2023年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)全景速覽：用戶體驗持續(xù)優(yōu)化，特色直播不斷涌現(xiàn)[圖]

內(nèi)容概況：隨著用戶的增加，近年來我國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場快速發(fā)展，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演(直播)分會數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷(廣告)業(yè)務)，較2021年增長8%。

關鍵詞：網(wǎng)絡直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模、網(wǎng)絡直播市場規(guī)模、網(wǎng)絡直播未來發(fā)展趨勢

一、概述

網(wǎng)絡直播是指通過互聯(lián)網(wǎng)實時傳輸音視頻內(nèi)容，使用戶能夠在任何地點通過網(wǎng)絡觀看直播內(nèi)容的一種形式，它通過網(wǎng)絡技術將視頻、音頻等實時傳輸?shù)接脩粼O備上，用戶可以通過電腦、手機、平板等設備觀看直播內(nèi)容。根據(jù)直播內(nèi)容不同，網(wǎng)絡直播可以分為電商直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播、體育直播等類型。

中國網(wǎng)絡直播行業(yè)經(jīng)歷了從起步、初創(chuàng)到蓬勃發(fā)展再到監(jiān)管整頓的階段，目前正處于穩(wěn)步發(fā)展的階段，行業(yè)格局逐漸趨于成熟，技術和內(nèi)容也在不斷創(chuàng)新，具有廣闊的發(fā)展前景，特別是在新冠疫情期間，直播電商成為了一大亮點，帶動了網(wǎng)絡直播行業(yè)的進一步發(fā)展。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

中國網(wǎng)絡直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了多個環(huán)節(jié)，目前已形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，上游主要包括廣告商、增值服務商、電商等，中游是各直播平臺，下游的觀眾是產(chǎn)業(yè)鏈的盈利來源。

三、市場政策

近年來，網(wǎng)絡直播在促進靈活就業(yè)、服務經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，同時，網(wǎng)絡直播營利行為也存在網(wǎng)絡直播平臺管理責任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會公平正義，為進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為、促進行業(yè)健康發(fā)展，2022年3月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，指出：強化信息共享、深化監(jiān)管聯(lián)動，著力構建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強對網(wǎng)絡直播營利行為的規(guī)范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡直播依法合規(guī)經(jīng)營，切實推動網(wǎng)絡直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及市場需求預測報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國對網(wǎng)絡直播行業(yè)的嚴格監(jiān)管和規(guī)范化引導，網(wǎng)絡直播平臺低俗、不良內(nèi)容得到有效清理，網(wǎng)絡直播內(nèi)容質量持續(xù)提升，同時，平臺通過引入流媒體等技術手段，增強用戶沉浸感，并提供更為精準的內(nèi)容推薦算法，滿足用戶個性化需求，提升服務質量，推動網(wǎng)絡直播平臺用戶體驗持續(xù)提升，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達8.16億人，較2022年12月增長6501萬人，占網(wǎng)民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，較2022年12月增長8267萬人，占網(wǎng)民整體的54.7%；游戲直播用戶規(guī)模為2.97億人，較2022年12月增長3133萬人，占網(wǎng)民整體的27.2%；真人秀直播用戶規(guī)模為2.00億人，較2022年12月增長1259萬人，占網(wǎng)民整體的18.3%；演唱會直播用戶規(guī)模為2.23億人，較2022年12月增加1596萬人，占網(wǎng)民整體的20.4%；體育直播用戶規(guī)模為3.45億人，較2022年12月減少2847萬人，占網(wǎng)民整體的31.6%。

隨著用戶的增加，近年來我國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場快速發(fā)展，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演(直播)分會數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷(廣告)業(yè)務)，較2021年增長8%，此外，為實現(xiàn)差異化競爭，提升網(wǎng)絡直播帶貨效率，全國各地特色直播不斷涌現(xiàn)，如隨著季節(jié)變化，網(wǎng)絡直播行業(yè)針對用戶“應季購買”的緊迫需求，推出羽絨服等應季直播典型貨品。除此之外，部分主播直接在田間地頭、養(yǎng)殖基地或加工車間進行現(xiàn)場直播，以“我為家鄉(xiāng)代言”等形式，喚起觀眾對農(nóng)村、農(nóng)民的情感共鳴，為助農(nóng)直播帶來新亮點。

五、競爭格局

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演(直播)分會數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播與短視頻行業(yè)從寡頭格局走向百花齊放,進入平穩(wěn)增長階段，截至2022年末，我國共有11家網(wǎng)絡表演（直播、短視頻)上市主體，主要包括快手、摯文集團、歡聚集團、斗魚、虎牙、嘩哩嘩哩、映宇宙、花房集團、思享無限、荔枝、天鴿互動等。受宏觀經(jīng)濟和疫情影響,2022年直播與短視頻行業(yè)營收整體承壓,但呈現(xiàn)“韌性強、彈性大、潛力足”的增長特點。根據(jù)2022年的企業(yè)財報，快手、嘩哩嘩哩、歡聚集團、摯文集團等4家企業(yè)全年營收規(guī)?？缭桨賰|元人民幣級別，比2021年減少一家。與2021年營收情況相比，營收超百億元的企業(yè)中，快手2022年總營收同比增長16.2%，達942億元；嘩哩嘩哩全年營收同比增長13%,達219億元；歡聚集團營收同比下降8%,達24.115億美元；摯文集團營收同比下降12.8%，達127億元。而營收超50億元的企業(yè)中，虎牙、斗魚、映宇宙全年營收同比均下降約兩至三成。

六、發(fā)展趨勢

未來，網(wǎng)絡直播行業(yè)的內(nèi)容將更加多樣化和細分化，涵蓋更廣泛的領域，除了傳統(tǒng)的娛樂、游戲、電商等內(nèi)容外，還可能出現(xiàn)更多專業(yè)化的直播內(nèi)容，如教育、健康、科技、文化等，滿足用戶不同領域的需求。此外，隨著技術的不斷創(chuàng)新和應用，網(wǎng)絡直播的體驗將會不斷提升，5G、VR、AR等新技術的應用將為用戶帶來更加沉浸式和互動性強的直播體驗，增加用戶的粘性和參與度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及市場需求預測報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。