2020年中國(guó)汽車市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、大數(shù)據(jù)背景下營(yíng)銷的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略分析[圖]

    一、汽車市場(chǎng)形式

    汽車市場(chǎng)（automobilemarket）有汽車城、汽車大道、地區(qū)性交易市場(chǎng)、全國(guó)性汽車連銷市場(chǎng)4種形式。

汽車市場(chǎng)形式

資料來源：智研咨詢整理

    二、汽車市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

    1、汽車市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

    汽車市場(chǎng)（automobilemarket）泛指大型汽車交易市場(chǎng)。具有規(guī)模大，銷售汽車品牌多，交易額大等特點(diǎn)。上游有各大汽車品牌生產(chǎn)商，下游是廣大汽車消費(fèi)者。

汽車市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    2019年，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、中美貿(mào)易摩擦持續(xù)、消費(fèi)信心不足，以及國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)提前實(shí)施、新能源汽車補(bǔ)貼大幅退坡等諸多因素影響，我國(guó)汽車市場(chǎng)需求低迷，連續(xù)幾年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)汽車產(chǎn)銷量分別為2572.1萬輛、2576.9萬輛；2020年1-11月中國(guó)汽車產(chǎn)銷量分別為2237.2萬輛、2247萬。

2014-2020年1-11月中國(guó)汽車產(chǎn)銷量情況

資料來源：中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)汽車零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：2018年中國(guó)有汽車市場(chǎng)數(shù)量181個(gè)，比上年增加3個(gè)，同比增長(zhǎng)1.69%；2019年中國(guó)有汽車市場(chǎng)數(shù)量177個(gè)，比上年下降4個(gè)，同比下降2.21%。

2014-2019年中國(guó)汽車市場(chǎng)數(shù)量及增長(zhǎng)

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2014-2018年中國(guó)億元以上汽車市場(chǎng)攤位數(shù)逐年增長(zhǎng)，2019年稍有下降，億元以上汽車市場(chǎng)攤位數(shù)45156個(gè)，比上年下降1725個(gè)。

2014-2019年中國(guó)億元以上汽車市場(chǎng)攤位數(shù)及增長(zhǎng)

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    近年來，中國(guó)億元以上汽車市場(chǎng)零售成交額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2019年中國(guó)億元以上汽車市場(chǎng)零售成交額4612.16億元，比上年增加32.42億元，同比增長(zhǎng)0.71%。

2014-2019年中國(guó)億元以上汽車市場(chǎng)零售成交額及增長(zhǎng)

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    三、大數(shù)據(jù)背景下汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略分析

    1、大數(shù)據(jù)背景下汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)需求日益增長(zhǎng)，汽車已走進(jìn)千家萬戶，滿足了人民的出行需求。

    信息技術(shù)的快速發(fā)展，改變了人們生活、學(xué)習(xí)、思維方式，對(duì)汽車服務(wù)行業(yè)形成一定的沖擊。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，變革了汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷模式，使汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。以大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向開展的汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷模式，為汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷提供更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息支撐，使汽車企業(yè)在服務(wù)營(yíng)銷中滿足消費(fèi)者需要，增強(qiáng)汽車服務(wù)行業(yè)銷售、營(yíng)銷業(yè)績(jī)，沖擊汽車行業(yè)的快速發(fā)展。因此，研究大數(shù)據(jù)背景下汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略十分重要，既是汽車行業(yè)服務(wù)營(yíng)銷模式變革的需要，也是汽車行業(yè)走可持續(xù)發(fā)展的需要。

大數(shù)據(jù)背景下汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷的特點(diǎn)

資料來源：智研咨詢整理

    2、大數(shù)據(jù)背景下汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷策略分析

    大數(shù)據(jù)背景下，信息數(shù)據(jù)的有效運(yùn)用成為人們生活、學(xué)習(xí)、工作的重點(diǎn)，這為汽車行業(yè)發(fā)展提供精準(zhǔn)的信息數(shù)據(jù)，使汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷呈現(xiàn)消息推送的精準(zhǔn)特性。因此，大數(shù)據(jù)背景下，汽車企業(yè)轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立大數(shù)據(jù)思維，推進(jìn)汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷模式的變革，以此推進(jìn)大數(shù)據(jù)在汽車企業(yè)車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷中的有效運(yùn)用，增強(qiáng)營(yíng)銷人員營(yíng)銷服務(wù)能力，促進(jìn)汽車企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷水平提升。

大數(shù)據(jù)背景下汽車市場(chǎng)服務(wù)營(yíng)銷的過程及策略

資料來源：智研咨詢整理