2024年中國美容儀行業(yè)供需情況、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：美容儀市場規(guī)模逐年增長，國產(chǎn)化進(jìn)程逐漸加快[圖]

內(nèi)容概況：近些年，隨著美容儀產(chǎn)品功能的不斷創(chuàng)新，美容儀功效從簡單通過加熱的蒸汽、潔面等基礎(chǔ)護(hù)膚功效，逐步植入了微電流、超聲波、射頻電波、LED等科技含量更高的美容儀產(chǎn)品。同時(shí)美容儀的清潔部位也從臉頰發(fā)展至眼周、額部，頸部等細(xì)分區(qū)域，產(chǎn)品功效包括提拉緊致、清潔補(bǔ)水、祛痘、祛斑等多方面。極大程度地?cái)U(kuò)大了美容儀行業(yè)的市場豐富度和產(chǎn)品種類，有利于刺激美容儀行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的深入發(fā)展，從而帶動美容儀行業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國美容儀行業(yè)市場規(guī)模約為122.8億元。其中，激光類美容儀市場規(guī)模為49.27億元；強(qiáng)光類美容儀市場規(guī)模為4.11億元；微波類美容儀市場規(guī)模為9.81億元；射頻類美容儀市場規(guī)模為31.01億元；超聲類美容儀市場規(guī)模為15.07億元；其他類美容儀市場規(guī)模為13.53億元。

關(guān)鍵詞：美容儀、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、供需情況、市場規(guī)模

一、美容儀行業(yè)概述

美容儀是指利用物理、電子技術(shù)、光學(xué)等科學(xué)原理對人體肌膚進(jìn)行調(diào)節(jié)及護(hù)理的儀器，具有較小的副作用和刺激性。美容儀作為一種科技產(chǎn)品，迎合當(dāng)下快速的生活節(jié)奏，可以幫助消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)相關(guān)美容和護(hù)理需求。美容儀可以依據(jù)其主要功能和所使用的技術(shù)進(jìn)行分類。根據(jù)功能不同，美容儀可以初步分為清潔、補(bǔ)水保濕、提拉緊致、祛痘祛斑和收縮毛孔五大類別。

美容醫(yī)療行業(yè)誕生于20世紀(jì)90年代，是基于醫(yī)學(xué)、光學(xué)、電學(xué)、化學(xué)等領(lǐng)域上的拓展。隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”“她經(jīng)濟(jì)”概念興起，我國家用美容儀市場進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。從潔面儀、蒸臉儀、導(dǎo)入儀、射頻儀等單一功能產(chǎn)品，到多功能美容儀產(chǎn)品，美容儀產(chǎn)品的更新迭代速度非?？?，市場已經(jīng)進(jìn)入以技術(shù)為核心的競爭態(tài)勢，多功能的集成化、智能化、小型化將成為產(chǎn)品新趨勢。

二、美容儀行業(yè)政策

近年來，美容儀市場處于高速發(fā)展期，與此同時(shí)也伴隨著亂象叢生，由產(chǎn)品安全性所致的“翻車”事件頻出，其質(zhì)量安全問題越來越受到關(guān)注。為此，我國出臺了一系列政策和措施。例如，2023年7月，國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)管理中心印發(fā)《2023年第二次醫(yī)療器械產(chǎn)品分類界定結(jié)果匯總》，提出將射頻治療儀、皮膚治療儀、等離子體皮膚治療儀等產(chǎn)品按照第三類醫(yī)療器械管理。2023年11月，醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)管理中心印發(fā)《美容用途超聲器械分類界定指導(dǎo)原則（征求意見稿）》，提出將美容用途超聲器械分為不同類別，其中利用高頻超聲波使人體組織變性，實(shí)現(xiàn)美容抗衰作用的超聲類設(shè)備將劃分為第三類醫(yī)療器械。

三、美容儀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

美容儀產(chǎn)業(yè)鏈上游為產(chǎn)品零部件材料供應(yīng)，包括MCU芯片、PCB、NTC傳感器、LED燈珠、鐵氧體、電池、硅膠材料等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為美容儀的生產(chǎn)制造。產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道，包括門店專柜、美妝店、大型商超、線上旗艦店、社媒平臺等，終端為消費(fèi)者。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國美容儀行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資機(jī)會預(yù)測報(bào)告》

四、美容儀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著家庭可支配收入的增加，消費(fèi)者越來越注重品質(zhì)生活和面部保養(yǎng)，對美容類小家電產(chǎn)品的需求也逐年增長，醫(yī)學(xué)美容越來越受到人們的重視。中國作為全球主要的零售消費(fèi)市場，吸引了眾多國內(nèi)外企業(yè)進(jìn)入。目前，我國美容儀行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，中國美容儀產(chǎn)量從2015年的226.8萬臺增長至2023年的1662.2萬臺，年復(fù)合增長率達(dá)28.27%；消費(fèi)量從2015年的186.2萬臺增長至2023年的1602.6萬臺，年復(fù)合增長率達(dá)30.87%。

近些年，隨著美容儀產(chǎn)品功能的不斷創(chuàng)新，美容儀功效從簡單通過加熱的蒸汽、潔面等基礎(chǔ)護(hù)膚功效，逐步植入了微電流、超聲波、射頻電波、LED等科技含量更高的美容儀產(chǎn)品。同時(shí)美容儀的清潔部位也從臉頰發(fā)展至眼周、額部，頸部等細(xì)分區(qū)域，產(chǎn)品功效包括提拉緊致、清潔補(bǔ)水、祛痘、祛斑等多方面。極大程度地?cái)U(kuò)大了美容儀行業(yè)的市場豐富度和產(chǎn)品種類，有利于刺激美容儀行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的深入發(fā)展，從而帶動美容儀行業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國美容儀行業(yè)市場規(guī)模約為122.8億元。其中，激光類美容儀市場規(guī)模為49.27億元；強(qiáng)光類美容儀市場規(guī)模為4.11億元；微波類美容儀市場規(guī)模為9.81億元；射頻類美容儀市場規(guī)模為31.01億元；超聲類美容儀市場規(guī)模為15.07億元；其他類美容儀市場規(guī)模為13.53億元。

五、美容儀行業(yè)企業(yè)格局和重點(diǎn)企業(yè)分析

1、企業(yè)格局

美容儀行業(yè)處于高速發(fā)展階段，業(yè)內(nèi)品牌和產(chǎn)品種類眾多。在品牌方面，近年來國外美容儀品牌憑借在產(chǎn)品上的先發(fā)優(yōu)勢，加速進(jìn)入中國市場。目前業(yè)內(nèi)高端市場主要被來自日本、歐美等外資品牌割據(jù)，除飛利浦、松下、日立等國際家電知名品牌已進(jìn)入美容儀領(lǐng)域外，日本的nanoTime Beauty（娜蜜絲）、YA-MAN（雅萌）、MTG（株式會社）、城野醫(yī)生等品牌也享有較高知名度，歐美則有Tripollar、Foreo（斐珞爾）、Clarisonic（科萊麗）等品牌。隨著美容儀行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，部分國內(nèi)品牌也加入到美容儀的競爭行列當(dāng)中，如金稻、木薯、丹龍、嬌源、Ulike、LMNT One、EndyMed Pro、Pure專業(yè)射頻美容儀、Newa家用美容儀等新興品牌。

2、重點(diǎn)企業(yè)

上海昊海生物科技股份有限公司成立于2007年，是一家專注于研發(fā)、生產(chǎn)及銷售醫(yī)用生物材料的高科技生物醫(yī)藥企業(yè)。目前，公司產(chǎn)品主要覆蓋眼科產(chǎn)品、醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品、骨科關(guān)節(jié)腔粘彈補(bǔ)充劑產(chǎn)品、防粘連及止血產(chǎn)品。其中醫(yī)療美容與創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品已形成覆蓋玻尿酸真皮填充劑、表皮修復(fù)基因工程制劑、射頻及激光設(shè)備四大品類的業(yè)務(wù)矩陣，貫通醫(yī)療美容、生活美容以及家用美容三大應(yīng)用場景，可滿足終端客戶針對表皮、真皮以及皮下組織的全方位醫(yī)美消費(fèi)需求。公司旗下的以色列上市公司EndyMed主要從事家用及醫(yī)用射頻美容儀器設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，旗下EndyMed Pro、Pure專業(yè)射頻美容儀、Newa家用美容儀系列產(chǎn)品已在國內(nèi)市場上市銷售。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，昊海生科醫(yī)療美容和創(chuàng)面護(hù)理產(chǎn)品營業(yè)收入同比增長30.72%至6.34億元。

復(fù)銳醫(yī)療科技有限公司成立于2013年，一家致力于打造全球美麗健康生態(tài)系統(tǒng)的國際化龍頭公司。公司的美學(xué)產(chǎn)品組合已涵蓋能量源設(shè)備、注射填充、美容及數(shù)字牙科三大板塊。其中，能量源設(shè)備和注射填充是公司的核心業(yè)務(wù)，這兩大板塊的業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁，使公司在醫(yī)美行業(yè)中保持著領(lǐng)先地位。在能量源設(shè)備中，公司于2022年3月推出全新品牌LMNT，隨后推出首款家用美容儀器LMNT One。該產(chǎn)品基于紅光和紅外光療法，結(jié)合兩種獨(dú)特激光波長NIR830nm和630nm的功率，利用協(xié)調(diào)微脈沖實(shí)現(xiàn)嫩膚、提升皮膚彈性和促進(jìn)膠原蛋白再生等效果。目前已在中國和歐洲市場推出，并依靠線上平臺與診所渠道進(jìn)行快速布局。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，復(fù)銳醫(yī)療科技醫(yī)療美容業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長1.36%至1.49億美元。

六、美容儀行業(yè)發(fā)展趨勢

1、行業(yè)發(fā)展更加專業(yè)化和規(guī)范化

中國美容儀行業(yè)正在向更加專業(yè)化和規(guī)范化的方向發(fā)展。隨著《射頻美容設(shè)備注冊審查指導(dǎo)原則》等新規(guī)的出臺，美容儀行業(yè)迎來了強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，未依法取得醫(yī)療器械注冊證的產(chǎn)品不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。這一政策提升了行業(yè)質(zhì)量水平，打擊了非法和不合格產(chǎn)品。同時(shí)，美容儀企業(yè)也在不斷加強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新，以提升市場競爭力。在政策法規(guī)的推動下，美容儀行業(yè)將更加注重消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，確保產(chǎn)品安全和效果。這種專業(yè)化和規(guī)范化的發(fā)展模式，有助于提升整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)和可持續(xù)發(fā)展能力。

2、產(chǎn)品矩陣更加完善和多樣化

中國美容儀市場的產(chǎn)品矩陣正在不斷完善和多樣化。隨著消費(fèi)者需求的多樣化，美容儀企業(yè)需要提供更多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足不同消費(fèi)者的需求。市場上已經(jīng)出現(xiàn)了針對抗衰老、祛斑、美白、脫毛等特定需求的美容儀產(chǎn)品。這種細(xì)分化趨勢將有助于滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，推動市場進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，美容儀企業(yè)也在注重產(chǎn)品外觀、用戶體驗(yàn)等方面的提升，以形成更具競爭力的產(chǎn)品矩陣。

3、居家護(hù)膚模式更完善和體系化

中國美容儀行業(yè)正在推動居家護(hù)膚模式更完善和體系化。相比于院線美容服務(wù)，家庭美容儀的方便快捷與低成本成為越來越多護(hù)膚人群的首選。家用美容儀憑借其精準(zhǔn)、高效的特點(diǎn)，逐漸成為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)功能性護(hù)膚的重要手段。美容儀企業(yè)也在不斷創(chuàng)新技術(shù)，以滿足消費(fèi)者日益精細(xì)的抗衰需求。未來，隨著人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，家用美容儀市場將迎來更多新產(chǎn)品和新技術(shù)，推動居家護(hù)膚模式更加完善和體系化。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國美容儀行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資機(jī)會預(yù)測報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。