2024年中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：市場(chǎng)消費(fèi)不斷升級(jí)，防脫發(fā)洗發(fā)水有望成為行業(yè)主流[圖]

內(nèi)容概要：消費(fèi)者需求是推動(dòng)洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。近年來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好發(fā)展，居民生活條件不斷改善，洗發(fā)水等日用消費(fèi)品消費(fèi)不斷升級(jí)，中高端洗發(fā)水產(chǎn)品需求量不斷上漲，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2023年，中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模為477.96億元，同比增長(zhǎng)5.78%。生活節(jié)奏日益加快，迫于生活、工作壓力以及常年熬夜、飲食不規(guī)律等因素影響，脫發(fā)成為我國(guó)居民普遍面臨的問(wèn)題。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)健康和防脫發(fā)護(hù)理的關(guān)注度不斷提高，使消費(fèi)者更傾向于選擇具有針對(duì)性、高效且安全的防脫發(fā)產(chǎn)品，防脫發(fā)洗發(fā)水市場(chǎng)正處于井噴狀態(tài)。未來(lái)，我國(guó)防脫發(fā)洗發(fā)水配方日益健康，生產(chǎn)工藝不斷提升，更多天然植物性防脫發(fā)洗發(fā)水上市銷(xiāo)售，將推動(dòng)防脫發(fā)洗發(fā)水市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，其有望成為中國(guó)洗發(fā)水的主流細(xì)分市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：洗發(fā)水、香波、洗發(fā)露、防脫發(fā)洗發(fā)水

一、洗發(fā)水行業(yè)概述

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用類(lèi)化妝品之一。香波是英語(yǔ)“Shampoo”一詞的音譯，原意為洗發(fā)。洗發(fā)水的種類(lèi)很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣，它是以各種表面活性劑和添加劑復(fù)配而成，用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細(xì)胞以及外來(lái)的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良?xì)馕兜?，保持頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

洗發(fā)水種類(lèi)多樣，按形態(tài)可分為液狀洗發(fā)水、膏狀洗發(fā)水、粉狀洗發(fā)水；按適用人群可分為嬰幼兒洗發(fā)水和成人洗發(fā)水；按功能可分為清潔型洗發(fā)水、滋養(yǎng)型洗發(fā)水、柔順型洗發(fā)水、防脫發(fā)洗發(fā)水、抗頭屑洗發(fā)水、控油型洗發(fā)水、染發(fā)專(zhuān)用洗發(fā)水、有機(jī)洗發(fā)水等。

洗發(fā)水有各種各樣的劑型，市面上常見(jiàn)的的洗發(fā)水主要為液態(tài)洗發(fā)水。大多數(shù)液態(tài)洗發(fā)水有如下結(jié)構(gòu)性成分，其中表面活性劑、增稠劑、防腐劑和香精是基本成分，功能性調(diào)理材料等成分取決于消費(fèi)者需求和成本經(jīng)濟(jì)性。其中陰離子表面活性劑是洗發(fā)水最常用的主表面活性劑，如月桂醇硫酸酯鹽類(lèi)（AS）、月桂醇聚醚硫酸酯鹽類(lèi)（AES）、磺基琥珀酸酯鹽類(lèi)等；同時(shí)加以輔助表面活性劑以提供更好的清潔效果和溫和性，如氧化胺，烷醇酰胺，咪唑啉等。由于洗發(fā)水常常需要長(zhǎng)時(shí)間保存，因此添加防腐劑是非常必要的，常見(jiàn)的洗發(fā)水防腐劑有：氯化鈉、苯氧乙醇、苯甲酸等。此外，香精是洗發(fā)水中很重要的成分之一，主要是用于增添洗發(fā)水的香氣。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及投資前景研判報(bào)告》

二、洗發(fā)水產(chǎn)業(yè)鏈

洗發(fā)水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)綜合性的體系，涵蓋了原材料采購(gòu)、研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、品牌建設(shè)、分銷(xiāo)渠道和最終消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)。上游原材料及包裝材料采購(gòu)是產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，原材料主要包括香精香料、天然油脂、合成油脂、皂基、增稠劑、表面活性劑等，其質(zhì)量和成本直接影響洗發(fā)水的性能和成本結(jié)構(gòu)。洗發(fā)水包裝多樣，其中最為常見(jiàn)的為塑料、橡膠包裝，其次還包括玻璃、鋁制包裝等。

產(chǎn)業(yè)鏈中游為洗發(fā)水研制生產(chǎn)環(huán)節(jié)。其中，研發(fā)創(chuàng)新是洗發(fā)水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的環(huán)節(jié)，通過(guò)不斷研發(fā)新的配方和技術(shù)，洗發(fā)水企業(yè)能夠推出滿(mǎn)足消費(fèi)者不同需求的產(chǎn)品，如具備控油、去屑、柔順、滋養(yǎng)等功效的洗發(fā)水，不僅提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，也為企業(yè)帶來(lái)了持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)則是將研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品的過(guò)程。洗發(fā)水企業(yè)通常擁有先進(jìn)的生產(chǎn)線和嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性。同時(shí)，企業(yè)還會(huì)通過(guò)品牌建設(shè)提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

產(chǎn)業(yè)鏈下游為洗發(fā)水產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，而分銷(xiāo)渠道布局是洗發(fā)水企業(yè)提升銷(xiāo)售效率的重要手段。洗發(fā)水企業(yè)通過(guò)超市、百貨商場(chǎng)、專(zhuān)營(yíng)店等線下渠道以及品牌自建商城、電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)軟件、外賣(mài)平臺(tái)等線上渠道進(jìn)行商品銷(xiāo)售，終端應(yīng)用于美發(fā)行業(yè)以及消費(fèi)者。分銷(xiāo)渠道的多樣性和有效性直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率，企業(yè)通過(guò)選擇合適的分銷(xiāo)渠道，并加強(qiáng)渠道管理和維護(hù)，最大限度挖掘市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

三、洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)“國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GBT 4754—2017）”，洗發(fā)水屬于“化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)”中的“日用化學(xué)產(chǎn)品制造”行業(yè)?；瘜W(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)作為一種關(guān)鍵的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著極為重要的角色?！笆奈濉逼陂g，我國(guó)化工產(chǎn)業(yè)正處于由初、中級(jí)階段向精細(xì)化工過(guò)渡時(shí)期，傳統(tǒng)大宗通用級(jí)產(chǎn)品占比將逐漸下降，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整與優(yōu)化，發(fā)展高技術(shù)高質(zhì)量的產(chǎn)品是行業(yè)的重要發(fā)展方向。在產(chǎn)業(yè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、高質(zhì)量發(fā)展背景下，行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)加快資源整合，發(fā)揮其領(lǐng)頭優(yōu)勢(shì)拓展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍，提高優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供給，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)收入。2024年1-5月，我國(guó)化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為3.65萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.2%。

消費(fèi)者需求是推動(dòng)洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。近年來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好發(fā)展，居民生活條件不斷改善，洗發(fā)水等日用消費(fèi)品消費(fèi)不斷升級(jí)，中高端洗發(fā)水產(chǎn)品需求量不斷上漲，需求彈性較低，沒(méi)有明顯的區(qū)域性、周期性和季節(jié)性，為我國(guó)洗發(fā)水發(fā)展提供良好的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。行業(yè)內(nèi)企業(yè)加大消費(fèi)者需求研究力度，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化售后服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2023年，中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模為477.96億元，同比增長(zhǎng)5.78%。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)護(hù)理的重視程度不斷提高，對(duì)于洗發(fā)水品質(zhì)和效果的要求逐步提高，具有天然成分、無(wú)刺激、環(huán)保、高品質(zhì)等特質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品更容易贏得消費(fèi)者的青睞。此外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起和快速發(fā)展推動(dòng)越來(lái)越多的洗發(fā)水企業(yè)加入電子商務(wù)交易中，有利于企業(yè)在特定的時(shí)間內(nèi)接觸到更多的客戶(hù)，快速拓展和滲透市場(chǎng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)的發(fā)展空間。

我國(guó)是全球最大的日化行業(yè)綜合性市場(chǎng)，近年來(lái)，在全球進(jìn)出口貿(mào)易連續(xù)承壓的大環(huán)境下，中國(guó)洗發(fā)水產(chǎn)品進(jìn)出口表現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性，現(xiàn)已成為全球最大的洗發(fā)水出口國(guó)之一。在進(jìn)出口方面，中國(guó)洗發(fā)水出口數(shù)量高于進(jìn)口數(shù)量，但進(jìn)出口金額呈貿(mào)易逆差狀態(tài)。進(jìn)口洗發(fā)水通常具有高品質(zhì)、多功能和多樣化的特點(diǎn)，進(jìn)口單價(jià)較高，自2019年以來(lái)，中國(guó)洗發(fā)水進(jìn)口數(shù)量、進(jìn)口金額整體呈現(xiàn)波動(dòng)變化。2024年1-5月，中國(guó)洗發(fā)水進(jìn)口量同比下降3.83%至2.0萬(wàn)噸，進(jìn)口金額同比下降8.4%至1.73億美元。中國(guó)洗發(fā)水在出口市場(chǎng)上以物美價(jià)廉、品種多樣化著稱(chēng)。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)水平和品牌影響力的提升，越來(lái)越多的高品質(zhì)、高附加值的洗發(fā)水產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，出口量及出口額整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年1-5月，中國(guó)洗發(fā)水出口量同比增長(zhǎng)32.13%至3.2萬(wàn)噸，出口金額同比增長(zhǎng)19.72%至0.73億美元。

四、洗發(fā)水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從洗發(fā)水行業(yè)內(nèi)的企業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，我國(guó)5500余家洗護(hù)用品注冊(cè)企業(yè)中，廣東省的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超1200家，有著絕對(duì)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。從代表性企業(yè)分布情況來(lái)看，我國(guó)大型洗發(fā)水上市企業(yè)主要聚集在我國(guó)珠三角以及長(zhǎng)三角地帶。從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，由于日化行業(yè)國(guó)外巨頭的進(jìn)入及“攻勢(shì)如潮”的品牌營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的品牌意識(shí)增強(qiáng)，品牌消費(fèi)占比不斷增大。目前，我國(guó)洗發(fā)水品牌可分為三大競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)，在國(guó)內(nèi)一、二線城市，借助于強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，海飛絲、飄柔、潘婷、清揚(yáng)、歐萊雅、施華蔻等國(guó)外品牌通過(guò)商場(chǎng)、超市及專(zhuān)營(yíng)店等商超渠道占據(jù)了中國(guó)洗發(fā)水高端市場(chǎng)。在中高端市場(chǎng)，我國(guó)廣州阿道夫、拉芳、霸王、蜂花等國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)起沖擊，企業(yè)品牌形象大眾化，依托近年來(lái)國(guó)潮文化興起以及民族自信不斷增強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)張，在中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)上占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。第三梯隊(duì)則由新進(jìn)潮流洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌和傳統(tǒng)中醫(yī)藥企的品牌新品組成，這些品牌依靠技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)需求，開(kāi)始步入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)賽道，如養(yǎng)元青、黛熙夢(mèng)等。

五、防脫發(fā)洗發(fā)水發(fā)展前景

生活節(jié)奏日益加快，迫于生活、工作壓力以及常年熬夜、飲食不規(guī)律等因素影響，脫發(fā)成為我國(guó)居民普遍面臨的問(wèn)題。當(dāng)前在中國(guó)，有超2.5億人需要應(yīng)對(duì)脫發(fā)帶來(lái)的的發(fā)量危機(jī)。同時(shí)，脫發(fā)還呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在30歲以下人群中，受脫發(fā)問(wèn)題困擾的人群占比高達(dá)84%，此外，近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)健康和防脫發(fā)護(hù)理的關(guān)注度不斷提高，使消費(fèi)者更傾向于選擇具有針對(duì)性、高效且安全的防脫發(fā)產(chǎn)品，防脫發(fā)洗發(fā)水市場(chǎng)正處于井噴狀態(tài)。目前，我國(guó)章光101、霸王、養(yǎng)元青等國(guó)產(chǎn)品牌陸續(xù)推出防脫發(fā)新產(chǎn)品，在市場(chǎng)中掀起了一輪生發(fā)的熱潮。未來(lái)，我國(guó)防脫發(fā)洗發(fā)水配方日益健康，生產(chǎn)工藝不斷提升，更多天然植物性防脫發(fā)洗發(fā)水上市銷(xiāo)售，將推動(dòng)防脫發(fā)洗發(fā)水市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，其有望成為中國(guó)洗發(fā)水的主流細(xì)分市場(chǎng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(xún)（yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及投資前景研判報(bào)告》。智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。