2023年中國(guó)美瞳市場(chǎng)全景簡(jiǎn)析：日拋、月拋產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞[圖]

內(nèi)容概況：美瞳作為美妝的重要分支之一，深受年輕一代消費(fèi)者的喜愛，尤其自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點(diǎn)，美瞳市場(chǎng)需求迅猛增長(zhǎng)，2022年中國(guó)美瞳產(chǎn)量和需求量分別達(dá)26907萬(wàn)片和55080萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)17.31%和14.85%。與此同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格也在不斷上漲，2022年中國(guó)美瞳均價(jià)漲至17.76元/片，其中，日拋產(chǎn)品漲至5.05元/片，月拋產(chǎn)品漲至20.85元/片。

關(guān)鍵詞：美瞳行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、美瞳產(chǎn)量、美瞳需求量、美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、美瞳行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費(fèi)群體喜愛。與軟性角膜接觸鏡（隱形眼鏡）一樣，美瞳隸屬于眼科器械類眼科矯治和防護(hù)器具一級(jí)產(chǎn)品大類，于2012年被國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局納入了第三類醫(yī)療器械監(jiān)管范疇。按拋棄周期不同，美瞳可以分為日拋、月拋、半年拋和年拋等類型，目前日拋、月拋產(chǎn)品更受美瞳消費(fèi)者青睞。

中國(guó)美瞳行業(yè)經(jīng)歷了從起步階段到快速發(fā)展、再到規(guī)范整頓的發(fā)展歷程。2004年強(qiáng)生在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出第一片美瞳，2007年－2008年美瞳在國(guó)內(nèi)流行開來(lái)，2011年前美瞳市場(chǎng)尚未規(guī)范，2012年發(fā)布美瞳行業(yè)新規(guī)，所有線下銷售渠道必須有三類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證才可以銷售美瞳產(chǎn)品，行業(yè)進(jìn)入正規(guī)化運(yùn)營(yíng)階段，2012年較多美瞳通過微商進(jìn)行銷售，美瞳逐漸從醫(yī)療器械向時(shí)尚美妝產(chǎn)品轉(zhuǎn)換，2015年，天貓超市對(duì)隱形眼鏡行業(yè)開放，美瞳產(chǎn)品打開了線上銷售的限制，進(jìn)一步推動(dòng)了美瞳需求釋放。2022年，國(guó)家藥監(jiān)局要求嚴(yán)格落實(shí)企業(yè)和平臺(tái)主體責(zé)任，持續(xù)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控和質(zhì)量管理，切實(shí)保障裝飾性彩色隱形眼鏡質(zhì)量安全，推動(dòng)美瞳行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

美瞳產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游美瞳原材料供應(yīng)商、中游美瞳制造商和下游美瞳銷售渠道。其中，產(chǎn)業(yè)鏈上游包括材料單體供應(yīng)商，包材供應(yīng)商及模具供應(yīng)商，由于技術(shù)原因，材料單體供應(yīng)商由境外廠商壟斷；產(chǎn)業(yè)鏈中游為美瞳制造商/品牌商，在產(chǎn)品注冊(cè)證、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)能方面具有較強(qiáng)壁壘；產(chǎn)業(yè)鏈下游覆蓋線上銷售渠道或線下銷售渠道，包括眼鏡店、電商等。

2、上游

美瞳產(chǎn)品成本主要由原材料、人工費(fèi)用和制造費(fèi)用構(gòu)成。原材料主要包括材料單體、包材等，原材料成本占比在60%左右，人工費(fèi)用和制造費(fèi)用占比較小。美瞳上游原材料行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)中國(guó)美瞳行業(yè)具有積極的影響，良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境促使上游原材料企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量的升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)美瞳行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的不斷升級(jí)。

3、下游

美瞳行業(yè)下游主要包括線上線下等銷售渠道，當(dāng)前下游銷售渠道向多元化方向發(fā)展，其中，電商為最重要的銷售渠道，自2016年起，電商渠道迅速崛起，現(xiàn)已成為美瞳行業(yè)第一大銷售渠道，2016年線上渠道市場(chǎng)份額僅33.9%，2022年增至49.8%，未來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變，加之各大國(guó)內(nèi)外美瞳品牌先后入駐電商平臺(tái)，美瞳行業(yè)線上滲透率有望進(jìn)一步提升。

三、市場(chǎng)政策

近年來(lái)，中國(guó)政府相關(guān)部門發(fā)布一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范美瞳行業(yè)發(fā)展，如：2022年8月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于開展規(guī)范裝飾性彩色隱形眼鏡生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知指出：嚴(yán)格落實(shí)企業(yè)和平臺(tái)主體責(zé)任，持續(xù)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控和質(zhì)量管理，切實(shí)保障裝飾性彩色隱形眼鏡質(zhì)量安全。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及投資趨勢(shì)分析報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

美瞳作為美妝的重要分支之一，深受年輕一代消費(fèi)者的喜愛，尤其自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點(diǎn)，美瞳市場(chǎng)需求迅猛增長(zhǎng)，2022年中國(guó)美瞳產(chǎn)量和需求量分別達(dá)26907萬(wàn)片和55080萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)17.31%和14.85%。與此同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格也在不斷上漲，2022年中國(guó)美瞳均價(jià)漲至17.76元/片，其中，日拋產(chǎn)品漲至5.05元/片，月拋產(chǎn)品漲至20.85元/片

受益于市場(chǎng)需求的增加以及產(chǎn)品價(jià)格的上漲，近年來(lái)中國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2022年中國(guó)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)97.8億元，同比增長(zhǎng)14.9%，其中，月拋、日拋產(chǎn)品占比高達(dá)88.8%，短拋棄周期已成為美瞳產(chǎn)品未來(lái)重要發(fā)展方向，短拋棄周期使美瞳產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率不斷提升，驅(qū)動(dòng)美瞳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容。

五、競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，美瞳行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額靠前的企業(yè)包括海昌、Acuvue/安視優(yōu)（強(qiáng)生旗下隱形眼鏡品牌）、可啦啦、Horien/海儷恩及博士倫等，絕大部分品牌銷售規(guī)模較小，在市場(chǎng)銷售額占比不足5%，市場(chǎng)極度分散，且市占率變化較大。

六、發(fā)展趨勢(shì)

隨著80后、90后、00后等年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力，新一代消費(fèi)者更加注重時(shí)尚和個(gè)性，愿意嘗試新的裝扮方式，未來(lái)年輕人群體對(duì)美瞳的需求量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，但同時(shí)也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品質(zhì)量和安全性等方面的挑戰(zhàn)。企業(yè)只有不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)，并注重消費(fèi)者需求和健康安全問題，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及投資趨勢(shì)分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。