2023年中國濕巾行業(yè)供需趨勢簡析：線上趨勢加速推進(jìn)，人均消費仍有較大提升空間[圖]

內(nèi)容概況：行業(yè)規(guī)模變動來看，消費者認(rèn)可度和使用頻率的提升帶動我國濕巾行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國濕巾行業(yè)市場規(guī)模達(dá)127.6億元，較2021年增長10%左右。區(qū)域結(jié)構(gòu)來看，華東和沿海地區(qū)人均消費水平較高，濕巾滲透率較高，占比整體濕巾行業(yè)規(guī)模份額較高。

關(guān)鍵詞：濕巾產(chǎn)量 濕巾消費量 濕巾市場價格 濕巾產(chǎn)業(yè)鏈 濕巾線上趨勢

一、濕巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

濕巾是近年來開始流行的一種衛(wèi)生用品，生產(chǎn)和市場發(fā)展十分迅速，品種和用途日趨多樣化，可以用于居家和居家外的多種場合。無論是航空旅行還是外出就餐，濕巾都因其便捷性和衛(wèi)生功能受到廣大消費者的青睞，目前國內(nèi)超市里濕巾產(chǎn)品繁多，反映出消費者對濕巾的日常需求增長。隨著生活質(zhì)量的提升和衛(wèi)生觀念的深入人心，濕巾市場前景廣闊，已成為日常生活中的常備品。市場上的濕巾大抵分為兩類，一類是保養(yǎng)型濕巾，本身經(jīng)過消毒處理，含有護(hù)膚成分，主要用于皮膚保養(yǎng)。另一類是消毒型濕巾，不僅自身被消毒，還能對其他物品進(jìn)行消毒，適用于皮膚擦傷、劃傷等情況的消毒或殺菌。對于外出人士來說，選擇具有殺菌功能的消毒濕巾更為合適。

二、濕巾行業(yè)政策背景

我國濕巾行業(yè)政策文件主要關(guān)注消毒和衛(wèi)生防護(hù)，強(qiáng)調(diào)外出時備齊口罩、洗手液、消毒濕巾等防護(hù)用品，并養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣。同時，對于特定傳染病如猴痘，國家衛(wèi)健委要求使用有效氯5000-10000mg/L的含氯消毒劑或消毒濕巾進(jìn)行處理。這些政策文件均強(qiáng)調(diào)了濕巾在預(yù)防傳染病和日常衛(wèi)生保健中的重要作用，為行業(yè)發(fā)展提供了明確的指導(dǎo)。隨著消費者對衛(wèi)生和健康的重視程度不斷提升，預(yù)計未來濕巾市場需求將繼續(xù)增長。

三、濕巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

我國濕巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是原材料供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)，包括無紡布、酒精、碘伏等原料商，紡織和包裝等設(shè)備；中游是濕巾制造企業(yè)，負(fù)責(zé)采購原材料進(jìn)行生產(chǎn)和加工；下游則是銷售渠道，包括線上電商平臺、線下超市、藥店等零售商，以及醫(yī)療機(jī)構(gòu)、美容院等專業(yè)渠道，隨著國內(nèi)消費者需求和認(rèn)可度提升，行業(yè)持續(xù)向好，帶動我國上中下游緊密發(fā)展，市場前景廣闊。未來隨著消費者對衛(wèi)生和健康的關(guān)注度繼續(xù)提高，濕巾市場需求將不斷增長，為行業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。

無紡布又稱為不織布、針刺棉等等，具有防潮、透氣、柔韌、輕薄、阻燃、無毒無味、價格低廉、可循環(huán)再用等特點，是新一代環(huán)保材料。其生產(chǎn)原材料主要包括聚丙烯纖維、聚酯纖維、粘膠纖維、丙烯酸纖維、聚酰胺等等，在新冠疫情爆發(fā)的背景下，全球?qū)Ψ酪呶镔Y的需求逐漸增長，促進(jìn)無紡布行業(yè)保持著強(qiáng)勁的市場需求，我國無紡布產(chǎn)量在2020年出現(xiàn)大幅度增長，隨后需求趨緩，但較疫情前產(chǎn)量仍居高位，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國無紡布產(chǎn)量約828.5萬噸，較2021年小幅度增長。

四、濕巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

濕巾的生產(chǎn)和市場發(fā)展迅速，用途日趨多樣化。近年來，我國濕巾行業(yè)市場發(fā)展迅猛，消費量增長迅速，根據(jù)統(tǒng)計， 2015年我國濕巾消費量達(dá)到了339.9億片，到2022年我國濕巾消費量達(dá)1153.8億片，供給來看，隨著出口需求和國內(nèi)嬰兒濕巾等領(lǐng)域需求增長，我國濕巾產(chǎn)量在2022年達(dá)到了新高的1196.9億片左右。預(yù)計隨著國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)和人均支出的提升，我國濕巾市場供需規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國濕巾行業(yè)市場運營格局及投資前景趨勢報告》

目前國內(nèi)市場現(xiàn)有的濕巾產(chǎn)品并不具有可沖散性，隨著生活水平的提高，廁用濕巾的發(fā)展?jié)摿艽?，開發(fā)可沖散的廁用濕巾將是不錯的選擇，但是還應(yīng)該考慮產(chǎn)品的功能和成本效益，必須在具有可沖散性、可生物降解性與使用性能之間達(dá)到平衡，產(chǎn)品價格在關(guān)注環(huán)保消費者可接受的范圍內(nèi)，行業(yè)規(guī)模變動來看，消費者認(rèn)可度和使用頻率的提升帶動我國濕巾行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國濕巾行業(yè)市場規(guī)模達(dá)127.6億元，較2021年增長10%左右。區(qū)域結(jié)構(gòu)來看，華東和沿海地區(qū)人均消費水平較高，濕巾滲透率較高，占比整體濕巾行業(yè)規(guī)模份額較高。

我國濕巾行業(yè)價格變動而言，濕巾屬于日用消費品，又屬于工業(yè)產(chǎn)品，市場價格主要受上下游原料價格和需求波動等因素影響，近年來隨著國內(nèi)人工成本持續(xù)增長，無紡布等原料在疫情背景下供需持續(xù)加緊，整體濕巾成本明顯增長，疊加消毒紙巾在衛(wèi)生事件下需求大增，我國濕巾行業(yè)價格近幾年來持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，濕巾市場均價從2015年的0.066元/片增長至2022年的0.0943元/片。

五、濕巾產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭

濕巾行業(yè)的知名品牌商多為歐美等發(fā)達(dá)國家企業(yè)，該等知名企業(yè)基于成本考慮多采用ODM/OEM模式委托亞太、拉美等地區(qū)濕巾制造商代工生產(chǎn)濕巾產(chǎn)品。由此，濕巾行業(yè)形成了品牌商專注于品牌的維護(hù)和宣傳推廣，專業(yè)制造商專注于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)的行業(yè)格局。從全球來看，其競爭格局較為穩(wěn)定。寶潔、金佰利、高樂氏、強(qiáng)生、利潔時等企業(yè)全球市場份額極高，國內(nèi)市場來看，我國濕巾行業(yè)市場滲透率較低，目前仍處于快速發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)市場份額逐步提升，恒安國際、愛適瑞、金佰利、中順潔柔市場份額占比較高。

六、濕巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

我國濕巾行業(yè)線上電商發(fā)展趨勢明顯，銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費者網(wǎng)購習(xí)慣的形成，越來越多的消費者選擇在電商平臺上購買濕巾產(chǎn)品。線上銷售具有便利性、個性化、互動性等優(yōu)勢，能夠滿足消費者的多樣化需求，同時電商平臺的精準(zhǔn)營銷和推廣也促進(jìn)了濕巾市場的拓展。未來隨著電商平臺的不斷完善和創(chuàng)新，濕巾行業(yè)的線上電商銷售將進(jìn)一步增長。

我國濕巾行業(yè)仍有較大的提升空間，特別是在人均消費方面與歐美市場相比仍存在一定的差距。隨著消費者對衛(wèi)生和健康的關(guān)注度提高，以及消費觀念的升級，我國濕巾市場有望迎來更廣闊的發(fā)展機(jī)遇。未來濕巾行業(yè)將進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線，提升品質(zhì)和功能，滿足消費者多樣化的需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國濕巾行業(yè)市場運營格局及投資前景趨勢報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。