智研咨詢 - 產(chǎn)業(yè)信息門戶

2019年中國花卉市場(chǎng)現(xiàn)狀及花卉市場(chǎng)營銷存在問題與成因分析[圖]

    一、花卉市場(chǎng)現(xiàn)狀

    花卉,具有觀賞價(jià)值的草本植物,是用來描繪欣賞的植物的統(tǒng)稱,喜陽且耐寒,具有繁殖功能的短枝,有許多種類。典型的花,在一個(gè)有限生長的短軸上,著生花萼、花瓣和產(chǎn)生生殖細(xì)胞的雄蕊與雌蕊。花由花冠、花萼、花托、花蕊組成,有各種各樣的顏色,長得也各種各樣,有香味或無香味等。

    花卉不但可以包括草本以及木本類的植物。幾乎可以代表所有的觀賞類植物,而且同時(shí)甚至?xí)幸欢ǖ乃幱霉δ堋?jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2019年中國花卉市場(chǎng)數(shù)量為19個(gè)。

2014-2019年中國花卉市場(chǎng)數(shù)量

資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    中國是世界上花卉栽培面積最大的國家,有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng),但花卉行業(yè)卻沒有自己的品牌。

    在花卉購買方式上不難看出,規(guī)格比較大或者是儲(chǔ)運(yùn)特征相對(duì)比較差的花卉,仍然是以傳統(tǒng)的市場(chǎng)供應(yīng)為主,主要包括有花卉市場(chǎng)等,而一些規(guī)格比較小,或者儲(chǔ)藏運(yùn)輸比較方便的花卉,在網(wǎng)上的購買量激增。

    2019年中國花卉市場(chǎng)攤位數(shù)為19932個(gè),比2018年增加247個(gè);中國花卉市場(chǎng)營業(yè)面積為179.85萬平方米,同比增長9.4%。

2014-2019年中國花卉市場(chǎng)攤位數(shù)及營業(yè)面積

資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    隨著中國花卉產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,無論是消費(fèi)還是銷售以及生產(chǎn)等各方面環(huán)節(jié),都已經(jīng)出現(xiàn)了一定的變化。目前中國中產(chǎn)階級(jí)人口數(shù)量的大幅增加,人均消費(fèi)能力將翻番,尤其是在觀賞園藝方面的消費(fèi)潛力更為值得關(guān)注。

    近三年中國花卉市場(chǎng)成交額逐年增加,2019年中國花卉市場(chǎng)成交額為750.84億元,同比增長16.9%。

2014-2019年中國花卉市場(chǎng)成交額及增速

資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國花卉行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:其中,2019年中國花卉零售市場(chǎng)成交額為34.6億元,同比下降5.5%;指標(biāo)方法一花卉批發(fā)市場(chǎng)成交額為716.24億元,同比增長18.2%。

2014-2019中國花卉零售市場(chǎng)與批發(fā)市場(chǎng)成交額

資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    二、花卉市場(chǎng)營銷策略存在的問題及成因分析

    中國花卉市場(chǎng)在營銷策略方面存在許多不足,例如營銷渠道單一、營銷成本未能控制、缺乏品牌營銷以及促銷不合理等。缺乏現(xiàn)代化營銷方式,使得中國花卉市場(chǎng)難以有效的擴(kuò)展市場(chǎng)范圍。

花卉商家營銷策略存在的問題

資料來源:智研咨詢整理

    隨著生產(chǎn)技術(shù)和科技技術(shù)的不斷革新,各行各業(yè)都有諸多替代品出現(xiàn),這些替代品往往在功能等方面比原本商品更加優(yōu)異,所以對(duì)原有商品市場(chǎng)會(huì)造成極大的沖擊。但是花卉市場(chǎng)對(duì)花卉替代品的市場(chǎng)發(fā)展前景較為忽視,并沒有深刻了解花卉產(chǎn)品的養(yǎng)成性質(zhì)與目前消費(fèi)者圖省事的消費(fèi)需求存在沖突,導(dǎo)致對(duì)花卉的需求量降低。

花卉市場(chǎng)營銷策略問題的成因

資料來源:智研咨詢整理

本文采編:CY337
10000 12800
精品報(bào)告智研咨詢 - 精品報(bào)告
2022-2028年中國花卉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景規(guī)劃報(bào)告
2022-2028年中國花卉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景規(guī)劃報(bào)告

《2022-2028年中國花卉行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景規(guī)劃報(bào)告》共十四章,包含2022-2028年中國花卉行業(yè)投資前景,2022-2028年中國花卉企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析,研究結(jié)論及建議等內(nèi)容。

如您有其他要求,請(qǐng)聯(lián)系:

文章轉(zhuǎn)載、引用說明:

智研咨詢推崇信息資源共享,歡迎各大媒體和行研機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載引用。但請(qǐng)遵守如下規(guī)則:

1.可全文轉(zhuǎn)載,但不得惡意鏡像。轉(zhuǎn)載需注明來源(智研咨詢)。

2.轉(zhuǎn)載文章內(nèi)容時(shí)不得進(jìn)行刪減或修改。圖表和數(shù)據(jù)可以引用,但不能去除水印和數(shù)據(jù)來源。

如有違反以上規(guī)則,我們將保留追究法律責(zé)任的權(quán)力。

版權(quán)提示:

智研咨詢倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),對(duì)有明確來源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)、稿酬或其它問題,煩請(qǐng)聯(lián)系我們,我們將及時(shí)與您溝通處理。聯(lián)系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

在線咨詢
微信客服
微信掃碼咨詢客服
電話客服

咨詢熱線

400-700-9383
010-60343812
返回頂部
在線咨詢
研究報(bào)告
商業(yè)計(jì)劃書
項(xiàng)目可研
定制服務(wù)
返回頂部