2019年中國洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展概況、進(jìn)出口貿(mào)易及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、發(fā)展概況

    洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜?，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

洗發(fā)水產(chǎn)品分類

資料來源：智研咨詢整理

    國外的洗發(fā)水是從20世紀(jì)30年代初期開始。在洗發(fā)水之前，人們主要以肥皂、香皂、洗衣粉等清洗頭皮和頭發(fā)，其后用椰子油皂制成液體香波，但是以皂類為基料的洗發(fā)用品有許多缺點(diǎn)。我國的洗發(fā)水是在20世紀(jì)60年代初問世的，洗發(fā)水成為了人們生活中不可缺少的洗發(fā)用品。

洗發(fā)水市場發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    洗發(fā)水行業(yè)的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化劑、抗氧化劑、功能性添加劑等；包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。洗發(fā)水屬于快速消費(fèi)品，下游行業(yè)主要通過經(jīng)銷、商超等渠道銷售給最終消費(fèi)者。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、收入水平、消費(fèi)理念都將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在不同的細(xì)分市場，企業(yè)需要根據(jù)具體消費(fèi)群體的收入、習(xí)慣、文化等情況作出針對性銷售策略。

洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    二、發(fā)展現(xiàn)狀

    隨著人們更注重頭發(fā)的質(zhì)量，護(hù)發(fā)也就隨著現(xiàn)行社會所發(fā)展的時尚潮流而更受關(guān)注。2010年以來中國護(hù)發(fā)市場規(guī)模呈平穩(wěn)增長趨勢，2018年中國護(hù)發(fā)市場規(guī)模478億元，較上年增加3億元，同比增長0.71%；2019年中國護(hù)發(fā)市場規(guī)模502億元，較上年增加24億元，同比增長5.01%。

2010-2019年中國護(hù)發(fā)市場規(guī)模及增速

資料來源：歐萊雅集團(tuán)、智研咨詢整理

    很多洗發(fā)水都含有護(hù)發(fā)成分，隨著人們的消費(fèi)水平提高，現(xiàn)在都喜歡購買國外洗發(fā)水產(chǎn)品。2014年以來中國洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量呈不斷上升趨勢，2018年中國洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量為36821噸，較上年增加8459噸，同比增長29.82%；2019年中國洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量為46358噸，較上年增加9536噸，同比增長25.9%。

2014-2019年中國洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量及增速

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資決策建議報告》數(shù)據(jù)顯示：中國洗發(fā)水出口數(shù)量要高于進(jìn)口數(shù)量，2014-2019年中國洗發(fā)水出口數(shù)量呈波動增長趨勢，2018年中國洗發(fā)水出口數(shù)量58426噸，較上年增加660噸，同比增長1.14%；2019年中國洗發(fā)水出口數(shù)量62133噸，較上年增加3708噸，同比增長6.35%。

2014-2019年中國洗發(fā)水出口數(shù)量及增速

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    2014-2019年中國洗發(fā)水進(jìn)口金額呈穩(wěn)步增長趨勢，2018年中國洗發(fā)水進(jìn)口金額為26535萬美元，較上年增加8210萬美元，同比增長44.80%；2019年中國洗發(fā)水進(jìn)口金額為33708萬美元，較上年增加7174萬美元，同比增長27.04%。

2014-2019年中國洗發(fā)水進(jìn)口金額及增速

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    2016年開始我國洗發(fā)水進(jìn)出口貿(mào)易市場呈貿(mào)易逆差態(tài)勢，洗發(fā)水出口金額呈波動上升趨勢，2018年中國洗發(fā)水出口金額為12721萬美元，較上年增加843萬美元，同比增長7.1%；2019年中國洗發(fā)水進(jìn)口金額為13432萬美元，較上年增加711萬美元，同比增長5.59%。

2014-2019年中國洗發(fā)水出口金額及增速

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    三、主營企業(yè)情況

    洗發(fā)水是個人護(hù)理用品中最大的一類產(chǎn)品，中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。中國的洗護(hù)發(fā)品市場是一個趨于成熟的市場。為了滿足消費(fèi)者的不同需要，產(chǎn)品更趨于多樣化、細(xì)分化、系列化，將更加接近于美容護(hù)膚化妝品的發(fā)展方向。目前洗發(fā)水的幾大公司是寶潔(中國)有限公司、科蒂(中國)投資有限公司、聯(lián)合利華(中國)投資有限公司等。

2019年中國洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè)概況

資料來源：智研咨詢整理

    2019年我國洗發(fā)水上市企業(yè)有拉芳家化股份有限公司、名臣健康用品股份有限公司等，其中拉芳是國內(nèi)日化家用品牌的巨頭之一，做為洗發(fā)護(hù)法行業(yè)的老大，曾是國產(chǎn)洗發(fā)水之王，拉芳很早就在香港的A股市場上市，上市后拉芳的發(fā)展一帆風(fēng)順。

    2018年拉芳家化營業(yè)收入為9.64億元，名臣健康營業(yè)收入為5.46億元；2019年拉芳家化營業(yè)收入為9.65億元，名臣健康營業(yè)收入為5.17億元。

2014-2019年中國洗發(fā)水主營企業(yè)收入

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2018年拉芳家化營業(yè)利潤為1.5億元，名臣健康營業(yè)利潤為0.32億元；2019年拉芳家化營業(yè)利潤為0.52億元，名臣健康營業(yè)利潤為0.27億元。

2014-2019年中國洗發(fā)水主營企業(yè)利潤

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    四、發(fā)展趨勢

    隨著消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)者品牌意識的逐步增強(qiáng)，以前充斥市場的雜牌洗發(fā)水將逐步淡出，洗發(fā)水行業(yè)將進(jìn)入整合階段。洗發(fā)水主要品牌將擺脫以價格優(yōu)勢維持市場份額的做法，將向中精心打造價位發(fā)展;反過來基于目前低端價位沒有的形式，將會有品牌在低端價位整合。

洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理