2023年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)全景速覽：開(kāi)啟中國(guó)文化傳播新方式，市場(chǎng)前景廣闊[圖]

內(nèi)容概述：數(shù)字文旅產(chǎn)品中，文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)規(guī)模最大，其次是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和文旅數(shù)字化治理，而文旅數(shù)據(jù)價(jià)值化是目前規(guī)模最小的細(xì)分產(chǎn)品，2022年我國(guó)文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)規(guī)模為8836.9億元。

關(guān)鍵詞：數(shù)字文旅分類、數(shù)字文旅政策、數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)字文旅競(jìng)爭(zhēng)格局、數(shù)字文旅前景展望

一、數(shù)字文旅行業(yè)概述

數(shù)字文旅是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升、質(zhì)量提升和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列文化旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。數(shù)字文旅可分為數(shù)字化的文化遺產(chǎn)旅游、虛擬現(xiàn)實(shí)旅游、在線旅游預(yù)訂、數(shù)字化的導(dǎo)覽服務(wù)以及數(shù)字化的文旅推廣等五個(gè)方面。

二、中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)相關(guān)政策

數(shù)字文旅以網(wǎng)絡(luò)為載體，以數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅業(yè)的深度融合而形成對(duì)的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，可輻射場(chǎng)景包括數(shù)字文博、智慧旅游、沉浸演出、智能制造、VR會(huì)展、AR樂(lè)園等。從底層技術(shù)層面，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、北斗導(dǎo)航、AR/VR等數(shù)字化技術(shù)已逐步成熟，與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合催生諸多新興業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新活力。從宏觀層面來(lái)看，文旅數(shù)字化已成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的可靠路徑，近年來(lái)我國(guó)頒布多項(xiàng)鼓勵(lì)政策，助力數(shù)字文旅快速發(fā)展。

三、數(shù)字文旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字文旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為電信業(yè)、計(jì)算機(jī)、軟件等行業(yè)。電子信息技術(shù)是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，電子信息產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性支柱產(chǎn)業(yè)。我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，及電信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。數(shù)字文旅企業(yè)提供的一系列線上及線上線下結(jié)合的服務(wù)（產(chǎn)品）是面向大眾消費(fèi)者展開(kāi)的。數(shù)字文旅提供高品質(zhì)、多樣化、創(chuàng)新性的服務(wù)和產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)居民人均可支配收入39218元，比上年名義增長(zhǎng)6.3%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.1%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入51821元，增長(zhǎng)（以下如無(wú)特別說(shuō)明，均為同比名義增長(zhǎng)）5.1%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入21691元，增長(zhǎng)7.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.6%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資決策建議報(bào)告》

四、中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富，一般而言，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包含兩個(gè)層面。一個(gè)層面是文旅的數(shù)字化，這是用數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的改造，也是將現(xiàn)實(shí)世界向虛擬世界的映射。另一個(gè)層面是數(shù)字化的文旅，這是用數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)在虛擬世界中創(chuàng)造出的新文旅，也能夠把虛擬世界所創(chuàng)造的“文化”和“景物”反射回現(xiàn)實(shí)世界。這兩個(gè)層面既有相對(duì)的獨(dú)立性，各自有各自的玩法和規(guī)則；又不是割裂的，而是相互連接、相互交融在一起的。近幾年來(lái)，我國(guó)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)總體高速增長(zhǎng)，2015年僅為4427.7億元，2019年上升至10648.6億元。2020年受疫情影響，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模顯著回落，下降至6979.7億元，2021-2022年規(guī)模有所回升，截至2022年市場(chǎng)規(guī)模約為9698.1億元。數(shù)字文旅產(chǎn)品中，文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)規(guī)模最大，其次是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和文旅數(shù)字化治理，而文旅數(shù)據(jù)價(jià)值化是目前規(guī)模最小的細(xì)分產(chǎn)品，2022年我國(guó)文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)規(guī)模為8836.9億元。

五、中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)

文旅行業(yè)是屬于完全競(jìng)爭(zhēng)且集中度低的行業(yè)，從國(guó)內(nèi)來(lái)看有大型國(guó)有文旅集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，有大型民營(yíng)文旅集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，從國(guó)際來(lái)看面臨國(guó)際文旅企業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。其中國(guó)有大型文旅集團(tuán)占據(jù)主體低位。國(guó)有大型文旅集團(tuán)主要分為兩類：一類屬國(guó)務(wù)院國(guó)資委控股的全國(guó)性大型文旅集團(tuán)，如華僑城集團(tuán)、中國(guó)旅游集團(tuán)，他們資本雄厚（資本金充足、銀行授信額度高、融資通道廣），全國(guó)布局，擁有大量人才和得天獨(dú)厚的旅游資源。數(shù)字化打破了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的時(shí)空邊界，帶領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了去中心、去邊界的新發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，激發(fā)了更多有價(jià)值的商業(yè)模式，豐富了文旅行業(yè)的生產(chǎn)要素、生產(chǎn)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)模式等等，更好地滿足了人們對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的新需求。文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)向更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)深度融合。目前我國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)主要有新國(guó)脈數(shù)字文化股份有限公司、浙江力石科技股份有限公司、驢跡科技集團(tuán)有限公司、馬上游科技股份有限公司與浙江深大智能科技有限公司等。

六、中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)前景展望

數(shù)字文旅的基點(diǎn)是文化旅游。而文旅之中，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?！耙晕拇俾?、以旅彰文”已成各界共識(shí)。但是，現(xiàn)實(shí)中，如何將偏公益屬性的文化資源和偏商業(yè)屬性的傳統(tǒng)旅游模式因地制宜地有機(jī)結(jié)合起來(lái)，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)。這就亟需一種新型旅游模式來(lái)真正落實(shí)“以文化提升旅游體驗(yàn)、以旅游反哺文化保護(hù)和發(fā)展”的文旅互動(dòng)模式，讓文物文化活起來(lái)，讓旅游感官美起來(lái)，讓文旅體驗(yàn)層次豐富起來(lái)，實(shí)現(xiàn)文化公益屬性和旅游商業(yè)屬性的有機(jī)結(jié)合。數(shù)字化的出現(xiàn)為行業(yè)提供了可行方向。行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資決策建議報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。