趨勢研判！2024年中國短劇行業(yè)產業(yè)鏈、市場規(guī)模、上線數(shù)量分析：行業(yè)正處于爆發(fā)式增長階段，上線數(shù)量主要集中在短視頻平臺[圖]

內容概況：近年來，隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展和智能手機用戶的不斷增長，短視頻內容在網絡上迅速走紅，并逐漸演變?yōu)橐环N新興的社交媒體形式。而在短視頻的眾多分支中，短劇以其獨特的魅力正日益受到觀眾的青睞，其火爆增長的速度令人矚目。與傳統(tǒng)電視劇相比，短劇除更加注重情節(jié)的緊湊性和趣味性，能夠在有限的時間內講述一個完整且引人入勝的故事；同時還涵蓋了各種題材，從懸疑推理、愛情甜蜜到喜劇搞笑等，滿足了不同觀眾群體的口味需求。此外，短劇的制作成本低廉且周期較短，這使得更多的創(chuàng)作者和制作團隊有機會參與到短劇的制作中來。低門檻的制作條件吸引了大量優(yōu)秀人才的涌入，為短劇市場的繁榮發(fā)展提供了源源不斷的動力。數(shù)據(jù)顯示，目前我國短劇市場正處于爆發(fā)式增長階段，2023年市場規(guī)模達到373.9億元，比2022年增長267.65%。預計2024年行業(yè)市場規(guī)模將保持持續(xù)增長，市場前景較好。

關鍵詞：短劇、微短劇、市場規(guī)模、上線數(shù)量

一、短劇行業(yè)相關概述

短劇指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網絡影視作品。在該定義下，短劇可分成四類長視頻平臺短劇、短視頻平臺短劇、小程序短劇、短劇APP。其中長視頻平臺短劇是指在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩動畫等長視頻平臺播放的自制或定制短劇，播出模式和長視頻相同。這類短劇的單集時長比長視頻更短，每集時長約10-20分鐘，集數(shù)普遍約為15-30集。短視頻平臺短劇是指在抖音、快手等短視頻平臺播放、由短視頻平臺牽頭制作或給予一定流量扶持的短劇，這類短劇每集時長約2-5分鐘，集數(shù)普遍約為5-20集。小程序短劇從短視頻平臺短劇衍生而來，小程序運營方通過抖音、快手等平臺投放劇集高能切片帶來精準流量，吸引用戶跳轉微信小程序（少數(shù)跳轉抖音小程序、快應用 等）平臺觀看，每集時長1-3分鐘，集數(shù)普遍約為80-100集，前幾集免費。短劇APP從小程序短劇衍生而來，每集時長1-3分鐘，集數(shù)約 為25-100集，多以免費觀看為主。

短劇作為一種新興的網絡文化產品，近年來經歷了快速的發(fā)展和多元化變化。從2013年至今，短劇行業(yè)共經歷了四個發(fā)展階段：萌芽階段、成長階段、競爭階段、爆發(fā)階段。其中2013-2018年行業(yè)屬于萌芽階段，該時期各平臺陸續(xù)推出不同短劇，劇集風格多以搞笑為主，數(shù)量較少，質量良莠不齊；2019-2020年，行業(yè)進入成長階段，快手推出“快手小劇場”“光合計劃”開始嘗試探索整合短劇賽道，同時，國家廣播電視總局將微短劇納入監(jiān)管體系，推動了短劇的規(guī)范化發(fā)展；2021-2022年行業(yè)進入競爭階段，微短劇數(shù)量激增；2023年至今行業(yè)進入爆發(fā)階段，大量不同題材的短劇不斷涌現(xiàn)。

二、短劇行業(yè)產業(yè)鏈

從產業(yè)鏈來看，短劇產業(yè)鏈上游是數(shù)字文學網站、出版機構、劇本創(chuàng)作、影視技術服務、影視后期服務等內容服務設施。中游是以內容生產為主的多頻道網絡、短劇制作、影視節(jié)目制作、錄音制作等。下游主要是內容的傳播和變現(xiàn)，包括短視頻平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、影視發(fā)行、社交平臺等多個渠道。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國短劇行業(yè)市場全景調研及發(fā)展前景研判報告》

三、短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展和智能手機用戶的不斷增長，短視頻內容在網絡上迅速走紅，并逐漸演變?yōu)橐环N新興的社交媒體形式。而在短視頻的眾多分支中，短劇以其獨特的魅力正日益受到觀眾的青睞，其火爆增長的速度令人矚目。與傳統(tǒng)電視劇相比，短劇除更加注重情節(jié)的緊湊性和趣味性，能夠在有限的時間內講述一個完整且引人入勝的故事；同時還涵蓋了各種題材，從懸疑推理、愛情甜蜜到喜劇搞笑等，滿足了不同觀眾群體的口味需求。此外，短劇的制作成本低廉且周期較短，這使得更多的創(chuàng)作者和制作團隊有機會參與到短劇的制作中來。低門檻的制作條件吸引了大量優(yōu)秀人才的涌入，為短劇市場的繁榮發(fā)展提供了源源不斷的動力。數(shù)據(jù)顯示，目前我國短劇市場正處于爆發(fā)式增長階段，2023年市場規(guī)模達到373.9億元，比2022年增長267.65%。預計2024年行業(yè)市場規(guī)模將保持持續(xù)增長，市場前景較好。

網民數(shù)量的增加是推動短劇市場發(fā)展的重要因素之一。近年來，隨著數(shù)字適老化服務的完善、網絡應用的普及，以及娛樂社交需求的增加，我國網民規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢。截至2024年6月，我國網民規(guī)模近11億人，較2023年12月增長742萬人。其中微短劇用戶占網民整體的52.4%，可見短劇已經吸引了超過半數(shù)的網民，成為他們日常娛樂和消遣的重要方式。龐大的用戶規(guī)模將為短劇行業(yè)提供了堅實的基礎和廣闊的發(fā)展空間。

2023年，抖音、快手、優(yōu)酷、騰訊視頻分別上新455部、214部、189部、176部微短劇，構建其微短劇市場的核心產出。值得注意的是，與長視頻平臺相比，抖音、快手等短視頻平臺上線數(shù)量較多。這是因為短劇時長較短，在一定程度上更加契合短視頻特點，從而更容易收獲人們的喜愛。此外，騰訊視頻2023年上新總量為176部，相比去年80部上限量實現(xiàn)2.2倍飛躍，產量、質量雙豐收；芒果TV上線66部微短劇，相對2022年略有增長；愛奇藝上線12部微短劇，走少而精路線；嗶哩嗶哩、百視TV、搜狐等平臺逐步入局，上線少量作品。

四、短劇行業(yè)競爭格局

從競爭格局來看，短劇市場的競爭主要集中在各大視頻平臺之間，如視頻號、抖音、快手、騰訊視頻、愛奇藝等。這些平臺憑借其龐大的用戶基礎和大數(shù)據(jù)推送技術資源，在短劇市場中占據(jù)了重要地位。同時，眾多制作公司也積極參與短劇市場的競爭，通過制作高質量的短劇內容來吸引觀眾和平臺方的關注。一些知名的制作公司如點眾、九州、番茄等，在短劇領域表現(xiàn)出色，成為行業(yè)的佼佼者。

五、短劇行業(yè)發(fā)展趨勢

1、監(jiān)管政策不斷完善

隨著短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展，監(jiān)管政策開始逐步介入，以確保行業(yè)的健康發(fā)展。2023年11月發(fā)布《廣電總局多措并舉持續(xù)開展網絡微短劇治理工作》，其中提出了七條引導與管理舉措，旨在促進行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。2024年4月8日，國家廣播電視總局發(fā)布了《關于微短劇備案最新工作提示》，明確了微短劇的“分類分層審核”制度，并宣布該制度將于6月1日起正式實施。隨著這些政策的出臺和實施，可見監(jiān)管機構對短劇行業(yè)的關注和支持，旨在通過規(guī)范引導，促進行業(yè)的健康有序發(fā)展，同時保障內容的質量和多樣性，滿足廣大觀眾的需求。預計未來，國家仍將出臺一系列政策，進一步規(guī)范短劇行業(yè)發(fā)展。

2、行業(yè)迎來國際化發(fā)展機遇

隨著全球化的深入發(fā)展，文化交流和融合的趨勢日益明顯，短劇行業(yè)作為文化娛樂產業(yè)的重要組成部分，正迎來國際化發(fā)展的黃金時期。越來越多的中國短劇作品將走向海外市場并取得成功。這不僅可以為中國短劇行業(yè)帶來更多的商業(yè)機會和收入來源，還可以提升中國文化的國際影響力和傳播力。

3、內容創(chuàng)新與題材多樣化

內容是短劇行業(yè)的核心競爭力。隨著觀眾對內容品質要求的提高，短劇制作方在內容創(chuàng)新和題材多樣化方面下足了功夫。從傳統(tǒng)的情感、逆襲、都市等題材，到古裝、甜寵、穿越、重生等新興題材，短劇內容日益豐富多元。同時，AI技術的應用也為短劇創(chuàng)作帶來了新的可能性，如AIGC連續(xù)性敘事科幻短劇集的推出，為行業(yè)注入了新的活力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國短劇行業(yè)市場全景調研及發(fā)展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。