趨勢研判！2025年中國電梯廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析：電梯智能屏成為越來越多品牌投放廣告首選[圖]

內(nèi)容概況：作為工作、生活、休閑、娛樂必經(jīng)的重要場景，電梯廣告開始成為都市人群接觸的主要媒介之一。電梯廣告以高觸達、低干擾的特性將大量離散流量按照商圈、人群等屬性重新聚合起來。梯媒發(fā)展到今天，電梯廣告成為品牌在廣告投放中的重要一環(huán)。從電梯海報到LCD液晶顯示屏，再到智能屏，電梯廣告的發(fā)展可謂迅猛。自2017年來，我國電梯廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，到2023年，中國電梯廣告市場規(guī)模同比上升9.69%。未來在全息投影技術革新趨勢下，電梯廣告的展示形式將更加多元化與優(yōu)質(zhì)化，行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長。

關鍵詞：電梯廣告、智能屏、市場規(guī)模、品牌數(shù)量、分眾傳媒

一、電梯廣告行業(yè)相關概述

電梯廣告，顧名思義，是在電梯內(nèi)部或電梯間等電梯相關空間投放的廣告。它利用人們乘坐電梯的短暫時間，通過視覺和聽覺等多種方式傳遞廣告信息，從而達到宣傳品牌、產(chǎn)品或服務的目的。電梯廣告以其獨特的地理位置和傳播方式，成為了現(xiàn)代廣告行業(yè)中的一個重要組成部分。根據(jù)投放位置和形式的不同，電梯廣告可以分為電梯內(nèi)廣告、電梯門廣告、電梯間廣告三種。

二、電梯廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

電梯廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈是一個相對完整且復雜的系統(tǒng)，它涵蓋了從上游的資源和設備提供商以及廣告主，到中游的廣告運營，再到下游的消費者等多個環(huán)節(jié)。上游資源提供商主要提供電梯資源，這些資源通常掌握在樓宇的開發(fā)商或物業(yè)企業(yè)手中，如保利物業(yè)、萬科物業(yè)等。這些企業(yè)擁有大量的電梯資源，是電梯廣告行業(yè)的重要基礎。設備提供商主要提供電梯廣告所需的各類設備，包括海報框架、數(shù)字電視和投影設備等。這些設備是電梯廣告展示的重要載體，其質(zhì)量和性能直接影響到廣告的展示效果。廣告主，即廣告的發(fā)布者，通過支付費用給下游的廣告運營企業(yè)，將自己的產(chǎn)品或服務信息展示給目標受眾。下游消費者作為廣告的受眾，他們的需求和反饋對電梯廣告的內(nèi)容和投放策略有重要影響。

?隨著城市化進程的加快，人們對生活和工作環(huán)境的舒適、便捷性要求不斷提高，高層建筑和公共場所的增多導致電梯需求量大幅增加?。此外，政府對老舊小區(qū)改造和加裝電梯的政策支持，如提供財政補貼，也極大地推動了電梯保有量的增長?。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國電梯保有量突破1000萬臺，同比上漲10.22%。隨著電梯保有量的持續(xù)增加，電梯廣告行業(yè)將會有更多的展示空間，這將推動電梯廣告市場規(guī)模不斷擴大。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國電梯廣告行業(yè)市場行情監(jiān)測及投資前景研判報告》

三、電梯廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為工作、生活、休閑、娛樂必經(jīng)的重要場景，電梯廣告開始成為都市人群接觸的主要媒介之一。電梯廣告以高觸達、低干擾的特性將大量離散流量按照商圈、人群等屬性重新聚合起來。梯媒發(fā)展到今天，電梯廣告成為品牌在廣告投放中的重要一環(huán)。從發(fā)展歷程來看，電梯廣告最早可追溯1995年，當時平面海報在電梯廣告市場中占據(jù)了重要地位。這種形式通過靜態(tài)圖文傳遞信息，但隨著科技的發(fā)展，其局限性日益顯現(xiàn)。2003年，分眾傳媒的江南春先生在上海推出了電梯外LCD屏廣告。這種形式的廣告內(nèi)容更加生動,通過視頻展示提高了廣告的吸引力和記憶度,迅速成為市場的主流。2013年,新潮傳媒的張繼學先生在成都推出了電梯內(nèi)智能屏廣告。這一創(chuàng)新結(jié)合了現(xiàn)代科技,通過標簽篩選、單點投放和效果歸因等技術手段,實現(xiàn)了廣告的精準投放和互動體驗。

從電梯海報到LCD液晶顯示屏，再到智能屏，電梯廣告的發(fā)展可謂迅猛。自2017年來，我國電梯廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，到2023年，中國電梯廣告市場規(guī)模達到283億元左右，同比上升9.69%。未來在全息投影技術革新趨勢下，電梯廣告的展示形式將更加多元化與優(yōu)質(zhì)化，行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長。

隨著線上流量的競爭加劇，戶外廣告的價值逐漸得到認可。電梯廣告作為深入消費者生活圈的媒介，能夠幫助品牌占領消費者心智，實現(xiàn)品牌彎道超車。這種獨特的優(yōu)勢使得電梯廣告成為品牌營銷的重要陣地。從廣告渠道的表現(xiàn)來看，近年來電梯廣告增長明顯，2024年1-9月，電梯LCD、電梯海報廣告花費同比分別增長23.1%、15.9%。電梯廣告行業(yè)的快速發(fā)展不僅大幅提高了消費者對品牌商的認可度，也帶來了業(yè)績方面的快速提升。從某種方面來看，中國電梯廣告行業(yè)已經(jīng)取代各類線上渠道，成為拉動整體行業(yè)發(fā)展的主要動力。

2023年電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量來看，2023年1-12月電梯智能屏投放品牌數(shù)量均超過LCD，可見電梯智能屏視頻廣告成為主流的電梯媒體。這一方面是因為智能屏終端數(shù)比LCD多。目前，中國電梯智能屏的終端數(shù)量已經(jīng)達到120+萬部，是LCD終端37萬部的3倍多，覆蓋的人群也要多。另一方面是因為智能屏的技術更先進。智能屏廣告已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化投放，支持標簽選點、在線換刊、實時監(jiān)播、效果歸因等精準投放需求。

四、電梯廣告行業(yè)競爭格局

近年來，電梯廣告行業(yè)發(fā)展速度加快，市場份額主要集中在分眾傳媒、新潮傳媒等頭部企業(yè)，非頭部企業(yè)占據(jù)的市場份額較小，競爭格局相對穩(wěn)定。但就長期而言，電梯廣告市場仍有較大開發(fā)空間，將吸引更多玩家進入這一領域，行業(yè)競爭日趨激烈。據(jù)統(tǒng)計，目前分眾傳媒在電梯廣告中占比超過60%，排名第一；新潮傳媒市場占比為11.2%，排名第二。

分眾傳媒主營業(yè)務為生活圈媒體的開發(fā)和運營，產(chǎn)品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡。作為中國最大的生活圈媒體平臺，分眾傳媒擁有優(yōu)質(zhì)的媒介點位資源和廣告客戶資源，在戶外廣告市場中擁有領先的市場份額。據(jù)統(tǒng)計，2019-2021年公司樓宇媒體營業(yè)收入持續(xù)上漲，2022年受疫情影響，部分重點城市廣告正常發(fā)布受限，導致樓宇媒體營業(yè)收入同步下降34.82%；2023年市場需求恢復，公司樓宇媒體營業(yè)收入同步增長25.28%，但還沒有達到2021年水平；2024年上半年公司樓宇媒體營業(yè)收入持續(xù)上漲，達到55.05億元。整體來看，公司樓宇媒體營業(yè)收入雖有升有降，但其占總營業(yè)收入的比重在2020年以后均超過90%。

從細分領域來看，2024年上半年日用消費品收入最高，為35.22億元，可見上半年公司樓宇媒體收入更多的來源于日用消費品。從增速來看，除互聯(lián)網(wǎng)、娛樂及休閑、商業(yè)及服務外，其余領域收入均保持正增長狀態(tài)，其中通訊領域收入同比上漲幅度最高，達68.37%。

五、電梯廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

1、智能化與數(shù)字化

隨著科技的進步，電梯廣告行業(yè)正朝著智能化與數(shù)字化的方向發(fā)展。一方面，通過引入先進的數(shù)字化技術，如LED顯示屏、觸摸屏等，電梯廣告的傳播方式和表現(xiàn)形式更加豐富多樣。另一方面，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，電梯廣告可以更加精準地定位目標受眾，提高廣告效果。

2、多元化與個性化

為了滿足不同行業(yè)和客戶的需求，電梯廣告行業(yè)正朝著多元化與個性化的方向發(fā)展。從內(nèi)容上，電梯廣告涵蓋了品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、活動宣傳等多個方面，為各行各業(yè)提供全方位的廣告服務。同時，根據(jù)不同區(qū)域、不同人群的喜好和需求，電梯廣告也在不斷進行創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶的個性化需求。

3、電梯廣告平臺將進一步拓展低線城市

由于一二線城市人口增加、核心城區(qū)范圍不斷擴大、面對競爭加劇的終端點位“爭奪”，電梯廣告行業(yè)的相關企業(yè)在2018年加密了已覆蓋城市的終端點位數(shù)量，包括電梯電視和電梯海報兩種形態(tài)，并在一二線城市增加了智能屏形態(tài)的電梯媒體終端。因此，電梯廣告在一二線城市已經(jīng)趨于飽和。未來，隨著市場競爭逐步加劇，電梯廣告平臺將進一步拓展低線城市，以釋放消費潛力。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國電梯廣告行業(yè)市場行情監(jiān)測及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。