2023年中國虛擬數(shù)字人行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析：行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，市場規(guī)模不斷增長[圖]

一、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

虛擬數(shù)字人（Digital Human /Meta Human），是運用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來的、與人類形象接近的數(shù)字化人物形象。虛擬數(shù)字人指存在于非物理世界中，由計算機圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等計算機手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類特征（外貌特征、人類表演能力、人類交互能力等）的綜合產(chǎn)物。虛擬人可分為服務(wù)型虛擬數(shù)字人、身份型虛擬數(shù)字人。上游由基礎(chǔ)硬件與軟件系統(tǒng)組成，基礎(chǔ)硬件主要有顯示設(shè)備、光學(xué)器件、傳感器以及芯片，軟件包括建模系統(tǒng)、動作捕捉、AI系統(tǒng)、渲染系統(tǒng)。而下游應(yīng)用層則主要是文娛應(yīng)用領(lǐng)域，主要包括影視領(lǐng)域、傳媒領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域、金融領(lǐng)域以及電商領(lǐng)域等應(yīng)用領(lǐng)域。

虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

二、上游行業(yè)分析

而芯片則被譽為現(xiàn)代科技產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，包括工業(yè)3.0、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的高新技術(shù)都離不開芯片的支持。我國芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，與國際領(lǐng)先水平相比存在明顯的差距，2022年中國芯片產(chǎn)量達到3241.9億顆，產(chǎn)能占全球的16%，超過了美國的12%，成為全球最大的芯片生產(chǎn)國。但我國芯片的質(zhì)量則遠不如美國，缺乏制造高端芯片技術(shù)，2023年1-10月我國芯片產(chǎn)量為2765.3億塊。

2019-2023年10月中國芯片產(chǎn)量

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

渲染系統(tǒng)也是虛擬數(shù)字人行業(yè)至關(guān)重要的組成部分之一，渲染技術(shù)對虛擬數(shù)字人發(fā)展的重要意義在于提高虛擬數(shù)字人的逼真度和真實感，從而使其更加接近于真人的表現(xiàn)形式，增強用戶的沉浸式體驗和互動性。一方面，虛擬數(shù)字人渲染技術(shù)能夠在圖像生成、照明、陰影、材質(zhì)等方面進行精細控制，使虛擬數(shù)字人的外貌、動作等更加自然、逼真。另一方面，虛擬數(shù)字人渲染技術(shù)能夠根據(jù)不同的場景和交互需求進行動態(tài)調(diào)整，從而增加虛擬數(shù)字人的可塑性和個性化。2020年我國實時渲染行業(yè)市場規(guī)模為185億元，在2021年達到了318.3億元，同比增長72%。到2022年，我國實時渲染行業(yè)市場規(guī)模擴大到537.93億元，同比增長69%。

2020-2022年中國實時渲染行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

AI是虛擬數(shù)字人重要底層技術(shù)，人工智能技術(shù)的升級有利于提升虛擬數(shù)字人交互能力，提高其智能化水平。2021年我國人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4041億元，到2022年我國人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到了5080億元。

2021-2022年中國人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國虛擬數(shù)字人行業(yè)市場發(fā)展調(diào)研及投資前景展望報告》

三、中游行業(yè)分析

現(xiàn)階段我國虛擬數(shù)字人行業(yè)仍然處于發(fā)展階段，但市場發(fā)展速度較快。受益于5G、云計算、實時渲染等技術(shù)的進步，虛擬數(shù)字人的個性化及智能化交互能力增強，應(yīng)用范圍更加廣泛。2019年我國虛擬數(shù)字人行業(yè)市場規(guī)模為20.5億元，2020年我國虛擬數(shù)字人行業(yè)市場規(guī)模為34.6億元，到2021年市場規(guī)模擴大到62.2億元，到2022年，我國虛擬數(shù)字人行業(yè)市場規(guī)模達到了120.8億元，市場規(guī)?？焖僭鲩L。

2019-2022年中國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

四、下游行業(yè)分析

虛擬數(shù)字人在娛樂與游戲產(chǎn)業(yè)中有廣泛的應(yīng)用，能夠為玩家提供身臨其境的虛擬現(xiàn)實體驗。通過與虛擬數(shù)字人進行互動，玩家可以沉浸在一個完全虛擬的世界中。在游戲領(lǐng)域中的應(yīng)用非常廣泛，可以用于游戲角色的制作、動作捕捉、場景建模等方面。游戲可以創(chuàng)建出逼真的游戲角色，提高游戲的真實感和交互性，為玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗。近年來我國游戲市場實際銷售收入存在一定的波動，增速不斷放緩，甚至在2022年存在負增長，2020年我國游戲市場實際銷售收入為2786.87億元，較2019年同比增長20.71%，2021年實際銷售收入為2965.13億元，同比增長6.4%，到2022年，實際銷售收入為2658.84億元，同比下降10.33%。

2019-2022年中國游戲市場實際銷售收入及增速

資料來源：中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、智研咨詢整理

虛擬數(shù)字人可以幫助用戶更好地了解產(chǎn)品和服務(wù)，提供即時的幫助和解答用戶疑問，從而增強用戶的購物體驗。此外，虛擬數(shù)字人可以在一定程度上模擬人類客服的交流方式，為用戶提供更加個性化的服務(wù)體驗。相較于傳統(tǒng)的客服模式，使用虛擬數(shù)字人可以節(jié)省人力成本。虛擬人可以在不停歇的情況下24小時全天候為用戶提供服務(wù)，并且能夠同時處理多個用戶的請求。此外，虛擬人的運營和維護成本也相對較低。虛擬數(shù)字人可以為企業(yè)進行宣傳，較傳統(tǒng)真人代言，其形象、人設(shè)更貼合產(chǎn)品屬性與企業(yè)價值，作為品牌/產(chǎn)品傳播介紹的載體，有助于提升傳播效率，且成本遠低于真人代言。與真人代言相比，虛擬品牌形象代言人其靈活性、適用性，為企業(yè)的市場策略帶來極大的彈性，為品牌/產(chǎn)品帶來更多的機會。虛擬數(shù)字人在電商行業(yè)可應(yīng)用于智能客服、AI主播以及虛擬代言人等多種用途。近年來，我國電商行業(yè)市場規(guī)模逐步增大，在2019年我國電商行業(yè)市場規(guī)模為25萬億元，到2022年我國電商行業(yè)市場規(guī)模達到了31.4萬億元。

2019-2022年中國產(chǎn)業(yè)電商行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國虛擬數(shù)字人行業(yè)市場發(fā)展調(diào)研及投資前景展望報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。