2023年中國運動鞋行業(yè)全景速覽：頭部企業(yè)營收普遍向好[圖]

內(nèi)容概況：隨著全球經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民生活水平提高，越來越多的人關(guān)注健康和運動，尤其自新冠疫情爆發(fā)以來，人們對健康更加重視，運動健身意識快速覺醒，而運動鞋作為運動裝備的重要組成部分，受到光大消費者的青睞，近年來全球運動鞋消費需求持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴張，2022年全球運動鞋行業(yè)市場規(guī)模達1046.1億美元。

一、概述

運動鞋是設(shè)計用于從事各種體育活動或鍛煉的鞋類，它們通常具有特殊的設(shè)計和技術(shù)，以提供對特定運動或活動的最佳支持、舒適性和性能，運動鞋大致可以分為球鞋、跑步鞋、休閑運動鞋等類型，在選擇運動鞋時，重要的是考慮到個體的特殊需求，如足弓高低、步幅、運動類型等。

中國運動鞋行業(yè)的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀初，但真正開始崛起是在改革開放以及經(jīng)濟改革的過程中，總體來看，中國運動鞋行業(yè)經(jīng)歷了從初步發(fā)展到蓬勃興盛的階段，國內(nèi)外品牌的競爭、科技創(chuàng)新和消費者需求的變化都是推動這一行業(yè)發(fā)展的重要因素。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

中國運動鞋行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個環(huán)節(jié)，從原材料的獲取到最終產(chǎn)品的銷售，包括設(shè)計、生產(chǎn)、配送和零售等多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)相互連接，構(gòu)成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。每個環(huán)節(jié)的效率和協(xié)同作用都會影響最終產(chǎn)品的品質(zhì)和市場表現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同作用和創(chuàng)新能力將決定企業(yè)在競爭激烈的市場中的地位。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國運動鞋行業(yè)投資策略探討及市場規(guī)模預(yù)測報告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全球經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民生活水平提高，越來越多的人關(guān)注健康和運動，尤其自新冠疫情爆發(fā)以來，人們對健康更加重視，運動健身意識快速覺醒，而運動鞋作為運動裝備的重要組成部分，受到光大消費者的青睞，近年來全球運動鞋消費需求持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴張，2022年全球運動鞋行業(yè)市場規(guī)模達1046.1億美元，目前全球運動鞋產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。在全球運動鞋知名品牌中，阿迪達斯、彪馬均來自德國，亞瑟士來自日本，安德瑪、耐克均來自美國，安踏、李寧均來自中國。

 從國內(nèi)市場來看，近年來，中國政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰(zhàn)略層面，2021年7月18日，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃（2021-2025年）》，指出：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，在國家全民健身政策的積極推動下，中國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大提升，2022年中國運動鞋產(chǎn)量和需求量分別達18.80億雙和17.33億雙，產(chǎn)品均價達142.2元/雙，市場規(guī)模達2464.8億元，其中，球鞋約占23.7%，跑步鞋約占28.9%，休閑運動鞋約占30.0%。

在滿足內(nèi)需的同時，部分產(chǎn)品主要用于出口，2022年中國運動鞋出口量達1.58億雙，其中，橡膠或塑料制外底及鞋面的其他運動鞋靴占38.2%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他運動鞋靴占8.3%，橡或塑外底，紡織材料鞋面運動鞋靴等占53.5%。2022年中國運動鞋進口量為0.12億雙，其中，橡膠或塑料制外底及鞋面的其他運動鞋靴占11.5%，橡、塑或革外底，皮革制鞋面的其他運動鞋靴占7.4%，橡或塑外底，紡織材料鞋面運動鞋靴等占81.1%。

四、競爭格局

中國運動鞋行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場競爭較為激烈，既有國際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創(chuàng)新品牌，國際知名品牌如耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）、彪馬（Puma）等在中國市場一直占有較大份額；而安踏、特步、李寧、361度、貴人鳥等本土運動鞋品牌通過本土文化的融入、產(chǎn)品的性價比以及不斷提升的品質(zhì)，在本土市場上贏得了一定的市場份額；此外，隨著消費者需求的不斷變化，一些新興的創(chuàng)新品牌涌現(xiàn)，致力于在設(shè)計、科技創(chuàng)新方面，通過獨特的產(chǎn)品特色和市場定位，逐漸在市場上建立起自己的地位。從本土運動鞋品牌營收情況來看，2022年安踏體育、特步國際、李寧、361度和貴人鳥營業(yè)收入均保持增長趨勢，其中，安踏體育增幅尤為明顯，2022年安踏體育營業(yè)總收入達536.5億元，同比增長8.8%，且明顯高于特步國際、李寧、361度和貴人鳥。

五、發(fā)展趨勢

中國是人口大國，擁有超14億消費者，是全球最大的消費市場之一，隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民收入不斷提升，以及人民健康消費觀念的逐漸提升，未來中國運動鞋消費增長空間巨大，與此同時，市場競爭也日趨激烈，品牌在產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量、品牌形象和市場推廣方面都需要不斷創(chuàng)新和提升，以適應(yīng)不斷變化的消費者需求和市場環(huán)境。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國運動鞋行業(yè)投資策略探討及市場規(guī)模預(yù)測報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。