趨勢研判！2025年中國家居香氛行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模及競爭格局分析：應用場景逐步拓展，行業(yè)規(guī)模有望進一步擴容[圖]

內(nèi)容概況：我國家居香氛行業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)上游的香料香精行業(yè)已被國外龍頭公司占據(jù)大部分市場份額，國際香氛品牌在21世紀初陸續(xù)進入中國市場后，不斷培育消費者，主導了國內(nèi)家居香氛市場的發(fā)展。但從2020年至今，國產(chǎn)品牌憑借獨特的東方香味以及國風品牌打造，贏得了消費者的青睞。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國家居香氛行業(yè)市場規(guī)模約為86.78億元，同比上漲15.26%。未來，隨著供需兩側(cè)不斷發(fā)力，我國家居香氛市場將進一步擴容。

關(guān)鍵詞：家居香氛、消費支出、香薰蠟燭、香料香精、市場規(guī)模

一、家居香氛行業(yè)相關(guān)概述

家居香氛，指旨在通過散發(fā)香氣來改善家庭氛圍及空氣質(zhì)量或提供舒適感受的各種產(chǎn)品。目前，家居香氛主要分為有火香氛和無火香氛兩種，其中有火香氛主要由蠟材和精油組成，是指通過點燃香薰散發(fā)香氣，它通常包括蠟燭、線香等；而無火香氛則不需要火源，是由揮發(fā)溶劑和精油組成，通常包括干花香薰、香薰石、固體香薰、香薰木、藤條香薰等。家居香氛不僅能夠提升居住空間的舒適度和美觀度，還能在一定程度上改善人們的情緒狀態(tài)和睡眠質(zhì)量，因此受到人們的歡迎。

近年來，我國人均可支配收入及消費支出不斷增長，2014-2023年，全國居民人均可支配收入從20167元增長至39218元；人均消費支出從14491元增長至26796元。2024年前三季度，全國居民人均可支配收入30941元，同比上漲4.9%；人均消費支出20631元，同比上漲5.3%。隨著人們生活水平的提高，消費者對家居環(huán)境的要求不斷增加，家居香氛作為家居裝飾的主流之一，市場需求逐漸得到釋放。

二、家居香氛行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，家居香氛行業(yè)上游為原材料及包裝材料供應商，主要提供香料、精油、蠟材、藤條、玻璃瓶等；中游是指家居香氛產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，該環(huán)節(jié)的企業(yè)將根據(jù)市場需求和消費者偏好生產(chǎn)出各種類型的產(chǎn)品；下游是指行業(yè)的銷售環(huán)節(jié)，家居香氛產(chǎn)品的銷售渠道多樣，包括線上電商平臺（如淘寶、京東等）、線下實體店（如百貨商場、專賣店等）。通過這些消費渠道，家居香氛產(chǎn)品最終流向終端消費者。

近年來，隨著中國居民生活水平的提高與消費結(jié)構(gòu)的升級，日化、食品等行業(yè)在下游需求的推動下得到了持續(xù)發(fā)展，為香料香精發(fā)展提供推動力。與此同時，以80后、90后和00后為主的年輕消費群體逐漸成為中國消費主力人群。他們勇于嘗試新鮮事物，追求與眾不同，注重生活品質(zhì)的提高，樂于悅己。年輕消費者在香氛產(chǎn)品上愿意花費更多的時間和金錢，追求獨特的氣味體驗，這推動了香料香精行業(yè)的發(fā)展?。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國香料香精行業(yè)市場規(guī)模約為439億元，同比增長2.6%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務得以應運而生。互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息傳輸速度的提升，使得企業(yè)可以更便捷地進行在線交易和信息交換。此外，移動支付、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的進步，也極大地推動了電子商務的發(fā)展。與此同時，人們生活水平的提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者選擇在網(wǎng)上購物，這種消費習慣的變化為電子商務的發(fā)展提供了強大的動力。近年來，我國電子商務平臺交易額呈現(xiàn)連續(xù)增長態(tài)勢，2023年電子商務平臺交易額達到46.83萬億元，同比上漲6.92%。隨著電子商務的快速發(fā)展，家居香氛的線上規(guī)模將不斷擴大。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國家居香氛行業(yè)市場全景評估及投資前景規(guī)劃報告》

三、家居香氛行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著“嗅覺經(jīng)濟”在中國興起，香薰香氛作為“嗅覺經(jīng)濟”崛起風潮中的新藍海市場，近年來在新消費領(lǐng)域的聲量漸長，廣泛應用于家居、車載等場景中。根據(jù)《2023香水香氛消費者洞察白皮書》數(shù)據(jù)，我國香氛行業(yè)一直保持著較高速增長，年復合增長率達21.78%，增速遠超全球香水市場。隨著消費場景的進一步細分化，消費者的用香需求逐漸卷入更多生活場景，在購香行為上，也滲透了更多的香氛品類。在2024年8月MAT淘天香薰類TOP10商品銷售榜中，車載香薰、香薰蠟燭、香薰香料等品類備受歡迎?？梢园l(fā)現(xiàn)，在家居香氛熱銷產(chǎn)品中，除了香薰燭臺、香薰擺件等臥室香氛外，還出現(xiàn)了室內(nèi)除臭、芳香用品、空氣清新劑等關(guān)鍵詞，這體現(xiàn)了家居香氛的應用場景已從臥室一路延伸至衛(wèi)生間。

我國家居香氛行業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)上游的香料香精行業(yè)已被國外龍頭公司占據(jù)大部分市場份額，國際香氛品牌在21世紀初陸續(xù)進入中國市場后，不斷培育消費者，主導了國內(nèi)家居香氛市場的發(fā)展。但從2020年至今，國產(chǎn)品牌憑借獨特的東方香味以及國風品牌打造，贏得了消費者的青睞。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國家居香氛行業(yè)市場規(guī)模約為86.78億元，同比上漲15.26%。未來，隨著供需兩側(cè)不斷發(fā)力，我國家居香氛市場將進一步擴容。

四、家居香氛行業(yè)競爭格局

目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了很多來自國外的成熟香薰品牌，如Diptyque、祖馬龍等，均在線下開設(shè)了門店，占據(jù)家居香氛市場較大比重。而國內(nèi)家居香氛行業(yè)仍處于初級發(fā)展階段，推出家居香氛產(chǎn)品的本土品牌比較少，且大多數(shù)是從其他行業(yè)跨界而來的品牌，少數(shù)專營家居香薰的品牌在行業(yè)內(nèi)的競爭力、知名度，也比不上氣味圖書館、野獸派此類擁有用戶基礎(chǔ)的跨界品牌。

五、家居香氛行業(yè)發(fā)展趨勢

1、未來發(fā)展空間巨大

相比起香水，家居香氛在國內(nèi)是一個后起的、規(guī)模更小的市場，一方面，國人尚未廣泛養(yǎng)成使用相關(guān)產(chǎn)品的習慣；另一方面，大部分本土品牌在制香水準、包裝、營銷上都難言成熟。不過，這也意味著國內(nèi)家居香氛行業(yè)還處于初級發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ磥?，隨著消費者香氛認知提高，本土品牌崛起，中國家居香氛市場將呈現(xiàn)創(chuàng)造性發(fā)展。

2、多樣化需求推動行業(yè)創(chuàng)新升級

?消費者對家居香氛的需求從基礎(chǔ)的除異味、留香轉(zhuǎn)向更高層次的情緒價值和生活態(tài)度。他們追求生活品質(zhì)和社交需求，對香氛產(chǎn)品的香型、香調(diào)、成分和使用時長等都有較高的要求。此外，不同消費者群體對家居香氛的需求和偏好也有所不同，如年輕男性、已婚人士、職場女性等。這種多樣化的需求推動了家居香氛產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和升級。

3、線上線下融合發(fā)展

隨著生活水平的提高，消費者對生活品質(zhì)的追求日益增強，家居香氛產(chǎn)品作為提升生活品質(zhì)的重要元素，受到越來越多消費者的青睞。消費者在購買家居香氛產(chǎn)品時，主要通過線上、線下兩個渠道，其中線上市場憑借便捷性和廣泛性，近幾年逐漸成為行業(yè)銷售的主要渠道。而線下市場能夠為消費者提供現(xiàn)場體驗和專業(yè)咨詢等服務，同時消費者能夠親自體驗產(chǎn)品，也成為行業(yè)不可忽視的重要銷售渠道。未來家居香氛行業(yè)將更加注重線上線下渠道的融合，以提供更全面、更便捷、更個性化的購物體驗，推動行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國家居香氛行業(yè)市場全景評估及投資前景規(guī)劃報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。