2024年中國文旅融合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、政策、市場規(guī)模、投融資及發(fā)展趨勢分析：“文旅+”成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展“增效器”，加速促進文旅融合市場高質(zhì)量發(fā)展[圖]

內(nèi)容概要：隨著國家促居民消費、助經(jīng)濟增長系列政策頒布，以及國民外出游玩意愿逐步上市，我國旅游消費市場開始進入回升增長通道。同時在文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策支持下，國內(nèi)文化和旅游科技創(chuàng)新能力得以全面提升。在此背景下，國民文化和旅游消費支出日益增多，全國文旅融合市場規(guī)模呈現(xiàn)加速擴容態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國文旅融合市場規(guī)模已增長至3.58萬億元，同比增長75.49%。

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展歷程；市場規(guī)模；政策；投融資；文旅+；康養(yǎng)旅游；紅色旅游；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

文旅融合是指將文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過整合各類文化資源和旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造出獨特的文化旅游體驗。文化旅游是指以文化資源和旅游消費為核心的旅游活動，是旅游業(yè)中的一種重要形式。文化旅游與文旅融合是密不可分的，二者相互促進，互相融合。文化旅游強調(diào)對旅游目的地的文化資源的開發(fā)和利用，注重文化傳承和創(chuàng)新；而文旅融合則是將文化與旅游緊密結(jié)合，通過整合各類文化資源，提供多樣化、個性化的旅游體驗。文旅融合具有重要的意義，一方面，文旅融合可以推動文化旅游的繁榮和發(fā)展，促進旅游業(yè)的創(chuàng)新和升級。另一方面，文旅融合可以增加游客對于文化的認知和理解，促進文化的傳承和保護。

文旅融合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的開發(fā)投資、規(guī)劃建設，中游的項目運營，下游的產(chǎn)品分銷。其中，上游開發(fā)商主要有萬達集團、華僑城集團，中游服務商、運營商主要有中國旅游集團、宋城集團、首旅集團等;產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品分銷商以及營銷渠道運營均參與其中，有主要有攜程旅行、飛豬旅行等。此外，文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈還有一些支持服務企業(yè)及相關衍生行業(yè)，如交通、住宿、文創(chuàng)、支付等。

文旅融合是促進我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、增強文化自信和國際影響力、滿足人民日益增長的美好生活需要的關鍵途徑。早在2009年8月發(fā)布的《促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導意見》中便提出文化與旅游關系的靈魂載體說，指出文化和旅游緊密關聯(lián)的本質(zhì)特征。2018年文化和旅游部的成立，從行政體制和頂層設計上標志著我國文旅融合發(fā)展進入一個新階段。之后文旅融合關注度迅速升溫，成為社會各界廣泛關注的熱點話題。2020年，黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》進一步明確了文旅融合的內(nèi)在要求，國內(nèi)文旅融合行業(yè)進入高速發(fā)展階段。

二、市場現(xiàn)狀

近年來，國家對文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展關注度越來越高，在文化和旅游部等中央部門領導下，我國堅持以社會主義核心價值觀為引領，以滿足人民文化需求和增強人民精神力量為著力點，持續(xù)推進中華文明探源工程和“考古中國”重大項目、第六批國家級非遺代表性傳承人認定工作、國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費行動計劃等工作計劃，積極貫徹落實《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《國內(nèi)旅游提升計劃（2023-2025年）》等政策，鼓勵市場努力創(chuàng)作優(yōu)秀文化作品、提供優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，進一步釋放了國內(nèi)旅游消費潛力，有效助力了我國文旅融合產(chǎn)業(yè)的恢復發(fā)展，同時也為全國文旅融合市場規(guī)模進一步擴容發(fā)展奠定了堅實基礎。

2023年，我國文化和旅游事業(yè)費達到1280.4億元，比上年增加78.6億元，同比增長6.5%；全國人均文化和旅游事業(yè)費90.8元，比上年增加5.7元，同比增長6.7%。隨著國家促居民消費、助經(jīng)濟增長系列政策頒布，以及國民外出游玩意愿逐步上市，我國旅游消費市場開始進入回升增長通道。同時在文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等政策支持下，國內(nèi)文化和旅游科技創(chuàng)新能力得以全面提升。在此背景下，國民文化和旅游消費支出日益增多，全國文旅融合市場規(guī)模呈現(xiàn)加速擴容態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2023年我國文旅融合市場規(guī)模已增長至3.58萬億元，同比增長75.49%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國文旅融合行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展趨向研判報告》

三、投融資

后疫情時代以來，得益于我國居民旅游消費顯著增加，旅游市場顯著回暖，國內(nèi)文旅賽道投融資環(huán)境有所改善，文旅融合市場活躍度呈現(xiàn)上升態(tài)勢。根據(jù)公開資料顯示，2024年上半年，我國以各大國企、民營文旅集團為投資主體的文旅融合建設項目超過150個，其中公開投資金額的項目共有105個，總投資額超過1320億，投資額超過10億的項目共有57個。

值得注意的是，在2024年上半年文旅集團投資簽約的項目中，與銀發(fā)人群和銀發(fā)旅游業(yè)態(tài)息息相關的文旅項目占比近50%。其中康養(yǎng)項目、文化旅游項目、適老化智慧旅游項目以及以溫泉酒店、垂釣小鎮(zhèn)等為代表的其他特色文旅項目，尤其受到資本青睞，在項目數(shù)和投資金額上居于領先地位。其中，康養(yǎng)旅游/旅居項目投資占比約為7%，包含3個投資金額在10億以上的頭部項目：衡山縣幻多奇文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)園（總投資70億）、海島旅居康養(yǎng)項目（總投資27.8億）以及彌勒市朋陽康養(yǎng)項目（總投資10億）。

從地域上來看，云南、湖南、浙江等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)強省簽約的康養(yǎng)旅游項目較為集中，而廣東、黑龍江等地則依托自身的氣候、區(qū)位優(yōu)勢，簽約了一系列具有地域性特色的康養(yǎng)旅游項目，如溫泉療養(yǎng)項目、海島旅居康養(yǎng)項目等。例如，2024年5月北京強佑集團在萬山群島投資海島旅居康養(yǎng)項目，總投資金額達27.8億元，融合醫(yī)療、養(yǎng)生、旅游等多元化服務，拓展“康養(yǎng)+旅居”消費新場景；同月，云南朋陽建設集團、紅河大成房地產(chǎn)有限公司舉行彌勒市朋陽康養(yǎng)項目簽約，一期項目預計投資10億元，打造集醫(yī)療康復、養(yǎng)生養(yǎng)老、自然觀光等為一體的康養(yǎng)旅居項目。

近年來，文化和旅游融合程度不斷加深。其中有錢有閑的退休中老年對于人文歷史和傳統(tǒng)文化具有更高興趣度，他們樂于為深度的文化游體驗支付較高的費用，成為文化游的主要目標群體之一。在此背景下，不少地區(qū)將演藝、非遺等元素與旅游相融合，故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流保持高位。而在下沉市場，“村晚”、廣場舞、歌詠等文化活動同樣受到中老年游客的喜愛。與此同時，跨界合作正成為銀發(fā)文旅新趨勢，旅游業(yè)與教育、影視、演藝等文娛領域的融合程度不斷加深，文化游正迎來新一輪增長期。在資本市場，各類文化/小鎮(zhèn)旅游項目同樣受到文旅集團青睞。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年上半我國年以文旅集團為投資主體的文化/小鎮(zhèn)旅游重大項目共有9個，集中在安徽、福建等地。其中投資總額超過10億的共有4個，包括3個投資額超過50億的頭部項目。例如，2024年1月，湖北三國名城文旅發(fā)展有限公司、西安旅游集團文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司舉行“關公文化小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略合作簽約儀式，以關公文化小鎮(zhèn)為切入點，深度挖掘當?shù)氐臍v史文化和民俗特色；2024年5月，漢中市南鄭區(qū)與青島七彩環(huán)影業(yè)簽訂漢南里歷史文化街區(qū)項目招商協(xié)議，總投資約10億元，未來將打造漢文化展示傳播體驗區(qū)、漢文化演藝區(qū)、非遺文化展示區(qū)等相關文旅服務設施。

在所有文化類目中，人文、傳統(tǒng)歷史無疑是最受銀發(fā)用戶青睞的類目之一，以此為切入點打造文化旅游項目，能夠有效激發(fā)旅游地的潛力，提升游客的沉浸式體驗。從國內(nèi)文旅融資投資地圖來看，陜西、湖北、安徽等擁有豐富人文歷史資源的省份成為投資熱點區(qū)域，并且在交通區(qū)位、旅游政策支持上擁有顯著優(yōu)勢，與當前中老年文化游的熱門目的地相一致。

紅色資源作為我國寶貴的歷史遺產(chǎn)，有著豐富的精神文化內(nèi)涵，而依托各地紅色資源發(fā)展而來的紅色旅游，尤其受到銀發(fā)人群的普遍青睞。2005年印發(fā)的《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中，首次將紅色旅游納入規(guī)劃實施。2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，有關部門聯(lián)合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。因此2023年以來，隨著旅游市場加速恢復，紅色旅游迎來新一輪熱潮。據(jù)《中國紅色旅游發(fā)展報告（2023）》顯示，全國紅色旅游接待人數(shù)突破20億人次，紅色旅游市場規(guī)模接近萬億元。

在此背景下，各省市因地制宜進行紅色旅游資源開發(fā)，拓寬紅色旅游的內(nèi)涵外延，加深游客對歷史文化的理解。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年上半年，我國以文旅集團為投資主體的紅色旅游重大項目共有5個，總投資額達77.2億。從地域上看，廣西百色、甘肅白銀等革命老區(qū)成為紅色旅游投資熱點區(qū)域。

例如，2024年1月，偉光匯通文化旅游投資集團投資30億，簽約“壯鄉(xiāng)紅城”文化旅游綜合開發(fā)項目。該項目以百色歷史為背景，圍繞民族文化、邊關文化、紅色文化等主題，建設涵蓋文化休閑體驗、城市文化新消費、避寒新度假的民族文化國際度假小鎮(zhèn)。

此外，數(shù)字技術的迭代發(fā)展，也讓紅色旅游有了創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。2024年5月，甘肅會寧縣紅色數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園建設項目簽約，未來將建設包括紅色文化體驗區(qū)、數(shù)字科技創(chuàng)新區(qū)、文旅融合發(fā)展區(qū)等多個板塊，實現(xiàn)文化、科技與旅游的深度融合，進一步拓寬紅色旅游的外延。

四、發(fā)展趨勢

1、政策引領與市場需求雙輪驅(qū)動

近年來，從國家到地方政府層面，均出臺了一系列促進文旅融合發(fā)展的政策措施。例如，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發(fā)展。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們對文化旅游的需求日益多樣化、個性化。特別是年輕一代和親子家庭成為旅游市場的主力軍，他們對文化體驗、休閑娛樂的需求更加迫切，為文旅融合提供了豐富的市場資源。

2、科技賦能與數(shù)字化創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿技術的應用，不僅豐富了旅游場景體驗，還推動了文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。例如，通過數(shù)字化手段重現(xiàn)歷史文化場景、打造沉浸式文旅體驗等，都為游客提供了更加豐富多彩的旅游體驗。此外，文博場館、主題公園、藝術會等也通過VR、AR等技術創(chuàng)新，提升了游覽體驗。未來，隨著科技賦能文旅深度融合，“沉浸式+”文旅模式將成為發(fā)展新趨勢，備受新時代消費者青睞。

3、跨界融合與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

文旅產(chǎn)業(yè)將與其他產(chǎn)業(yè)進行深度融合，形成新的發(fā)展模式。例如，“演出+旅游”、“游戲+文旅”等跨界融合將不斷涌現(xiàn)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。同時，文旅產(chǎn)業(yè)還將與農(nóng)業(yè)、體育、商業(yè)等領域進行深度融合，推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和協(xié)同發(fā)展。這種跨界融合不僅豐富了旅游市場供給，還滿足了游客對個性化、深度化旅游體驗的需求。

4、國際化發(fā)展與文化交流

隨著全球化的加速推進，文旅融合行業(yè)將更加注重國際化發(fā)展。企業(yè)將通過拓展國際市場、參與國際競爭等方式提升自身的國際影響力。同時，文旅融合也將促進國際間的文化交流與合作，推動世界文化的多樣性和繁榮。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國文旅融合行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。