摘要：數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。據(jù)統(tǒng)計，2022年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達到13586.99億元，同比增加6.46%，其中網(wǎng)絡游戲2658.84億元，在線教育2620億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達6639.2億元，三者占比合計超過87.5%。

一、定義及分類

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。從數(shù)字出版的形式來分，可以分為網(wǎng)絡出版、手機出版和電子出版三個類型。

二、商業(yè)模式

1、生產(chǎn)模式

數(shù)字出版行業(yè)生產(chǎn)主要是數(shù)字內(nèi)容的編輯和加工過程，主要包含鑒權、數(shù)字化以及產(chǎn)品化三個環(huán)節(jié)。其中，鑒權和產(chǎn)品化環(huán)節(jié)分別由公司的內(nèi)容中心和各產(chǎn)品對應的部門負責，內(nèi)容數(shù)字化主要通過外包加工的方式完成。分別來看：a.鑒權。鑒權主要是指公司對擬采購的數(shù)字內(nèi)容的版權進行核驗，確保數(shù)字內(nèi)容版權的有效性和完整性；b. 數(shù)字化。數(shù)字化是指將獲取的內(nèi)容文件（電子文檔或者紙質(zhì)圖書等）按照要求進行排版、抽取目錄、轉(zhuǎn)換格式等，使內(nèi)容成為真正意義上的“數(shù)字內(nèi)容”，制作完成的初級產(chǎn)品由企業(yè)質(zhì)檢合格后進入到企業(yè)的初級品數(shù)據(jù)庫；c.產(chǎn)品化。產(chǎn)品化主要指初級產(chǎn)品入庫后，根據(jù)銷售渠道的要求將數(shù)字內(nèi)容加工為適合渠道銷售的各類產(chǎn)品。

2、銷售和盈利模式

數(shù)字出版企業(yè)主要產(chǎn)品包括數(shù)字閱讀產(chǎn)品、數(shù)字出版運營服務和數(shù)字內(nèi)容增值服務等，除部分產(chǎn)品如教育閱讀產(chǎn)品等存在代理商外，相關企業(yè)的產(chǎn)品和服務均直接提供給下游客戶。分別來看：a.數(shù)字閱讀產(chǎn)品。企業(yè)直接提供數(shù)字閱讀產(chǎn)品，下游客戶包括第三方互聯(lián)網(wǎng)站、中小學校、高校、公共圖書館等，企業(yè)從學校、教育局、電教館等機構結(jié)算收入。此外，企業(yè)可基于自有網(wǎng)站平臺，向客戶提供廣告發(fā)布服務。企業(yè)與廣告代理商簽訂廣告合同，約定廣告發(fā)布的頁面、發(fā)布期間、發(fā)布形式、價格，企業(yè)按協(xié)議約定發(fā)布廣告和收取款項；b.數(shù)字出版運營服務。企業(yè)基于數(shù)字出版領域的優(yōu)勢和豐富的運營管理經(jīng)驗，為其他機構提供運營服務。企業(yè)在提供運營服務后，按雙方確認的閱讀流量收入及約定的分成比例結(jié)算確認收入；c. 數(shù)字內(nèi)容增值服務。企業(yè)將擁有的數(shù)字內(nèi)容進行紙質(zhì)出版或改編為影視劇、游戲、有聲讀物等產(chǎn)品。目前，數(shù)字出版企業(yè)主要是通過與傳統(tǒng)出版社、影視公司、游戲公司等采取授權合作的方式，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容增值服務收入。

3、經(jīng)營模式

數(shù)字出版行業(yè)特有經(jīng)營模式主要包括：“先授權，后傳播”原則和內(nèi)容聚合，渠道分銷。a. “先授權，后傳播”原則。數(shù)字版權保護是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展的關鍵。數(shù)字出版行業(yè)在業(yè)務運作過程中，必須按照《著作權法》的規(guī)定，采取“先授權，后傳播”的方式，嚴格遵照授權權限，合理合法使用數(shù)字版權，進一步規(guī)范版權作品交易秩序；b. 內(nèi)容聚合，渠道分銷。數(shù)字出版企業(yè)以版權機構、作者為正版數(shù)字內(nèi)容來源，根據(jù)手機、手持終端、互聯(lián)網(wǎng)等渠道的要求對內(nèi)容進行數(shù)字化加工、加密等，并通過上述機構將內(nèi)容提供給讀者，從而實現(xiàn)內(nèi)容的版權價值。

三、行業(yè)政策

近年來，中央和地方先后出臺一系列政策，對實體書店提供稅收減免、項目補貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動轉(zhuǎn)型升級、承擔社會責任等方面取得了較好的效果?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務大局的能力達到新高度，滿足人民學習閱讀需求實現(xiàn)新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標。此外，為推動出版業(yè)順應新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命浪潮，深化出版業(yè)數(shù)字化、智能化、綠色化發(fā)展，推進傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版深度融合，打造出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，國家新聞出版署2024年繼續(xù)組織實施出版融合發(fā)展工程，著重深入實施數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)平臺遴選推薦計劃和出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選培養(yǎng)計劃，遴選出版融合發(fā)展復合型人才。

四、發(fā)展歷程

我國出版業(yè)自80年代初期至今，經(jīng)歷了恢復發(fā)展、優(yōu)化調(diào)整、深化改革和出版轉(zhuǎn)型與媒介融合等四個時期；其中，根據(jù)不同時期的不同發(fā)展特征，國家也適時推行了一系列政策措施，并取得了顯著成效。目前，國內(nèi)出版行業(yè)步入出版轉(zhuǎn)型與媒介融合時期，這一時期行業(yè)進入創(chuàng)新發(fā)展時期，出版集團化取得實效，行業(yè)內(nèi)領先企業(yè)上市步伐加快，行業(yè)核心競爭力不斷提升。

五、行業(yè)壁壘

1、行業(yè)準入壁壘

我國對數(shù)字出版行業(yè)實行較為嚴格的準入體制，《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》對互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務的資質(zhì)、內(nèi)容及審批、監(jiān)管做出提出了規(guī)范。按照規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務，即互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為，均應當取得《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》。

2、正版數(shù)字內(nèi)容壁壘

數(shù)字出版行業(yè)具有海量存儲，傳輸快速的特點。數(shù)字出版企業(yè)必須擁有豐富的正版數(shù)字內(nèi)容方能開始運營，而由于數(shù)字版權具有一定的授權期限，數(shù)字內(nèi)容具有時效性等原因，要求數(shù)字出版企業(yè)在經(jīng)營過程中必須持續(xù)的進行數(shù)字內(nèi)容的采購及更新。

3、運營壁壘

由于網(wǎng)絡的便利性極大降低了用戶黏性，為實現(xiàn)版權價值的充分挖掘，數(shù)字出版企業(yè)必須建立完整的經(jīng)營鏈條，在資源、服務整合的基礎上，提高用戶黏性并將價值傳遞給終端用戶。同時，由于數(shù)字出版行業(yè)存在內(nèi)容海量化、渠道多元化的特點，需要數(shù)字出版企業(yè)具有豐富的平臺運營管理經(jīng)驗。目前，大多數(shù)數(shù)字出版企業(yè)尚不具備從內(nèi)容來源、發(fā)行、推廣直到銷售終端的完整渠道及相應的運營體系。

4、技術壁壘

數(shù)字出版行業(yè)屬于技術密集型行業(yè)，技術更新速度快，行業(yè)技術門檻不斷提高。數(shù)字出版物的制作、儲存、瀏覽、發(fā)行、版權保護等技術，要求數(shù)字出版企業(yè)和運營商有較強的研發(fā)能力與技術儲備。

六、產(chǎn)業(yè)鏈

從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈來看，傳統(tǒng)出版公司位于中游，上游是內(nèi)容創(chuàng)作者，包括網(wǎng)絡文學作者/有聲內(nèi)容創(chuàng)作者、版權機構/文學網(wǎng)站、出版社，下游是數(shù)字出版分發(fā)平臺（提供數(shù)字出版物及電子閱讀器），并最終呈現(xiàn)給用戶。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務商聚合作者或版權代理機構旗下圖書版權，并整合分發(fā)給讀者。傳統(tǒng)出版機構加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大部分出版社由于不具備自建線上內(nèi)容整合分發(fā)平臺的技術和資本，傾向于選擇投入產(chǎn)出比更高的平臺合作方式。在此趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務商的平臺價值將日趨凸顯。

數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

文學網(wǎng)站

盛大文學

創(chuàng)世中文網(wǎng)

縱橫中文網(wǎng)

起點閱讀

超星閱讀

網(wǎng)絡文學作者

出版社

上游

中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司

中文在線集團股份有限公司

閱文集團

掌閱科技股份有限公司

中游

數(shù)字出版分發(fā)平臺

下游

讀者

終端

七、行業(yè)現(xiàn)狀

2015-2022年，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入持續(xù)上升，數(shù)字化程度提升使IP的挖掘壁壘明顯降低。而出版行業(yè)內(nèi)公司具有內(nèi)容資源優(yōu)勢，擁有海量優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權，包括大量著作版權以及眾多合法授權的作品，整體處于IP孵化完成但尚未多維度開發(fā)階段。IP多維度開發(fā)，是基于基礎的圖書銷售變現(xiàn)渠道上持續(xù)拓展新型變現(xiàn)渠道的立體化價值運營模式，有望挖掘IP商業(yè)價值和相關品牌影響力。

具體來看，2022年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達到13586.99億元，同比增加6.46%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入29.51億元，電子書69億元，數(shù)字報紙（不含手機報）6.4億元，博客類應用132.08億元，網(wǎng)絡動漫330.94億元，移動出版（僅包括移動閱讀）463.52億元，網(wǎng)絡游戲2658.84億元，在線教育2620億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達6639.2億元，數(shù)字音樂達637.5億元。

八、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）數(shù)字閱讀繁榮發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容推動行業(yè)高速增長

2023年政府工作報告指出，豐富人民群眾精神文化生活，深化群眾精神文明創(chuàng)建，加強和創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設，實施文化惠民工程，深入推進全民閱讀，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自2014年以來，全民閱讀第十年被寫入政府工作報告。多年來，我國書香社會建設以及全民閱讀推進取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍漸濃。作為全民閱讀重要載體的數(shù)字閱讀，在內(nèi)容數(shù)字化和閱讀方式數(shù)字化兩方面也取得了快速發(fā)展。

2023年2月，中共中央、國務院印發(fā)的《數(shù)字中國建設整體布局規(guī)劃》中指出，要打造自信繁榮的數(shù)字文化。大力發(fā)展網(wǎng)絡文化，加強優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文化產(chǎn)品供給，引導各類平臺和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品。提升數(shù)字文化服務能力，打造若干綜合性數(shù)字文化展示平臺，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。隨著行業(yè)發(fā)展和用戶需求增長，中國數(shù)字文化娛樂行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)增加。

（2）網(wǎng)絡文學繁榮發(fā)展，賦能IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

近年來，通過與影視、動漫、游戲等行業(yè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，網(wǎng)絡文學IP全產(chǎn)業(yè)鏈價值愈發(fā)凸顯，雙向賦能作用顯著。尤其在5G、AI、VR等數(shù)字技術的支持下，網(wǎng)絡文學IP開發(fā)模式不斷革新，完整而有機的網(wǎng)絡文學生態(tài)得以構建。更具時代意義的是，網(wǎng)絡文學IP正在承擔起“講好中國故事”的使命，揚帆海外。在IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動下，網(wǎng)絡文學正以更多樣化的面貌觸達和融入到大眾文化生活的方方面面。

2023年4月10日，中國社會科學院文學研究所發(fā)布《2022中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》顯示，2022年網(wǎng)絡文學市場規(guī)模389.3億元，同比實現(xiàn)了8.8%的高速增長；2022年網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.92億；中國網(wǎng)絡文學作家數(shù)量累計超2278萬、涵蓋57個國民經(jīng)濟行業(yè)大類。2022年包括出版、游戲、影視、動漫、音樂、音頻等在內(nèi)的中國網(wǎng)絡文學IP全版權運營市場，整體影響規(guī)模超過2520億元，預計到2025年這一規(guī)模將突破3000億元。

（3）AIGC技術推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

AIGC有望成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的新引擎，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入全新動能。一方面，AIGC能夠以優(yōu)于人類的制造能力和知識水平承擔信息挖掘、素材調(diào)用、復刻編輯等基礎性機械勞動，從技術層面實現(xiàn)以低邊際成本、高效率的方式滿足海量個性化需求；同時能夠創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)的流程和范式，為更具想象力的內(nèi)容、更加多樣化的傳播方式提供可能性，推動內(nèi)容生產(chǎn)向更有創(chuàng)造力的方向發(fā)展。另一方面，AIGC能夠通過支持數(shù)字內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)的多維互動、融合滲透從而孕育新業(yè)態(tài)、新模式，打造經(jīng)濟發(fā)展新增長點，為千行百業(yè)發(fā)展提供新動能。AIGC企業(yè)在業(yè)務場景變現(xiàn)還處于探索驗證時期，隨著產(chǎn)業(yè)加速增長，商業(yè)化落地逐漸深入、產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步完善，預計2025-2027年為應用蓬勃期，2028-2030年為整體加速期。

2、不利因素

（1）數(shù)字出版的版權保護機制尚未真正確立

現(xiàn)階段，數(shù)字出版的版權保護機制（包括技術手段、授權模式和保護體系等）的建立尚不完善。版權授權不規(guī)范，著作權人的合法權利和出版社的權益難以得到有效保障，現(xiàn)有法律有待進一步修改和補充。信息技術的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問題。

（2）人才仍是制約新聞出版業(yè)實現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關鍵因素

傳統(tǒng)出版單位信息技術方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術研發(fā)的人才。在新媒體出版及制作單位中，數(shù)字出版流程還不完善，缺乏適應數(shù)字出版要求的編輯人才。另外，目前高校開設數(shù)字出版相關專業(yè)的較少，師資力量不足，造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步。人才的缺乏，導致企業(yè)對技術含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無法把握，不利于數(shù)字出版企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

（3）數(shù)字出版領域標準滯后

數(shù)字出版領域標準的滯后已成為制約我國數(shù)字出版發(fā)展進程的重要因素之一。目前，我國雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標準體系表的制定工作，但距離建設層次清晰、分類科學、完整適用的標準體系還有一定的差距，基礎性標準和關鍵性標準缺位。目前，手機出版、互聯(lián)網(wǎng)出版等新型出版領域的標準化工作處于起步階段，行業(yè)內(nèi)標準格式不一，直接影響了數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展。

九、競爭格局

數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，參與者眾多且集中度不高。行業(yè)內(nèi)各參與者結(jié)合自身定位、資源差異、經(jīng)營優(yōu)劣勢等不同因素，綜合考量自身定位，參與市場競爭，整個行業(yè)的市場化程度較高。隨著國家產(chǎn)業(yè)引導政策和鼓勵政策不斷出臺，以及數(shù)字出版盈利模式的逐漸明晰，民營資本等經(jīng)營主體充分參與，利用市場化手段爭奪資源和用戶。在各經(jīng)營主體逐漸樹立自身市場地位的過程中，加快了數(shù)字出版行業(yè)的市場化進程；豐富多樣的經(jīng)營主體，是數(shù)字出版行業(yè)市場化水平的重要體現(xiàn)。

十、發(fā)展趨勢

從數(shù)字出版行業(yè)來看，傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化收入呈現(xiàn)上升態(tài)勢。2022年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報紙的總收入為104.91億元，相較于2021年的101.17億元，增幅為3.7%，但處于近三年來增速最低點。同時，新興板塊發(fā)展勢頭依然向好。由于職業(yè)教育、素質(zhì)教育持續(xù)發(fā)力，以人工智能為代表的新技術的有效應用，推動在線教育邁過調(diào)整期，進入穩(wěn)定發(fā)展期，此外，網(wǎng)絡動漫用戶的內(nèi)容消費升級和較強的支付能力也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來持續(xù)動力與有力保障。未來行業(yè)發(fā)展趨向分為兩塊，一是行業(yè)內(nèi)整體產(chǎn)業(yè)政策體系加快構建和完善，行業(yè)融合發(fā)展進一新階段，二是大數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)催生新的文化系統(tǒng)，AIGC將帶來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多重變革。