2023年中國農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模簡析：農(nóng)村電商景氣度高漲，農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率年年走高[圖]

內(nèi)容概況：2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。隨著整體農(nóng)產(chǎn)品電商快速擴張，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售線上滲透率持續(xù)走高，從2015年的1.28%增長至2022年的4.54%左右，預(yù)計隨著國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接受度和低線城市繼續(xù)走高，我國農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模將保持快速增長態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電商市場規(guī)模 農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈 農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率 農(nóng)產(chǎn)品電商競爭

一、農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)概述

2003年至2015年，農(nóng)村電商處于路徑探索階段。2005年中央一號文件首次提及電子商務(wù)，之后10年國家主要從流通方式、交易方式和平臺建設(shè)角度部署農(nóng)村電商發(fā)展。2016年至2020年，農(nóng)村電商進入規(guī)?；瘜I(yè)化發(fā)展階段。國家加大對農(nóng)村電商的部署力度，提出了更高要求，明確了農(nóng)村電商的主要工作方向，2021年以后，農(nóng)村電商發(fā)展進入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展新階段。農(nóng)產(chǎn)品電商是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)和重要組成部分。農(nóng)產(chǎn)品電商主要是指農(nóng)戶通過電商平臺，直接將農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村銷售到消費者手中，減少了中間流通環(huán)節(jié)，降低流通成本從而提升農(nóng)戶產(chǎn)品價格和利潤空間。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商政策

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《“十四五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》指出，到2025年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平明顯提升，支撐農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的能力顯著增強。在推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)部分提到，構(gòu)建工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通格局，鼓勵多樣化多層次的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售模式創(chuàng)新，發(fā)展直播電商、社交電商、縣域電商等新模式，綜合利用線上線下渠道促進農(nóng)產(chǎn)品銷售。培育鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟，推動城鄉(xiāng)要素雙向自由流動，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向鄉(xiāng)村拓展業(yè)務(wù)，推動先進信息技術(shù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合。2023年以來我國持續(xù)出臺相關(guān)政策鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展擴張，預(yù)計在政策持續(xù)鼓勵推動下疊加物流完善，整體農(nóng)產(chǎn)品電商將加速擴張。

三、農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈

農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為核心，通過電商平臺連接消費者，并由物流配送體系實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村到城市的運輸。此外，金融、技術(shù)等相關(guān)服務(wù)商提供支付和IT技術(shù)支持，共同推動整個電商體系的運轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電商主要上游主要為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為主，通過中游零售電商平臺、專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺等經(jīng)過物流到達下游農(nóng)產(chǎn)品消費者和餐飲企業(yè)，具備流通時間減少，消除中間經(jīng)銷商、降低成本等優(yōu)勢，同時利于消費者和農(nóng)戶。

2022年6月，我國現(xiàn)有行政村已全面實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。行政村通光纖比例從不到70%提升至100%，平均下載速率超過100Mb/s，基本實現(xiàn)與城市同網(wǎng)同速。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升。截至2022年12月，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.9%，較2021年末提升4.3%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億，較2021年12月增長2371萬，占網(wǎng)民整體的28.9%。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)走高，農(nóng)產(chǎn)品電商將持續(xù)滲透普及。

四、農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國農(nóng)村電商整體概況而言，隨著我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐年上升中，農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)日益完善，郵政營業(yè)網(wǎng)點實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，建制村全部通郵，根據(jù)中國物流采購聯(lián)合會的電商指數(shù)檢測來看，目前我國農(nóng)村電商好于整體電商產(chǎn)業(yè)，尤其是在2021年，農(nóng)村電商指數(shù)明顯高于整體電商指數(shù)，體現(xiàn)出農(nóng)村電商的快速擴張態(tài)勢，農(nóng)產(chǎn)品電商作為重要貢獻領(lǐng)域行業(yè)同樣保持快速增長趨勢。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景展望報告》

近年來，隨著電子商務(wù)進入農(nóng)村，我國電商B2C發(fā)展速度較快，在推動我國脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興中起到了巨大作用。我國農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模情況而言，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。隨著整體農(nóng)產(chǎn)品電商快速擴張，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售線上滲透率持續(xù)走高，從2015年的1.28%增長至2022年的4.54%左右，預(yù)計隨著國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接受度和低線城市繼續(xù)走高，我國農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模將保持快速增長態(tài)勢。

2021年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售市場分省份來看，廣東、浙江、上海、北京和山東農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重的48.9%，零售額前十位省份合計占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重的89.8%。分地區(qū)來看，東部、中部、西部和東北地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額分別占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%，東部占有較大份額，分品類來看，休閑食品、糧油、茶葉排在零售額的前三位，分別占農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的20%、15.4%和11.5%。

五、農(nóng)產(chǎn)品電商競爭現(xiàn)狀

我國農(nóng)產(chǎn)品電商盡管市場份額分散且無領(lǐng)先平臺，但拓展速度相對較快，各平臺在市場中不斷擴大覆蓋率。然而，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，物流配送和售后服務(wù)表現(xiàn)優(yōu)劣不一。在運營模式上，各平臺存在差異，例如生鮮電商和農(nóng)副產(chǎn)品電商有所區(qū)別。部分上市企業(yè)如中糧糖業(yè)和宏輝果蔬等具有一定影響力和競爭力，其中宏輝果蔬在大宗商品領(lǐng)域有所建樹，而冠農(nóng)股份和龍大肉食等則具有地域優(yōu)勢。未來，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)將進一步發(fā)展，各平臺需不斷提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新運營模式以取得競爭優(yōu)勢。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景展望報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。