2023年中國智能手表行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，市場需求量增長[圖]

內(nèi)容概要：2021年全球經(jīng)濟陸續(xù)恢復(fù)，智能手表需求量上升，全球出貨量突破1億塊，同比增長1.28%。智能手表市場的興起，啟發(fā)行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的創(chuàng)新思路，伴隨著智能語音、遠(yuǎn)程拍照、智能定位、移動支付等功能與智能手表相結(jié)合，部分產(chǎn)品功能與智能手機不相上下，且其貼合人體、解放雙手、便攜小巧等優(yōu)點使其消費群體擴大，消費量增加，2023年半年度全球智能手表出貨量為0.68億塊，已超過往年平均水平。

關(guān)鍵詞：智能手表產(chǎn)業(yè)鏈、智能手表全球出貨量、智能手表發(fā)展現(xiàn)狀

一、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展日益完善，上游供給穩(wěn)定

智能手表，是將手表內(nèi)置智能化系統(tǒng)、搭載智能手機系統(tǒng)而連接于網(wǎng)絡(luò)而實現(xiàn)多功能，能同步手機中的電話、短信、郵件、照片、音樂等。隨著移動技術(shù)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品也開始增加移動方面的功能，比如過去只能用來看時間的手表，現(xiàn)今也可以通過智能手機或家庭網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)相連，具備顯示新聞、天氣、信息、接通來電等功能，同時還添加測量心率、肺活量、監(jiān)測睡眠時間、待辦事項提醒等功能，這類產(chǎn)品在消費者不方便使用或不會使用智能手機的情況下提供多種服務(wù)，提升消費者生活質(zhì)量。

智能手表發(fā)展歷史較短，產(chǎn)業(yè)鏈上游為組成智能手表的硬件設(shè)施，采用LED顯示、玻璃制造的操作屏，鈦合金或不銹鋼制作的外殼，橡膠、硅膠制作的腕帶，調(diào)節(jié)亮度、測量心率等的傳感器，進(jìn)行系統(tǒng)運轉(zhuǎn)的芯片等；中游為智能手表的制造商，智能手表大多與智能手機利用互聯(lián)網(wǎng)連接，不同品牌之間使用的操作系統(tǒng)不同，目前，各個智能手機生產(chǎn)商開始生產(chǎn)自己品牌的智能手表，市面上常見的智能手表有小天才兒童手表，華為、三星、蘋果等成人智能手表；下游為官方網(wǎng)站、各大電商平臺以及線下門店等智能手表的銷售渠道。

近10年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)通信已成為人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值囊徊糠?，智能手表以更便攜、更小巧等優(yōu)勢在國民日常生活中滲透率逐漸增高，智能手表得以聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)實時處理信息數(shù)據(jù)，光電子器件占主導(dǎo)作用。光電子器件主要分為光纖通訊器件和光電照明器件兩大類，進(jìn)入21世紀(jì)，光纖成為我國通訊的重要傳輸媒介，隨著全球化發(fā)展進(jìn)程加快，跨國業(yè)務(wù)及出國留學(xué)、旅游人口日益增多，光纖通訊技術(shù)革新和廣泛應(yīng)用使得國民跨國訊息延遲降低；光電照明技術(shù)被應(yīng)用于各類LED照明燈具及相機、遙控、指紋等的紅外線探測，從軍用產(chǎn)品到民用產(chǎn)品均有涉獵。我國智能手表的互聯(lián)網(wǎng)通訊、LED顯示、NFC、心率檢測等功能均離不開光電子器件。2019年，我國光電子器件產(chǎn)量為10899.2億只，同比下降12.4%；2021年恢復(fù)增長，產(chǎn)量為12314.1億只，同比增長24.1%；2023年1-7月，我國光電子器件產(chǎn)量為8010.6億只，較2022年同期增長4.6%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國智能手表行業(yè)市場專項調(diào)查及投資前景分析報告》

二、行業(yè)發(fā)展進(jìn)程加快，全球市場規(guī)模擴大

隨著5G時代的來臨，人工智能成為全球各國提升硬實力的又一爆發(fā)市場，逐漸滲透到人們生活的各個角落。為提升居民的生活幸福感，進(jìn)行更加高效、精確的數(shù)據(jù)分析和處理，提供更全面的服務(wù)，帶給消費者全新的體驗，智能穿戴設(shè)備成為智能手機、智能家居之后的突破點。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，近年來，全球智能手表市場規(guī)模逐漸擴大，行業(yè)供給結(jié)構(gòu)逐漸完善，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速，2019年，全球智能手表出貨量為0.92億塊，同比增長22.67%；2020年受全球“新冠疫情”影響，全球經(jīng)濟情況低迷，行業(yè)發(fā)展速度減緩，全球智能手表出貨量為0.91億塊，同比下降1.09%；2021年全球經(jīng)濟陸續(xù)恢復(fù)，智能手表需求量上升，全球出貨量突破1億塊，同比增長1.28%。智能手表市場的興起，啟發(fā)行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的創(chuàng)新思路，伴隨著智能語音、遠(yuǎn)程拍照、智能定位、移動支付等功能與智能手表相結(jié)合，部分產(chǎn)品功能與智能手機不相上下，且其貼合人體、解放雙手、便攜小巧等優(yōu)點使其消費群體擴大，消費量增加，2023年半年度全球智能手表出貨量為0.68億塊，已超過往年平均水平。

根據(jù)Counterpoint發(fā)表報告顯示，就全球智能手表出貨量區(qū)域而言，北美、印度、中國為近年來全球智能手表主要的出貨市場。2022年，北美地區(qū)出貨量占全球出貨量的28%，位列全球第一，而作為北美地區(qū)甚至全球最具影響力的智能手表品牌蘋果，2022年出貨量達(dá)全球的30%，蘋果作為全球頂尖智能移動設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，致力于產(chǎn)品全生態(tài)化統(tǒng)一，其智能手表產(chǎn)品Apple Watch首先實現(xiàn)與智能手機同系統(tǒng)使用，具備智能手機絕大多數(shù)功能且實時監(jiān)測人體部分體征，目前依然是市場上最受歡迎的智能手表之一。印度為全球智能手表出貨量的第二市場，其出貨量占全球出貨量的21%，其本土名牌Noise、Fire Boltt和boAt發(fā)展速度較快，具備全球高端芯片，為印度智能化發(fā)展的領(lǐng)軍行業(yè)，占本土智能手表品牌市場的七成以上，其中Noise出貨量占據(jù)全球出貨量的6%，位居全球第四。中國智能手表出貨量占全球出貨量的19%，位于全球第三，中國引領(lǐng)智能移動設(shè)備品牌是華為，其2022年出貨量占全球出貨量的7%，作為中國自主研發(fā)設(shè)計的國產(chǎn)品牌，華為發(fā)展速度極快，2015年華為推出第一款智能手表，八年時間成為中國第一個實現(xiàn)全生態(tài)化品牌。

三、產(chǎn)品功能日益完善，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期

繼我國20世紀(jì)末計劃生育政策實施影響，我國人口老齡化日益嚴(yán)重，開放“二孩”“三孩”政策促使我國新生兒人口增加，我國智能手表潛在消費群體日益龐大，但目前我國智能手表設(shè)計較為單一，對細(xì)分市場的產(chǎn)品界限較模糊，對不同年齡段使用人群的專業(yè)性功能不夠完善，使得我國消費者信心下降。2022年，我國智能手表產(chǎn)量為6277.4萬個，同比下降16%，2023年1-7月，智能手表產(chǎn)量恢復(fù)增長，為3950.4萬個，較2022年同期增長1.7%。2023年，我國智能手表企業(yè)對研發(fā)技術(shù)深入探索，增強不同應(yīng)用場景適配度，打造適合不同領(lǐng)域的高端產(chǎn)品。隨著底層硬件創(chuàng)新逐步成熟和應(yīng)用場景不斷豐富，智能手表使用群體和出貨規(guī)模不斷擴大，行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展期；隨著電池容量的提升、電源管理技術(shù)進(jìn)步，智能手表的續(xù)航改善。智能手表的紅利吸引各終端廠商加速布局，未來，智能手表的滲透率逐漸加強。

2019年，我國智能可穿戴設(shè)備市場倍受歡迎，智能手表出貨量急劇上漲，達(dá)到3586萬塊，同比增長27.1%，與此同時，中國本土品牌華為智能手表占中國市場份額逐步提升，達(dá)32.1%，我國在AI智能生活化方面的技術(shù)發(fā)展日益成熟，智能手表從最初的“奢侈品”，成為各階層居民均有能力消費、有合適產(chǎn)品的日常生活電子設(shè)備。2020年，我國“新冠疫情”影響嚴(yán)重，國民隔離居家，消費能力下降，對智能手表需求減少，以及生產(chǎn)鏈因缺少勞動力生產(chǎn)速度減緩，智能手表市場遭受打擊，出貨量減少至3255萬塊，同比下降9.2%。目前我國智能手表行業(yè)雖然發(fā)展速度遠(yuǎn)高于全球平均水準(zhǔn)，但市場成熟度遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國家，對高端產(chǎn)品細(xì)分市場定位較模糊，行業(yè)仍處于高速發(fā)展時期，使用人群主體以成年人為主。2021年我國智能手表出貨量恢復(fù)增長，再創(chuàng)新高，達(dá)3958萬塊，同比增長21.4%；2023年8月，Counterpoint發(fā)布《全球智能手表跟蹤報告》，報告數(shù)據(jù)顯示，2023 年第二季度，中國智能手表市場出貨量同比增長 5%，華為智能手表市場份額增加至39%，標(biāo)志著繼三年疫情風(fēng)波過后，我國智能手表市場開始逐步復(fù)蘇。

進(jìn)入數(shù)字化時代以來，全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度加快，智能手表的出現(xiàn)為消費者提供更為新奇的體驗，隨著消費者需求和使用習(xí)慣的不斷變化，對智能手表的要求日益提高，智能手表通常在配備各項功能的同時，還需要考慮產(chǎn)品本身的體積、重量、續(xù)航等因素，技術(shù)壁壘促使全球智能手表廠商競爭愈加激烈，產(chǎn)品更新迭代速度加快。從中國市場智能手表出貨量來看，盡管2022年中國智能手表出貨量有所下滑，華為出貨量占比依舊由2021年的23%增至2022年27%，oppo也由1%增至3%，同比增長105%，國產(chǎn)品牌市場份額逐漸擴大，產(chǎn)品競爭力增強。其中小天才（imoo）出貨量占比有所下降，主要原因系2022年疫情反復(fù)，該品牌銷售渠道以下線為主，國民出行減少導(dǎo)致銷售量下降。未來，預(yù)計本土品牌華為、小米、oppo等技術(shù)創(chuàng)新能力增強，市場份額占比上升。

根據(jù)IDC發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場月度銷量跟蹤報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國成人智能手表銷售量為1718萬臺，占中國智能手表銷售量的54.04%，兒童智能手表銷售量為1462萬臺，占銷售量的45.96%。2022年中國成人智能手表出貨量下調(diào)，制造廠商著重消耗庫存，優(yōu)化品質(zhì)；兒童智能手表市場競爭壓力大，飽和度高，制造廠商發(fā)掘潛在用戶的需求迫切。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國智能手表行業(yè)市場專項調(diào)查及投資前景分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。