2023年中國數(shù)字文旅行業(yè)全景速覽：開啟中國文化傳播新方式，市場前景廣闊[圖]

內容概述：數(shù)字文旅產(chǎn)品中，文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化市場規(guī)模最大，其次是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和文旅數(shù)字化治理，而文旅數(shù)據(jù)價值化是目前規(guī)模最小的細分產(chǎn)品，2022年我國文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化市場規(guī)模為8836.9億元。

關鍵詞：數(shù)字文旅分類、數(shù)字文旅政策、數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字文旅市場規(guī)模、數(shù)字文旅競爭格局、數(shù)字文旅前景展望

一、數(shù)字文旅行業(yè)概述

數(shù)字文旅是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升、質量提升和結構優(yōu)化的重要推動力的一系列文化旅游經(jīng)濟活動。數(shù)字文旅可分為數(shù)字化的文化遺產(chǎn)旅游、虛擬現(xiàn)實旅游、在線旅游預訂、數(shù)字化的導覽服務以及數(shù)字化的文旅推廣等五個方面。

二、中國數(shù)字文旅行業(yè)相關政策

數(shù)字文旅以網(wǎng)絡為載體，以數(shù)字技術和信息通訊技術與文旅業(yè)的深度融合而形成對的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，可輻射場景包括數(shù)字文博、智慧旅游、沉浸演出、智能制造、VR會展、AR樂園等。從底層技術層面，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、北斗導航、AR/VR等數(shù)字化技術已逐步成熟，與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合催生諸多新興業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新活力。從宏觀層面來看，文旅數(shù)字化已成為我國旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級、高質量發(fā)展的可靠路徑，近年來我國頒布多項鼓勵政策，助力數(shù)字文旅快速發(fā)展。

三、數(shù)字文旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字文旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為電信業(yè)、計算機、軟件等行業(yè)。電子信息技術是當今世界經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要驅動力，電子信息產(chǎn)業(yè)已成為我國全面建設小康社會的戰(zhàn)略性、基礎性和先導性支柱產(chǎn)業(yè)。我國電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，及電信基礎設施的建設為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎。數(shù)字文旅企業(yè)提供的一系列線上及線上線下結合的服務（產(chǎn)品）是面向大眾消費者展開的。數(shù)字文旅提供高品質、多樣化、創(chuàng)新性的服務和產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，同時推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國居民人均可支配收入39218元，比上年名義增長6.3%，扣除價格因素，實際增長6.1%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入51821元，增長（以下如無特別說明，均為同比名義增長）5.1%，扣除價格因素，實際增長4.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入21691元，增長7.7%，扣除價格因素，實際增長7.6%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告》

四、中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)內涵豐富，一般而言，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包含兩個層面。一個層面是文旅的數(shù)字化，這是用數(shù)字技術和數(shù)據(jù)對現(xiàn)實世界的改造，也是將現(xiàn)實世界向虛擬世界的映射。另一個層面是數(shù)字化的文旅，這是用數(shù)字技術和數(shù)據(jù)在虛擬世界中創(chuàng)造出的新文旅，也能夠把虛擬世界所創(chuàng)造的“文化”和“景物”反射回現(xiàn)實世界。這兩個層面既有相對的獨立性，各自有各自的玩法和規(guī)則；又不是割裂的，而是相互連接、相互交融在一起的。近幾年來，我國數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)總體高速增長，2015年僅為4427.7億元，2019年上升至10648.6億元。2020年受疫情影響，行業(yè)市場規(guī)模顯著回落，下降至6979.7億元，2021-2022年規(guī)模有所回升，截至2022年市場規(guī)模約為9698.1億元。數(shù)字文旅產(chǎn)品中，文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化市場規(guī)模最大，其次是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和文旅數(shù)字化治理，而文旅數(shù)據(jù)價值化是目前規(guī)模最小的細分產(chǎn)品，2022年我國文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化市場規(guī)模為8836.9億元。

五、中國數(shù)字文旅行業(yè)領先企業(yè)

文旅行業(yè)是屬于完全競爭且集中度低的行業(yè)，從國內來看有大型國有文旅集團的競爭，有大型民營文旅集團的競爭，從國際來看面臨國際文旅企業(yè)巨頭的競爭。其中國有大型文旅集團占據(jù)主體低位。國有大型文旅集團主要分為兩類：一類屬國務院國資委控股的全國性大型文旅集團，如華僑城集團、中國旅游集團，他們資本雄厚（資本金充足、銀行授信額度高、融資通道廣），全國布局，擁有大量人才和得天獨厚的旅游資源。數(shù)字化打破了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的時空邊界，帶領文旅產(chǎn)業(yè)進入到了去中心、去邊界的新發(fā)展環(huán)境當中，激發(fā)了更多有價值的商業(yè)模式，豐富了文旅行業(yè)的生產(chǎn)要素、生產(chǎn)技術、運營模式等等，更好地滿足了人們對文旅產(chǎn)業(yè)的新需求。文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型推動了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)向更深層次、更高水平上實現(xiàn)深度融合。目前我國數(shù)字文旅行業(yè)領先企業(yè)主要有新國脈數(shù)字文化股份有限公司、浙江力石科技股份有限公司、驢跡科技集團有限公司、馬上游科技股份有限公司與浙江深大智能科技有限公司等。

六、中國數(shù)字文旅行業(yè)前景展望

數(shù)字文旅的基點是文化旅游。而文旅之中，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。“以文促旅、以旅彰文”已成各界共識。但是，現(xiàn)實中，如何將偏公益屬性的文化資源和偏商業(yè)屬性的傳統(tǒng)旅游模式因地制宜地有機結合起來，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難點。這就亟需一種新型旅游模式來真正落實“以文化提升旅游體驗、以旅游反哺文化保護和發(fā)展”的文旅互動模式，讓文物文化活起來，讓旅游感官美起來，讓文旅體驗層次豐富起來，實現(xiàn)文化公益屬性和旅游商業(yè)屬性的有機結合。數(shù)字化的出現(xiàn)為行業(yè)提供了可行方向。行業(yè)市場未來仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。