2019年中國廣告市場規(guī)模及新媒體環(huán)境廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢[圖]

廣告王密 2020-10-10 06:20 來源：智研咨詢

一、定義與政策

廣告，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟(jì)廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段

資料來源：智研咨詢整理

中國廣告業(yè)市場重新起步以來，廣告行業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力，隨著改革開放的深入，中國整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，在國家相關(guān) 政策的大力支持下，中國廣告行業(yè)飛速發(fā)展。

中國廣告相關(guān)政策概況

時(shí)間	發(fā)布單位	相關(guān)政策	主要內(nèi)容
2016.7	工商總局	《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》	對(duì)新《廣告法》細(xì)化，也是對(duì)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的諸多創(chuàng)新的積極應(yīng)背后體現(xiàn)了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的平衡，是首部全面規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為的部門規(guī)章。
2016.7	工商總局	《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”劃》	“十三五”時(shí)期推動(dòng)廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展要把握“四個(gè)結(jié)合”原則:市場運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合，創(chuàng)新引領(lǐng)和融合發(fā)展相結(jié)合，全面發(fā)展和重點(diǎn)突破相和產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合，創(chuàng)新引領(lǐng)和融合發(fā)展相結(jié)合，全面發(fā)展和重點(diǎn)突破相新能力等發(fā)展目標(biāo)。
2018.1	人大代表常務(wù)委員會(huì)	中華人民共和國廣告法(2018修正）	修訂完善或新增保健食品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)等廣告的準(zhǔn)則。二是明確戍假廣告的定義和典型形態(tài)。三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。四是嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布等。
2018.9	國家廣播電視總局	《開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作的通知》	對(duì)存在夸大夸張?zhí)摷傩麄?、誤導(dǎo)受眾、引誘受眾上當(dāng)受騙等問題的醫(yī)藥、保健品、化妝品、美容、招商加盟、投資理財(cái)、收藏品等九類廣告進(jìn)行重保健品、化妝品、美容、招商加盟、投資理財(cái)、收藏品等九類廣告進(jìn)行重
2019.1	發(fā)改委	《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本）》	國家發(fā)改委第29號(hào)令發(fā)布，自2020年1月1日起施行《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本）》，把“廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等廣告服務(wù)”及“廣告與會(huì)展”列為鼓勵(lì)類。
2020.3	市場監(jiān)管總局	《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議工作制度》	為進(jìn)一步健全完善整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議制度，發(fā)揮各成員單位職能作用，建立整治虛假違法廣告工作聯(lián)動(dòng)機(jī)制，制定本工作制度。
2020.3	市場監(jiān)管總局	《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議2020年工作要點(diǎn)》	加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)行業(yè)廣加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管。加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)行業(yè)廣人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告。

資料來源：智研咨詢整理

二、廣告市場規(guī)模分析

改革開放后，市場經(jīng)濟(jì)體制的確立和對(duì)外開放格局的逐漸成型極大地促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，商家急需通過宣傳自身產(chǎn)品來擴(kuò)大銷量，而商家的需求也推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展。

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國廣告機(jī)行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資戰(zhàn)略決策報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國電視廣告播放時(shí)間為2119700小時(shí)，同比下降0.8%；中國廣播廣告播放時(shí)間為1344900小時(shí)，同比下降1.1%。

2014-2019年中國廣告播放時(shí)間

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

數(shù)字時(shí)代的到來，生產(chǎn)方式、傳播方式、消費(fèi)方式、組織結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了非常巨大的變化。人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的興起和發(fā)展極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。推動(dòng)了中國廣告產(chǎn)業(yè)的虛擬化和融合化發(fā)展，擴(kuò)大了廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)了市場結(jié)構(gòu)的演化，提升了本土廣告公司的核心競爭力，甚至在數(shù)字營銷、數(shù)字化廣告產(chǎn)品應(yīng)用等方面處于世界發(fā)展的前沿。2019年中國廣告市場規(guī)模為8674億元，同比增長8.5%。

2014-2019年中國廣告市場規(guī)模及增速

資料來源：國家市場監(jiān)督管理總局、智研咨詢整理

三、廣告行業(yè)發(fā)展問題和發(fā)展趨勢分析

在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)海量的信息轟炸，消費(fèi)者接受信息的主動(dòng)性增強(qiáng)，消費(fèi)者以屏蔽的方式拒絕傳統(tǒng)自賣自夸的轟炸式廣告，傳統(tǒng)廣告接觸到用戶的難度加大，悲觀者開始為廣告唱衰。

廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

資料來源：智研咨詢整理

按照廣告產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作流程，廣告技術(shù)主要涉及廣告調(diào)查技術(shù)、廣告制作技術(shù)、廣告投放技術(shù)、廣告終端媒介技術(shù)等幾個(gè)方面。廣告調(diào)查技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力量主要體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場調(diào)查方式不能滿足廣告主的需求，大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用使得樣本容量從抽樣變成了全體、從短期變成了長期、從延時(shí)變成了即時(shí)，利用大數(shù)據(jù)樣本數(shù)據(jù)加以統(tǒng)計(jì)和分析可以使廣告更了解消費(fèi)者。

新媒體環(huán)境下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

本文采編：CY337

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