研判2025！中國社交媒體行業(yè)發(fā)展歷程、重點企業(yè)分析及未來前景展望：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，社交媒體開始向移動端轉(zhuǎn)移[圖]

內(nèi)容概況：社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。隨著社會化媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間開啟了社交關(guān)系主導(dǎo)信息流與影響流的移動互聯(lián)新紀(jì)元。在社交媒體蓬勃發(fā)展的新階段，伴隨著不斷迭代的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與媒體融合的復(fù)雜生態(tài)，社交網(wǎng)絡(luò)用戶的觸媒行為分化日益加深，各類信息渠道聚力于傳播公信力博弈，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新興媒體、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)的白熱化競爭。近幾年，國內(nèi)社交媒體平臺市場規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢，從2015年的421.7億元增長到了2023年的2785.5億元，年復(fù)合增長率為26.62%。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的變化，社交媒體行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。

相關(guān)上市企業(yè)：快手-W（01024）、騰訊控股（00700）、歌爾股份（002241）、風(fēng)華高科（000636）、立訊精密（002475）、宏發(fā)股份（600885）、恒生電子（600570）、海光信息（688041）、紫光股份（000938）、中興通訊（000063）等。

相關(guān)企業(yè)：微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)科技（中國）有限公司、深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司、北京抖音信息服務(wù)有限公司、北京陌陌科技有限公司、行吟信息科技（上海）有限公司、上?；秒娦畔⒖萍加邢薰尽⒈本┲钦咛煜驴萍加邢薰尽⒈本┒咕W(wǎng)科技有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司、探探文化發(fā)展（北京）有限公司、廣州津虹網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司等。

關(guān)鍵詞：社交媒體、網(wǎng)民規(guī)模、移動社交媒體、增值服務(wù)及游戲、廣告收入、市場規(guī)模

一、社交媒體行業(yè)概述

社交媒體（Social Media）指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容。

社交媒體作為當(dāng)代社會中信息交流和人際互動的重要平臺，具有一系列獨特的傳播特征，包括參與性、公開性、即時交流（對話）、社區(qū)化以及連通性。

二、社交媒體行業(yè)發(fā)展歷程

中國社交媒體行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四個時期，分別是2009年以前，基于PC的社交網(wǎng)絡(luò)形式出現(xiàn)；2010-2014年，行業(yè)向移動社交網(wǎng)絡(luò)遷移；2015-2018年，我國開始建立興趣為導(dǎo)向的多媒體平臺；2019年以來，隨著5G技術(shù)、人工智能以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)的蓬勃發(fā)展，社交媒體行業(yè)邁入了一個全新的時代。

三、社交媒體行業(yè)政策

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，社交媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。為了保障網(wǎng)絡(luò)安全，維護網(wǎng)絡(luò)空間主權(quán)和國家安全、社會公共利益，以及保護公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，國家出臺了一系列相關(guān)政策。例如，2024年1月，人力資源社會保障部等九部門印發(fā)《關(guān)于開展2024年春風(fēng)行動的通知》，提出要建立線上線下立體式宣傳矩陣，采取全媒體手段，第一時間啟動活動宣傳預(yù)熱工作，滾動發(fā)布活動的各項安排，分群體、分類別宣傳就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策和相關(guān)勞動保障法律法規(guī)，推廣各地的好做法好經(jīng)驗，深度挖掘創(chuàng)業(yè)就業(yè)典型故事，集中呈現(xiàn)活動成效，營造“春風(fēng)行動就在身邊”火熱氛圍，進一步打響“春風(fēng)行動”服務(wù)品牌。2024年4月，貴州省人民政府辦公廳印發(fā)《貴州省全面加強和改進新時代學(xué)生心理健康工作實施方案（2024—2026年）》，提出要充分發(fā)揮電視臺、廣播電臺、新媒體、自媒體等平臺作用，通過開展心理咨詢、情感幫助、心理訪談等節(jié)目或欄目，拓寬學(xué)生心理救助和咨詢渠道，幫助學(xué)生釋放心理壓力、擺脫不良情緒困擾。

四、社交媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

社交媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類供應(yīng)商，包括電子元器件供應(yīng)商、計算機供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商、基礎(chǔ)軟件供應(yīng)商等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為平臺運營、內(nèi)容傳播與消費、廣告與營銷服務(wù)、衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，終端為用戶。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國社交媒體行業(yè)競爭格局分析及市場前景趨勢報告》

五、社交媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)與通信技術(shù)的飛速發(fā)展，社交媒體平臺強勢崛起，越來越多的人開始運用社交媒體獲取信息，有力地推動了網(wǎng)民規(guī)模增長。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，較2023年12月增長742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達78.0%，較2023年12月提升0.5個百分點。網(wǎng)民群體以10-19歲青少年和“銀發(fā)族”為主。其中，青少年占新增網(wǎng)民的49.0%，50-59歲、60歲及以上群體分別占新增網(wǎng)民的15.2%和20.8%。其中，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.96億人，較2023年12月增長528萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.7%，手機網(wǎng)民規(guī)模的增長推動了我國社交媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。隨著社會化媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間開啟了社交關(guān)系主導(dǎo)信息流與影響流的移動互聯(lián)新紀(jì)元。在社交媒體蓬勃發(fā)展的新階段，伴隨著不斷迭代的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與媒體融合的復(fù)雜生態(tài)，社交網(wǎng)絡(luò)用戶的觸媒行為分化日益加深，各類信息渠道聚力于傳播公信力博弈，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新興媒體、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與社交網(wǎng)絡(luò)的白熱化競爭。近幾年，國內(nèi)社交媒體平臺市場規(guī)模呈現(xiàn)增長態(tài)勢，從2015年的421.7億元增長到了2023年的2785.5億元，年復(fù)合增長率為26.62%。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的變化，社交媒體行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。

中國的社交媒體平臺主要依賴增值服務(wù)及游戲、以及廣告兩大收入來源。數(shù)據(jù)顯示，中國增值服務(wù)及游戲收入從2015年的281.7億元增長至2023年的1284.7億元，年復(fù)合增長率為20.89%；社交媒體平臺廣告收入從2015年的140億元增長至2023年的1500.8億元，年復(fù)合增長率為34.52%。當(dāng)前，廣告收入已經(jīng)成為國內(nèi)社交媒體平臺的主要收入來源，其占比從2015年的33.2%增長至2023年的53.88%。

移動社交是指用戶以手機、平板等移動終端為載體，以在線識別用戶及交換信息技術(shù)為基礎(chǔ)，按照流量計費，通過移動網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)的社交應(yīng)用功能。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國網(wǎng)絡(luò)社交發(fā)展迅速。2010年以來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動社交憑借更加便捷有效的互動溝通優(yōu)勢，吸引了大批大型社交網(wǎng)站的目光，我國社交網(wǎng)絡(luò)的重心慢慢從基于PC端的網(wǎng)絡(luò)社交向移動社交轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國移動社交媒體平臺市場規(guī)模約為2227.6億元，占社交媒體市場規(guī)模的79.97%。移動社交媒體具有傳播方式創(chuàng)新、文化互動強化、優(yōu)勢技術(shù)導(dǎo)向等特征，為我國以傳統(tǒng)主流媒體為主導(dǎo)的對外傳播格局注入了活力。未來，在智媒技術(shù)的加持下，我國移動社交媒體有望加快國際化傳播，為我國與世界的互動提供全新且廣泛的接口，對提升我國國際傳播影響力，講好中國故事具有重要作用。

六、社交媒體行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

目前，微信、微博、抖音、快手等平臺是中國社交媒體市場的頭部玩家，這些平臺在用戶規(guī)模、活躍度、商業(yè)化程度等方面均處于領(lǐng)先地位。其中，微信以其強大的即時通訊功能和社交生態(tài)圈，成為了中國社交媒體市場的龍頭企業(yè)；微博則以其短文本、圖片、視頻等多種內(nèi)容形式，吸引了大量用戶進行信息分享和社交互動；抖音和快手則憑借短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新和個性化推薦算法，迅速崛起成為社交媒體市場的新貴。

1、騰訊控股有限公司

騰訊控股有限公司主要是一家提供增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)以及金融科技及企業(yè)服務(wù)的投資控股公司。騰訊也是我國互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，業(yè)務(wù)涉及人們生活的方方面面。公司的金融科技業(yè)務(wù)，微信支付、零錢通、理財通是人們長期使用的產(chǎn)品，微信也是社交必備軟件之一，公司游戲業(yè)務(wù)也是行業(yè)絕對龍頭地位，包括云計算業(yè)務(wù)、QQ音樂、騰訊視頻等都是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，騰訊具備非常高的內(nèi)在價值。深圳騰訊計算機系統(tǒng)有限公司是騰訊控股有限公司旗下運營并負(fù)責(zé)騰訊互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司。旗下社交媒體平臺包括微信和騰訊QQ。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，騰訊控股營業(yè)收入為3206.18億元，同比增長7.16%。

2、北京快手科技有限公司

北京快手科技有限公司是一家主要運營內(nèi)容社區(qū)和社交平臺的中國投資控股公司。公司主要提供直播服務(wù)、線上營銷服務(wù)及其他服務(wù)。其中線上營銷解決方案包括廣告服務(wù)、快手粉條及其他營銷服務(wù)。其他服務(wù)包括電商、網(wǎng)絡(luò)游戲及其他增值服務(wù)。公司主要于國內(nèi)市場開展業(yè)務(wù)?？焓值暮诵漠a(chǎn)品是其短視頻和直播平臺。在這里，用戶可以輕松記錄并分享生活點滴，展現(xiàn)個人才華和獨特魅力?？焓滞ㄟ^先進的算法技術(shù)，為用戶提供個性化內(nèi)容推薦，使每個人都能快速找到自己喜歡的內(nèi)容。此外，快手還吸引了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，形成了豐富多元的內(nèi)容生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，企業(yè)營業(yè)收入為915.14億元，同比增長13.11%。

七、社交媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

1、社交媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

社交媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是未來發(fā)展的重要趨勢。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)量逐漸下滑，而社交媒體的用戶數(shù)量卻持續(xù)攀升。這種融合不僅有助于傳統(tǒng)媒體拓展傳播渠道，還能讓社交媒體獲得更權(quán)威、更專業(yè)的內(nèi)容來源。未來，這種融合將更加深入，傳統(tǒng)媒體將利用社交媒體平臺進行內(nèi)容分發(fā)和互動，而社交媒體則通過引入傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容提升平臺的權(quán)威性和影響力。這種融合將推動媒體行業(yè)的整體變革，為用戶帶來更豐富、更全面的信息體驗。

2、商業(yè)化模式探索

社交媒體的商業(yè)化模式正在不斷探索中。傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)難以滿足社交媒體平臺的盈利需求，新的盈利方式正在逐漸顯現(xiàn)。例如，內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)濟將成為未來社交媒體的重要組成部分，平臺將通過提供創(chuàng)作者工具和收益分成機制吸引更多創(chuàng)作者加入。此外，社交電商也將成為重要趨勢，用戶在社交媒體上不僅可以分享生活，還可以直接進行購物。這些新的商業(yè)化模式將為社交媒體平臺帶來更加穩(wěn)定的收入來源。

3、內(nèi)容形式多樣化

社交媒體的內(nèi)容形式將更加多樣化。除了傳統(tǒng)的文字和圖片，視頻、音頻、直播等多種形式將成為主流。隨著技術(shù)的進步，用戶將擁有更多創(chuàng)作和分享內(nèi)容的工具和功能。例如，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用將使社交媒體平臺變得更加沉浸式，為用戶帶來更加豐富的交互體驗。未來，社交媒體平臺將更加注重內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性，以滿足用戶不斷變化的需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國社交媒體行業(yè)競爭格局分析及市場前景趨勢報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。