2023年中國婚慶行業(yè)現(xiàn)狀分析：我國結(jié)婚率連年下降，行業(yè)市場規(guī)模緩慢上升[圖]

內(nèi)容概述：根據(jù)2019-2022年我國婚宴酒席市場規(guī)模數(shù)據(jù)，整個婚宴酒席市場在2020年下降幅度較大，且2020-2022年三年疫情影響下，婚宴酒席市場沒有太大幅度的增長。我國婚宴酒席2022年市場規(guī)模為1237億元，同比降低了67.96%，2021年我國婚宴酒席市場規(guī)模有著小幅度的上升，為1286億元，增長幅度為3.96%，2022年我國婚宴酒席市場規(guī)模增長至1393億元，同比增加8.32%。按業(yè)務(wù)分，婚宴服務(wù)市場規(guī)模約8003.2億元，在整個婚禮儀式服務(wù)市場中占比約46.6%；婚禮策劃市場規(guī)模約1840.2億元，占比約10.72%；婚紗禮服市場規(guī)模約748.3億元，占比約4.36%；婚紗攝影市場規(guī)模約776.3億元，占比約4.52%；婚禮相關(guān)服務(wù)市場規(guī)模約5806億元，占比約33.81%。

關(guān)鍵詞：婚慶產(chǎn)業(yè)鏈、婚慶市場規(guī)模、結(jié)婚率、結(jié)婚人數(shù)

一、產(chǎn)業(yè)介紹：行業(yè)近年高速發(fā)展，定制化個性化婚禮成為主流趨勢

我國婚慶服務(wù)行業(yè)經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程，隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟發(fā)展，這個行業(yè)逐漸從簡單的婚禮籌備向多元化、個性化的方向發(fā)展。在上個世紀(jì)70年代初期，我國的婚慶服務(wù)行業(yè)還處于起步階段，婚禮籌備主要依靠家庭成員和親友的力量，婚禮形式也比較簡單。隨著改革開放的深入和市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國的婚慶服務(wù)行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。在這個階段，婚慶公司開始興起，提供一站式的婚禮服務(wù)，包括婚禮策劃、場地布置、婚紗禮服、婚禮攝影等。同時，婚禮的形式也開始多樣化，出現(xiàn)了中式婚禮、西式婚禮、主題婚禮等多種形式，但總體來說，這個階段的婚慶服務(wù)還比較簡單，缺乏專業(yè)性和個性化。而到2010年后，我國的婚慶服務(wù)行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級階段，一些高端的婚慶公司還提供私人定制服務(wù)，滿足客戶的個性化需求。這個階段的婚慶服務(wù)行業(yè)迅速發(fā)展壯大，逐漸成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。而現(xiàn)如今的消費者對婚禮的需求更加多元化和個性化，不再滿足于傳統(tǒng)的一站式服務(wù)。因此，一些婚慶公司開始提供更具創(chuàng)意和個性化的服務(wù)，如定制婚禮、海外婚禮、虛擬婚禮等。同時，一些新興的婚慶服務(wù)也不斷涌現(xiàn)，如婚禮直播、婚禮VR體驗等。未來，我國婚慶服務(wù)行業(yè)將繼續(xù)朝著多元化、個性化的方向發(fā)展。

婚慶行業(yè)是一個涉及多個領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)，婚禮儀式服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋多種產(chǎn)品與服務(wù)，其上下游產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了多個方面。上游產(chǎn)業(yè)鏈包括婚紗禮服設(shè)計制造、婚禮用品生產(chǎn)、酒水供應(yīng)、花卉裝飾等產(chǎn)業(yè)，其中婚紗禮服是婚禮的重要組成部分，其設(shè)計和制造是婚慶行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。婚紗禮服的設(shè)計需要考慮時尚、文化、地域等多種因素，同時還需要根據(jù)客戶的個性化需求進(jìn)行定制。 酒水供應(yīng)包括喜煙、喜酒等多種餐飲物品，也是影響婚慶行業(yè)重要一環(huán)。婚慶的酒水供應(yīng)需要考慮市場需求、產(chǎn)品質(zhì)量、成本控制等多個方面，同時還需要根據(jù)客戶的個性化需求進(jìn)行定制。中游產(chǎn)業(yè)主要為以婚慶服務(wù)主營業(yè)務(wù)的重點企業(yè)，如花海閣、花嫁麗舍、蘿亞婚禮、羅曼園等。主要為訂制婚慶的客戶提供婚禮策劃服務(wù)、婚禮攝影攝像服務(wù)、婚禮主持服務(wù)、婚禮化妝服務(wù)、婚禮餐飲服務(wù)以及婚禮場地的提供。婚慶產(chǎn)業(yè)的核心活動是新建家庭，所以產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典及婚后蜜月三個不同階段形成的?；槎Y產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費需求為導(dǎo)向，圍繞新婚消費主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價值增值功能的產(chǎn)業(yè)鏈。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國婚慶行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告》

婚慶服務(wù)置辦婚禮主打便捷，婚慶行業(yè)在我國過去發(fā)展的30年，西方婚慶文化逐漸進(jìn)入中國市場的過程。中式婚禮有很多的婚慶習(xí)俗，地區(qū)差異較大，同時改革開放以后西方思潮的大量涌進(jìn)，居民對婚禮重視程度越來越高，以往的婚慶消費沒有衡量的標(biāo)準(zhǔn)化，而婚慶行業(yè)推動了產(chǎn)業(yè)的規(guī)范，婚慶服務(wù)對比傳統(tǒng)酒店置辦婚禮在性價比較高，個性化強，可以根據(jù)新人的需求和喜好進(jìn)行個性化定制，從婚禮主題、場地布置、婚紗禮服到婚禮流程等都可以根據(jù)新人的要求進(jìn)行設(shè)計和策劃，這種個性化的服務(wù)可以滿足新人對于婚禮的獨特需求和期待?；閼c服務(wù)公司與多個供應(yīng)商和場地合作，擁有豐富的資源，可以為新人提供更多的選擇和便利。比如婚慶公司可以提供教堂或者歐洲宮廷風(fēng)場地供新人選擇，也可以為新人推薦適合的婚禮場地和婚宴餐飲供應(yīng)商。酒店置辦婚禮的場地通常比較固定，存在時間限制和場地使用費用等問題。酒店提供的服務(wù)通常比較標(biāo)準(zhǔn)化，無法滿足新人對于個性化服務(wù)的需求。

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：婚慶行業(yè)受沖擊，隨著疫情好轉(zhuǎn)和消費升級市場將逐漸回溫

近幾年，國內(nèi)結(jié)婚登記數(shù)量呈下降趨勢，同時由于受疫情的限制和人們的安全意識提高，各地區(qū)對婚宴采取簡辦、緩辦等措施出臺了一系列限制政策，這些政策的實施，使得許多企業(yè)和個人不敢再隨意舉辦豪華婚宴。一些地方政府也對婚禮的規(guī)模和形式進(jìn)行了限制，比如限制婚禮的人數(shù)、時間和地點等，這也對婚宴酒席市場造成了一定的影響，且近年來我國經(jīng)濟增速逐漸放緩，許多行業(yè)的經(jīng)營狀況都不容樂觀。在這種情況下，許多企業(yè)和個人都減少了舉辦婚宴的預(yù)算，甚至取消了婚宴的計劃，一些年輕人也因為經(jīng)濟壓力而選擇簡化婚禮或者不舉辦婚宴，這也導(dǎo)致了婚宴酒席市場規(guī)模的下滑。根據(jù)2019-2022年我國婚宴酒席市場規(guī)模數(shù)據(jù)，整個婚宴酒席市場在2020年下降幅度較大，且2020-2022年三年疫情影響下，婚宴酒席市場沒有太大幅度的增長。我國婚宴酒席2022年市場規(guī)模為1237億元，同比降低了67.96%，2021年我國婚宴酒席市場規(guī)模有著小幅度的上升，為1286億元，增長幅度為3.96%，2022年我國婚宴酒席市場規(guī)模增長至1393億元，同比增加8.32%。

按業(yè)務(wù)分，婚宴市場規(guī)模約8003.2億元，在整個婚禮儀式服務(wù)市場中占比約46.6%；婚禮策劃市場規(guī)模約1840.2億元，婚禮策劃是婚慶公司的核心業(yè)務(wù)之一，其主要工作是為新人提供一站式的婚禮服務(wù)，包括婚禮主題策劃、場地布置、婚紗禮服、婚禮攝影等，由于婚禮策劃服務(wù)涉及的環(huán)節(jié)較多，需要具備一定的創(chuàng)意和協(xié)調(diào)能力，市場占比約10.72%?；榧喍Y服服務(wù)是婚慶公司的另一個重要業(yè)務(wù)，其主要工作是為新人提供婚紗、禮服等租賃和銷售服務(wù)?；榧喍Y服服務(wù)需要考慮新人的身形、氣質(zhì)、婚禮主題等多個方面，同時還需要提供不同款式、顏色和尺寸的婚紗禮服供新人選擇，婚紗禮服市場規(guī)模約748.3億元，占比約4.36%?；槎Y攝影攝像服務(wù)主要工作是為新人提供高質(zhì)量的攝影攝像服務(wù)，婚紗攝影市場規(guī)模約776.3億元，占比約4.52%；婚禮相關(guān)服務(wù)市場規(guī)模約5806億元，占比約33.81%。

三、發(fā)展環(huán)境分析：結(jié)婚人數(shù)以及結(jié)婚率連年下滑，未來行業(yè)競爭加劇

我國近年來結(jié)婚率連年下滑，結(jié)婚率下滑意味著結(jié)婚的人數(shù)減少，這直接導(dǎo)致了婚慶市場需求的減少。由于市場需求減少，婚慶公司的業(yè)務(wù)量也會相應(yīng)減少，從而影響了其收入和盈利能力。一些規(guī)模較小的婚慶公司甚至可能面臨生存的壓力。根據(jù)2017-2022年我國結(jié)婚率數(shù)據(jù)，我國結(jié)婚率從2017年的7.7%一路下滑至2022年的5.2%，減少了2.5%。隨著婚慶服務(wù)需求量的減少以及消費者對婚禮的要求越來越高，婚慶行業(yè)的競爭也越來越激烈。傳統(tǒng)的、單一的婚禮服務(wù)已經(jīng)無法適應(yīng)市場環(huán)境，一些婚慶公司為了爭奪市場份額，不斷推出各種優(yōu)惠活動和特色服務(wù)，這使得行業(yè)的競爭更加白熱化，一些新興的業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)模式也對傳統(tǒng)的婚慶公司造成了沖擊和挑戰(zhàn)，婚慶公司需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)服務(wù)，提供更加個性化、多元化的婚禮服務(wù)來滿足消費者的需求。

我國近年來結(jié)婚登記人數(shù)由2019年的927.33萬對下降至2022年的683.3萬對，結(jié)婚登記人數(shù)和結(jié)婚率持續(xù)下降，婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模在經(jīng)濟水平不斷提高和消費持續(xù)升級下顯現(xiàn)出緩慢增長的態(tài)勢，我國結(jié)婚人數(shù)降低有幾點原因，從經(jīng)濟層面來看，隨著經(jīng)濟發(fā)展人們的經(jīng)濟狀況得到提高，追求個人物質(zhì)生活和消費水平也不斷提高。這使得許多人將結(jié)婚的時間推后，或者甚至放棄結(jié)婚，選擇更自由和獨立的生活方式。從社會的角度出發(fā)，社會文化的不斷變遷，人們的生活觀念也不斷發(fā)生改變。婚姻在一些人心中的地位也不再像以前那樣高，許多人更愿意選擇單身或者戀愛而不結(jié)婚。教育普及程度的提高，越來越多的人在事業(yè)和個人發(fā)展方面更加注重學(xué)習(xí)和提升自己。這使得許多人的結(jié)婚時間被推遲。傳統(tǒng)的相親、婚介等方式正在被互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺所替代，結(jié)婚的方式和流程發(fā)生了變化。一些人甚至通過網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識了異地或者國外的伴侶，最為主要的是我國自上世紀(jì)七八十年代開始實行的計劃生育政策，出生人口數(shù)量減少，當(dāng)代適齡結(jié)婚的新人數(shù)量減少，這也是當(dāng)前結(jié)婚率下降的最主要原因。

根據(jù)2022年我國婚禮形式調(diào)查情況，對于婚宴酒席行業(yè)消費形式，有37.5%的新人想要擺酒席慶祝，41.90%的新人則傾向于親友之間的小范圍慶祝，另18.50%的新人選擇旅行結(jié)婚，還有2.1%的新人結(jié)婚沒有儀式。綜合來看，雖然目前婚禮宴席仍是社會主流，但是隨著消費者隨著年齡和心智的成熟，未來消費者將會更加理性地看待消費，隨著當(dāng)前婚慶行業(yè)的定制化、個性化的消費形式的推廣，置辦婚禮大擺宴席的必要性下降，而邀請相熟好友采取小范圍的慶祝則會成為未來置辦婚禮的主流趨勢。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國婚慶行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。