2023年中國美白化妝品產(chǎn)業(yè)趨勢簡析：政策監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)健康、綠色需求產(chǎn)品增長[圖]

內(nèi)容概況：數(shù)據(jù)顯示，截止2022年我國化妝品市場規(guī)模達(dá)4175.6億元，較2021年小幅度增長3.7%，增速需求波動下降明顯，其中美白類化妝品產(chǎn)品占比21.83%。

關(guān)鍵詞：美白化妝品產(chǎn)值 美白化妝品市場規(guī)模 美白化妝品分類 美白化妝品主要企業(yè)

一、美白化妝品產(chǎn)業(yè)概述

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達(dá)到皮膚美白增白效果的化妝品。除了以物理遮蓋方式達(dá)到美白增白效果的產(chǎn)品外，目前，美白化妝品的作用機理主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉(zhuǎn)運，還原黑色素，促進表皮黑色素的脫落等，根據(jù)配方中所用具體美白劑不同，產(chǎn)品的美白作用通常是通過其中一種或多種機理及原料組合來體現(xiàn)的。隨著人們對美白的追求越來越強烈，美白產(chǎn)品的種類也越來越多樣化，從形態(tài)上可分為美白乳液，美白膏霜，美白面膜，美白精華等，用以滿足不同的美白需求。

二、美白化妝品發(fā)展政策及標(biāo)準(zhǔn)

美白化妝品產(chǎn)品風(fēng)險程度相對較高，《化妝品監(jiān)督管理條例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。條例及配套辦法貫徹落實“四個最嚴(yán)”、“放管服”改革要求，從監(jiān)管方到品牌、工廠和原料方強化產(chǎn)品質(zhì)量管理，逐步規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營活動，加強化妝品監(jiān)督管理，保證化妝品質(zhì)量安全。在新規(guī)要求下，依靠無序宣傳的品牌難以為繼，只有真正投入研發(fā)、重視產(chǎn)品質(zhì)量的化妝品企業(yè)才能脫穎而出。重視原料/配方研發(fā)，提高化妝品產(chǎn)品質(zhì)量，是國貨化妝品崛起的前提條件。

三、美白劃化妝品發(fā)展現(xiàn)狀

美容護理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游生產(chǎn)商、中游品牌商、醫(yī)療機構(gòu)以及下游終端用戶組成。上游生產(chǎn)商相對分散，進入門檻較低，議價能力較弱。中下游可分為品牌端、代理端和渠道端。品牌端整體集中度較高，海外品牌與本土品牌分別在中高端市場和大眾市場各領(lǐng)風(fēng)騷。代理端作為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的中間樞紐環(huán)節(jié)，近年來亦在品牌多樣化、以及電商崛起所帶來的行業(yè)競爭下經(jīng)歷了優(yōu)勝劣汰的洗牌過程，在整合中趨于扁平化。渠道端則呈現(xiàn)多元化格局，電商份額快速提升，單品牌專賣店認(rèn)可度持續(xù)走高，未來線上線下共存的局面仍會長期持續(xù)。

化妝品是各種原料經(jīng)過合理調(diào)配加工而成的復(fù)配混合物。主要原料通常分通用基質(zhì)原料和各類化妝品添加劑。化妝品添加劑除了包括香精香料、化妝品用色素、化妝品用防腐劑、抗氧化劑等一般添加劑外，還包括防曬、保濕、美白、控油、嫩膚、除皺等化妝品活性成分。隨著人們對美麗持久性的追逐，人們對化妝品的需求越來越豐富，包括清潔、護膚、護發(fā)、美容，以及營養(yǎng)和醫(yī)療效用等，而化妝品能有這些功能是通過添加各種有效的活性成分來實現(xiàn)的。

四、美白化妝品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費者開始傾向“大眾精品” （Masstige） ，即選擇具備高價精品的品質(zhì)，同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，目前國內(nèi)化妝品市場份額仍主要跨國集團占據(jù)，隨著國內(nèi)美容需求持續(xù)增長，整體化妝品市場規(guī)模快速增長，數(shù)據(jù)顯示，截止2022年我國化妝品市場規(guī)模達(dá)4175.6億元，較2021年小幅度增長3.7%，增速需求波動下降明顯，其中美白類化妝品產(chǎn)品占比21.83%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國美白化妝品行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y風(fēng)險預(yù)測報告》

在女性消費者中，對肌膚白皙的追求也是使用化妝品的重要訴求之一，尤其對于亞太區(qū)女性消費者而言。目前國內(nèi)美白化妝品的市場需求持續(xù)上升，具有美白效果的化妝品業(yè)已成為消費者需求最大的化妝品之一，同時也成為各大品牌的重要產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，我國美白化妝品市場規(guī)模從2015年的365.4億元增長至2022年的911.72億元，整體規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，2022年增速下行主要受宏觀經(jīng)濟下行導(dǎo)致，其中護膚品占比超8成。

隨著化妝品的主流消費者日本以及歐美地區(qū)的消費者消費理念逐漸發(fā)生變化，更加偏向于無刺激、副作用小的天然美白成分。綠色天然概念在原料市場上的流行，再加上科技進步帶來的成本降低，使得化妝品企業(yè)在采購原材料時也會更傾向于這些產(chǎn)品，制造出的化妝品成品自然也少不了打上“綠色”“天然”的標(biāo)識，相較傳統(tǒng)化妝品，使用天然成分的化妝品整體原料成本更高，帶動我國美白化妝品產(chǎn)值快速提升，截止2022年我國美白化妝品產(chǎn)值約348.6億元，較2021年增長7.4%左右。

五、美白化妝品主要企業(yè)

近年來隨著外資品牌的瘋狂進駐以及我國美白化妝品市場的發(fā)展快速和大容量，促使本土日化企業(yè)紛紛布局國內(nèi)美白化妝品市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有數(shù)百家國內(nèi)企業(yè)涉足美白化妝品市場。從整體上看，目前國內(nèi)美白化妝品市場呈現(xiàn)競爭激烈，高中低層次差別明顯，外資品牌占絕對優(yōu)勢的特征。首先，以歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔為代表外資集團以其強大的宣傳力度和優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量不僅占據(jù)國內(nèi)美白化妝品中高端市場，而且占有近半市場份額，并且增長快速;其次，以百雀羚、珀萊雅等為代表的本土品牌則處于國內(nèi)美白化妝品市場中低端層次，這些品牌后期進入美白化妝品市場，有一定品牌知名度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國美白化妝品行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y風(fēng)險預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。