2019年中國(guó)服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)格局分析[圖]

服裝零售王密 2020-10-30 05:48 來(lái)源：智研咨詢(xún)

一、概況

傳統(tǒng)零售歷史悠久，最先是各色小店逐漸取代了沿街叫賣(mài)，然后是大型百貨商店成為市場(chǎng)主流，接著逐漸出現(xiàn)超市和專(zhuān)賣(mài)店。從最初商人群體出現(xiàn)，到零售業(yè)成為重要分支，然后演化到新零售的出現(xiàn)治愈零售之痛，技術(shù)的發(fā)展始終伴隨著零售變革這一過(guò)程。在服裝行業(yè)，消費(fèi)者越來(lái)越趨向于從自己需求的角度出發(fā)，獲得更舒適、更滿意的購(gòu)物體驗(yàn)。

新零售的特點(diǎn)

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二、服裝零售現(xiàn)狀

近兩年，隨著“新零售”升級(jí)，中國(guó)的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費(fèi)主力軍，生長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費(fèi)觀念、意識(shí)以及方式等方面都發(fā)生了變化

2019年中國(guó)服裝零售法人企業(yè)數(shù)量為2603個(gè)，同比增長(zhǎng)4.2%；中國(guó)服裝零售行業(yè)資產(chǎn)為2647.8億元，同比增長(zhǎng)9.3%。

2014-2019年中國(guó)服裝零售法人企業(yè)及資產(chǎn)

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智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)服裝服飾零售產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及投資方向分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)服裝零售行業(yè)從業(yè)人數(shù)為37.1萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)1.7%；2019年中國(guó)服裝零售從業(yè)人數(shù)為36.4萬(wàn)人，同比下降1.9%。

2014-2019年中國(guó)服裝零售從業(yè)人數(shù)及增速

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智慧供應(yīng)鏈的賦能，使得服裝渠道層級(jí)被極度壓縮，工廠到消費(fèi)的鏈條也將被無(wú)限縮短。市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求促使多品牌、全品類(lèi)，一站式集合店，可滿足多元購(gòu)物需求，具備孵化功能的平臺(tái)型集合店，體驗(yàn)感強(qiáng)的生活方式集合店呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。

2019年中國(guó)服裝零售購(gòu)進(jìn)額為2586.3億元，同比增長(zhǎng)11.3%；中國(guó)服裝零售銷(xiāo)售額為4071億元，同比增長(zhǎng)8.9%。

2014-2019中國(guó)服裝零售購(gòu)進(jìn)額及銷(xiāo)售額

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時(shí)代的轉(zhuǎn)變，使得消費(fèi)者越來(lái)越理性，價(jià)格不再成為他們決定購(gòu)買(mǎi)與否的首要標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)升級(jí)也隨之而來(lái)。服裝業(yè)從商品時(shí)代，回歸產(chǎn)品時(shí)代。商品性?xún)r(jià)比將進(jìn)入一個(gè)極致的時(shí)代。消費(fèi)者不再為過(guò)多的溢價(jià)買(mǎi)單，更愿意為愛(ài)好和興趣買(mǎi)單。

2019年中國(guó)服裝零售行業(yè)營(yíng)業(yè)收入3623.5億元，同比增長(zhǎng)12.7%；中國(guó)服裝零售行業(yè)利潤(rùn)總額為134億元，同比下降87.1%。

2014-2019年中國(guó)服裝零售行業(yè)營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額

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而對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉(zhuǎn)變，用心討好顧客將成為關(guān)鍵點(diǎn)。

品牌或者終端店鋪可以成為自媒體，打造自己的朋友圈，與顧客進(jìn)行多方位的互動(dòng)，形成顧客的忠誠(chéng)度。2019年中國(guó)服裝零售市場(chǎng)規(guī)模為4276億元，同比增長(zhǎng)9.3%。

2014-2019年中國(guó)服裝零售市場(chǎng)規(guī)模及增速

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三、服裝零售企業(yè)分析

目前，中國(guó)服裝零售行業(yè)整體運(yùn)行穩(wěn)中趨緩，正進(jìn)人產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期。服裝市場(chǎng)仍蘊(yùn)藏著較大潛力，尤其集中在童裝市場(chǎng)，快時(shí)尚女裝市場(chǎng)與老年服裝市場(chǎng)上。

部分服裝零售品牌概況

品牌	企業(yè)	公司概覽
UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)	迅銷(xiāo)(中國(guó))商貿(mào)有限公司	UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(xiāo)(FASTRETAILING)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者。而所倡導(dǎo)的“百搭”理念，也為世人所熟知。
ONLY女裝	綾致時(shí)裝(天津)有限公司	ONLY是丹麥國(guó)際時(shí)裝公司BESTSELLER集團(tuán)旗下知名品牌之一?？偛吭O(shè)在丹麥的Brande.Bestseller擁有ONLY(女裝)、VEROMODA(女裝)、JACK&JONES(男裝)和EXIT(童裝)四個(gè)知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男裝于2008年8月15日正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。集團(tuán)成立于1975年，集團(tuán)創(chuàng)立以來(lái)，已經(jīng)在全球26個(gè)國(guó)家擁有650間形象專(zhuān)賣(mài)店和超過(guò)6000間加盟店。主要市場(chǎng)包括挪威、丹麥、瑞典、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個(gè)歐洲市場(chǎng)。
Zara颯拉	颯拉商業(yè)(上海)有限公司	ZARA品牌之道可以說(shuō)是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類(lèi)，在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間獨(dú)辟蹊徑開(kāi)創(chuàng)了精準(zhǔn)時(shí)尚(PreciseFashion)模式。隨著精準(zhǔn)時(shí)尚(PreciseFashion)成為時(shí)尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)，ZARA品牌也倍受推崇，有人稱(chēng)之為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評(píng)價(jià)其為“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”。
LEDIN樂(lè)町	太平鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司	樂(lè)町品牌，以“歡樂(lè)、趣味、分享”為核心價(jià)值，以打造“中國(guó)第一少女裝品牌”為目標(biāo)，聚焦年輕時(shí)尚、陽(yáng)光活力的都市女性。崇尚以趣味時(shí)尚的單品混搭不同造型，妝點(diǎn)不同心境，使眾多追求時(shí)髦、享受美麗的年輕女性能真正體驗(yàn)時(shí)尚之趣，玩味混搭之樂(lè)。
VEROMODA	綾致時(shí)裝（天津）有限公司	丹麥時(shí)裝集團(tuán)BESTSELLER于1987年推出VERO MODA品牌。1988年第一家VERO MODA店在挪威奧斯陸開(kāi)業(yè)。從那以后，VERO MODA在歐洲和中東已經(jīng)開(kāi)設(shè)了171家直營(yíng)店和2052家代理店，你可以在澳大利亞、比利時(shí)、捷克、丹麥、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、德國(guó)、冰島、愛(ài)爾蘭、北愛(ài)爾蘭、科威特、拉脫維亞、盧森堡、立陶宛、荷蘭、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、法羅群島和中國(guó)見(jiàn)到VERO MODA專(zhuān)賣(mài)店。綾致時(shí)裝于2001年將VERO MODA品牌引入中國(guó)，目前已在中國(guó)北京、上海等大、中城市開(kāi)設(shè)了200多家專(zhuān)賣(mài)店。
PEACEBIRD太平鳥(niǎo)	太平鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司	致力于企業(yè)創(chuàng)新、時(shí)尚魅力的太平鳥(niǎo)，具有國(guó)際領(lǐng)先的“快時(shí)尚聯(lián)合”經(jīng)營(yíng)模式，以服飾品牌的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)為產(chǎn)業(yè)核心，多元化發(fā)展家品文化、汽車(chē)貿(mào)易、商業(yè)投資的企業(yè)集團(tuán)。
美特斯邦威	上海美特斯邦威服飾股份有限公司	上海美特斯邦威服飾股份有限公司成立于1995年。公司主要研發(fā)、采購(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)自主創(chuàng)立的Meters/bonwe和ME&CITY兩大品牌時(shí)尚休閑服飾。通過(guò)采用"生產(chǎn)外包、直營(yíng)銷(xiāo)售與特許加盟相結(jié)合"的經(jīng)營(yíng)模式，專(zhuān)注于品牌建設(shè)于推廣、產(chǎn)品研發(fā)、零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和供應(yīng)鏈管理。目前公司已擁有直營(yíng)門(mén)店和特許加盟經(jīng)營(yíng)店近4700家。2011年公司全系統(tǒng)銷(xiāo)售額突破100億元，已成為國(guó)內(nèi)休閑服飾的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
韓都衣舍	韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司	現(xiàn)在，韓都衣舍及旗下的80多個(gè)時(shí)尚品牌已經(jīng)為超過(guò)4000多萬(wàn)的消費(fèi)者提供了舒適、優(yōu)雅的時(shí)尚穿搭體驗(yàn)，在東方風(fēng)、歐美風(fēng)及戶(hù)外領(lǐng)域也有了自己的探索，締造屬于韓都衣舍的時(shí)尚傳奇。
每依站	上海比楊貿(mào)易發(fā)展有限公司	大牌專(zhuān)柜品質(zhì)地?cái)們r(jià)位，15-55歲年齡段全覆蓋，公司秉承時(shí)尚簡(jiǎn)約品質(zhì)的設(shè)計(jì)理念為女性帶來(lái)時(shí)尚舒適的穿搭體驗(yàn)
埃沃定制	廣州菲特網(wǎng)絡(luò)科技有限公司	我從不喜歡千篇一律，我要活出自我而不是別人的影子，我也不穿為他人設(shè)計(jì)生產(chǎn)的衣服，我只選擇為自己定制。富有別致的都市氣息，塑造職場(chǎng)男士專(zhuān)業(yè)自信、積極奮進(jìn)的形象。服裝將傳統(tǒng)英式工藝與現(xiàn)代的風(fēng)格完美結(jié)合，注重面料的舒適度，滿足都市男士的高品質(zhì)追求。與精英精神一脈相傳，埃沃定制親子裝體現(xiàn)自信上升的精神面貌。展現(xiàn)都市女性獨(dú)立、優(yōu)雅的一面，時(shí)尚且不盲目追逐潮流，擁有充滿自信的個(gè)人風(fēng)格。埃沃定制女裝期望。創(chuàng)造出表現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和品位的時(shí)裝，同時(shí)又融入國(guó)際時(shí)裝的潮流。

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

對(duì)于實(shí)體零售公司來(lái)說(shuō)，它們占據(jù)著各主要城市的核心位置，商業(yè)經(jīng)營(yíng)積累多年，擁有廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)和聚客效應(yīng)。

其中，2019年中國(guó)海瀾之家品牌營(yíng)業(yè)收入為213.52億元，七匹狼品牌營(yíng)業(yè)收入為34.64億元，地素時(shí)尚營(yíng)業(yè)收入為23.74億元，太平鳥(niǎo)營(yíng)業(yè)收入為78.33億元，美邦服飾營(yíng)業(yè)收入為54.1億元，森馬服飾營(yíng)業(yè)收入為56.68億元。

2019年中國(guó)部分服裝零售品牌營(yíng)業(yè)收入

資料來(lái)源：公司公告、智研咨詢(xún)整理

海瀾之家在消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)中正面臨年輕化和時(shí)尚化的挑戰(zhàn)，其通過(guò)贊助《奔跑吧兄弟》、《最強(qiáng)大腦》、《火星情報(bào)局2》等綜藝實(shí)現(xiàn)其形象的年輕化改造，也將布局由男裝跨界到了女裝、童裝、家居等領(lǐng)域，并人股快時(shí)尚品牌 UR , 不斷進(jìn)行多元化擴(kuò)張。

在中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)格局中，七匹狼品牌占比0.8%；地素時(shí)尚品牌占比0.6%；太平鳥(niǎo)品牌占比1.8%；森馬服飾品牌占比1.3%；海瀾之家品牌占比5%。其中，海瀾之家品牌針織衫占比0.26%；茄克衫占比0.37%；西服占比0.52%；襯衫占比0.57%；羽絨服占比0.63%；T恤衫占比0.67%；褲子占比1.09%；其他占比0.88%。

2019年中國(guó)服裝零售市場(chǎng)格局

資料來(lái)源：公司公告、智研咨詢(xún)整理

本文采編：CY337

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