中國保養(yǎng)品行業(yè)市場規(guī)模及重點企業(yè)分析[圖]

    保養(yǎng)品主要涵蓋保健食品、護膚品等。保健食品亦稱功能性食品。一個特定的食品種類。它具有調(diào)節(jié)人體功能的作用，但不以治療疾病為目的，適于特定人群食用。根據(jù)2007年8月27日國家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標識管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

    目前中國保養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)鏈比較完善。上游原材料為中藥材、植物提取物等。保養(yǎng)品下游渠道為：傳統(tǒng)零售、電子商務平臺等渠道實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

保養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)鏈結構

資料來源：智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國保養(yǎng)品行業(yè)市場研究分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：近幾年我國保養(yǎng)品行業(yè)市場規(guī)?？傮w穩(wěn)定增長，市場驅(qū)動力主要來源于居民收入的增長，人口的老齡化，以及生活工作壓力的加大，這也都直接促進了居民對保養(yǎng)品的需求增長，行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。2019年我國保養(yǎng)品行業(yè)市場規(guī)模達到了5511.6億元。

2014-2019年中國保養(yǎng)品市場規(guī)模走勢

資料來源：智研咨詢整理

    2019年我國保養(yǎng)品市場規(guī)模為5511.6億元，其中保健食品市場規(guī)模為3585.8億元，規(guī)模占比為65.06%；護膚品市場規(guī)模為1363億元，規(guī)模占比為24.73%；其他類型保養(yǎng)品市場規(guī)模為562.8億元，規(guī)模占比為10.21%。

2014-2019年我國保養(yǎng)品細分產(chǎn)品市場規(guī)模及份額統(tǒng)計圖

資料來源：智研咨詢整理

    總的來看，我國保養(yǎng)品行業(yè)市場集中度依然較低，尤其是保健品領域，領先所占市場份額都相對較小，護膚品領域主要企業(yè)營收增長較為穩(wěn)定，市場份額逐步提升，護膚品領域的市場集中度也呈現(xiàn)出一定的上升態(tài)勢，相對于保健品與其他產(chǎn)品領域，市場集中度顯著更高。

2018-2019年中國主要保養(yǎng)品企業(yè)相關產(chǎn)品營收統(tǒng)計

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

    和國際知名保養(yǎng)品品牌相比，大多數(shù)中國本土品牌存在品牌力較弱、研發(fā)能力欠缺等問題，導致中國企業(yè)產(chǎn)品組合缺乏寬度和深度。從寬度來看，外資品牌產(chǎn)品線比中國企業(yè)更齊全，以美國企業(yè)GNC為例，其旗下單品數(shù)量超過1500, 涵蓋品類豐富; 而湯臣倍健雖覆蓋了主要的大類保健功能，單品數(shù)量僅達到300以上，為GNC 的1/5。究其原因，是國家政策限制和中國企業(yè)重營銷的傳統(tǒng)等因素所導致。

    從深度來看，中國企業(yè)產(chǎn)品設計粗放，缺乏針對不同人群的細分化產(chǎn)品，難以滿足日趨成熟和細分化的市場需求。產(chǎn)品結構應當從大眾化想針對性、定制化的方向演變，推出符合中國不同人群的產(chǎn)品線，了解消費者需求，深耕細分市場。

我國保養(yǎng)品各細分市場領先企業(yè)排名

資料來源：智研咨詢整理

    預計2020年中國保養(yǎng)品市場規(guī)模為5936.0億元，預計2026年中國保養(yǎng)品市場規(guī)模為10092.6億元，未來幾年中國保養(yǎng)品市場規(guī)模走勢如下：、

2020-2026年保養(yǎng)品市場規(guī)模預測

資料來源：智研咨詢整理