2023年中國智能手表發(fā)展及競爭現(xiàn)狀：成人中高端產(chǎn)品份額走高，華為等品牌市場集中度提升[圖]

內(nèi)容概況：隨著成人智能手表逐步成為潮流產(chǎn)品，整體需求占比持續(xù)增長，截止2022年我國整體智能手表市場規(guī)模達(dá)443.4億元，其中兒童智能手表市場規(guī)模約199.3億元，成人智能手表首次超越兒童智能手表規(guī)模達(dá)206.4億元。

關(guān)鍵詞：智能手表需求量 智能手表市場規(guī)模 智能手表品牌格局 智能手表產(chǎn)業(yè)鏈

一、智能手表產(chǎn)業(yè)概述

智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。智能手表除指示時間之外，還應(yīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準(zhǔn)、監(jiān)測、交互等其中一種或者多種功能；顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。智能手表按照消費(fèi)年齡層次需求不同主要可分為兒童智能手表、成人智能手表和老人智能手表，其中兒童定位智能手表功能主要由多重定位，雙向通話，歷史軌跡，電子圍欄，計(jì)步器等多功能，保障孩子安全，給孩子一個健康安全的成長環(huán)境，成人智能手表主要功能有個人助理(監(jiān)測睡眠、監(jiān)測心率、久坐提醒等)、智能家居、支付等功能，專為年輕潮流人士設(shè)計(jì)，老人智能手表功能多為人身安全（超精準(zhǔn)GPS定位、親情通話、緊急呼救等）、健康（心率監(jiān)測、久坐提醒、吃藥提醒）等多項(xiàng)專為老年人定制的功能。

二、智能手表發(fā)展背景

作為消費(fèi)電子的新興產(chǎn)品之一，我國智能手表國內(nèi)企業(yè)發(fā)展較早，國內(nèi)市場份額主要由國內(nèi)消費(fèi)電子行業(yè)龍頭企業(yè)，但整體國際市場競爭力仍存在提升空間。近年來國內(nèi)國家和地方智能手表相關(guān)政策持續(xù)出臺，主要集中促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、推廣產(chǎn)品核心技術(shù)發(fā)展等領(lǐng)域，同時隨著國家層面陸續(xù)出臺多項(xiàng)政策鼓勵并推進(jìn)智能家居的普及與應(yīng)用，引導(dǎo)智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通，智能手表有望作為核心關(guān)聯(lián)產(chǎn)品之一，行業(yè)有望受益。

三、智能手表產(chǎn)業(yè)鏈

智能手表作為智能手機(jī)的周邊配件產(chǎn)品，包含著傳感器、顯示面板、芯片、電池等多種電子零部件，這些零部件在國內(nèi)均具有較為成熟的供應(yīng)體系，還包括ODM和模組廠商、中游智能手表終端廠商，國內(nèi)主要企業(yè)品牌有華為、蘋果、小米、榮耀、360和華米等， 下游按照消費(fèi)者主要可分為成人智能手表、兒童智能手表、老人智能手表，過去兒童智能手表占據(jù)主要市場，隨著產(chǎn)品功能逐步增加，成人和老人消費(fèi)者應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)張和認(rèn)可度持續(xù)增長，份額穩(wěn)步走高。

四、智能手表需求和市場規(guī)模

在傳統(tǒng)智能手機(jī)遭遇銷量低迷的困惑后，不少廠商將目光鎖定智能手表行業(yè)。目前，智能手表主要分為兒童智能手表、成人智能手表和老人智能手表。它們最大不同就是各自功能定位不一致。近幾年經(jīng)過智能手表產(chǎn)品的更新?lián)Q代，智能手表產(chǎn)品越加成熟市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，跨國龍頭企業(yè)和國內(nèi)通信巨頭的熱情投入正逐步牽引智能手表走向?qū)嵱没?、成熟化，推動產(chǎn)業(yè)格局的加快形成，產(chǎn)業(yè)競爭越發(fā)激烈。近幾年來我國智能手表需求量持續(xù)走高，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國智能手表整體需求量約4956.5萬臺，其中兒童智能手表約3023萬臺，2022年疫情反復(fù)導(dǎo)致大的出行限制和線上教育導(dǎo)致我國線下銷量占比較高的兒童智能手表需求量下降至2461萬臺左右，成人和老人智能手表線上占比較高，整體需求穩(wěn)步增長，2022年整體智能手表需求量達(dá)4607.2萬臺。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國智能手表行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)查及投資前景分析報告》

我國智能手表市場規(guī)模變動情況而言，需求提升和認(rèn)可度提升，我國智能手表市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張，數(shù)據(jù)顯示，2014年智能手表行業(yè)整體規(guī)模約48.85億元，其中，成人智能手表規(guī)模1.71億元，兒童智能手表規(guī)模46.8億元，隨著成人智能手表逐步成為潮流產(chǎn)品，整體需求占比持續(xù)增長，截止2022年我國整體智能手表市場規(guī)模達(dá)443.4億元，其中兒童智能手表市場規(guī)模約199.3億元，成人智能手表首次超越兒童智能手表規(guī)模達(dá)206.4億元。

智能手表市場均價變動情況而言，智能手表是屬于電子數(shù)碼產(chǎn)品，在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上，電子元器件及其它電子料是智能穿戴設(shè)備的主要原材料，上游提供同質(zhì)化原材料，因此智能手表行業(yè)對供應(yīng)商議價能力較強(qiáng)，同時由于中端品牌商壟斷較為嚴(yán)重，下游消費(fèi)者相對品牌商議價能力較弱，整體智能手表利潤主要集中在中游品牌商，隨著規(guī)?；隽繋映杀鞠陆?，我國智能手表整體均價表現(xiàn)為緩步下降而言，但2022年隨著主要手表新品皆以中高端產(chǎn)品為主，整體產(chǎn)品均價有所上升。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國兒童、成人和老人智能手表均價分別為810元/臺、1150元/臺和1071.7元/臺。

五、智能手表競爭格局

全球智能手表格局來看，2022年全球智能手表出貨量同比增長12%，蘋果份額從2021年的32.6%進(jìn)一步提升至34.1%，遙遙領(lǐng)先三星（9.8%），華為、imoo和華米分別占比7.4%、5%和4.9%。中國智能手表市場上華為智能手表和蘋果智能手表較為領(lǐng)先，2022年市場份額分別為27%和20%，較2021年有所提升，其次是步步高旗下imoo，市場占有率為14%，蝦米占有率為9%，另外360、榮耀、OPPO等國產(chǎn)品牌也紛紛切入智能手表賽道并占據(jù)部分份額。

華為是全球領(lǐng)先的信息與通信技術(shù)（ICT）解決方案供應(yīng)商，專注于ICT領(lǐng)域，堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營、持續(xù)創(chuàng)新、開放合作，在電信運(yùn)營商、企業(yè)、終端和云計(jì)算等領(lǐng)域構(gòu)筑了端到端的解決方案優(yōu)勢，為運(yùn)營商客戶、企業(yè)客戶和消費(fèi)者提供有競爭力的ICT解決方案、產(chǎn)品和服務(wù)，并致力于實(shí)現(xiàn)未來信息社會、構(gòu)建更美好的全聯(lián)接世界。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)包括手機(jī)、筆記本、臺式機(jī)、平板電腦、手表、手環(huán)、耳機(jī)、音箱、智慧屏、打印機(jī)等產(chǎn)品。經(jīng)營現(xiàn)狀而言，受國際局勢波動、華為剝離相關(guān)品牌等因素影響，2021年華為營收下降明顯，2022年?duì)I收極小幅度增長至6423億元，其中運(yùn)營商業(yè)務(wù)占比44.2%，企業(yè)業(yè)務(wù)占比20.7%，終端業(yè)務(wù)占比33.4%。

六、智能手表發(fā)展趨勢

智能手表健康監(jiān)控的精度和多樣性將進(jìn)一步提升。智能手表已經(jīng)可以實(shí)時監(jiān)測用戶的心率、睡眠質(zhì)量等健康信息，但未來，預(yù)期這些功能將得到更深入的發(fā)展。例如，通過更精確的生物電信號檢測技術(shù)，智能手表可能能夠?qū)崟r評估用戶的壓力水平、情緒狀態(tài)等，甚至可能預(yù)測出用戶可能出現(xiàn)的健康問題。

智能手表的交互體驗(yàn)將得到進(jìn)一步改善。隨著可穿戴設(shè)備技術(shù)的進(jìn)步，智能手表可能會變得更加個性化，能夠更好地理解和滿足用戶的需求。例如，通過深度學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)，智能手表能夠理解用戶的語言和行為，從而提供更加個性化的建議和服務(wù)。同時，隨著無線技術(shù)的進(jìn)步，如5G和Wi-Fi 6，智能手表的連接速度和性能也將得到提升，為用戶提供更快、更穩(wěn)定的數(shù)據(jù)傳輸速度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國智能手表行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)查及投資前景分析報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。