趨勢(shì)研判！2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、用戶規(guī)模及行業(yè)滲透率分析：用戶規(guī)模增速減緩，行業(yè)進(jìn)入高存量發(fā)展時(shí)期[圖]

內(nèi)容概要：數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年6月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.35億，同比增長(zhǎng)1.8%。全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模仍呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，但同比增速大幅下滑，行業(yè)整體進(jìn)入高存量發(fā)展時(shí)期。此外，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增用戶主要來自一線城市，行業(yè)整體顯示出人群向一線城市聚集的態(tài)勢(shì)明顯；2024年6月AIGC APP行業(yè)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)6170萬，同比增長(zhǎng)653.3%，成為互聯(lián)網(wǎng)大盤增長(zhǎng)的重要一環(huán)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下游應(yīng)用

一、行業(yè)概況

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，是移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動(dòng)通信技術(shù)結(jié)合并實(shí)踐的活動(dòng)的總稱。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了移動(dòng)隨時(shí)、隨地、隨身和互聯(lián)網(wǎng)開放、分享、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)全國(guó)性的、以寬帶IP為技術(shù)核心的，可同時(shí)提供話音、傳真、數(shù)據(jù)、圖像、多媒體等高品質(zhì)電信服務(wù)的新一代開放的電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，由運(yùn)營(yíng)商提供無線接入，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供各種成熟的應(yīng)用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括路由器、交換機(jī)、基站等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商，云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施提供商，以及提供開發(fā)工具、SDK等支持的軟件開發(fā)工具提供商。產(chǎn)業(yè)鏈中游的核心包括網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等，主要負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)連接服務(wù)；應(yīng)用內(nèi)容提供商，如APP提供商，負(fù)責(zé)開發(fā)和提供各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；終端提供商，如華為、蘋果、OPPO等，負(fù)責(zé)生產(chǎn)智能手機(jī)、平板電腦等各類移動(dòng)終端設(shè)備作為用戶接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。產(chǎn)業(yè)鏈下游的主體是用戶群體包括個(gè)人用戶和企業(yè)用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用范圍覆蓋了金融、醫(yī)療、教育、制造等各行業(yè)。

隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)換代快速發(fā)展，尤其是在2009年國(guó)家開始大規(guī)模部署3G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，2014年又開始大規(guī)模部署4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，再到近年來大力發(fā)展建設(shè)5G基礎(chǔ)設(shè)施。移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級(jí)換代，促使我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始進(jìn)入全面發(fā)展階段，服務(wù)模式和商業(yè)模式也隨之大規(guī)模創(chuàng)新與發(fā)展4G移動(dòng)電話用戶擴(kuò)張帶來用戶結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，支付、視頻廣播等各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及，帶動(dòng)數(shù)據(jù)流量呈爆炸式增長(zhǎng)。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年6月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.35億，同比增長(zhǎng)1.8%。全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模仍呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，但同比增速大幅下滑，行業(yè)整體進(jìn)入高存量發(fā)展時(shí)期。從各級(jí)城市用戶規(guī)模分析，我國(guó)一線城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模占比為9.3%，同比增加1個(gè)百分點(diǎn)；新一線城市、二線城市、三線城市、四線城市、五線及以下城市的用戶規(guī)模占比分別為18.3%、19.8%、23.8%、17.4%、11.3%，除四線城市用戶規(guī)模同比提升0.4個(gè)百分點(diǎn)、二線城市用戶規(guī)模占比保持不變外，其余各級(jí)城市用戶規(guī)模占比均有小幅下滑。綜上分析，2024年上半年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增用戶主要來自一線城市，行業(yè)整體顯示出人群向一線城市聚集的態(tài)勢(shì)明顯。

2023年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的全部23個(gè)一級(jí)行業(yè)中，17個(gè)實(shí)現(xiàn)了不同程度的流量增長(zhǎng)，其中泛娛樂相關(guān)的視頻服務(wù)行業(yè)以超九成的滲透率，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，穩(wěn)坐流量之巔；旅游出行、拍攝美化、生活服務(wù)、美食外賣、智能穿戴等行業(yè)亦展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，流量同比增長(zhǎng)均超5%，對(duì)網(wǎng)民的吸引力提升。

線上娛樂、生活消費(fèi)、教育求職、旅游出行、購(gòu)物金融和汽車消費(fèi)成為“六大亮點(diǎn)領(lǐng)域”，持續(xù)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。細(xì)分來看，生活服務(wù)行業(yè)月活用戶規(guī)模和月人均使用時(shí)長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，顯示出城市生活消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。線上娛樂領(lǐng)域中，短視頻月活用戶眾多；教育求職領(lǐng)域，教育工具月活用戶增長(zhǎng)；旅游出行領(lǐng)域總體用戶規(guī)模達(dá)到10.67億，多個(gè)細(xì)分服務(wù)月活用戶規(guī)模增長(zhǎng)。購(gòu)物金融、汽車消費(fèi)領(lǐng)域中，移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)月活規(guī)模增長(zhǎng)，銀行類APP、車企類APP的崛起改變了傳統(tǒng)使用模式。

過去一年，AIGC APP行業(yè)規(guī)模迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年6月，該行業(yè)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)6170萬，同比增長(zhǎng)653.3%。新增用戶主要來自新一線、二線及三線城市的40歲以下中青年。然而值得注意的是，該行業(yè)人均使用時(shí)長(zhǎng)同比下滑，可能存在部分“嘗鮮型”用戶。此外，面向B端的云服務(wù)、大模型服務(wù)也在崛起，AIGC類的APP已覆蓋多種B端應(yīng)用領(lǐng)域。全網(wǎng)頭部APP紛紛布局嵌入式AI，增加了APP使用的便捷性和黏性。

綜上分析，隨著國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好，政策制度不斷完善，基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)建設(shè)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)大盤流量穩(wěn)定增長(zhǎng)。AIGC行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)大盤增長(zhǎng)的重要一環(huán)，同時(shí)，企業(yè)服務(wù)、電子商務(wù)等傳統(tǒng)B端領(lǐng)域之上，云服務(wù)和大型模型服務(wù)等新興業(yè)務(wù)日益受到關(guān)注，持續(xù)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力。

在營(yíng)銷方面，線上營(yíng)銷投放穩(wěn)定增長(zhǎng)，營(yíng)銷預(yù)算向效果廣告傾斜。熱劇營(yíng)銷如火如荼，品牌瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短劇行業(yè)發(fā)展迅速，為合作品牌帶來明顯的用戶增量，電商平臺(tái)也瞄準(zhǔn)短劇賽道。代言營(yíng)銷激發(fā)消費(fèi)潛力，品牌熱度獲得短期高曝光。品牌營(yíng)銷還需踩準(zhǔn)當(dāng)下熱點(diǎn)事件，把握社會(huì)情緒營(yíng)銷。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》

在典型行業(yè)洞察方面，線上娛樂場(chǎng)景中，短視頻、手機(jī)游戲、在線視頻等多數(shù)場(chǎng)景保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，短視頻行業(yè)流量集中，AI創(chuàng)作功能升級(jí)吸引用戶參與，在線視頻、在線音樂等領(lǐng)域也有各自的發(fā)展特點(diǎn)。生活消費(fèi)場(chǎng)景中，生活服務(wù)、健康美容等行業(yè)增長(zhǎng)突出，各細(xì)分行業(yè)呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。教育求職場(chǎng)景中，教育工具類應(yīng)用和求職招聘APP行業(yè)流量攀升。旅游出行場(chǎng)景中，旅游出行APP行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，細(xì)分行業(yè)和典型平臺(tái)均有不同程度的發(fā)展。購(gòu)物金融場(chǎng)景中，電商行業(yè)、金融理財(cái)各細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)出相應(yīng)的增長(zhǎng)和變化。汽車消費(fèi)場(chǎng)景中，汽車資訊平臺(tái)、汽車品牌營(yíng)銷、新能源汽車等方面都有值得關(guān)注的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

三、發(fā)展趨勢(shì)

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與硬件的結(jié)合更為緊密

智能可穿戴設(shè)備、智能家居、智能工業(yè)等行業(yè)將在各種利好因素刺激下繼續(xù)保持快速發(fā)展。智能硬件是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造業(yè)相交匯的產(chǎn)物，多個(gè)智能硬件間也將通過APP來實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的互連互通，從而實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)。未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與硬件設(shè)備的結(jié)合會(huì)更為緊密，從而催生出更多的、使用范圍更廣的智能硬件類產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

2、共享經(jīng)濟(jì)將顛覆更多傳統(tǒng)消費(fèi)模式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是共享經(jīng)濟(jì)成功和發(fā)展的基石，雖然共享經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的一些顛覆可能損害了傳統(tǒng)商業(yè)模式中既有從業(yè)者的利益，并引起了一些社會(huì)問題，如：出租車司機(jī)針對(duì)滴滴和Uber的一些攻擊行為。但是，共享經(jīng)濟(jì)充分利用閑置資源、提高社會(huì)的有效供給、降低市場(chǎng)交易成本等諸多創(chuàng)新模式帶給了社會(huì)更多的是有利因素。而共享經(jīng)濟(jì)也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支撐，減少了資源擁有者和使用者之間的信息不對(duì)稱，從而最終促成交易。

共享經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆性體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了信息不對(duì)稱、減少了交易成本，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)邊界收縮。“勞動(dòng)者—企業(yè)—消費(fèi)者”的傳統(tǒng)商業(yè)模式逐漸被“勞動(dòng)者—共享平臺(tái)—消費(fèi)者”的共享模式所取代，最終完成共享經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的破壞式創(chuàng)新。這一模式將在移動(dòng)端更加普及的2018年有更大的發(fā)揮空間，共享經(jīng)濟(jì)模式也將吸引更多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入。

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步推動(dòng)場(chǎng)景裂變

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的工作場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了裂變，帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)族群裂變，進(jìn)而帶來互聯(lián)網(wǎng)中部應(yīng)用的多元化發(fā)展。在醫(yī)療、汽車、旅游和教育市場(chǎng)，以場(chǎng)景為導(dǎo)向的細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新正在不斷的激活各垂直細(xì)分市場(chǎng)，如時(shí)空?qǐng)鼍?、客群活?dòng)場(chǎng)景等。在生活服務(wù)領(lǐng)域，隨著不同使用場(chǎng)景的細(xì)化，將快速向深度和廣度裂變，從而增加了各個(gè)不同場(chǎng)景中中部應(yīng)用的發(fā)展空間。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資策略研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。