短劇行業(yè)深度報(bào)告：背靠抖音紅果短劇平臺(tái)數(shù)據(jù)爆發(fā) 短劇行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展

本篇報(bào)告復(fù)盤了紅果短劇平臺(tái)功能與發(fā)展歷程、對(duì)用戶數(shù)據(jù)、商業(yè)模式進(jìn)行的轉(zhuǎn)變進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)短劇行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)、對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司進(jìn)行分析。我們認(rèn)為紅果短劇背靠抖音的流量池，內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，潛力極大。

紅果短劇平臺(tái)：從IAP 到IAA 的華麗轉(zhuǎn)身，用戶與收益齊飛。紅果短劇是抖音集團(tuán)在2023 年5 月份推出的一款短劇產(chǎn)品，同年8 月份獨(dú)立App 正式上線。短暫實(shí)行會(huì)員付費(fèi)模式，即用戶付費(fèi)觀看短?。↖n-App Purchase，IAP）。

之后紅果短劇采取免費(fèi)制，通過(guò)中插廣告、品牌冠名、平臺(tái)分賬、達(dá)人帶貨等方式（In-App Advertisement，IAA）盈利。2023 年1 月至2023 年12 月，紅果短劇月活用戶（MAU）從32 萬(wàn)增長(zhǎng)3040.6%至1005 萬(wàn)用戶。2023 年8 月上線APP 后，2024 年9 月MAU 達(dá)1.2 億，同比增長(zhǎng)1045.9%。

短劇行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)?？傮w規(guī)模上，2023 年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9 億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2024 年超500 億元，2027 年市場(chǎng)規(guī)模超1000 億元。市場(chǎng)發(fā)行情況爆發(fā)式增長(zhǎng)，2022 年中國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)目為172 部，同比增幅約3 倍；2023 年7 月~9 月網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)到150 部，發(fā)行劇集數(shù)達(dá)到3311 集。產(chǎn)品種類上，2023 年付費(fèi)短劇規(guī)模207.4 億，廣告規(guī)模158 億，分賬短劇規(guī)模約8 億。紅果短劇背靠抖音的流量池在推廣上有很大優(yōu)勢(shì)。通過(guò)抖音短劇切片、番茄“看劇”頻道等推廣紅果短劇。

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投資建議：鑒于整個(gè)微短劇行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，建議關(guān)注具有豐富IP資源和強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力的相關(guān)公司，如華策影視、中文在線等，以把握行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：內(nèi)容合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、用戶隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)模式可持續(xù)風(fēng)險(xiǎn)等

知前沿，問(wèn)智研。智研咨詢是中國(guó)一流產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，十?dāng)?shù)年持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。專業(yè)的角度、品質(zhì)化的服務(wù)、敏銳的市場(chǎng)洞察力，專注于提供完善的產(chǎn)業(yè)解決方案，為您的投資決策賦能。

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