趨勢研判！2025年中國動漫衍生品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模及企業(yè)分析：粉絲經(jīng)濟崛起，動漫衍生品消費需求不斷提升[圖]

內(nèi)容概況：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，動漫衍生品行業(yè)銷售和推廣得到進一步擴大。同時，網(wǎng)絡文化的興起，使得原創(chuàng)動漫作品更容易被大眾發(fā)現(xiàn)和傳播，從而催生了更多的動漫衍生品。此外，隨著粉絲經(jīng)濟的崛起，動漫衍生品市場的消費者需求不斷提升。粉絲們對動漫衍生品，特別是流行衍生品熱情旺盛，愿意購買與其喜愛作品相關的衍生品，如周邊商品、漫畫、動畫片等。這為動漫衍生品市場提供了巨大的商業(yè)機會。整體來看，動漫衍生品行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國動漫衍生品及其他市場規(guī)模約2046.4億元，同比增長1.72%。未來，隨著國家政策的扶持和動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動漫衍生品市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

關鍵詞：動漫衍生品、動漫、二次元、用戶規(guī)模、市場規(guī)模

一、動漫衍生品行業(yè)相關概述

動漫衍生品是指根據(jù)動漫中原創(chuàng)的卡通人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設計師的精心設計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務或產(chǎn)品。它不僅包括了傳統(tǒng)的玩具、文具、游戲等商品，還涵蓋了音樂、服裝、飾品、生活用品等多種產(chǎn)品形式。根據(jù)不同的制作方式和產(chǎn)品類型，動漫衍生品可以分為模型類、文具類、飾品類、動畫音樂類、游戲類等。目前，動漫衍生品已成為動漫產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最高的環(huán)節(jié)，是動漫作品實現(xiàn)變現(xiàn)和擴大影響力的重要途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，動漫衍生品市場也呈現(xiàn)出新的特點和機遇。

二、動漫衍生品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，動漫衍生品行業(yè)上游是指動漫作品的創(chuàng)作和制作，這是整個產(chǎn)業(yè)鏈的基礎。原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方通過創(chuàng)作出優(yōu)秀的動漫作品，吸引觀眾，為衍生品市場的發(fā)展提供素材和靈感。中游是指動漫衍生品的設計和生產(chǎn)。設計師根據(jù)動漫作品的內(nèi)容和風格，設計出符合市場需求的衍生品，如玩具、服裝、文具等。生產(chǎn)商則負責將這些設計轉化為實際產(chǎn)品，并通過各種渠道進行銷售。下游是指動漫衍生品的銷售和分銷，主要通過實體店、電商平臺等渠道將動漫衍生品銷售給消費者。此外，一些與動漫相關的服務行業(yè)，如主題餐飲、漫畫咖啡館等，也為動漫衍生品提供了更廣闊的市場空間。

?動漫是動漫衍生品的基礎和來源?。它是一種通過動畫技術制作的視覺媒體形式，通常是以動畫方式呈現(xiàn)的故事、情節(jié)和角色。其內(nèi)容涵蓋了各種類型，包括但不限于動作、冒險、科幻、奇幻、喜劇、愛情、懸疑等。近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)在國家政策扶持和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動下，呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。從2015年的1144億元增長至2023年的2525億元。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和普及，動漫作品在全球范圍內(nèi)的受眾群體正在逐年擴大，這為動漫衍生品市場提供了龐大的潛在消費者群體，推動市場規(guī)模持續(xù)擴大。同時，動漫衍生品的良好發(fā)展也可以反哺動漫內(nèi)容創(chuàng)作，助力中國原創(chuàng)動畫成長和文化國際地位提高。

目前，動漫產(chǎn)業(yè)主要包括網(wǎng)絡動漫、動漫電影、衍生品及其他，其中衍生品及其他是動漫產(chǎn)業(yè)中占比最高的部分，2015-2023年間衍生品及其他的占比均在80%以上?？梢?，動漫衍生品是推動動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大的重要力量。

隨著二次元文化的普及，越來越多的年輕人受到了二次元文化的熏陶。同時，80、90后群體對二次元的持續(xù)熱愛，以及新生代00后、10后對二次元的接受，使得二次元文化不再局限于小眾范圍，而是吸引了更廣泛的受眾群體?。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國泛二次元用戶規(guī)模突破5億人。這些用戶通常對二次元文化有較高的接受度和興趣，愿意消費與二次元相關的產(chǎn)品和服務。隨著泛二次元用戶規(guī)模不斷提高，動漫衍生品的消費群體也隨之擴大。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國動漫衍生品行業(yè)市場全景調研及發(fā)展趨向研判報告》

三、動漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國動漫衍生品的發(fā)展歷程與動漫產(chǎn)業(yè)息息相關，由于我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，從整體上看，動漫衍生品的后續(xù)開發(fā)也姍姍來遲。2010年開始，我國動漫衍生品行業(yè)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為一個顯著的趨勢。在這個時期，我國動漫產(chǎn)業(yè)逐漸嶄露頭角，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》《洛克王國2：圣龍的心愿》《綠林大冒險》《西游記之大圣歸來》等一批優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫作品開始涌現(xiàn)，動漫衍生品也隨之興起，逐漸占據(jù)整個動漫產(chǎn)業(yè)的核心地位。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，動漫衍生品行業(yè)銷售和推廣得到進一步擴大。同時，網(wǎng)絡文化的興起，使得原創(chuàng)動漫作品更容易被大眾發(fā)現(xiàn)和傳播，從而催生了更多的動漫衍生品。此外，隨著粉絲經(jīng)濟的崛起，動漫衍生品市場的消費者需求不斷提升。粉絲們對動漫衍生品，特別是流行衍生品熱情旺盛，愿意購買與其喜愛作品相關的衍生品，如周邊商品、漫畫、動畫片等。這為動漫衍生品市場提供了巨大的商業(yè)機會。整體來看，動漫衍生品行業(yè)逐漸發(fā)展壯大，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國動漫衍生品及其他市場規(guī)模約2046.4億元，同比增長1.72%。未來，隨著國家政策的扶持和動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動漫衍生品市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

四、動漫衍生品行業(yè)企業(yè)分析

實豐文化發(fā)展股份有限公司成立于1992年，是一家集專業(yè)設計、研發(fā)、制造、銷售為一體的高新技術企業(yè)。公司的玩具業(yè)務主要是各類玩具的研發(fā)設計、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品包括電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生品玩具和其他玩具五大類，產(chǎn)品規(guī)格品種達1000多種，產(chǎn)品銷往全球近百個國家和地區(qū)。隨著科技的進步，公司不斷調整和優(yōu)化產(chǎn)品策略，形成“智能電動玩具、IP動漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要產(chǎn)品線。在IP動漫衍生品玩具方面，公司積極與重磅優(yōu)質IP合作，目前獲得寶可夢、奶龍等熱門IP授權，已開發(fā)寶可夢場景套裝玩具系列、可達鴨款（電動）、奶龍款（電動）玩具正熱銷中。2024年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.1億元，同比上升39.92%，歸母凈利潤452.27萬元，同比上升142.53%。

北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年，是中國領先的潮流文化娛樂公司。發(fā)展十余年來，圍繞全球藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)投資整合五個領域，構建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運營平臺。在動漫衍生品領域，公司通過打造具有創(chuàng)新性的動漫衍生品，吸引了大量年輕消費者，市場影響力不斷擴大。截至2023年底，泡泡瑪特在全球30余個國家和地區(qū)共開設超過450家線下門店和超過2300臺機器人商店，并通過多個跨境電商平臺觸達全球超過80個國家和地區(qū)。從經(jīng)營業(yè)績來看，2024年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入45.6億元，同比增長62.0%；歸母凈利潤9.21億元，同比增長93.3%。整體來看，公司業(yè)績表現(xiàn)良好。其中，港澳臺及海外市場表現(xiàn)仍然是最大的亮點，總計高達13.5億元，同比增長259.6%，貢獻了公司上半年近30%的營收。

五、動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢

1、行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)擴大

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，動漫衍生品市場也日益擴大。動漫作品的高人氣和廣泛受眾基礎為衍生品市場提供了龐大的消費者群體。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，中國“二次元”行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，這為動漫衍生品市場的發(fā)展提供了堅實的基礎。未來，隨著動漫文化的進一步普及和消費者需求的多樣化，動漫衍生品市場規(guī)模有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

2、產(chǎn)品類型日益豐富

動漫衍生品的產(chǎn)品類型已經(jīng)從傳統(tǒng)的玩具、文具、服裝等領域拓展至數(shù)字藏品、主題餐飲、線下體驗館等多種新興業(yè)態(tài)。此外，一些動漫衍生品還與珠寶、運動等品牌攜手合作，共同推出聯(lián)名款產(chǎn)品。這種多元化的產(chǎn)品趨勢不僅滿足了消費者的個性化需求，也促進了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與升級。未來，隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，動漫衍生品的產(chǎn)品類型將更加多樣化，為消費者提供更多選擇。

3、線上線下渠道融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務的迅猛進步，線上銷售渠道在動漫衍生品市場中的地位日益凸顯。線上平臺憑借其便捷性和產(chǎn)品展示的豐富多樣性，成功滿足了消費者隨時隨地進行購物的需求。然而，線下實體店及主題公園等渠道依然扮演著動漫衍生品銷售的重要角色。未來，線上線下融合將成為動漫衍生品銷售的一大趨勢，企業(yè)將通過線上線下聯(lián)動的營銷策略來增強品牌知名度和提升產(chǎn)品銷售業(yè)績。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國動漫衍生品行業(yè)市場全景調研及發(fā)展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。