2024年中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、用戶(hù)規(guī)模及市場(chǎng)前景研判：隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模以及市場(chǎng)規(guī)模不斷上漲 [圖]

內(nèi)容概況：根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.67億人，占網(wǎng)民整體的97.7%。其中短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.53億人，較2022年12月增長(zhǎng)4145萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的96.4%。中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，且占整體網(wǎng)民比例逐年提高，顯示出短視頻已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民日常娛樂(lè)和信息獲取的重要方式。我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模占比最大的是第一梯隊(duì)的抖音、快手、視頻號(hào)，占比為70.04；其次是第二梯隊(duì)微博、小紅書(shū)、西瓜視頻、B站等，占比為25.86%，接著是第三梯隊(duì)其他短視頻平臺(tái)，占比為4.1%。未來(lái)，我國(guó)短視頻行業(yè)將朝著內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化與精品化、技術(shù)與智能化、電商融合深化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、短視頻行業(yè)定義及分類(lèi)

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾分鐘不等。短視頻可分為短紀(jì)錄片、網(wǎng)紅IP型、草根惡搞型、情景短劇、技能分享、街頭采訪(fǎng)型、創(chuàng)意剪輯等。短視頻具有創(chuàng)作速度快，制作門(mén)檻低，參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道；短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

二、短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費(fèi)三個(gè)部分。上游內(nèi)容生產(chǎn)包括基礎(chǔ)技術(shù)支持、UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）；中游內(nèi)容分發(fā)則主要包括短視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)等；下游內(nèi)容消費(fèi)包括短視頻用戶(hù)和消費(fèi)者。下游用戶(hù)對(duì)于短視頻內(nèi)容的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。他們不僅關(guān)注娛樂(lè)、搞笑等輕松內(nèi)容，還越來(lái)越關(guān)注教育、科技、生活等實(shí)用信息。這要求短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新，提供更加豐富多樣的內(nèi)容以滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求。隨著用戶(hù)審美水平的提高，其對(duì)短視頻的品質(zhì)要求也越來(lái)越高。這促使短視頻平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者不斷提升內(nèi)容制作水平，注重畫(huà)面質(zhì)量、音效效果和剪輯技巧等方面的提升，以提供更加優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》

三、中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬(wàn)人。這一數(shù)據(jù)表明，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且增長(zhǎng)速度仍然可觀。截至2023年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到77.5%。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為短視頻行業(yè)提供了廣闊的用戶(hù)基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，短視頻平臺(tái)的潛在用戶(hù)群體也隨之?dāng)U大。網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大意味著短視頻市場(chǎng)的潛在需求也在不斷增長(zhǎng)。用戶(hù)對(duì)短視頻內(nèi)容的多樣化、高質(zhì)量需求促使短視頻平臺(tái)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化內(nèi)容，以滿(mǎn)足用戶(hù)的觀看需求?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率的提高使得更多的人群能夠接觸到短視頻平臺(tái)，從而提升了短視頻市場(chǎng)的滲透率。無(wú)論是城市居民還是農(nóng)村居民，只要擁有互聯(lián)網(wǎng)接入條件，都有可能成為短視頻平臺(tái)的用戶(hù)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.67億人，占網(wǎng)民整體的97.7%。其中短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.53億人，較2022年12月增長(zhǎng)4145萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的96.4%。中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，且占整體網(wǎng)民比例逐年提高，顯示出短視頻已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民日常娛樂(lè)和信息獲取的重要方式。短視頻的高滲透率和用戶(hù)粘性，為行業(yè)帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)潛力。短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模龐大且持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷成熟，短視頻行業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

短視頻用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的重要?jiǎng)恿Α｝嫶蟮挠脩?hù)群體為短視頻行業(yè)提供了穩(wěn)定的發(fā)展動(dòng)力。短視頻平臺(tái)不斷推出多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求，從而吸引更多用戶(hù)并提升用戶(hù)粘性。同時(shí)，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步提升了短視頻的推薦算法和用戶(hù)體驗(yàn)，推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來(lái)，我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，2022年，我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2928.3億元。2023年，官方雖未公布數(shù)據(jù)，根據(jù)初步計(jì)算，我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3100億元。中國(guó)短視頻行業(yè)正處于高速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。短視頻的商業(yè)化能力不斷增強(qiáng)，包括廣告、電商、直播、內(nèi)容付費(fèi)等多種盈利模式的成熟，為行業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模占比最大的是第一梯隊(duì)的抖音、快手、視頻號(hào)，占比為70.04；其次是第二梯隊(duì)微博、小紅書(shū)、西瓜視頻、B站等，占比為25.86%，接著是第三梯隊(duì)其他短視頻平臺(tái)，占比為4.1%。從用戶(hù)規(guī)模占比來(lái)看，短視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)出較高的集中度，第一梯隊(duì)的平臺(tái)占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。這反映了當(dāng)前短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和用戶(hù)選擇偏好。盡管市場(chǎng)集中度較高，但不同平臺(tái)也在通過(guò)多元化發(fā)展來(lái)尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，一些平臺(tái)注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升；一些平臺(tái)則更注重用戶(hù)體驗(yàn)和社交功能的完善；還有一些平臺(tái)則嘗試將短視頻與其他業(yè)務(wù)相結(jié)合，形成新的商業(yè)模式。

短視頻在全國(guó)漸為普及，在統(tǒng)計(jì)主流應(yīng)用市場(chǎng)APP上架情況后發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)短視頻APP數(shù)量有118款。從平臺(tái)地域分布來(lái)看，短視頻平臺(tái)企業(yè)多分布在北京地區(qū)，其代表性企業(yè)較多如抖音、快手等；其次是東部沿海地區(qū)，代表企業(yè)主要有微視、虎牙、嗶哩嗶哩等。北京、上海、廣州、深圳等一線(xiàn)城市，以及江蘇、浙江、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，由于互聯(lián)網(wǎng)普及率高、人口密度大、用戶(hù)消費(fèi)能力強(qiáng)，短視頻用戶(hù)規(guī)模和活躍度相對(duì)較高。這些地區(qū)用戶(hù)對(duì)短視頻內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)新性有更高要求，是短視頻平臺(tái)重點(diǎn)布局和競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

四、中國(guó)短視頻行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第一梯隊(duì)的抖音、快手等，由于其龐大的用戶(hù)基數(shù)、強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和高效的推薦算法，占據(jù)了短視頻市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。這些平臺(tái)通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新、社交互動(dòng)和商業(yè)化探索，吸引了大量用戶(hù)，形成了各自的特色和優(yōu)勢(shì)。第二梯隊(duì)的西瓜視頻、好看視頻、騰訊微視、小紅書(shū)等，雖然用戶(hù)規(guī)模不及第一梯隊(duì)，但各自擁有獨(dú)特的用戶(hù)群體和內(nèi)容特色。第三梯隊(duì)的短視頻平臺(tái)，用戶(hù)規(guī)模較小，但它們?cè)谔囟I(lǐng)域或細(xì)分市場(chǎng)仍具有一定的影響力，如專(zhuān)注于某一垂直領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，或新興的短視頻應(yīng)用，它們通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新，努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

五、中國(guó)短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化與精品化

隨著用戶(hù)需求的不斷提升，短視頻行業(yè)正逐步向內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化與精品化方向發(fā)展。平臺(tái)將更加注重內(nèi)容的深度和質(zhì)量，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)具有專(zhuān)業(yè)性和獨(dú)特視角的短視頻內(nèi)容。這不僅包括娛樂(lè)領(lǐng)域，還涵蓋教育、科技、文化等多個(gè)方面。平臺(tái)將通過(guò)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金、提供創(chuàng)作指導(dǎo)等方式，扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和精品內(nèi)容的產(chǎn)出。同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容審核和監(jiān)管，確保內(nèi)容的真實(shí)性和合規(guī)性，提升用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。未來(lái)，短視頻內(nèi)容將更加貼近用戶(hù)生活，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求，形成更加健康、有序的內(nèi)容生態(tài)。

2、技術(shù)與智能化

技術(shù)是推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻平臺(tái)將進(jìn)一步提升其智能化水平。通過(guò)深度學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等技術(shù)，平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能推薦、智能剪輯等功能，提高用戶(hù)的觀看效率和體驗(yàn)。同時(shí)，AI短視頻將成為新的趨勢(shì)，利用人工智能技術(shù)制作、編輯和優(yōu)化短視頻內(nèi)容，使得創(chuàng)作過(guò)程更加高效和智能化。此外，隨著5G技術(shù)的普及和應(yīng)用，短視頻的傳輸速度和清晰度將得到進(jìn)一步提升，為用戶(hù)帶來(lái)更加流暢、高清的觀看體驗(yàn)。

3、電商融合深化

電商與短視頻的融合已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。未來(lái)，這一趨勢(shì)將繼續(xù)深化，為創(chuàng)作者和平臺(tái)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。抖音小店、直播帶貨等功能將更加成熟和完善，為創(chuàng)作者提供更多變現(xiàn)渠道。品牌和商家將更加重視通過(guò)短視頻進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售，利用短視頻的直觀性和互動(dòng)性提升品牌形象和銷(xiāo)售效果。同時(shí)，平臺(tái)將加強(qiáng)電商功能的整合和優(yōu)化，提升用戶(hù)體驗(yàn)和購(gòu)物便捷性。未來(lái)，短視頻將成為電商領(lǐng)域的重要入口之一，為用戶(hù)帶來(lái)更加便捷、豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。