一、現(xiàn)狀
2021年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模受疫情影響開(kāi)始恢復(fù)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6825億美元，同比增長(zhǎng)17.05%。預(yù)計(jì)2022年全球廣告支出增長(zhǎng)9.16%，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7450 億美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 億美元。預(yù)計(jì)2023年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.55%，2024年將增長(zhǎng)5.82%。
2019-2024年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及投資潛力研究報(bào)告》
從主要地區(qū)看，2021年全球廣告支出主要分布在美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)和德國(guó)等地。其中，美國(guó)廣告支出最多，占總支出的37.80%，中國(guó)占比17.60%，日本占比9.40%，英國(guó)占比5.10%，德國(guó)占比2.80%。
2021年全球廣告支出份額排行前五市場(chǎng)
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二、各渠道廣告支出情況
從各渠道廣告支出占比看，2021年數(shù)字廣告支出占比最多，占比為52.9%。電視機(jī)、刊登、戶(hù)外廣告、無(wú)線電廣播和電影院等分別占比28.3%、7.8%、5.4%、5.3%和0.3%。
2021年按不同渠道劃分的廣告支出情況及占比
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近幾年，數(shù)字廣告持續(xù)推動(dòng)復(fù)蘇。2021年全球數(shù)字廣告支出約3557億美元，同比2020年增長(zhǎng)29.11%。預(yù)計(jì)2024年，全球數(shù)字廣告支出達(dá)4831億美元。
2019-2024年全球數(shù)字廣告支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）
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電視觀眾需求旺盛，但有限的供給導(dǎo)致價(jià)格上漲。2021年電視廣告支出約1906億美元，同比增長(zhǎng)7.93%。線性電視廣告支出預(yù)計(jì)將在2022年增長(zhǎng)3.78%，達(dá)到1978億美元，但隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和視頻點(diǎn)播(VOD)的關(guān)注不斷增長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額正在下降。
2019-2024年全球電視機(jī)廣告支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）
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數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)全球刊登廣告支出在逐漸下降。2021年刊登廣告支出為527億美元，同比2020年增長(zhǎng)5.72%。預(yù)計(jì)2024年刊登廣告支出減少到465億美元。
2019-2024年全球刊登廣告支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）
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2021年全球戶(hù)外廣告支出約360億美元，同比增長(zhǎng)12.50%。預(yù)計(jì)到2022年，全球戶(hù)外廣告支出將恢復(fù)并超過(guò)疫情前的水平，達(dá)406億美元，占廣告支出的第三大份額（5.5%）。在活動(dòng)效果、技術(shù)、項(xiàng)目和產(chǎn)品方面的進(jìn)步將推動(dòng)2022年戶(hù)外廣告支出的增長(zhǎng)。
2019-2024年全球戶(hù)外廣告支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）
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全球無(wú)線電廣播支出基本穩(wěn)定，2020年受疫情影響全球無(wú)線電廣播支出下降到301億美元，2021年全球無(wú)線電廣播支出約354億美元，同比增長(zhǎng)17.61%。預(yù)計(jì)2024年全球無(wú)線電廣播支出為364億美元。
2019-2024年全球無(wú)線電廣播支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）
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全球電影院廣告支出受疫情影響較大，2020年全球電影院廣告支出下降58.33%，約為15億美元。2021年全球電影院廣告支出20億美元，相比2021年增長(zhǎng)了33.33%，暫無(wú)恢復(fù)至疫情前水平。
2019-2024年全球電影院廣告支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）
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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及未來(lái)前景分析報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。
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2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資前景研判報(bào)告》共十章，包含2019-2023年中國(guó)媒體廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析，2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析，2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析等內(nèi)容。
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