2020年中國汽車市場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、大數(shù)據(jù)背景下營銷的特點及營銷策略分析[圖]

    一、汽車市場形式

    汽車市場（automobilemarket）有汽車城、汽車大道、地區(qū)性交易市場、全國性汽車連銷市場4種形式。

汽車市場形式

資料來源：智研咨詢整理

    二、汽車市場發(fā)展現(xiàn)狀

    1、汽車市場產(chǎn)業(yè)鏈

    汽車市場（automobilemarket）泛指大型汽車交易市場。具有規(guī)模大，銷售汽車品牌多，交易額大等特點。上游有各大汽車品牌生產(chǎn)商，下游是廣大汽車消費者。

汽車市場產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    2019年，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、中美貿(mào)易摩擦持續(xù)、消費信心不足，以及國六排放標(biāo)準(zhǔn)提前實施、新能源汽車補貼大幅退坡等諸多因素影響，我國汽車市場需求低迷，連續(xù)幾年出現(xiàn)負(fù)增長。

    據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示：2019年中國汽車產(chǎn)銷量分別為2572.1萬輛、2576.9萬輛；2020年1-11月中國汽車產(chǎn)銷量分別為2237.2萬輛、2247萬。

2014-2020年1-11月中國汽車產(chǎn)銷量情況

資料來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國汽車零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：2018年中國有汽車市場數(shù)量181個，比上年增加3個，同比增長1.69%；2019年中國有汽車市場數(shù)量177個，比上年下降4個，同比下降2.21%。

2014-2019年中國汽車市場數(shù)量及增長

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    2014-2018年中國億元以上汽車市場攤位數(shù)逐年增長，2019年稍有下降，億元以上汽車市場攤位數(shù)45156個，比上年下降1725個。

2014-2019年中國億元以上汽車市場攤位數(shù)及增長

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    近年來，中國億元以上汽車市場零售成交額呈增長趨勢，2019年中國億元以上汽車市場零售成交額4612.16億元，比上年增加32.42億元，同比增長0.71%。

2014-2019年中國億元以上汽車市場零售成交額及增長

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    三、大數(shù)據(jù)背景下汽車市場服務(wù)營銷的特點及營銷策略分析

    1、大數(shù)據(jù)背景下汽車市場服務(wù)營銷的特點

    隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)需求日益增長，汽車已走進(jìn)千家萬戶，滿足了人民的出行需求。

    信息技術(shù)的快速發(fā)展，改變了人們生活、學(xué)習(xí)、思維方式，對汽車服務(wù)行業(yè)形成一定的沖擊。大數(shù)據(jù)時代下，變革了汽車市場服務(wù)營銷模式，使汽車市場服務(wù)營銷呈現(xiàn)新的特點。以大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向開展的汽車市場服務(wù)營銷模式，為汽車市場服務(wù)營銷提供更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息支撐，使汽車企業(yè)在服務(wù)營銷中滿足消費者需要，增強(qiáng)汽車服務(wù)行業(yè)銷售、營銷業(yè)績，沖擊汽車行業(yè)的快速發(fā)展。因此，研究大數(shù)據(jù)背景下汽車市場服務(wù)營銷的特點及營銷策略十分重要，既是汽車行業(yè)服務(wù)營銷模式變革的需要，也是汽車行業(yè)走可持續(xù)發(fā)展的需要。

大數(shù)據(jù)背景下汽車市場服務(wù)營銷的特點

資料來源：智研咨詢整理

    2、大數(shù)據(jù)背景下汽車市場服務(wù)營銷策略分析

    大數(shù)據(jù)背景下，信息數(shù)據(jù)的有效運用成為人們生活、學(xué)習(xí)、工作的重點，這為汽車行業(yè)發(fā)展提供精準(zhǔn)的信息數(shù)據(jù)，使汽車市場服務(wù)營銷呈現(xiàn)消息推送的精準(zhǔn)特性。因此，大數(shù)據(jù)背景下，汽車企業(yè)轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立大數(shù)據(jù)思維，推進(jìn)汽車市場服務(wù)營銷模式的變革，以此推進(jìn)大數(shù)據(jù)在汽車企業(yè)車市場服務(wù)營銷中的有效運用，增強(qiáng)營銷人員營銷服務(wù)能力，促進(jìn)汽車企業(yè)服務(wù)營銷水平提升。

大數(shù)據(jù)背景下汽車市場服務(wù)營銷的過程及策略

資料來源：智研咨詢整理