2023年中國制筆行業(yè)供給及營收現(xiàn)狀：市場趨向穩(wěn)步發(fā)展，行業(yè)品牌繼續(xù)集中 [圖]

內(nèi)容概況：2022年我國綜合筆類產(chǎn)量達601.97億只，較2021年增長5.3%，細分產(chǎn)品來看，鉛筆和圓珠筆消耗較快，分別占比我國筆類產(chǎn)量4成和3成左右，隨著品牌化和出口市場發(fā)展，預計中國文化用品市場未來仍將呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

關鍵詞：制筆產(chǎn)量 制筆營業(yè)收入 制筆行業(yè)競爭格局 制筆產(chǎn)業(yè)鏈

一、制筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

我國傳統(tǒng)文具是指文房四寶——“筆、墨、紙、硯”。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，人們的文化生活日益豐富，文具的概念也在不斷更新和擴展。目前所說的現(xiàn)代文具用品通常是指與辦公、學習等活動相關的各種工具，一般可分為制筆行業(yè)、學生文具、辦公文具、教學用具和其他文教辦公用品等多個細分類別。不同細分類別下又有多種文具產(chǎn)品，品類極其豐富，其中制筆行業(yè)主要產(chǎn)品包括圓珠筆、鉛筆、簽字筆、記號筆、毛筆等。

二、制筆行業(yè)政策背景

過去國家出臺了一系列政策促進制筆行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，如2016年工信部發(fā)布了《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》，支持制筆等行業(yè)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設計、自創(chuàng)品牌發(fā)展，支持品牌企業(yè)參加國內(nèi)外大型展覽展示活動。此外，國家出臺了一系列政策促進教育事業(yè)的發(fā)展，在教育方面投資的持續(xù)投入，拉動了我國學生文具產(chǎn)品需求量的不斷增加，營造出潛力巨大的學生文具市場。但近年來“雙減”等政策一定程度對我國制筆行業(yè)需求造成不利影響，主要政策也趨向促進行業(yè)品牌效應發(fā)展，預計隨著市場競爭持續(xù)加劇，我國制筆行業(yè)市場集中度將繼續(xù)提高。

三、制筆行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

制筆行業(yè)處于文具制造產(chǎn)業(yè)鏈的中游，上游為原材料供應商，下游為銷售渠道商。具體而言，國制筆行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括筆芯制造、墨水制備、筆頭制造、裝配及銷售等環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈上游以原材料供應商和零部件制造商為主，原材料主要包括筆頭、墨水和塑料原粒，中游以制筆企業(yè)為主，近年來市場持續(xù)集中，下游則是各種不同的渠道經(jīng)銷商到達消費者，主要以學生消費者和辦公消費者為主。

制筆行業(yè)銷售渠道包括雜貨店、文具/辦公用具店和線上電商三種。雜貨店是制筆行業(yè)傳統(tǒng)的銷售渠道之一，主要銷售日常生活用品和文具等小商品。由于文具的小商品特性，雜貨店銷售成本相對較低，可以覆蓋較廣的消費群體。文具/辦公用具店是制筆行業(yè)主要的銷售渠道之一，主要銷售各類文具和辦公用品。這些店鋪通常會聚集在學校商圈等區(qū)域，為學生和辦公人員提供方便的購買渠道。線上電商是近年來發(fā)展迅速的銷售渠道之一，主要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行銷售。線上電商具有便捷性、高效性和個性化定制等優(yōu)勢，可以滿足消費者多樣化的需求，同時也可以享受更多的促銷和優(yōu)惠活動。

四、制筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國文具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成了以寧波為代表的長江三角洲和以汕頭為代表的珠江三角洲兩大產(chǎn)業(yè)圈，其中，浙江、廣東為文具的主要生產(chǎn)大省也是出口大省。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國家在教育、企業(yè)方面投資的擴大，人們對文具及辦公用品的需求量也不斷增加，因此營造出潛力巨大的文化用品市場，疊加出口市場的重視程度走高，我國整體制筆行業(yè)供給規(guī)模持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國綜合筆類產(chǎn)量達601.97億只，較2021年增長5.3%，細分產(chǎn)品來看，鉛筆和圓珠筆消耗較快，分別占比我國筆類產(chǎn)量4成和3成左右，隨著品牌化和出口市場發(fā)展，預計中國文化用品市場未來仍將呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國制筆行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資方向分析報告》

我國制筆行業(yè)規(guī)上企業(yè)營收來看，我國整體制筆行業(yè)仍保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，但隨著市場增速趨緩，市場競爭加劇，主要品牌憑借品牌優(yōu)勢和規(guī)模效益持續(xù)搶占市場份額，市場集中度提升同時規(guī)上企業(yè)數(shù)量逐步減少，導致整體我國制筆行業(yè)規(guī)上營收明顯下降，數(shù)據(jù)顯示，疊加2020年疫情影響加速低端企業(yè)出清，我國制筆規(guī)上企業(yè)營收在2020年明顯下降至151.34億元，隨后在疫情回暖后我國制筆行業(yè)規(guī)上企業(yè)營收達153.97億元，較2021年小幅度增長2.37%。

五、制筆產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭

我國文具企業(yè)多達8000多家，多數(shù)企業(yè)僅開展為大型企業(yè)生產(chǎn)零部件及貼牌生產(chǎn)的業(yè)務，因此行業(yè)進入壁壘不高。但隨著國內(nèi)晨光、得力和愛好等企業(yè)持續(xù)發(fā)展擴張，我國制筆行業(yè)市場持續(xù)集中，但仍有快速提升需求。根據(jù)相關數(shù)據(jù)，從2013年到2022年，我國書寫工具CR5從26.7%提高到40.6%，有較大提升，但相較于同期美、日等發(fā)達國家超過60%的CR5仍明顯偏低。同時，國內(nèi)頭部書寫工具企業(yè)的市占率較低，其中規(guī)模最大的晨光市場份額為24.8%，相較日本和美國仍有小幅度提升空間。

晨光文具國內(nèi)是文具行業(yè)“自主品牌+內(nèi)需市場”的領跑者，率先在競爭激烈的內(nèi)需市場確立了自主品牌銷售的龍頭地位。早期晨光文具主要產(chǎn)品為書寫工具，學生文具和辦公文具等產(chǎn)品，書寫工具占據(jù)重要地位，2017年市場營收為17.88億元，占比總營收28.1%左右，隨著國內(nèi)產(chǎn)品市場需求漸趨飽和，出口市場拓展有限，產(chǎn)品附加值未有明顯提升，整體書寫工具營收僅保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，到2021年營收達28.2億元，隨后2022年疫情反復需求萎縮，書寫工具營收下降至21.7億元，占比營收僅10.9%左右，產(chǎn)銷量也下降至19.64億只和20.05億只。

六、制筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

隨著環(huán)保意識的提高，我國制筆行業(yè)正朝著綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的方向努力。首先，越來越多的企業(yè)開始關注環(huán)保材料的使用，例如可降解材料、生物降解材料等。其次，制筆行業(yè)也在積極推廣綠色生產(chǎn)理念，例如減少廢棄物排放、提高資源利用率等。最后，越來越多的消費者開始關注產(chǎn)品的環(huán)保屬性，這也將進一步推動制筆行業(yè)朝著綠色環(huán)保的方向發(fā)展。

同時隨著市場競爭的加劇，制筆企業(yè)數(shù)量逐漸減少，行業(yè)集中度不斷提高。主要受到以下因素的影響：一是技術進步，制筆企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質量和生產(chǎn)效率，以應對激烈的市場競爭；二是政策支持，政府出臺了一系列支持企業(yè)發(fā)展的政策，為制筆企業(yè)提供了更好的發(fā)展環(huán)境；三是市場需求，隨著消費者對產(chǎn)品質量和品牌的要求不斷提高，制筆企業(yè)需要具備更強的實力和品牌影響力，以獲得市場份額。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國制筆行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資方向分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。