趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)政策匯總、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析：技術(shù)進(jìn)步為數(shù)字出版提供了強(qiáng)大的支撐，行業(yè)規(guī)模仍保持不斷增長(zhǎng)[圖]

內(nèi)容概況：近年來(lái)，數(shù)字出版行業(yè)不斷發(fā)展，這主要得益于多個(gè)因素的共同推動(dòng)。一方面，技術(shù)進(jìn)步為數(shù)字出版提供了強(qiáng)大的支撐，特別是在大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用下，數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和運(yùn)營(yíng)更加高效和精準(zhǔn)。另一方面，政策環(huán)境的優(yōu)化也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)了一系列扶持政策和措施，推動(dòng)了數(shù)字出版的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2022年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持不斷增長(zhǎng)，2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全年總規(guī)模達(dá)到16179.68億元，同比增長(zhǎng)19.08%。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版、出版社、市場(chǎng)規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲

一、數(shù)字出版行業(yè)相關(guān)概述

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲）等。

發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提升我國(guó)文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義。近年來(lái)，為推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展，國(guó)家發(fā)布了一系列政策和措施，如2021年12月發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，其中提出推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈條, 補(bǔ)足補(bǔ)強(qiáng)出版業(yè)數(shù)字化薄弱環(huán)節(jié), 進(jìn)一步催生傳統(tǒng)出版與數(shù)字業(yè)務(wù)相融合的新型出版業(yè)態(tài)。2022年7月發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，其中提出支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)、云展覽和沉浸體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培育網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字出版、線上演播、電子競(jìng)技等領(lǐng)域出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升文化價(jià)值，打造具有國(guó)際影響力的中華文化符號(hào)。2024年1月發(fā)布的《關(guān)于組織實(shí)施2024年度出版融合發(fā)展工程的通知》，其中提出推動(dòng)出版業(yè)順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命浪潮，深化出版業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版深度融合，打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用數(shù)字設(shè)備進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)，這為數(shù)字出版提供了龐大的用戶基礎(chǔ)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至2024年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已接近11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到78.0%?。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)使得數(shù)字出版物的需求不斷增加，進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字出版市場(chǎng)的繁榮?。

二、數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，數(shù)字出版行業(yè)上游是指內(nèi)容創(chuàng)作者，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者/有聲內(nèi)容創(chuàng)作者、版權(quán)機(jī)構(gòu)/文學(xué)網(wǎng)站、出版社。他們是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，負(fù)責(zé)提供原創(chuàng)的、高質(zhì)量的數(shù)字內(nèi)容，對(duì)數(shù)字出版行業(yè)起著至關(guān)重要的作用。中游是指數(shù)字出版行業(yè)。下游是指數(shù)字出版分發(fā)平臺(tái)，它主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將內(nèi)容傳遞給終端用戶。終端用戶則是數(shù)字內(nèi)容的最終消費(fèi)者，他們通過(guò)購(gòu)買或訂閱的方式獲取所需的數(shù)字內(nèi)容。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告》

三、數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，數(shù)字出版行業(yè)不斷發(fā)展，這主要得益于多個(gè)因素的共同推動(dòng)。一方面，技術(shù)進(jìn)步為數(shù)字出版提供了強(qiáng)大的支撐，特別是在大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用下，數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和運(yùn)營(yíng)更加高效和精準(zhǔn)。另一方面，政策環(huán)境的優(yōu)化也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，國(guó)家相關(guān)部門出臺(tái)了一系列扶持政策和措施，推動(dòng)了數(shù)字出版的快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2022年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持不斷增長(zhǎng)，2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全年總規(guī)模達(dá)到16179.68億元，同比增長(zhǎng)19.08%。

具體來(lái)看，2023年互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)34.89億元，電子書(shū)達(dá)73億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）達(dá)6億元，博客類應(yīng)用達(dá)125億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫達(dá)364.03億元，移動(dòng)出版（僅包括移動(dòng)閱讀）達(dá)567.02億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)3029.64億元，在線教育達(dá)2882億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)7190.6億元，數(shù)字音樂(lè)（包括在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線K歌業(yè)務(wù)）達(dá)1907.5億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、數(shù)字音樂(lè)四大產(chǎn)品形態(tài)占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，合計(jì)占比達(dá)到92.4%，反映了這些產(chǎn)品形態(tài)在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、用戶體驗(yàn)、商業(yè)模式等方面的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，也說(shuō)明了這些產(chǎn)品形態(tài)的市場(chǎng)需求旺盛，消費(fèi)能力強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?

四、數(shù)字出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

近年來(lái)，數(shù)字出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，眾多企業(yè)和平臺(tái)都在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。一些大型的數(shù)字出版企業(yè)利用其強(qiáng)大的資源和品牌優(yōu)勢(shì)整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源形成完整的數(shù)字閱讀生態(tài)鏈，在市場(chǎng)中占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，對(duì)行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)具有較大的影響力。而中小企業(yè)的生存空間不斷被擠壓，部分企業(yè)面臨著資金困難、技術(shù)落后、人才流失、市場(chǎng)萎縮等問(wèn)題，甚至出現(xiàn)了倒閉、轉(zhuǎn)型、被收購(gòu)等情況。同時(shí)，也有一些中小企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)、模式等方式，尋找到了自己的市場(chǎng)定位和發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)了與龍頭企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，獲得了一定的市場(chǎng)份額和用戶認(rèn)可。

中南傳媒成立于2008年12月，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、電視、手機(jī)媒體、框架媒體等多種媒介，集編輯、印刷、發(fā)行各環(huán)節(jié)于一體，是典型的多介質(zhì)、全流程、綜合性出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，形成了出版、印刷、發(fā)行、報(bào)刊、新媒體、金融六大產(chǎn)業(yè)格局。其中，出版和發(fā)行是中南傳媒的兩大核心業(yè)務(wù)，占據(jù)了公司營(yíng)收的主要部分。2024年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入93.66億元，同比增長(zhǎng)1.72%；歸母凈利潤(rùn)為9.57億元，同比下降22.56%。歸母凈利潤(rùn)下降，主要系稅收政策變化，所得稅費(fèi)用同比大幅度增加所致。

中文傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)包括書(shū)報(bào)刊電子音像編輯出版、印刷發(fā)行、物資供應(yīng)等傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)；國(guó)內(nèi)外貿(mào)易和供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)、現(xiàn)代物流和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈延伸業(yè)務(wù)；新媒體、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)游戲、數(shù)字出版、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)、文化綜合體和投融資等新業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)，是一家具有多介質(zhì)、平臺(tái)化、全產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)的大型出版?zhèn)髅焦?。在?shù)字出版領(lǐng)域，公司拓展了智慧教育云平臺(tái)、“新華云”、“云向?qū)W”、“嘟嘟科教”等項(xiàng)目，探索優(yōu)質(zhì)IP運(yùn)營(yíng)和VR/AR產(chǎn)業(yè)布局，加快在線教育、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)、現(xiàn)代新聞資訊和數(shù)字出版的布局。從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)看，2024年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.52億元，同比下降4.34%；歸母凈利潤(rùn)7.28億元，同比下降41.86%。

五、數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、內(nèi)容創(chuàng)新將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力

內(nèi)容是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的靈魂，也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著用戶的需求和喜好日益多樣化和個(gè)性化，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化，提高內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值，滿足用戶的精神和文化需求。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能化、數(shù)據(jù)化、云化、鏈化，提升內(nèi)容的生產(chǎn)效率和傳播效果，打造更加豐富和多元的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。

2、技術(shù)應(yīng)用將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要支撐力

技術(shù)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將更加充分地利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和潛力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的深度融合和廣泛應(yīng)用，提升技術(shù)的水平和能力，增強(qiáng)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將探索更加先進(jìn)和適用的技術(shù)方案和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建更加完善和健全的技術(shù)體系和技術(shù)平臺(tái)，推動(dòng)更加便捷和安全的技術(shù)交流和技術(shù)合作。

3、用戶體驗(yàn)將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵考量力

用戶是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。隨著用戶的參與和互動(dòng)日益增強(qiáng)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將更加重視用戶的體驗(yàn)和反饋，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度，滿足用戶的實(shí)際和期待需求。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將運(yùn)用人機(jī)交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶的沉浸式、感知式、智能式、場(chǎng)景式體驗(yàn)，打造更加人性化和個(gè)性化的用戶產(chǎn)品和服務(wù)。

4、商業(yè)模式將成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新突破力

商業(yè)模式是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的形式，也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的活力。隨著市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將更加注重商業(yè)模式的創(chuàng)新和變革，提高商業(yè)模式的效率和效益，滿足商業(yè)模式的可持續(xù)和可發(fā)展需求。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將探索更加靈活和多樣的商業(yè)模式，如付費(fèi)閱讀、廣告植入、內(nèi)容分銷、知識(shí)付費(fèi)、會(huì)員制、社交電商、內(nèi)容電商、直播電商等，實(shí)現(xiàn)更加多元和平衡的收入結(jié)構(gòu)，打造更加穩(wěn)定和有利的商業(yè)環(huán)境。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。