2023年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：高端、進(jìn)口品牌產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎[圖]

內(nèi)容概況：除部分高端營(yíng)養(yǎng)品（含嬰幼兒配方奶粉）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)口依存度較高以外，我國(guó)是全球母嬰用品市場(chǎng)重要供給國(guó)之一，其中服裝、玩具、器材、快速消費(fèi)品等產(chǎn)品大量出口至海外市場(chǎng)。2017年我國(guó)母嬰用品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為12451億元，2022年我國(guó)母嬰用品產(chǎn)值規(guī)模約30504.5億元，較2021年增長(zhǎng)9.9%左右。

關(guān)鍵詞：母嬰用品產(chǎn)值 母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模 母嬰用品產(chǎn)業(yè)鏈 母嬰政策

一、母嬰用品產(chǎn)業(yè)概述

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)母嬰行業(yè)在20世紀(jì)90年代初期成型，以經(jīng)營(yíng)海外品牌的紙尿褲、奶粉等商品為主。互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展加速母嬰品牌布局線上渠道，同時(shí)線下門店連鎖化進(jìn)程加快，行業(yè)于21世紀(jì)進(jìn)入快速發(fā)展階段。2015年至今，主流消費(fèi)群體已由行業(yè)起步初期的70后轉(zhuǎn)變成育兒理念更加成熟的90后人群，用戶消費(fèi)意愿提升伴隨客單價(jià)走高，各品牌逐步發(fā)力O2O全鏈路，行業(yè)發(fā)展步入成熟蛻變階段。母嬰行業(yè)主要分為母嬰服務(wù)和母嬰用品，其中母嬰用品主要包括母嬰用品包括嬰童產(chǎn)品和孕婦產(chǎn)品，其中嬰童產(chǎn)品又分為嬰兒食品（奶粉、零食、輔食等，）、衣物（童裝童鞋等）、耐用品（嬰兒車、嬰兒床、玩具、兒童自行車等）和易耗品（紙尿褲、哺育用品等）等四類。

二、母嬰用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

目前國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)處于發(fā)展轉(zhuǎn)型期，政策表現(xiàn)多為促進(jìn)政策，但實(shí)際國(guó)內(nèi)整體生育環(huán)境不容樂(lè)觀，年輕一代生育觀念持續(xù)轉(zhuǎn)變環(huán)境下，母嬰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展品牌效應(yīng)同時(shí)提升產(chǎn)品附加值將是未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵。具體政策來(lái)看，自2015年全面二孩實(shí)行后，國(guó)務(wù)院、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督局等相關(guān)部門先后出臺(tái)下調(diào)部分奶粉關(guān)稅、增加職工生育保險(xiǎn)、為嬰幼兒監(jiān)護(hù)人設(shè)立專項(xiàng)定額附加稅扣除等相關(guān)文件，利好母嬰行業(yè)健康發(fā)展，貢獻(xiàn)母嬰消費(fèi)規(guī)模提升的新動(dòng)能。此外，2021年中央執(zhí)行三孩生育政策以來(lái)，全國(guó)多地陸續(xù)出臺(tái)延長(zhǎng)產(chǎn)假、增設(shè)育兒假、一次性發(fā)放育兒補(bǔ)貼、提升住房公積金可貸額度等三孩配套福利，積極響應(yīng)三孩政策。

三、母嬰用品產(chǎn)業(yè)鏈

從母嬰用品產(chǎn)業(yè)鏈看，上游主要為母嬰服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)原料，中游主要為品牌方，產(chǎn)品（奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等）和服務(wù)（托育早教、兒童休閑娛樂(lè)等）構(gòu)成了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)主體，下游主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達(dá)終端母嬰消費(fèi)者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應(yīng)，所以母嬰零售相較傳統(tǒng)零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費(fèi)屬性。

近年來(lái)我國(guó)大陸出生人口有所回落，生育率持續(xù)降低，我國(guó)母嬰用品發(fā)展受限。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2015年我國(guó)大陸每年出生人口均在1600-1700萬(wàn)之間波動(dòng)；直到2016、2017年，受“全面兩孩”政策刺激，我國(guó)大陸出生人口出現(xiàn)短期回升，連續(xù)兩年突破1700萬(wàn)大關(guān)，比政策實(shí)施前多出100多萬(wàn)人左右。但2018年以來(lái)出生人口數(shù)量有所回落，規(guī)?？焖倏s小，出生率也逐漸下行，在低水平徘徊，截止2022年我國(guó)人口出生率達(dá)6.77‰，已連續(xù)六年下降。

四、母嬰用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

從我國(guó)母嬰用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，除部分高端營(yíng)養(yǎng)品（含嬰幼兒配方奶粉）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)口依存度較高以外，我國(guó)是全球母嬰用品市場(chǎng)重要供給國(guó)之一，其中服裝、玩具、器材、快速消費(fèi)品等產(chǎn)品大量出口至海外市場(chǎng)。2017年我國(guó)母嬰用品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為12451億元，2022年我國(guó)母嬰用品產(chǎn)值規(guī)模約30504.5億元，較2021年增長(zhǎng)9.9%左右。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》

細(xì)分母嬰用品發(fā)展現(xiàn)狀而言，隨著女性意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)生育的重視程度持續(xù)提升，母嬰服務(wù)認(rèn)可和需求持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，母嬰用品高端化、品牌化趨勢(shì)明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費(fèi)受重視程度逐年提升，高端、進(jìn)口品牌產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模分別為26563億元，較2021年增長(zhǎng)8.5%左右，其中嬰童產(chǎn)品占比超95%，孕婦產(chǎn)品受限品類稀少，可服務(wù)周期市場(chǎng)限制，整體規(guī)模較小。

五、母嬰用品主要企業(yè)概況

目前我國(guó)母嬰用品零售行業(yè)處于快速發(fā)展的成熟階段，面臨著區(qū)域化屬性較濃、集中度低等不足。行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)較為分散，但尚未出現(xiàn)有明顯優(yōu)勢(shì)的全國(guó)性實(shí)體專營(yíng)領(lǐng)軍企業(yè)。目前，國(guó)內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市，并通過(guò)在多個(gè)區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營(yíng)的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區(qū)域運(yùn)作成本高，管理難度較大，相比當(dāng)?shù)仡I(lǐng)頭羊企業(yè)，外地企業(yè)缺乏本土競(jìng)爭(zhēng)力，使母嬰連鎖品牌的影響力有區(qū)域局限性。

愛嬰室是一家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的母嬰專業(yè)連鎖零售商，基于“會(huì)員+商品+渠道+服務(wù)”的商業(yè)模式，為孕前至6歲嬰幼兒家庭提供優(yōu)質(zhì)的全品類母嬰用品和相關(guān)服務(wù)，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品涵蓋了嬰幼兒乳制品、紙制品、喂哺用品、洗護(hù)用品、棉紡品、玩具、車床等品類，產(chǎn)品品種逾萬(wàn)種。作為國(guó)內(nèi)母嬰零售的核心上市企業(yè)之一，隨著國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)景氣度下行，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇背景下，愛嬰室總營(yíng)收整體穩(wěn)步增長(zhǎng)，2022年達(dá)36.19億元，較2021年增長(zhǎng)36.5%，其中奶粉產(chǎn)品營(yíng)收約21.81億元，占比總營(yíng)收60.3%左右。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。