2023年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模簡(jiǎn)析：農(nóng)村電商景氣度高漲，農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率年年走高[圖]

內(nèi)容概況：2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，較2021年增長(zhǎng)25.9%。隨著整體農(nóng)產(chǎn)品電商快速擴(kuò)張，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售線上滲透率持續(xù)走高，從2015年的1.28%增長(zhǎng)至2022年的4.54%左右，預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接受度和低線城市繼續(xù)走高，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)規(guī)模 農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈 農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率 農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)

一、農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)概述

2003年至2015年，農(nóng)村電商處于路徑探索階段。2005年中央一號(hào)文件首次提及電子商務(wù)，之后10年國(guó)家主要從流通方式、交易方式和平臺(tái)建設(shè)角度部署農(nóng)村電商發(fā)展。2016年至2020年，農(nóng)村電商進(jìn)入規(guī)模化專(zhuān)業(yè)化發(fā)展階段。國(guó)家加大對(duì)農(nóng)村電商的部署力度，提出了更高要求，明確了農(nóng)村電商的主要工作方向，2021年以后，農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展新階段。農(nóng)產(chǎn)品電商是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)和重要組成部分。農(nóng)產(chǎn)品電商主要是指農(nóng)戶通過(guò)電商平臺(tái)，直接將農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村銷(xiāo)售到消費(fèi)者手中，減少了中間流通環(huán)節(jié)，降低流通成本從而提升農(nóng)戶產(chǎn)品價(jià)格和利潤(rùn)空間。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商政策

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《“十四五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》指出，到2025年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平明顯提升，支撐農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的能力顯著增強(qiáng)。在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)部分提到，構(gòu)建工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通格局，鼓勵(lì)多樣化多層次的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式創(chuàng)新，發(fā)展直播電商、社交電商、縣域電商等新模式，綜合利用線上線下渠道促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。培育鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)城鄉(xiāng)要素雙向自由流動(dòng)，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向鄉(xiāng)村拓展業(yè)務(wù)，推動(dòng)先進(jìn)信息技術(shù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合。2023年以來(lái)我國(guó)持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商快速發(fā)展擴(kuò)張，預(yù)計(jì)在政策持續(xù)鼓勵(lì)推動(dòng)下疊加物流完善，整體農(nóng)產(chǎn)品電商將加速擴(kuò)張。

三、農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈

農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為核心，通過(guò)電商平臺(tái)連接消費(fèi)者，并由物流配送體系實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村到城市的運(yùn)輸。此外，金融、技術(shù)等相關(guān)服務(wù)商提供支付和IT技術(shù)支持，共同推動(dòng)整個(gè)電商體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電商主要上游主要為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者為主，通過(guò)中游零售電商平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)等經(jīng)過(guò)物流到達(dá)下游農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者和餐飲企業(yè)，具備流通時(shí)間減少，消除中間經(jīng)銷(xiāo)商、降低成本等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利于消費(fèi)者和農(nóng)戶。

2022年6月，我國(guó)現(xiàn)有行政村已全面實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。行政村通光纖比例從不到70%提升至100%，平均下載速率超過(guò)100Mb/s，基本實(shí)現(xiàn)與城市同網(wǎng)同速。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升。截至2022年12月，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.9%，較2021年末提升4.3%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.08億，較2021年12月增長(zhǎng)2371萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的28.9%。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)走高，農(nóng)產(chǎn)品電商將持續(xù)滲透普及。

四、農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國(guó)農(nóng)村電商整體概況而言，隨著我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐年上升中，農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)日益完善，郵政營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，建制村全部通郵，根據(jù)中國(guó)物流采購(gòu)聯(lián)合會(huì)的電商指數(shù)檢測(cè)來(lái)看，目前我國(guó)農(nóng)村電商好于整體電商產(chǎn)業(yè)，尤其是在2021年，農(nóng)村電商指數(shù)明顯高于整體電商指數(shù)，體現(xiàn)出農(nóng)村電商的快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品電商作為重要貢獻(xiàn)領(lǐng)域行業(yè)同樣保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村，我國(guó)電商B2C發(fā)展速度較快，在推動(dòng)我國(guó)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興中起到了巨大作用。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模情況而言，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，較2021年增長(zhǎng)25.9%。隨著整體農(nóng)產(chǎn)品電商快速擴(kuò)張，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售線上滲透率持續(xù)走高，從2015年的1.28%增長(zhǎng)至2022年的4.54%左右，預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接受度和低線城市繼續(xù)走高，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2021年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)分省份來(lái)看，廣東、浙江、上海、北京和山東農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計(jì)占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重的48.9%，零售額前十位省份合計(jì)占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比重的89.8%。分地區(qū)來(lái)看，東部、中部、西部和東北地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額分別占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的64.7%、15.4%、14.4%和5.5%，東部占有較大份額，分品類(lèi)來(lái)看，休閑食品、糧油、茶葉排在零售額的前三位，分別占農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的20%、15.4%和11.5%。

五、農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商盡管市場(chǎng)份額分散且無(wú)領(lǐng)先平臺(tái)，但拓展速度相對(duì)較快，各平臺(tái)在市場(chǎng)中不斷擴(kuò)大覆蓋率。然而，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，物流配送和售后服務(wù)表現(xiàn)優(yōu)劣不一。在運(yùn)營(yíng)模式上，各平臺(tái)存在差異，例如生鮮電商和農(nóng)副產(chǎn)品電商有所區(qū)別。部分上市企業(yè)如中糧糖業(yè)和宏輝果蔬等具有一定影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，其中宏輝果蔬在大宗商品領(lǐng)域有所建樹(shù)，而冠農(nóng)股份和龍大肉食等則具有地域優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展，各平臺(tái)需不斷提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。