2023年中國(guó)面膜產(chǎn)業(yè)供需及市場(chǎng)規(guī)模簡(jiǎn)析：強(qiáng)監(jiān)管趨勢(shì)顯著，男性用戶增長(zhǎng)推動(dòng)需求增長(zhǎng)[圖]

內(nèi)容概況：2022年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模約357.9億元，較2021年增長(zhǎng)17.2%左右。供需情況而言，隨著國(guó)內(nèi)護(hù)膚品逐步向男性消費(fèi)者普及，面膜用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，整體面膜需求量逐年增長(zhǎng)，截止2022年我國(guó)面膜產(chǎn)量和需求量分別為72.92億片和69.55億片左右。

關(guān)鍵詞：面膜產(chǎn)量 面膜市場(chǎng)規(guī)模 面膜產(chǎn)業(yè)鏈 面膜競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

一、面膜產(chǎn)業(yè)概述

面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，是護(hù)膚品中的一個(gè)類別。面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時(shí)間，暫時(shí)隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴(kuò)張，促進(jìn)汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細(xì)胞新陳代謝的產(chǎn)物和累積的油脂類物質(zhì)，面膜中的水分滲入表皮的角質(zhì)層，皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。其最基本也是最重要的目的是彌補(bǔ)卸妝與洗臉仍然不足的清潔工作，在此基礎(chǔ)上配合其它精華成分實(shí)現(xiàn)其它的保養(yǎng)功能，例如補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜按照形態(tài)主要可分為涂抹式和面貼式，涂抹式又可分為泥狀、凝膠狀和乳霜狀等。

二、面膜政策背景

過去我國(guó)面膜等護(hù)膚品市場(chǎng)行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，行業(yè)監(jiān)管不足，2021年國(guó)家嚴(yán)打美容護(hù)理行業(yè)亂象以來，相關(guān)監(jiān)管政策逐漸下沉，美護(hù)行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管趨勢(shì)顯著，目前已形成上游產(chǎn)品規(guī)范細(xì)則不斷完善、下游機(jī)構(gòu)監(jiān)督管理?xiàng)l例逐漸健全的局面。此外，監(jiān)管部門近年來更是陸續(xù)出臺(tái)了包含產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、財(cái)稅和廣告營(yíng)銷等多方面的系列規(guī)范， 隨著行業(yè)政策監(jiān)管持續(xù)趨嚴(yán)，我國(guó)面膜將趨向健康發(fā)展。

三、面膜產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)析

在上游，原材料供應(yīng)商負(fù)責(zé)提供制作面膜所需的原料，如水、保濕劑、營(yíng)養(yǎng)劑等。包裝制造商則負(fù)責(zé)生產(chǎn)面膜的包裝材料，如面膜布、鋁箔等。在中游，面膜品牌方是核心參與者，他們負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)各種類型的面膜，如貼片式面膜、涂抹式面膜等。此外，代工廠商和代運(yùn)營(yíng)商也是重要的參與者。代工廠商負(fù)責(zé)按照品牌方的要求生產(chǎn)和加工面膜，而代運(yùn)營(yíng)商則負(fù)責(zé)將面膜銷售給下游的渠道商或直接銷售給消費(fèi)者。在下游，渠道商是重要的參與者，他們將面膜銷售給消費(fèi)者。線上渠道和線下渠道是主要的銷售渠道，其中線上渠道包括電商平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)等，線下渠道則包括美容院、商場(chǎng)、超市等。

四、面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全球化妝品行業(yè)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，北美地區(qū)的市場(chǎng)占有率最高，美國(guó)是最大的彩妝品市場(chǎng)，主要被高檔化妝品占有，亞太地區(qū)化妝品銷售額最高，其中作為護(hù)膚品主要組成的面膜產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模近年來逐年走高，數(shù)據(jù)顯示，2022年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模約124.4億美元，較2021年增長(zhǎng)約7.16%，細(xì)分區(qū)域結(jié)構(gòu)占比，其中亞太地區(qū)占比近一半，中國(guó)占比近四成，歐美地區(qū)也是主要消費(fèi)地區(qū)。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展前景分析及市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告》

近年來，中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于中國(guó)已經(jīng)放開對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國(guó)際化妝品巨頭正在加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來自外部的巨大沖擊。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)亟待產(chǎn)業(yè)整合。國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)來看，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模約357.9億元，較2021年增長(zhǎng)17.2%左右。供需情況而言，隨著國(guó)內(nèi)護(hù)膚品逐步向男性消費(fèi)者普及，面膜用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，整體面膜需求量逐年增長(zhǎng)，截止2022年我國(guó)面膜產(chǎn)量和需求量分別為72.92億片和69.55億片左右。

目前，我國(guó)面膜的價(jià)格主要由于其生產(chǎn)原料價(jià)格決定的，目前，面膜主要原材料溶液、保濕劑和乳化劑等產(chǎn)品價(jià)格比較穩(wěn)定。其次，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，無論是國(guó)際品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，在產(chǎn)品線、形態(tài)、功能、成分、效果等方面都缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品高度同質(zhì)化。雖然有些企業(yè)嘗試通過引入新技術(shù)或強(qiáng)調(diào)某些成分來提升產(chǎn)品差異化，但這些差異往往容易被復(fù)制和抄襲，導(dǎo)致差異化迅速消失或降低，因此價(jià)格策略成為面膜產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)平均價(jià)格有所下降，數(shù)據(jù)顯示，截止2022年我國(guó)面膜市場(chǎng)均價(jià)約5.15元/片。

五、面膜競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

中國(guó)面膜市場(chǎng)參與者眾多，包括國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品品牌、國(guó)際品牌及日韓面膜等。這些品牌在產(chǎn)品線設(shè)置、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品成分、使用效果等方面缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。消費(fèi)者在選擇面膜時(shí)難以區(qū)分不同品牌之間的差異，影響品牌忠誠(chéng)度和購(gòu)買決策。同時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度較高。新產(chǎn)品和新品牌的不斷涌現(xiàn)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。對(duì)于企業(yè)來說，需要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化，提高技術(shù)水平、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展市場(chǎng)空間，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展前景分析及市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。