2020-2026年中國公共關(guān)系服務行業(yè)市場全景調(diào)查及投資價值預測報告

第一章中國公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.1 公共關(guān)系服務行業(yè)的定義

1.1.1 行業(yè)定義

1.1.2 行業(yè)監(jiān)管機制

1.1.3 行業(yè)政策法規(guī)

1.2 公共關(guān)系服務行業(yè)的發(fā)展條件

1.2.1 公共關(guān)系服務行業(yè)的文化背景

1.2.2 公共關(guān)系服務行業(yè)的經(jīng)濟條件

1.2.3 公共關(guān)系服務行業(yè)的政治條件

1.2.4 公共關(guān)系服務行業(yè)的科技條件

第二章公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展概況與模式分析

2.1 國際公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 國際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展規(guī)模

2.1.3 國際公共關(guān)系行業(yè)區(qū)域發(fā)展情況

2.1.4 國際公共關(guān)系行業(yè)典型經(jīng)營模式

2.1.5 國際公共關(guān)系行業(yè)核心資源

2.2 中國公共關(guān)系服務行業(yè)的發(fā)展概況

2.2.1 公共關(guān)系服務行業(yè)的發(fā)展歷史

（1）早期探索階段

（2）市場培育階段

（3）突破發(fā)展階段

2.2.2 公共關(guān)系服務行業(yè)的發(fā)展特點

2.2.3 公共關(guān)系服務行業(yè)的發(fā)展規(guī)模

2010年至2019年中國公共關(guān)系服務市場規(guī)模持續(xù)上漲。2010年中國公共關(guān)系服務市場規(guī)模為210億元，2019年中國公共關(guān)系服務市場規(guī)模為668億元。2015年以后，由于中國宏觀經(jīng)濟形勢處于下行狀態(tài)，整體經(jīng)濟不景氣，公共關(guān)系服務行業(yè)下游需求增長有所放緩，因而近幾年中國公共關(guān)系服務行業(yè)市場規(guī)模增速有所放緩。

2010-2019年中國公共關(guān)系服務市場規(guī)模

資料來源：中國國際公共關(guān)系協(xié)會、智研咨詢整理

2.2.4 年公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展分析

2.3 公共關(guān)系服務行業(yè)的活動模式

2.3.1 宣傳性公關(guān)模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.2 交際性公關(guān)模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.3 服務性公關(guān)模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.4 社會性公關(guān)模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.5 征詢性公關(guān)模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.6 建設(shè)性公關(guān)模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.7 維系性公關(guān)模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.8 防御性公關(guān)模式

（1）目的

（2）特點

（3）類型分析

2.3.9 進攻性公關(guān)模式

（1）目的

（2）方式

（3）典型案例

2.3.10 矯正性公關(guān)模式

（1）目的

（2）方式

2.4 公共關(guān)系服務行業(yè)的業(yè)務模式

2.4.1 咨詢服務業(yè)務模式

2.4.2 執(zhí)行服務業(yè)務模式

2.4.3 模式比較

2.4.4 探索與實踐

2.4.5 典型案例分析

第三章中國公共關(guān)系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預測

3.1 公共關(guān)系服務行業(yè)市場分布

3.1.1 年中國公共關(guān)系服務行業(yè)業(yè)務領(lǐng)域分布

3.1.2 年中國公共關(guān)系服務行業(yè)業(yè)務領(lǐng)域分布

3.2 汽車領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場現(xiàn)狀與前景預測

3.2.1 汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測

（1）中國汽車總體產(chǎn)銷情況

（2）中國汽車所屬行業(yè)進出口情況

（3）中國汽車行業(yè)發(fā)展趨勢

3.2.2 汽車領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場規(guī)模

3.2.3 汽車營銷公關(guān)模式分析

（1）公關(guān)在汽車營銷作用

（2）汽車營銷公關(guān)的任務

（3）汽車營銷公關(guān)模式分析

3.2.4 汽車營銷公關(guān)成功案例

（1）東風雪鐵龍微電影營銷

（2）上海通用科魯茲娛樂營銷

（3）一汽大眾高爾夫：文化營銷

（4）廣汽本田：品牌營銷

（5）東風悅達起亞福瑞迪：“體育+明星”營銷

3.2.5 汽車領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場前景預測

3.3 IT領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場現(xiàn)狀與前景預測

3.3.1 IT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測

（1）總體收入情況

（2）收入構(gòu)成情況

（3）軟件行業(yè)發(fā)展趨勢

3.3.2 IT領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場規(guī)模

3.3.3 IT領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場前景預測

3.4 快速消費品領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場現(xiàn)狀與前景預測

3.4.1 快速消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測

（1）發(fā)展現(xiàn)狀

（2）競爭情況

（3）市場趨勢預測

3.4.2 快速消費品領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場規(guī)模

3.4.3 快速消費品營銷公關(guān)成功案例

（1）可口可樂網(wǎng)絡(luò)營銷案例

（2）青島啤酒體育營銷案例

3.4.4 快速消費品領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場前景預測

3.5 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場現(xiàn)狀與前景預測

3.5.1 醫(yī)療保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測

（1）醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）醫(yī)藥商業(yè)市場規(guī)模

（3）醫(yī)療保健行業(yè)驅(qū)動因素

3.5.2 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場規(guī)模

3.5.3 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務行業(yè)成功案例

（1）高露潔

（2）舒膚佳

（3）腦白金

3.5.4 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場前景預測

3.6 金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場現(xiàn)狀與前景預測

3.6.1 金融行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測

（1）銀行業(yè)發(fā)展分析

（2）證券業(yè)發(fā)展分析

（3）信托業(yè)發(fā)展分析

（4）保險業(yè)發(fā)展分析

3.6.2 金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場規(guī)模

3.6.3 金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務市場前景預測

第四章中國公共關(guān)系服務行業(yè)業(yè)務市場現(xiàn)狀與前景預測

4.1 公共關(guān)系服務行業(yè)業(yè)務市場現(xiàn)狀與前景預測

4.1.1 公共關(guān)系服務行業(yè)不同業(yè)務類型分布格局

4.1.2 不同業(yè)務類型市場現(xiàn)狀與前景預測

4.2 公共關(guān)系服務行業(yè)業(yè)務潛力市場現(xiàn)狀與前景預測

4.2.1 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)潛力市場總體概況

4.2.2 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)潛力市場現(xiàn)狀與前景預測

（1）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務構(gòu)成

（3）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)作用分析

（4）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成功要素

4.2.3 財經(jīng)公關(guān)潛力市場現(xiàn)狀與前景預測

（1）財經(jīng)公關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）財經(jīng)公關(guān)主要業(yè)務

（3）財經(jīng)公關(guān)盈利模式

（4）財經(jīng)公關(guān)發(fā)展問題

4.2.4 政府公關(guān)潛力市場現(xiàn)狀與前景預測

（1）以企業(yè)為主體的政府公關(guān)

（2）以政府為主體的政府公關(guān)

4.2.5 城市營銷潛力市場現(xiàn)狀與前景預測

（1）城市營銷發(fā)展現(xiàn)狀

（2）城市營銷發(fā)展戰(zhàn)略

（3）城市營銷成功案例

（4）城市營銷發(fā)展趨勢

4.2.6 事件營銷潛力市場現(xiàn)狀與前景預測

（1）事件營銷關(guān)鍵要素

（2）事件營銷發(fā)展模式

（3）事件營銷案例

（4）事件營銷發(fā)展建議

4.2.7 危機公關(guān)潛力市場現(xiàn)狀與前景預測

（1）危機公關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）危機公關(guān)處理原則

（3）危機公關(guān)成功與失敗案例

（4）危機公關(guān)發(fā)展趨勢

第五章中國公共關(guān)系服務行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀與前景預測

5.1 公共關(guān)系服務行業(yè)區(qū)域市場概述

5.2 北京公共關(guān)系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預測

5.2.1 北京公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境

（1）北京文化背景

（2）北京經(jīng)濟環(huán)境

（3）北京媒介環(huán)境

（4）北京企業(yè)情況

5.2.2 北京公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）北京公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展概況

（2）北京公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（3）北京公共關(guān)系服務行業(yè)人才現(xiàn)狀

5.2.3 北京公共關(guān)系服務行業(yè)前景預測

（1）北京經(jīng)濟發(fā)展

（2）北京公關(guān)前景預測

5.3 上海公共關(guān)系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預測

5.3.1 上海公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境

（1）上海文化背景

（2）上海經(jīng)濟環(huán)境

（3）上海媒介環(huán)境

（4）上海企業(yè)情況

5.3.2 上海公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）上海公共關(guān)系服務行業(yè)人才現(xiàn)狀

（2）上海公共關(guān)系服務行業(yè)業(yè)務現(xiàn)狀

（3）上海公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展規(guī)模

（4）上海公共關(guān)系服務行業(yè)競爭分析

5.3.3 上海公共關(guān)系服務行業(yè)前景預測

（1）上海經(jīng)濟發(fā)展

（2）上海公關(guān)前景預測

5.4 廣州公共關(guān)系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預測

5.4.1 廣州公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境

（1）廣州文化背景

（2）廣州經(jīng)濟環(huán)境

（3）廣州媒介環(huán)境

（4）廣州企業(yè)情況

5.4.2 廣州公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）廣州公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展情況

（2）廣州市公關(guān)市場供需狀況

（3）廣州公關(guān)業(yè)發(fā)展與京滬的差距

5.4.3 廣州公共關(guān)系服務行業(yè)前景預測

5.5 成都公共關(guān)系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預測

5.5.1 成都公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境

（1）成都文化背景

（2）成都經(jīng)濟環(huán)境

（3）成都媒介環(huán)境

（4）成都企業(yè)情況

5.5.2 成都公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）成都公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展情況

（2）成都公共關(guān)系服務企業(yè)類型分析

（3）成都公共關(guān)系服務行業(yè)競爭分析

5.5.3 成都公共關(guān)系服務行業(yè)前景預測

（1）成都經(jīng)濟發(fā)展

（2）成都公關(guān)前景預測

第六章中國公共關(guān)系服務行業(yè)競爭與并購整合分析

6.1 公共關(guān)系服務行業(yè)市場競爭分析

6.1.1 公共關(guān)系服務行業(yè)市場化程度

6.1.2 公共關(guān)系服務行業(yè)市場競爭格局

6.2 公共關(guān)系服務企業(yè)競爭力分析

6.2.1 公共關(guān)系服務企業(yè)收入競爭力分析

6.2.2 公共關(guān)系服務企業(yè)客戶競爭力分析

6.2.3 公共關(guān)系服務企業(yè)人才競爭力分析

6.2.4 公共關(guān)系服務企業(yè)薪酬競爭力分析

6.3 公共關(guān)系服務企業(yè)分類別競爭力分析

6.3.1 2019年TOP25公司競爭力分析

（1）營業(yè)情況

（2）運營管理

6.3.2 2019年國際性公司競爭力分析

6.3.3 2019年最具成長性公司競爭力分析

（1）營業(yè)情況

（2）運營管理

6.4 公共關(guān)系服務企業(yè)并購整合分析

6.4.1 公共關(guān)系服務行業(yè)進入并購整合階段

6.4.2 公共關(guān)系服務行業(yè)并購整合分析

（1）公共關(guān)系服務行業(yè)并購整合特點

（2）外資企業(yè)并購整合分析

（3）中資企業(yè)并購整合分析

6.4.3 公共關(guān)系服務行業(yè)并購整合趨勢

第七章中國公共關(guān)系服務行業(yè)競爭對手經(jīng)營分析

7.1 跨國企業(yè)在華競爭分析

7.1.1 易美濟在華競爭分析

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)全球業(yè)務分析

（3）企業(yè)在華業(yè)務分析

7.1.2 萬卓環(huán)球在華競爭分析

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)全球業(yè)務分析

（3）企業(yè)在華業(yè)務分析

7.1.3 羅德公關(guān)在華競爭分析

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)全球業(yè)務分析

（3）企業(yè)在華業(yè)務分析

（4）企業(yè)并購整合分析

（5）企業(yè)主要客戶分析

7.1.4 奧美公關(guān)在華競爭分析

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)全球業(yè)務分析

（3）企業(yè)在華業(yè)務分析

（4）企業(yè)并購整合分析

7.1.5 愛德曼公關(guān)在華競爭分析

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)全球業(yè)務分析

（3）企業(yè)在華業(yè)務分析

（4）企業(yè)并購整合分析

（5）企業(yè)在華競爭策略

7.2 中資企業(yè)經(jīng)營情況分析

7.2.1 北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司經(jīng)營分析

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)人力資源狀況

（3）企業(yè)客戶資源狀況

（4）企業(yè)業(yè)務及網(wǎng)絡(luò)分布

7.2.2 廣通偉業(yè)公關(guān)策劃有限公司經(jīng)營分析

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)客戶資源狀況

（3）企業(yè)業(yè)務及網(wǎng)絡(luò)分布

（4）企業(yè)經(jīng)營情況分析

7.2.3 北京迪思公關(guān)顧問有限公司經(jīng)營分析

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)人力資源狀況

（3）企業(yè)客戶資源狀況

（4）企業(yè)業(yè)務及網(wǎng)絡(luò)分布

7.2.4 北京時空視點傳播顧問有限公司經(jīng)營分析

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)人力資源狀況

（3）企業(yè)客戶資源狀況

（4）企業(yè)業(yè)務及網(wǎng)絡(luò)分布

7.2.5 際恒集團經(jīng)營分析

（1）企業(yè)簡介

（2）企業(yè)人力資源狀況

（3）企業(yè)客戶資源狀況

（4）企業(yè)業(yè)務及網(wǎng)絡(luò)分布

第八章中國公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展前景與機會分析（ZYZS）

8.1 公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

8.1.1 公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）趨勢一：一線城市帶動二、三線城市的態(tài)勢

（2）趨勢二：國內(nèi)公共關(guān)系的國際化程度進一步加深

（3）趨勢三：服務領(lǐng)域更加突出，客戶范圍擴大

（4）趨勢四：服務模式進一步成熟

（5）趨勢五：新型服務方式將深入開發(fā)

8.1.2 公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展前景分析

8.2 公共關(guān)系服務行業(yè)關(guān)鍵要素分析

8.2.1 行業(yè)認知度

8.2.2 人才問題

8.2.3 服務定價

8.2.4 客戶預算

8.2.5 公關(guān)評估

8.2.6 利潤率

8.3 公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展壁壘分析

8.3.1 品牌壁壘

8.3.2 客戶壁壘

8.3.3 人力資源壁壘

8.3.4 公司規(guī)模壁壘

8.3.5 資源積累壁壘

8.4 公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展機會分析

8.4.1 公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展機會分析

8.4.2 公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展策略分析

8.4.3 公共關(guān)系服務行業(yè)投資價值分析

8.4.4 公共關(guān)系服務行業(yè)投資建議

圖表目錄

圖表 1：中國公共關(guān)系服務行業(yè)主要鼓勵政策

圖表 2：現(xiàn)代公共關(guān)系服務行業(yè)的發(fā)展條件

圖表 3：國際公共關(guān)系市場發(fā)展規(guī)模和增長速度比較（單位：億美元，%）

圖表 4：國際公共關(guān)系行業(yè)市場份額（單位：%）

圖表 5：2019年國際公共關(guān)系行業(yè)市場份額估計（單位：%）

圖表 6：競爭資源四層次模型

圖表 7：公共關(guān)系服務行業(yè)的發(fā)展特點

圖表 8：2015-2019年中國公共關(guān)系服務行業(yè)營業(yè)額（單位：億元）

圖表 9：2019年公共關(guān)系服務行業(yè)發(fā)展分析

圖表 10：防御性公關(guān)模式類型

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