2023年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)全景速覽：用戶體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化，特色直播不斷涌現(xiàn)[圖]

內(nèi)容概況：隨著用戶的增加，近年來我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場快速發(fā)展，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元(不含線上營銷(廣告)業(yè)務(wù))，較2021年增長8%。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)直播未來發(fā)展趨勢

一、概述

網(wǎng)絡(luò)直播是指通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)傳輸音視頻內(nèi)容，使用戶能夠在任何地點(diǎn)通過網(wǎng)絡(luò)觀看直播內(nèi)容的一種形式，它通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將視頻、音頻等實(shí)時(shí)傳輸?shù)接脩粼O(shè)備上，用戶可以通過電腦、手機(jī)、平板等設(shè)備觀看直播內(nèi)容。根據(jù)直播內(nèi)容不同，網(wǎng)絡(luò)直播可以分為電商直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會(huì)直播、體育直播等類型。

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)經(jīng)歷了從起步、初創(chuàng)到蓬勃發(fā)展再到監(jiān)管整頓的階段，目前正處于穩(wěn)步發(fā)展的階段，行業(yè)格局逐漸趨于成熟，技術(shù)和內(nèi)容也在不斷創(chuàng)新，具有廣闊的發(fā)展前景，特別是在新冠疫情期間，直播電商成為了一大亮點(diǎn)，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了多個(gè)環(huán)節(jié)，目前已形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，上游主要包括廣告商、增值服務(wù)商、電商等，中游是各直播平臺(tái)，下游的觀眾是產(chǎn)業(yè)鏈的盈利來源。

三、市場政策

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播在促進(jìn)靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播營利行為也存在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理責(zé)任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會(huì)公平正義，為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，2022年3月25日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，指出：強(qiáng)化信息共享、深化監(jiān)管聯(lián)動(dòng)，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機(jī)制，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營，切實(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及市場需求預(yù)測報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的嚴(yán)格監(jiān)管和規(guī)范化引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)低俗、不良內(nèi)容得到有效清理，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升，同時(shí)，平臺(tái)通過引入流媒體等技術(shù)手段，增強(qiáng)用戶沉浸感，并提供更為精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦算法，滿足用戶個(gè)性化需求，提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶體驗(yàn)持續(xù)提升，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，較2022年12月增長6501萬人，占網(wǎng)民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.97億人，較2022年12月增長8267萬人，占網(wǎng)民整體的54.7%；游戲直播用戶規(guī)模為2.97億人，較2022年12月增長3133萬人，占網(wǎng)民整體的27.2%；真人秀直播用戶規(guī)模為2.00億人，較2022年12月增長1259萬人，占網(wǎng)民整體的18.3%；演唱會(huì)直播用戶規(guī)模為2.23億人，較2022年12月增加1596萬人，占網(wǎng)民整體的20.4%；體育直播用戶規(guī)模為3.45億人，較2022年12月減少2847萬人，占網(wǎng)民整體的31.6%。

隨著用戶的增加，近年來我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場快速發(fā)展，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元(不含線上營銷(廣告)業(yè)務(wù))，較2021年增長8%，此外，為實(shí)現(xiàn)差異化競爭，提升網(wǎng)絡(luò)直播帶貨效率，全國各地特色直播不斷涌現(xiàn)，如隨著季節(jié)變化，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)針對用戶“應(yīng)季購買”的緊迫需求，推出羽絨服等應(yīng)季直播典型貨品。除此之外，部分主播直接在田間地頭、養(yǎng)殖基地或加工車間進(jìn)行現(xiàn)場直播，以“我為家鄉(xiāng)代言”等形式，喚起觀眾對農(nóng)村、農(nóng)民的情感共鳴，為助農(nóng)直播帶來新亮點(diǎn)。

五、競爭格局

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播與短視頻行業(yè)從寡頭格局走向百花齊放,進(jìn)入平穩(wěn)增長階段，截至2022年末，我國共有11家網(wǎng)絡(luò)表演（直播、短視頻)上市主體，主要包括快手、摯文集團(tuán)、歡聚集團(tuán)、斗魚、虎牙、嘩哩嘩哩、映宇宙、花房集團(tuán)、思享無限、荔枝、天鴿互動(dòng)等。受宏觀經(jīng)濟(jì)和疫情影響,2022年直播與短視頻行業(yè)營收整體承壓,但呈現(xiàn)“韌性強(qiáng)、彈性大、潛力足”的增長特點(diǎn)。根據(jù)2022年的企業(yè)財(cái)報(bào)，快手、嘩哩嘩哩、歡聚集團(tuán)、摯文集團(tuán)等4家企業(yè)全年?duì)I收規(guī)?？缭桨賰|元人民幣級別，比2021年減少一家。與2021年?duì)I收情況相比，營收超百億元的企業(yè)中，快手2022年總營收同比增長16.2%，達(dá)942億元；嘩哩嘩哩全年?duì)I收同比增長13%,達(dá)219億元；歡聚集團(tuán)營收同比下降8%,達(dá)24.115億美元；摯文集團(tuán)營收同比下降12.8%，達(dá)127億元。而營收超50億元的企業(yè)中，虎牙、斗魚、映宇宙全年?duì)I收同比均下降約兩至三成。

六、發(fā)展趨勢

未來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容將更加多樣化和細(xì)分化，涵蓋更廣泛的領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的娛樂、游戲、電商等內(nèi)容外，還可能出現(xiàn)更多專業(yè)化的直播內(nèi)容，如教育、健康、科技、文化等，滿足用戶不同領(lǐng)域的需求。此外，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播的體驗(yàn)將會(huì)不斷提升，5G、VR、AR等新技術(shù)的應(yīng)用將為用戶帶來更加沉浸式和互動(dòng)性強(qiáng)的直播體驗(yàn)，增加用戶的粘性和參與度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭戰(zhàn)略分析及市場需求預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。