產(chǎn)量己經(jīng)躋身國內(nèi)鋼琴企業(yè)前五。
2、頭部企業(yè)分析——珠江鋼琴
廣州珠江鋼琴集團股份有限公司(以下簡稱“珠江鋼琴集團”),成立于1956年,是一家集鋼琴、數(shù)碼樂器、音樂教育、文化傳媒協(xié)同發(fā)展的綜合樂器文化企業(yè),是A股整體上市的樂器文化集團,具有國際化水平的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和全球化規(guī)模的鋼琴產(chǎn)銷能力,曾榮獲“首批制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)”、“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“國家創(chuàng)新型試點企業(yè)”、“全國質(zhì)量管理卓越企業(yè)”、“國家文化出口重點企業(yè)”、“國家AAAA級標準化良好行為企業(yè)”、“中國輕工業(yè)百強企業(yè)”、“廣東500強企業(yè)”等榮譽稱號,是榮獲“全國質(zhì)量獎”、“廣東省政府質(zhì)量獎”的質(zhì)量效益型企業(yè),以及榮獲國際音樂制品協(xié)會“里程碑”獎、“特別貢獻獎”等榮譽的民族樂器企業(yè),企業(yè)已形成三大業(yè)務(wù)板塊、六大產(chǎn)業(yè)基地的國際化運營格局,形成了實質(zhì)的跨國運營企業(yè)、多元業(yè)務(wù)聯(lián)動發(fā)展的綜合樂器文化平臺。2022年珠江鋼鋼琴產(chǎn)銷量分別完成113395臺/架和110154臺/架,2022年珠江鋼琴營業(yè)總收入完成16.60億元,毛利潤3.99億元,毛利率為24.02%,從營收結(jié)構(gòu)來看,2022年珠江鋼琴營業(yè)收入主要來源于樂器銷售及后服務(wù),占比高達94.93%。
五、發(fā)展趨勢
受國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和人民經(jīng)濟生活水平不斷提高等因素的影響,近年來鋼琴的熱度還在持續(xù),學(xué)習(xí)鋼琴的人越來越多,甚至從少年兒童發(fā)展到老年人。鋼琴正在逐步走出音樂圣殿,成為普通老百姓學(xué)習(xí)音樂和娛樂益智健身的工具,這對鋼琴在中國的發(fā)展前景來說是很有利的。歐美和日本等發(fā)達國家每百戶人家鋼琴的社會擁有率曾經(jīng)達到百分之二十以上,中國目前的鋼琴擁有率遠低于發(fā)達國家水平,鋼琴在中國還是有很大發(fā)展空間,鋼琴教育事業(yè)和鋼琴制造業(yè)還有著很好的發(fā)展前景。未來隨著技術(shù)的不斷進步,數(shù)字鋼琴和電子琴市場將繼續(xù)擴大,同時,中國的鋼琴制造商將繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量,爭取在高端市場中占據(jù)更大份額。
以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(yhcgw.cn)發(fā)布的《中國鋼琴行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。
2025-2031年中國鋼琴行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告
《2025-2031年中國鋼琴行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》共十二章,包含中國鋼琴行業(yè)發(fā)展建議,2025-2031年中國鋼琴行業(yè)投資前景,中國鋼琴行業(yè)發(fā)展總結(jié)等內(nèi)容。
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