2023年中國(guó)VR游戲行業(yè)全景速覽：行業(yè)政策支持力度加大，市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)容[圖]

摘要：隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加速發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)與VR技術(shù)結(jié)合創(chuàng)新研發(fā)力度不斷增強(qiáng)，市面上VR游戲產(chǎn)品逐漸增加，VR游戲從技術(shù)研發(fā)階段過渡至市場(chǎng)發(fā)展階段，行業(yè)規(guī)模加速擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球VR設(shè)備活躍安裝量達(dá)2770萬(wàn)臺(tái)；全球VR游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)18億美元。據(jù)Newzoo預(yù)測(cè)，2024年，全球VR設(shè)備活躍安裝量有望達(dá)到4600萬(wàn)臺(tái)，VR游戲市場(chǎng)收入有望增至32億美元。

一、政策：國(guó)內(nèi)VR相關(guān)政策頻發(fā)，行業(yè)發(fā)展推動(dòng)力增強(qiáng)

由工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部等五部門于2022年10月28日發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》等重點(diǎn)均指出，支持在游戲社交、短視頻等融合媒體內(nèi)容制作領(lǐng)域內(nèi)，推動(dòng)廣播級(jí)高品質(zhì)、大眾化低門檻虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字內(nèi)容同步發(fā)展。這意味著，我國(guó)VR技術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策支持力度持續(xù)增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)將在國(guó)家政策支持下，加大VR技術(shù)與游戲產(chǎn)品內(nèi)容的融合發(fā)展力度，進(jìn)一步豐富國(guó)內(nèi)VR游戲內(nèi)容，將持續(xù)助力我國(guó)VR游戲市場(chǎng)發(fā)展推進(jìn)。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：全球VR游戲產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

近年來，隨著市場(chǎng)資本投入增加，我國(guó)自研VR游戲產(chǎn)品創(chuàng)新力度不斷增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)VR游戲市場(chǎng)開始步入高速發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國(guó)VR游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)21.3億元，較2018年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)22.8%。未來，隨著具有社交屬性的、更多創(chuàng)新內(nèi)容的VR游戲進(jìn)一步興起，我國(guó)VR游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的潛力也將進(jìn)一步釋放。據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，到2027年，全國(guó)VR游戲市場(chǎng)規(guī)模有望增至222.7億元。

三、企業(yè)格局：游戲廠商業(yè)務(wù)盈利面臨挑戰(zhàn)，加速布局VR游戲領(lǐng)域

2023年前三季度，完美世界業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)收入及歸母凈利潤(rùn)分別為61.96億元、6.15億元，同比變化率分別為8.48%、-57.37%。2023年以來，完美世界影視業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增加 519.84%、游戲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較上年同期下降 3.16%，拉動(dòng)公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)總收入同比提升；由于公司收入結(jié)構(gòu)性調(diào)整，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本同比大幅增加，業(yè)務(wù)盈利下滑。近年來，在游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域，完美世界以技術(shù)為立身之本，加速布局AR等前沿技術(shù)在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新布局，于2016 年推出公司旗下首款 VR 游戲《深海迷航》（《Subnautica》），而后相繼將VR等技術(shù)應(yīng)用至《DOTA2》《CS:GO》等游戲內(nèi)，為公司游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)提供強(qiáng)有力支撐。

四、發(fā)展趨勢(shì)：行業(yè)技術(shù)不斷更新改革，VR游戲加速多元化發(fā)展

目前，市面上的VR游戲類型主要是射擊類、冒險(xiǎn)類的，行業(yè)游戲類型及內(nèi)容相對(duì)單一。隨著VR游戲技術(shù)不斷升級(jí)，游戲企業(yè)對(duì)于VR游戲內(nèi)容開發(fā)力度將不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)創(chuàng)新型VR游戲?qū)⒉粩嘣黾?，行業(yè)游戲內(nèi)容及種類將加速向多元化方向發(fā)展，更有可能會(huì)涉及教育、醫(yī)療、文化等領(lǐng)域，以滿足更多場(chǎng)景及用戶需求。此外，隨著VR游戲與實(shí)現(xiàn)聯(lián)系交互技術(shù)日漸完善，游戲用戶體驗(yàn)日益真實(shí)，社交功能開發(fā)或?qū)⒊蔀閂R游戲行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)之一，這將促使VR游戲進(jìn)一步融入社會(huì)生活，可有助于大幅提升用戶對(duì)VR游戲的黏性，為產(chǎn)業(yè)迎來更多發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：VR游戲市場(chǎng)規(guī)模、VR政策、VR游戲產(chǎn)業(yè)鏈、VR游戲企業(yè)、VR游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、政策：國(guó)內(nèi)VR相關(guān)政策頻發(fā)，行業(yè)發(fā)展推動(dòng)力增強(qiáng)

近年來，在全球科技革新大趨勢(shì)推動(dòng)下，我國(guó)對(duì)于VR、AR等高新技術(shù)關(guān)注度日益提升，相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)，如《關(guān)于組織開展2019年新型信息消費(fèi)示范項(xiàng)目申報(bào)工作的通知》《重慶市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二O三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》等。國(guó)內(nèi)VR技術(shù)發(fā)展投入不斷增加，VR技術(shù)加速與AI、5G等技術(shù)的融合創(chuàng)新發(fā)展，行業(yè)技術(shù)發(fā)展水平日益提升，為VR游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

值得注意的是，由工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部等五部門于2022年10月28日發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》等重點(diǎn)均指出，支持在游戲社交、短視頻等融合媒體內(nèi)容制作領(lǐng)域內(nèi)，推動(dòng)廣播級(jí)高品質(zhì)、大眾化低門檻虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字內(nèi)容同步發(fā)展。這意味著，我國(guó)VR技術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策支持力度持續(xù)增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)將在國(guó)家政策支持下，加大VR技術(shù)與游戲產(chǎn)品內(nèi)容的融合發(fā)展力度，進(jìn)一步豐富國(guó)內(nèi)VR游戲內(nèi)容，將持續(xù)助力我國(guó)VR游戲市場(chǎng)發(fā)展推進(jìn)。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：全球VR游戲產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)

VR游戲指借助虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔等VR設(shè)備，達(dá)到視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的目的，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬游戲世界交互、提高用戶游戲體驗(yàn)的游戲產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈分析，VR游戲產(chǎn)業(yè)上游主要包括傳感器、顯示屏、芯片、3D建模、云存儲(chǔ)等硬軟件，代表企業(yè)有海思、京東方、unity、南京睿悅、歌爾股份等；產(chǎn)業(yè)中游則是包括VR游戲設(shè)備生產(chǎn)商和VR游戲內(nèi)容研發(fā)廠商，代表企業(yè)有SONY、完美世界、網(wǎng)易游戲、騰訊游戲、三七互娛等；產(chǎn)業(yè)下游主要是VR內(nèi)容分發(fā)與運(yùn)營(yíng)商為終端游戲客戶提供服務(wù)，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)代表企業(yè)有Steam VR、Viveport、Pico Store平臺(tái)等。值得注意的是，目前VR游戲產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域中，海外企業(yè)占比更多，國(guó)產(chǎn)企業(yè)仍處于市場(chǎng)布局探索階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力有待提升。

VR游戲行業(yè)發(fā)展高度依賴芯片、顯示屏、傳感器、云計(jì)算等基礎(chǔ)技術(shù)高新產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)集成電路設(shè)計(jì)銷售規(guī)模達(dá)5345.7億元，同比增長(zhǎng)16.54%，較2018年復(fù)合增長(zhǎng)20.01%；國(guó)內(nèi)傳感器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)510.1億元，同比增長(zhǎng)16.59%，較2019年的復(fù)合增長(zhǎng)率也同樣達(dá)到16.59%。近年來，我國(guó)集成電路、傳感器、顯示屏等市場(chǎng)加速發(fā)展，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)信息行業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)及產(chǎn)品制造水平均不斷提升，為VR游戲開發(fā)應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)容。

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加速發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)與VR技術(shù)結(jié)合創(chuàng)新研發(fā)力度不斷增強(qiáng)，市面上VR游戲產(chǎn)品逐漸增加，VR游戲從技術(shù)研發(fā)階段過渡至市場(chǎng)發(fā)展階段，行業(yè)規(guī)模加速擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球VR設(shè)備活躍安裝量達(dá)2770萬(wàn)臺(tái)；全球VR游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)18億美元。據(jù)Newzoo預(yù)測(cè)，2024年，全球VR設(shè)備活躍安裝量有望達(dá)到4600萬(wàn)臺(tái)，VR游戲市場(chǎng)收入有望增至32億美元。

由于我國(guó)VR技術(shù)發(fā)展起步較為，國(guó)產(chǎn)VR游戲開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，國(guó)內(nèi)大部分廠商仍在加速推進(jìn)技術(shù)開發(fā)或市場(chǎng)布局，因此，我國(guó)VR游戲產(chǎn)業(yè)仍有待進(jìn)一步發(fā)展推進(jìn)。近年來，隨著市場(chǎng)資本投入增加，我國(guó)自研VR游戲產(chǎn)品創(chuàng)新力度不斷增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)VR游戲市場(chǎng)開始步入高速發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，我國(guó)VR游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)21.3億元，較2018年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)22.8%。未來，隨著具有社交屬性的、更多創(chuàng)新內(nèi)容的VR游戲進(jìn)一步興起，我國(guó)VR游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的潛力也將進(jìn)一步釋放。據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，到2027年，全國(guó)VR游戲市場(chǎng)規(guī)模有望增至222.7億元。

三、企業(yè)格局：游戲廠商業(yè)務(wù)盈利面臨挑戰(zhàn)，加速布局VR游戲領(lǐng)域

中青寶是我國(guó)游戲領(lǐng)域代表性上市企業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度，中青寶業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)收入及歸母凈利潤(rùn)分別為1.96億元、-88.52萬(wàn)元，同比變化率分別為-13.04%、-112.55%；2023年上半年，公司網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)總收入為4989.61萬(wàn)元，同比下降27.27%。2022年以來，隨著社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)逐步恢復(fù)，居民游戲娛樂消費(fèi)減少，中青寶網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入同比下降，導(dǎo)致公司營(yíng)業(yè)收入及盈利均同比大幅度縮減，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)受到較大沖擊，經(jīng)營(yíng)壓力較大。值得注意的是，中青寶自成立以來，一直專注從事網(wǎng)絡(luò)游戲的代理、發(fā)行及研運(yùn)一體的發(fā)展策略，在代理和發(fā)行產(chǎn)品的同時(shí)，持續(xù)自研推出精品游戲，雙線并進(jìn)。近年來，隨著游戲行業(yè)技術(shù)更新迭代的加劇，中青寶在保持傳統(tǒng)游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)步前進(jìn)的前提下，持續(xù)保持VR技術(shù)研發(fā)投入，進(jìn)行前瞻性布局，以不斷提升公司整體競(jìng)爭(zhēng)力。

三七互娛主營(yíng)業(yè)務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)模式主要包括自主運(yùn)營(yíng)和第三方聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。2023年前三季度，三七互娛業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)收入及歸母凈利潤(rùn)分別為120.43億元、21.92億元，同比變化率分別為3.12%、-2.9%。2023年以來，三七互娛旗下游戲產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)收入增加，但由于公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)支出同比大幅提升，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)但業(yè)務(wù)盈利下滑。此外，近年來三七互娛在堅(jiān)守主業(yè)的同時(shí)，持續(xù)緊跟行業(yè)變革，對(duì)人工智能、渲染引擎、交互傳感等方面新一代科技研究關(guān)注度不斷提升，公司長(zhǎng)期圍繞游戲科技、文化價(jià)值進(jìn)行挖掘探索，加速對(duì)VR游戲等優(yōu)質(zhì)賽道進(jìn)行前瞻性布局，為公司VR游戲業(yè)務(wù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，將持續(xù)助力公司游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)容。

完美世界是一家全球性的文化娛樂產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，公司聚焦網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)、發(fā)行及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，同時(shí)布局電視劇、電影制作等影視業(yè)務(wù)。其中，公司游戲業(yè)務(wù)前身創(chuàng)立于 1997年，是中國(guó)最早自主研發(fā) 3D游戲引擎的游戲企業(yè)。2023年前三季度，完美世界業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)收入及歸母凈利潤(rùn)分別為61.96億元、6.15億元，同比變化率分別為8.48%、-57.37%。2023年以來，完美世界影視業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增加 519.84%、游戲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入較上年同期下降 3.16%，拉動(dòng)公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)總收入同比提升；由于公司收入結(jié)構(gòu)性調(diào)整，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本同比大幅增加，業(yè)務(wù)盈利下滑。近年來，在游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域，完美世界以技術(shù)為立身之本，加速布局AR等前沿技術(shù)在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新布局，于2016 年推出公司旗下首款 VR 游戲《深海迷航》（《Subnautica》），而后相繼將VR等技術(shù)應(yīng)用至《DOTA2》《CS:GO》等游戲內(nèi)，為公司游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)提供強(qiáng)有力支撐。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)VR游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

四、發(fā)展趨勢(shì)：行業(yè)技術(shù)不斷更新改革，VR游戲加速多元化發(fā)展

1、產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新迭代提速，用戶游戲體驗(yàn)不斷提升

VR游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)高度依賴于社會(huì)科技發(fā)展速度。未來，科學(xué)技術(shù)加速革新迭代必將成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢(shì)，世界科技水平將持續(xù)提升。特別是隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，在游戲中實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的交互成為可能。在此驅(qū)動(dòng)下，VR游戲開發(fā)投入必將不斷增強(qiáng)，行業(yè)技術(shù)更新迭代速度將不斷提升，相關(guān)應(yīng)用技術(shù)水平質(zhì)量將不斷優(yōu)化，如游戲延遲降低、游戲畫面提升、游戲虛擬交互感覺改進(jìn)等。VR游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新將使得游戲體驗(yàn)更加逼真、豐富、有趣，將大幅提升用戶體驗(yàn)感，VR游戲?qū)τ脩粑⒉粩嗵嵘?，將持續(xù)刺激產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展。

2、游戲類型不斷豐富，社交功能或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)進(jìn)化的重要方向

目前，市面上的VR游戲類型主要是射擊類、冒險(xiǎn)類的，行業(yè)游戲類型及內(nèi)容相對(duì)單一。隨著VR游戲技術(shù)不斷升級(jí)，游戲企業(yè)對(duì)于VR游戲內(nèi)容開發(fā)力度將不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)創(chuàng)新型VR游戲?qū)⒉粩嘣黾樱袠I(yè)游戲內(nèi)容及種類將加速向多元化方向發(fā)展，更有可能會(huì)涉及教育、醫(yī)療、文化等領(lǐng)域，以滿足更多場(chǎng)景及用戶需求。此外，隨著VR游戲與實(shí)現(xiàn)聯(lián)系交互技術(shù)日漸完善，游戲用戶體驗(yàn)日益真實(shí)，社交功能開發(fā)或?qū)⒊蔀閂R游戲行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)之一，這將促使VR游戲進(jìn)一步融入社會(huì)生活，可有助于大幅提升用戶對(duì)VR游戲的黏性，為產(chǎn)業(yè)迎來更多發(fā)展機(jī)遇。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)VR游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。