2020年中國濕巾行業(yè)產業(yè)鏈分析：下游銷售渠道的快速發(fā)展為行業(yè)帶來廣闊的增長空間[圖]

    1、產業(yè)鏈結構分析

    濕巾是一種具有隨時擦拭清潔功效的一次性衛(wèi)生用品。近年來，濕巾行業(yè)規(guī)模發(fā)展十分迅速，品種和用途日趨多樣化。濕巾常用于個人消費和商用的多種場合，如家庭、酒店、餐廳、民航、外出旅行等，以其方便性受到人們的青睞。隨著消費者生活質量的提高和衛(wèi)生習慣的養(yǎng)成，濕巾逐漸成為人們日常生活的必需品。

濕巾產業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    2、產業(yè)鏈上游市場分析

    濕巾類產品的原材料主要為無紡布（非織造布）、日用化學產品原料、包裝膜、紙箱等，其中最主要的原材料為無紡布，占原材料成本的60%左右。無紡布屬于石油化纖類產品，其價格受國際油價及石油衍生品粘膠及滌綸價格波動，以及市場供需平衡的影響。
隨著無紡布產量的快速增長，行業(yè)主要原材料無紡布的供應將得到充分的保障。根據(jù)中國紡織工業(yè)報告：2020年中國規(guī)模以上企業(yè)非織造布產量為579.08萬噸，同比增長15.1%。

2017-2020年中國規(guī)模以上企業(yè)非織造布產量

資料來源：中國紡織工業(yè)報告、智研咨詢整理

    3、行業(yè)中游市場分析

    （1）發(fā)展歷程

    近年來，我國濕巾行業(yè)市場發(fā)展迅猛，消費量快速增長。中國濕巾行業(yè)發(fā)展歷程主要分為三個階段：啟蒙階段（20世紀80年代末）、起步階段（20世紀90年代中期）、發(fā)展階段（21世紀初期）

中國濕巾行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：公開資料整理

    （2）市場規(guī)模

    現(xiàn)在生活節(jié)奏快、時間緊張，便利性成為消費者選擇商品時的重要考慮因素。具有消毒/清潔功能的濕巾增長較快。隨著人們衛(wèi)生健康意識的提高，中國市場對于具有清潔/消毒功能的濕巾也將有一定的需求。隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現(xiàn)重大轉變，消費結構由生存型消費向發(fā)展型消費、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。因此，預計未來中國濕巾市場規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場規(guī)模占全球比重預計也將逐年提升。2020年受新冠肺炎疫情影響，濕巾需求量大幅增長，市場規(guī)模超100億元，增速也高于前幾年，達到23.9%。

    目前，國內濕巾市場仍以嬰兒用濕巾、通用濕巾為主，女性衛(wèi)生濕巾、卸妝濕巾等人用濕巾及家居清潔濕巾、寵物濕巾等品類占比仍然很小，廁用濕巾和廚房濕巾市場在領先企業(yè)推動下將繼續(xù)拓展。

2015-2020年中國濕巾行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    （3）企業(yè)格局

    我國濕巾行業(yè)全國性品牌不多，很多企業(yè)給國內其他企業(yè)、零售商或國外企業(yè)貼牌生產產品，從濕巾營業(yè)收入情況，2020年福建青松股份有限公司市場占有率為6.1%，銅陵潔雅生物科技股份有限公司市場占有率為5.5%，維尼健康（深圳）股份有限公司市場占有率為2.3%。

2020年中國濕巾行業(yè)企業(yè)格局

資料來源：智研咨詢整理

    我國濕巾行業(yè)市場化程度較高，濕巾行業(yè)的生產企業(yè)數(shù)量眾多，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，主要生產低端濕巾產品。多數(shù)企業(yè)主要采用代工的模式為客戶生產濕巾產品，其中少數(shù)企業(yè)在市場競爭中憑借豐富的生產經(jīng)驗和雄厚的研發(fā)實力逐漸脫穎而出，目前國內濕巾生產企業(yè)主要有福建青松股份有限公司、銅陵潔雅生物科技股份有限公司、倍加潔集團股份有限公司、維尼健康（深圳）股份有限公司等。

截止2020年中國主要濕巾生產企業(yè)產能（億片）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    受疫情影響，濕巾需求量增加，2020年中國濕巾主要生產企業(yè)營業(yè)收入均實現(xiàn)大幅增長，其中青松股份濕巾營業(yè)收入為6.61億元，同比增長176.5%；潔雅股份濕巾營業(yè)收入為5.96億元，同比增長190.8%；維尼健康濕巾營業(yè)收入為2.48億元，同比增長81.2%%。

2019-2020年中國濕巾主要生產企業(yè)營業(yè)收入（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國濕巾行業(yè)市場運營格局及投資前景趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：從產銷量來看，2020年青松股份濕巾產量為89.63億片，銷量為86.23億片；潔雅股份濕巾產量為127.75億片，銷量為120.95億片；倍加潔濕巾產量為40.44億片，銷量為37.53億片。

2020年中國濕巾主要生產企業(yè)產銷量

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    4、行業(yè)下游市場分析

    濕巾類產品為日用消費品，下游行業(yè)主要為Woolworths、沃爾瑪為代表的大型超市零售商、嬰幼兒用品專賣店以及電子商務平臺等為主，下游行業(yè)最終用戶是濕巾類產品消費者。

    隨著日用消費品品牌運營商對濕巾的進一步推廣、大型商超濕巾產品的不斷普及、電子商務平臺的快速發(fā)展以及國內外濕巾類產品需求的不斷增長，將為濕巾行業(yè)發(fā)展帶來更廣闊的增長空間。

    根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)：2020年中國超市百強企業(yè)門店總數(shù)達3.1萬個，較2019年增加了0.5萬個，其中大型超市門店數(shù)量占比14.4%。網(wǎng)購用戶規(guī)模不斷增加，帶動電子商務平臺不斷發(fā)展，截止2021年6月，用戶規(guī)模達到8.12億人。

2019-2020年中國超市百強企業(yè)門店總數(shù)及分布

資料來源：中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、智研咨詢整理