2019年中國公共關(guān)系服務(wù)市場規(guī)模、需求結(jié)構(gòu)變動情況以及2020年市場規(guī)模預(yù)測[圖]

    2010年至2019年中國公共關(guān)系服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)上漲。2010年中國公共關(guān)系服務(wù)市場規(guī)模為210億元，2019年中國公共關(guān)系服務(wù)市場規(guī)模為668億元。2015年以后，由于中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢處于下行狀態(tài)，整體經(jīng)濟(jì)不景氣，公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)下游需求增長有所放緩，因而近幾年中國公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模增速有所放緩。

2010-2019年中國公共關(guān)系服務(wù)市場規(guī)模

資料來源：中國國際公共關(guān)系協(xié)會、智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)查及投資價(jià)值預(yù)測報(bào)告》顯示：2019 年度中國公共關(guān)系服務(wù)領(lǐng)域前5位的分別是汽車、IT (通訊)互聯(lián)網(wǎng)、快速消費(fèi)品、制造業(yè)。2016-2019年汽車行業(yè)依然占據(jù)整個(gè)市場份額超過1/3，繼續(xù)高居榜首，且每年市場需求規(guī)模占比均略有提升。IT(通訊)互聯(lián)網(wǎng)、快速消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)三者排名基本保持不變，位于第2-5位。

2016-2019年公關(guān)關(guān)系服務(wù)市場下游市場需求結(jié)構(gòu)變化情況

資料來源：中國國際公共關(guān)系協(xié)會、智研咨詢整理

    2020年，中國公關(guān)關(guān)系服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出下七大發(fā)展趨勢：中國公關(guān)關(guān)系服務(wù)行業(yè)分化趨勢明顯，不同需求領(lǐng)域的公關(guān)關(guān)系服務(wù)業(yè)對應(yīng)有不同的公關(guān)公司，即目前公關(guān)公司更加專注一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)行業(yè)的公關(guān)服務(wù)。在2020年新型冠狀疫情后，一批公關(guān)實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)將會被市場淘汰，剩下優(yōu)勢公關(guān)企業(yè)，公關(guān)行業(yè)集中度有望得到提升。在中國“一帶一路”事業(yè)建設(shè)不斷推進(jìn)中，促進(jìn)了一系列行業(yè)發(fā)展的國際化，包括了中國的公關(guān)關(guān)系服務(wù)業(yè)。未來中國公關(guān)關(guān)系服務(wù)業(yè)將進(jìn)一步開拓海外市場?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，突發(fā)公共事件讓其社會影響達(dá)到前所未有的高度，危機(jī)公關(guān)也進(jìn)一步進(jìn)入人們的視野。2020年中國公關(guān)公司資金短缺的問題仍持續(xù)存在，短時(shí)間內(nèi)難以得到有效解決；隨著中國公關(guān)關(guān)系行業(yè)的發(fā)展，中國公關(guān)關(guān)系人才市場已經(jīng)逐漸形成，公關(guān)關(guān)系服務(wù)業(yè)的下游應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大。

中國公共關(guān)系服務(wù)業(yè)的七大發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

    中國公關(guān)關(guān)系服務(wù)業(yè)在快速發(fā)展的過程中，不可避免地存在一些問題，如下所示：

中國公關(guān)關(guān)系服務(wù)業(yè)存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    中國公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景良好，預(yù)計(jì)2026年中國公共關(guān)系服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到1451億元。

2020-2026年中國公共關(guān)系服務(wù)市場規(guī)模預(yù)測

資料來源：智研咨詢整理