2024年微信行業(yè)全景分析：微信及微信支付活躍用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)，小程序滲透率擴(kuò)大，微信公眾號(hào)有望繼續(xù)拓展其影響力[圖]

內(nèi)容概要：微信小程序已經(jīng)迅速發(fā)展，成為企業(yè)、開(kāi)發(fā)者以及用戶(hù)的重要平臺(tái)之一，其滲透率不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)2022年，微信活躍用戶(hù)小程序滲透率從2018年的65.6%擴(kuò)大到89.2%，2024年有望達(dá)到95%。隨著微信在社會(huì)交往、信息傳播、商業(yè)活動(dòng)等方面的影響力仍將持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和智慧城市建設(shè)中扮演重要角色。

關(guān)鍵詞：微信及微信支付活躍用戶(hù)規(guī)模、微信小程序滲透率、微信公眾號(hào)活躍用戶(hù)數(shù)、企業(yè)微信的用戶(hù)數(shù)、企業(yè)微信覆蓋率、微信小程序交易額、微信小游戲市場(chǎng)規(guī)模、微信公眾號(hào)產(chǎn)出文章數(shù)量、

一、微信的活躍用戶(hù)規(guī)模

微信（WeChat）是騰訊公司推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。目前，微信已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)及全球范圍內(nèi)最流行的社交媒體平臺(tái)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年微信的活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到13.43億人，較2022年增加0.3億人；2024年上半年，微信的活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到13.7億人。

從各季度來(lái)看，2024年一季度，微信的活躍用戶(hù)規(guī)模為13.59億人，較2023年同期增長(zhǎng)0.4億人；第二季度，微信的活躍用戶(hù)規(guī)模為13.71億人，較2023年同期增長(zhǎng)0.44億人。

企業(yè)微信作為騰訊旗下的一款專(zhuān)注于企業(yè)溝通和協(xié)作的應(yīng)用，主要為企業(yè)提供內(nèi)部通訊、辦公協(xié)同、客戶(hù)管理等功能，并與個(gè)人微信無(wú)縫連接，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效的管理和運(yùn)營(yíng)。隨著越來(lái)越多的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，企業(yè)微信的用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2022年，企業(yè)微信的用戶(hù)數(shù)已超過(guò)1.8億，2023年企業(yè)微信的用戶(hù)數(shù)突破2億。

目前，商超百貨企業(yè)微信覆蓋率達(dá)到95%，位居第一位；其次是醫(yī)藥行業(yè)，企業(yè)微信覆蓋率為94%；服裝、家居、日化美妝、奢侈品、銀行企業(yè)微信覆蓋率均達(dá)到90%；證券、保險(xiǎn)、地產(chǎn)物業(yè)企業(yè)微信覆蓋達(dá)到80%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)微信營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

二、微信小程序

目前，微信已經(jīng)不僅僅是一款通訊工具，而是一個(gè)涵蓋社交、支付、內(nèi)容、商業(yè)等多維度的超級(jí)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。而微信小程序是微信生態(tài)系統(tǒng)中的一項(xiàng)重要功能，它是一種無(wú)需下載安裝即可使用的輕量級(jí)應(yīng)用程序，用戶(hù)可以在微信內(nèi)直接使用。經(jīng)過(guò)發(fā)展，微信小程序已經(jīng)迅速發(fā)展，成為企業(yè)、開(kāi)發(fā)者以及用戶(hù)的重要平臺(tái)之一，其滲透率不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)2022年，微信活躍用戶(hù)小程序滲透率從2018年的65.6%擴(kuò)大到89.2%，2024年有望達(dá)到95%。隨著微信在社會(huì)交往、信息傳播、商業(yè)活動(dòng)等方面的影響力仍將持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和智慧城市建設(shè)中扮演重要角色。

微信小程序已經(jīng)成為微信生態(tài)的重要組成部分，憑借其輕量化、便捷性和廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，吸引了大量用戶(hù)和商家。近年來(lái)，微信小程序全年交易額呈直線增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年微信小程序全年交易額達(dá)到35424億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，微信小程序全年交易額將保持增長(zhǎng)。

微信小游戲是基于微信小程序平臺(tái)的一種輕量級(jí)游戲形式，用戶(hù)無(wú)需下載安裝即可直接在微信內(nèi)進(jìn)行游戲。作為一種方便快捷的娛樂(lè)方式，微信小程序游戲受到了廣大玩家的喜愛(ài)。目前，微信小游戲的用戶(hù)數(shù)量龐大。微信小游戲的月活躍用戶(hù)數(shù)已超過(guò)5億，覆蓋了從休閑玩家到深度玩家的廣泛人群。

微信小游戲憑借其龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的技術(shù)支持，市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)微信小游戲有望成為游戲市場(chǎng)中的新藍(lán)海。

三、微信支付

微信支付是騰訊集團(tuán)旗下的第三方支付平臺(tái)，為個(gè)人用戶(hù)創(chuàng)造了多種便民服務(wù)和應(yīng)用場(chǎng)景。2016年以來(lái)，微信支付年度活躍用戶(hù)數(shù)呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023年微信支付年度活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到13億。

四、微信公眾號(hào)產(chǎn)出文章現(xiàn)狀

微信公眾號(hào)是內(nèi)容創(chuàng)作者、企業(yè)和機(jī)構(gòu)的重要工具，并在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中占據(jù)重要地位。2023年微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出文章數(shù)4.48億篇，日均產(chǎn)出文章數(shù)122.87萬(wàn)篇。

其中，累計(jì)產(chǎn)出原創(chuàng)文章3120.3萬(wàn)篇數(shù)，占93.04%的份額；累計(jì)產(chǎn)出閱讀數(shù)10萬(wàn)+的文章數(shù)25.45萬(wàn)篇，占0.06%的份額，累計(jì)產(chǎn)出閱讀數(shù)小于1萬(wàn)的文章數(shù)占96.13%的份額。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)微信營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。