2023年中國夏令營行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析：學習類夏令營占比下降，游學市場表現(xiàn)勢頭強勁[圖]

內容概況：據(jù)統(tǒng)計，2019年我國夏令營行業(yè)市場規(guī)模達到1218.8億元，2020-2022年國內市場大幅縮水，2022年市場規(guī)模降至約為693.6億元。細分市場方面，學習類夏令營占比下降，素質拓展類及游學類占比提升，2022年中國學習類夏令營占比下降約為33.7%。

關鍵詞：夏令營、游學、研學

一、夏令營綜述

夏令營（Summer Camp）是暑假期間舉辦，主要面向青少年兒童開展，由特定組織者，專門從業(yè)人員參與，充分利用自然資源，旨在促進青少年綜合素質全面發(fā)展的但有別于學校教育的新型教育產業(yè)。暑期夏令營主要可以分為以下幾類：學習類夏令營、素質拓展類夏令營以及游學類夏令營。

二、夏令營行業(yè)相關政策梳理

自2016年《關于推進中小學生研學旅行的意見》把研學納入中小學教育教學計劃后，政策端支持研學文旅發(fā)展規(guī)劃不斷出臺，在時間、空間和資源方面給予研學更多支持，總體上前瞻性和指導性更強。隨著綜合實踐活動課程逐步成為必修課程，研學有望成為剛需市場，未來可挖掘潛力較大。

三、夏令營產業(yè)鏈

暑期夏令營行業(yè)的上游是票務、交通、住宿、餐飲、景點等接待資源產業(yè)，以及提升暑期夏令營活動教育元素的專家、教練、、輔導員、心理咨詢師等。下游主要是中小學校及學生、產品直銷渠道以外的經銷機構、合作機構等，多為地方的旅行社、文化公司、教育咨詢公司或其他經銷機構。

隨著現(xiàn)代教育格局的多元化發(fā)展，家長們開始把夏令營作為學生們暑期生活的一種課外教育方式。夏令營市場的強勁需求使得夏令營行業(yè)如雨后春筍快速成長。夏令營市場日益龐大，尤其對于生活在城市里的孩子，暑期參加夏令營是常態(tài)，甚至一些大城市的孩子動輒在假期出國游學。從產業(yè)鏈下游來看，2022年我國義務教育階段在校生人數(shù)為1.59億人，其中小學生在校人數(shù)為1.07億人，同比下降0.44%，初中生在校人數(shù)為5120.6萬人，同比增長2.04%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國暑期夏令營行業(yè)競爭格局分析及投資發(fā)展研究報告》

四、夏令營行業(yè)現(xiàn)狀分析

全球有組織的夏令營始于1861年，2012年全球夏令營年參與人數(shù)超過120萬人次，行業(yè)開始走向穩(wěn)步提升階段。目前全球夏令營按年齡劃分為三類：幼兒、兒童和青少年夏令營。國外旅游是夏令營的一個主要類型，類似于語言游學已逐步成為夏令營主要形式。從全球市場規(guī)模來看，2020年以來受疫情影響全球夏令營行業(yè)市場規(guī)模下降明顯，2021-2022年市場有所回升，2022年全球夏令營行業(yè)市場規(guī)模約為693.6億美元，同比增長22.8%。

近年來，中國夏令營市場的活力正在被激發(fā)，隨著國人生活水平的提升以及年輕一代的父母逐步成為市場的主旋律，夏令營產品不再位列高消品，學員的年齡也呈現(xiàn)出低齡化趨勢，不僅僅家長們開始認可夏令營的作用和價值，相關政府、教育部門也逐漸開始重視。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國夏令營行業(yè)市場規(guī)模達到1218.8億元，2020-2022年國內市場大幅縮水，2022年市場規(guī)模降至約為693.6億元。細分市場方面，學習類夏令營占比下降，素質拓展類及游學類占比提升，2022年中國學習類夏令營占比下降約為33.7%。

國內市場供需方面，據(jù)統(tǒng)計，2022年我國夏令營參加人數(shù)約為610萬人次，同比下降39.7%，較2020年的490萬人次有所回升。人均價格方面，國內夏令營行業(yè)平均價格整體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2020-2022年夏令營由于參加人數(shù)在疫情防范風險增加，市場均價上升加快，2022年國內夏令營均價約為7450元/次。

五、夏令營行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

1、隨著“雙減”政策的發(fā)布，校外培訓機構以及開展學科類培訓的相關企業(yè)受到了沖擊。如今在不允許周末、寒暑假期以及節(jié)假日開展學科類培訓的背景下，夏令營成為了家長安排孩子暑期生活的“備選項”，與此同時，夏令營的種類也逐漸偏向于結合游戲娛樂和教育學習的形式，科普類、拓展類的夏令營的發(fā)展勢頭較好，市場份額在逐漸上升。

2、夏令營包括游學勵志、體育籃球、心智成長、特長培養(yǎng)、英語學習、減肥等類別，夏令營收費相對較高，機構主要分布于北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢等一二線城市，這些區(qū)域經濟較為發(fā)達，家長對孩子的綜合素質能力較為看重，夏令營需求較大。隨著夏令營品類越來越多，必然會出現(xiàn)存量的爭奪，向用戶群體更廣泛的低線市場下沉成為繼續(xù)保持高速增長的必然選擇。

3、游學在夏令營占比提升。近年來，隨著中國經濟的不斷發(fā)展,居民收入不斷提高，在居民消費領域中，教育和旅游的投入不.斷增加，越來越多的中國家長，在孩子人生觀、世界觀、價值觀形成的重要成長階段,選擇采用游學的方式讓孩子了解世界各地的人文風俗，啟蒙全球化視野，疫情后時代，中國游學市場有望迎來爆發(fā)式增長，未來游學項目將更加多元化，以滿足不同學生的需求和興趣，此外，隨著技術的不斷發(fā)展，數(shù)字化和在線游學將成為一個增長領域。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國暑期夏令營行業(yè)競爭格局分析及投資發(fā)展研究報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。