一、總體影響
受疫情因素的影響，一季度商貿(mào)企業(yè)景氣指數(shù)和信心指數(shù)出現(xiàn)大幅下滑。其中批發(fā)和零售業(yè)受疫情影響較大。近幾年來首次跌破100至83.7，說明零售行業(yè)正處于惡化階段。
在各地封城等強(qiáng)力措施下，疫情迅速得到遏制。二季度批發(fā)和零售企業(yè)景氣指數(shù)會(huì)升值107.2，三季度至118.9，中國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖。
2016-2020年Q3中國(guó)批發(fā)和零售企業(yè)景氣指數(shù)
資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略報(bào)告》顯示:除對(duì)信心的影響外，疫情也嚴(yán)重沖擊到消費(fèi)品零售市場(chǎng)。2020年前三季度消費(fèi)品零售總額為27.3億元，同比下滑7.9%，結(jié)束了十年的高增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2011-2020年Q3中國(guó)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)率情況
資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，智研咨詢整理
消費(fèi)市場(chǎng)活力與疫情嚴(yán)重程度高度相關(guān)。疫情爆發(fā)之初，1~2月間消費(fèi)零售總額下滑比例最大。隨著疫情控制，消費(fèi)品零售總額下滑空間不斷收窄，9月當(dāng)月消費(fèi)品零售總額出現(xiàn)正增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年消費(fèi)品零售顯著低于19年同期水平。
2020年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)零售總額月度增長(zhǎng)情況
資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，智研咨詢整理
二、線上線下影響
中國(guó)社會(huì)零售行業(yè)渠道中，線下零售規(guī)模處于主體位置，線上零售規(guī)模僅為線下零售的25%~40%的水平。而疫情暴發(fā)以來，線上零售成為整個(gè)社會(huì)零售市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。2020年6月網(wǎng)上零售/線下零售占比達(dá)到51%。
2020年中國(guó)社會(huì)零售行業(yè)渠道規(guī)模情況
資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，智研咨詢整理
伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上零售渠道維持著較高的增長(zhǎng)速度。即使在疫情最嚴(yán)重的階段，網(wǎng)上零售規(guī)模僅在1-2月間，同比增速為-1.9%；3、4月增速低于10%。其他月份均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。而線下渠道，線下消費(fèi)明顯受阻，截至10月均處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。
2016-2020年10月中國(guó)社會(huì)零售渠道增長(zhǎng)率
資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，智研咨詢整理
三、零售細(xì)分行業(yè)
根據(jù)疫情的嚴(yán)重程度，粗略的將2020分成兩個(gè)階段，1~4月，疫情爆發(fā)階段；5~10月疫情受控階段。社會(huì)零售細(xì)分市場(chǎng)在這兩個(gè)階段表現(xiàn)出不同的特征。
疫情爆發(fā)階段，金銀珠寶類、家具類、服裝類、建筑及裝潢材料類、家用電器和音像器材類、汽車類、石油及制品類同比下滑超過20%；僅體育、娛樂用品類、通訊器材類、糧油、食品類保持正增長(zhǎng)，其中糧油、食品類同比增長(zhǎng)7.3%。
疫情控制階段，多數(shù)行業(yè)增長(zhǎng)率翻正，僅石油及制品類、建筑及裝潢材料類、家具類維持負(fù)增長(zhǎng)；正增長(zhǎng)行業(yè)中，化妝品類同比增長(zhǎng)19.2%，消費(fèi)需求反彈明顯。
2020年1-10月中國(guó)零售細(xì)分行業(yè)增速情況
資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，智研咨詢整理
智研咨詢 - 精品報(bào)告
2024-2030年中國(guó)O2O零售行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來趨勢(shì)研判報(bào)告
《2024-2030年中國(guó)O2O零售行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及未來趨勢(shì)研判報(bào)告》共十二章，包含互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下零售行業(yè)的整合與變革，O2O零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析，行業(yè)發(fā)展建議對(duì)策等內(nèi)容。
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