研判2025！中國防曬品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，多重功效產(chǎn)品有望成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)[圖]

內(nèi)容概要：隨著氣溫升高和紫外線強(qiáng)度的增加，人們對(duì)防曬產(chǎn)品的需求不斷增加。同時(shí)，社交媒體上的宣傳也推動(dòng)了防曬意識(shí)的普及，使得防曬產(chǎn)品從基本的防曬霜擴(kuò)展到帽子、墨鏡、防曬衣等多種產(chǎn)品?。近年來，我國防曬品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。從2018年的114億元增長至2021年的167億元；但2022年由于國內(nèi)多地疫情反復(fù)，減少了消費(fèi)者戶外活動(dòng)的場景和時(shí)間，導(dǎo)致防曬需求下降，防曬品行業(yè)市場規(guī)模同比下降5.51%；隨后2023年行業(yè)市場規(guī)模逐漸恢復(fù)，直到2024年行業(yè)市場規(guī)模增長至200億元以上。

相關(guān)上市企業(yè)：上海家化（600315）、珀萊雅（603605）、貝泰妮（300957）、科思股份（300856）、丸美生物（603983）、國聯(lián)股份（603613）、ST易購（002024）、拼多多（PDD）、京東（JD）、阿里巴巴（BABA）等。

相關(guān)企業(yè)：玫琳凱（中國）有限公司、雅芳（中國）有限公司、江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司、聯(lián)合利華（中國）有限公司、資生堂麗源化妝品有限公司、上海家化聯(lián)合股份有限公司、資生堂化妝品制造有限公司、無錫標(biāo)榜化妝品有限公司、四川艾麗碧絲（集團(tuán)）有限公司、廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司等。

關(guān)鍵詞：防曬品、電商平臺(tái)、防曬劑、市場規(guī)模

一、防曬品行業(yè)相關(guān)概述

?防曬品是一種專門用于保護(hù)皮膚免受紫外線傷害的化學(xué)或物理產(chǎn)品。它們可以阻擋、吸收或反射紫外線，以減少皮膚被紫外線損傷的程度。根據(jù)防曬劑的作用機(jī)理，防曬產(chǎn)品可以分為硬防曬和軟防曬兩類。硬防曬是通過物理遮擋的方式來實(shí)現(xiàn)防曬，例如使用遮陽傘、衣物等來遮擋陽光。而軟防曬則是指使用防曬霜等涂抹在皮膚表面的產(chǎn)品，通過化學(xué)物質(zhì)對(duì)紫外線的吸收和反射來實(shí)現(xiàn)防曬效果。

近年來，隨著人均收入水平的提高，居民消費(fèi)支出不斷增加。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年中國居民人均消費(fèi)支出達(dá)到28227元，同比上漲5.10%。隨著人均消費(fèi)支出的增長，消費(fèi)者在購買防曬品時(shí)的預(yù)算增加，能夠負(fù)擔(dān)起更高品質(zhì)、更多樣化的產(chǎn)品。這在一定程度上有利于推動(dòng)防曬品行業(yè)的發(fā)展。

二、防曬品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，防曬品行業(yè)上游是指原材料供應(yīng)商，他們主要提供防曬劑(如氧化鋅、二氧化鈦)、溶劑、保濕劑、乳化劑、面料、輔料、包裝材料等。這些原料的質(zhì)量和價(jià)格直接決定了防曬產(chǎn)品的性能和質(zhì)量。中游是指各種防曬品的制造，該環(huán)節(jié)的生產(chǎn)商負(fù)責(zé)將上游的原材料加工成防曬成品，如防曬霜、防曬噴霧、防曬衣等。下游是指防曬品的銷售環(huán)節(jié)，主要通過線上電商平臺(tái)、實(shí)體零售店、超市等銷售渠道進(jìn)行銷售。通過這些渠道最終將防曬產(chǎn)品輸送到廣大消費(fèi)者手中。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)在過去的十年里取得了長足的進(jìn)步與發(fā)展，從最初簡單的網(wǎng)上購物，到如今日益發(fā)展的社交電商、跨境電商等多元化的電商形態(tài)，電子商務(wù)已經(jīng)成為了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。隨著電子商務(wù)普及率的提高，網(wǎng)上零售額近幾年持續(xù)擴(kuò)張，數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)上零售額從2017年的7.18萬億元增長至2024年的15.23萬億元；增長速度從2018年的23.90%下降至2024年的7.20%。盡管增速較早期有所放緩，但零售額仍穩(wěn)步增長，線上零售已成為實(shí)物商品銷售的重要渠道。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國防曬品行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研判報(bào)告》

三、防曬品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著氣溫升高和紫外線強(qiáng)度的增加，人們對(duì)防曬產(chǎn)品的需求不斷增加。同時(shí)，社交媒體上的宣傳也推動(dòng)了防曬意識(shí)的普及，使得防曬產(chǎn)品從基本的防曬霜擴(kuò)展到帽子、墨鏡、防曬衣等多種產(chǎn)品?。近年來，我國防曬品行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。從2018年的114億元增長至2021年的167億元；但2022年由于國內(nèi)多地疫情反復(fù)，減少了消費(fèi)者戶外活動(dòng)的場景和時(shí)間，導(dǎo)致防曬需求下降，防曬品行業(yè)市場規(guī)模同比下降5.51%；隨后2023年行業(yè)市場規(guī)模逐漸恢復(fù)，直到2024年行業(yè)市場規(guī)模增長至200億元以上。

目前，防曬產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體仍然以女性為主，占比維持在95%以上。不過，隨著“男顏經(jīng)濟(jì)”的崛起，男性消費(fèi)者對(duì)防曬的需求也在攀升，近5年關(guān)注防曬噴霧男性占比總體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，年復(fù)合增長率達(dá)4.61%。

四、防曬品行業(yè)競爭格局

?長期以來，中國防曬品市場一直被外資品牌所主導(dǎo)，如安熱沙、資生堂、歐萊雅等。近年來，線上多平臺(tái)防曬第一品牌位置也仍被國際品牌穩(wěn)坐。不過，隨著國貨美妝品牌加碼防曬賽道，市場份額正在進(jìn)一步回流，中國防曬市場格局或被改寫。目前，國內(nèi)品牌主要包括薇諾娜、珀萊雅、美膚寶等。

?云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司專注于應(yīng)用純天然的植物活性成分提供專業(yè)、有效的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，重點(diǎn)針對(duì)敏感性肌膚，在產(chǎn)品銷售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)。公司從創(chuàng)立之初致力專注于對(duì)敏感肌產(chǎn)品的開發(fā)，經(jīng)過多年積累，已經(jīng)擁有圍繞“薇諾娜（Winona）”為核心的多個(gè)品牌，涵蓋舒敏、防曬、美白、抗老、祛斑以及祛痘等多個(gè)領(lǐng)域。這些自有品牌具有不同的市場定位、能夠覆蓋不同的消費(fèi)群體，公司品牌矩陣已基本形成，品牌梯隊(duì)已構(gòu)建，品牌優(yōu)勢(shì)已逐步建立。另外，公司通過專業(yè)的品牌形象建設(shè)與私域流量池的沉淀，打造高品牌忠誠度。憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量、精準(zhǔn)化的營銷策略、專業(yè)化品牌的口碑打造以及線下體驗(yàn)線上銷售新模式的開拓，公司積累了一批品牌忠誠度較高的老客戶。2024年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.18億元，同比增長17.09%；歸母凈利潤為4.15億元，同比下降28.39%。

??珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構(gòu)建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域。在防曬方面，珀萊雅品牌持續(xù)加強(qiáng)研發(fā)投入，推出了“光學(xué)系列”和全新盾護(hù)防曬，進(jìn)一步拓展了品牌在提亮和防曬領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。從企業(yè)經(jīng)營業(yè)績來看，2024年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入69.66億元，同比增長32.72%；歸母凈利潤9.99億元，同比增長33.95%。

五、防曬品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、硬防曬產(chǎn)品逐漸崛起

隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)的增強(qiáng)和對(duì)健康生活的追求，防曬衣、防曬帽、防曬墨鏡等硬防曬產(chǎn)品正逐漸成為市場的新寵。這些產(chǎn)品以其便捷性、高效性和時(shí)尚性，贏得了越來越多消費(fèi)者的青睞。防曬衣采用特殊面料，能有效阻擋紫外線，同時(shí)保持輕薄透氣，適合各種戶外活動(dòng)；防曬帽則以其寬大的帽檐和輕便的設(shè)計(jì)，為面部和頸部提供全面的防曬保護(hù)；而防曬墨鏡則不僅能阻擋紫外線對(duì)眼睛的傷害，還能作為時(shí)尚配飾，提升整體造型感。這些硬防曬產(chǎn)品的興起，不僅豐富了防曬品市場的產(chǎn)品線，也為消費(fèi)者提供了更多元化的防曬選擇。

2、跨界融合與多重功效

未來，防曬品將積極與其他護(hù)膚品或美妝品進(jìn)行跨界融合，推出具有多重功效的產(chǎn)品。這種融合不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高效、便捷護(hù)膚的需求，也推動(dòng)了防曬品市場的創(chuàng)新與發(fā)展。例如，防曬與美白的結(jié)合，讓消費(fèi)者在防曬的同時(shí)，也能享受到美白肌膚的效果；防曬與抗老的結(jié)合，則能針對(duì)紫外線對(duì)肌膚造成的老化問題，提供全面的防護(hù)和修復(fù)。此外，還有防曬與保濕、防曬與控油等多種組合，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

3、科技驅(qū)動(dòng)與品質(zhì)提升

在多元化發(fā)展的同時(shí)，防曬品市場還注重科技驅(qū)動(dòng)和品質(zhì)提升。品牌通過不斷研發(fā)新技術(shù)、新材料，提高防曬品的防曬效果、安全性和舒適度。例如，采用納米技術(shù)提升防曬劑的分散性和穩(wěn)定性，使防曬效果更加持久；利用生物科技提取天然植物成分，為肌膚提供更加溫和、有效的防護(hù)。同時(shí)，品牌還注重產(chǎn)品的品質(zhì)控制，確保每一款防曬品都能達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量要求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國防曬品行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。