一、概述
網(wǎng)絡(luò)直播由于是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展開，相對于傳統(tǒng)直播來說，讓大眾有了更好的主動操作性，也就是說有了更好的和更自由的選擇空間。例如目前流行的球賽直播、體育直播等，婚禮直播，開業(yè)直播等直播是為了方便廣大群眾，將這些信號在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，觀眾就可以很方便選擇自己所需要的直播線路。全球任何有網(wǎng)絡(luò)的地方都能看到在線直播的實況直播。
利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在線直播系統(tǒng)用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將婚禮慶典、大型慶典活動、產(chǎn)品展示、相關(guān)會議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調(diào)查、對話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果。
在線直播分類
資料來源：智研咨詢整理
網(wǎng)絡(luò)給受眾的，不僅有參與感，還有更大的選擇空間?？措娨?，人們最多可以同時瀏覽兩個畫面（在擁有一臺畫中畫電視機的前提下）。而在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以同時打開多個窗口，對不同網(wǎng)站進行比較。這種由鼠標(biāo)指揮的選擇比由搖控器指揮的選擇來得更快、更有效。所以受眾的自主權(quán)得到了更好的發(fā)揮，這也就決定了他們對網(wǎng)站的成敗起著更多的決定作用。幾秒之差，可能就使他放棄一個網(wǎng)站，而選擇另一個網(wǎng)站。
網(wǎng)絡(luò)沒有播出時間的限制，這也使用戶可以選擇自己方便的地方、方便的時間去觀看錯過的直播。從這一點看，雖然網(wǎng)上的視頻、音頻信息傳送質(zhì)量不盡如人意，但是在大型體育報道中，運用音頻、視頻手段來播新聞和比賽實況，還是非常有必要的。有總比沒有好。
與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)不僅是一個信息的提供者，還是一個受眾的組織者。即通過一定的內(nèi)容或形式，組織起一些相對穩(wěn)定的社區(qū)，形成網(wǎng)站與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的長期、有效的交流。而體育報道，就是形成社區(qū)的一個很好發(fā)端。以比賽項目、運動員、教練員等作為社區(qū)主題，是一個簡單而行之有效的方式。從這里，甚至可以醞釀出物理世界的體育愛好者俱樂部。
網(wǎng)絡(luò)還改變了體育報道對象的被動局面。過去，代表團、運動隊以及運動員、教練員都是被人看的，而且是放在遠(yuǎn)距離被人看。他們有什么說法時，總是需要找到媒體作為中介，這不但意味著他們的一些說話愿望得不到滿足，也意味著經(jīng)過媒體以后，他們的想法、形象可能會失真。而網(wǎng)絡(luò)卻使他們與體育迷的接觸有了一個更直接的渠道。這次中國體育代表團官方網(wǎng)站的開通，相信是一個很好的開端。
在線直播的優(yōu)勢
資料來源：智研咨詢整理
二、發(fā)展規(guī)模
目前中國在線直播用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，直播發(fā)展開始進入下半場，“顏值經(jīng)濟”的盛行可能導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞，“秀場直播”、“美妝直播等泛娛樂直播產(chǎn)品逐步挖掘打造更多精細(xì)化的內(nèi)容，電商直播也開始探索營銷的新模式，將直播場景轉(zhuǎn)移到戶外，通過結(jié)合社群營銷與KOL效應(yīng),帶動直播行業(yè)的經(jīng)濟增長。2019年中國在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，較2018年增加了0.48億人，同比增長10.5%，預(yù)計2020年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到5.26億人，未來將繼續(xù)保持增長。
2016-2020年中國在線直播用戶規(guī)模統(tǒng)計
資料來源：智研咨詢整理
隨著技術(shù)的發(fā)展，在線直播迎來行業(yè)機遇。電商直播“直播+”新商業(yè)模式在2019年以來迅速發(fā)展。其中‘直播+電商”受關(guān)注程度最高，超過40%的電商用戶表示觀看過此類節(jié)目。淘寶、快手等平臺也相應(yīng)推出了許多電商直播活動。2019年，快手抖音等短視頻平臺加強直播業(yè)務(wù)，B站直播發(fā)展迅速，在線直播行業(yè)競爭更加激烈。2019年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4437.5億元，較2018年增加了3083.4億元，同比增長227.7%，2020年突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情使得直播電商行業(yè)呈爆發(fā)式增長，2020年上半年中國直播電商交易規(guī)模已達(dá)4561.2億元，預(yù)計2020年全年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到9712.3億元，直逼萬億大關(guān)。未來隨著技術(shù)的革新，如5G商用網(wǎng)絡(luò)的到來，為在線直播行業(yè)的發(fā)展帶采了巨大的機遇。未來在線直播行業(yè)的商業(yè)價值將被進一步開發(fā)。
2017-2020年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計（億元）
資料來源：電子商務(wù)研究中心、智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國在線直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：目前在線直播主要有游戲直播、電商直播、企業(yè)直播、娛樂直播等。游戲直播平臺主要有：斗魚直播、虎牙直播、企鵝電競、龍珠直播、戰(zhàn)旗直播、觸手直播等。娛樂直播平臺主要有：映客直播、花椒直播、NOW直播、KK直播、BiliBili、YY直播、快手、CC直播、秀色直播、酷狗直播、抖音等。電商直播平臺主要有：蘑菇街、淘寶直播等。企業(yè)直播平臺主要有：目睹直播、好視通、布馬網(wǎng)絡(luò)等。
主要在線直播平臺簡介
平臺 | 簡介 | |
游戲直播 | 斗魚直播 | 斗魚TV是一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，為用戶提供視頻直播和賽事直播服務(wù)。斗魚TV的前身為ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚TV。斗魚TV以游戲直播為主，涵蓋了娛樂、綜藝、體育、戶外等多種直播內(nèi)容。 |
虎牙直播 | 虎牙直播是一個互動直播平臺，為用戶提供高清、流暢而豐富的互動式視頻直播服務(wù)，旗下產(chǎn)品包括知名游戲直播平臺虎牙直播、風(fēng)靡東南亞和南美的游戲直播平臺NimoTV等，產(chǎn)品覆蓋PC、Web、移動三端。 | |
企鵝電競 | 企鵝電競是騰訊旗下規(guī)模最大的移動電競平臺。其定位于電競生態(tài)的“連接器”，整合騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛團隊資源，與QGC、TGA等職業(yè)電競賽事深度合作，同時匯聚海量大牌游戲主播，集手游職業(yè)競賽、互動視頻直播、游戲禮包分享等功能于一身，為玩家用戶提供一站式的次世代移動電競體驗。 | |
龍珠直播 | 龍珠直播是由蘇州游視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的國內(nèi)綜合游戲直播平臺，于2015年2月1日正式上線。 | |
戰(zhàn)旗直播 | 戰(zhàn)旗直播是浙數(shù)文化旗下的直播平臺，成立于2014年1月，同年5月正式上線。戰(zhàn)旗是浙數(shù)文化圍繞游戲打造的游戲直播平臺，以游戲媒體為主題，電視媒體、紙面媒體為補充的全媒體覆蓋游戲平臺。戰(zhàn)旗全新的互動直播頻道以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種直播內(nèi)容，同時以完整的賽事節(jié)目、創(chuàng)新的電競娛樂綜藝、線上線下立體布局為平臺戰(zhàn)略方向，專注游戲電競領(lǐng)域。 | |
電商直播 | 蘑菇街 | 蘑菇街是專注于時尚女性消費者的電子商務(wù)網(wǎng)站，是時尚和生活方式目的地，通過形式多樣的時尚內(nèi)容等時尚商品，讓人們在分享和發(fā)現(xiàn)流行趨勢的同時，享受購物體驗。 |
淘寶直播 | 淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平臺，定位于“消費類直播”，用戶可邊看邊買，涵蓋的范疇包括母嬰、美妝等。 | |
企業(yè)直播 | 目睹直播 | 目睹平臺是直播服務(wù)平臺，隸屬杭州雅顧科技有限公司，以目睹直播SaaS服務(wù)為核心，向客戶提供操作簡便適用于多場景的云制播平臺，目睹致力為萬千企業(yè)提供直播生產(chǎn)，分發(fā)的一站式解決方案。 |
好視通 | “好視通”是國內(nèi)云視頻會議知名品牌，應(yīng)用范圍主要包含：遠(yuǎn)程會議，遠(yuǎn)程教育，遠(yuǎn)程培訓(xùn)，遠(yuǎn)程醫(yī)療，遠(yuǎn)程招聘，應(yīng)急指揮等。目前，好視通已被廣泛應(yīng)用于企業(yè)、政府、軍隊、鐵路、醫(yī)療、教育、金融等行業(yè)領(lǐng)域。 | |
布馬網(wǎng)絡(luò) | 廣州布馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2014年，專注于為企業(yè)一站式網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，為國內(nèi)國際4A廣告公司提供全網(wǎng)推廣渠道服務(wù)。幫助大中型企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣、幫助中小型企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)搭建并完善了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、細(xì)化了產(chǎn)品推介方式等，成為華南網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)之一。 | |
娛樂直播 | 映客直播 | 映客直播，移動端直播平臺。2016年6月17日，騰訊應(yīng)用寶發(fā)布星APP5月榜，映客直播成功上榜；11月，映客直播榮登2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國文娛創(chuàng)新企業(yè)榜TOP30”。 |
花椒直播 | 花椒直播，國內(nèi)具有強屬性的移動社交直播平臺，聚焦90、95后生活，每天進行互動和分享。已有數(shù)百位明星入駐，用戶可以通過直播了解明星鮮活接地氣的一面?；ń吠瞥錾习贆n自制直播節(jié)目，涵蓋文化、娛樂、體育、旅游、音樂、健身、綜藝節(jié)目、情景劇等多個領(lǐng)域。不論是脫口秀、歌唱樂隊表演，還是名人主持，都能在花椒見到。 | |
NOW直播 | NOW直播是時下熱門的手機視頻直播軟件，通過微信、QQ帳戶登錄后，即可開始直播互動，展示此時此刻最真實的自己，分享你我的生活。 | |
KK直播 | KK直播是米絡(luò)集團旗下全球泛文娛互動直播平臺。作為綜合性直播互動平臺的代表，KK聚集了高顏值才藝達(dá)人、網(wǎng)紅主播，覆蓋全國及南亞、北美、非洲等地，為用戶提供演藝、游戲、體育、科技、美食等多元化內(nèi)容。 | |
BiliBili | 嗶哩嗶哩（Nasdaq:BILI；英文名稱：bilibili，簡稱B站）現(xiàn)為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切地稱為“B站”。2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達(dá)克上市。2020年9月15日，B站定制的視頻遙感衛(wèi)星——“嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星”成功升空。 | |
YY直播 | YY直播，隸屬于歡聚時代YY娛樂事業(yè)部，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的奠基者。YY直播是一個包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內(nèi)容在內(nèi)的國內(nèi)最大全民娛樂直播平臺，注冊用戶達(dá)到10億人，月活躍用戶達(dá)到1.22億。其最早建立在一款強大的富集通訊工具——YY語音的平臺基礎(chǔ)上。 | |
快手 | 快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品?？焓值那吧?，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。 | |
CC直播 | CC直播是網(wǎng)易旗下的一款直播軟件。是網(wǎng)易旗下以游戲和娛樂直播為主的泛娛樂直播平臺,可收看網(wǎng)易精品端游和手機游戲直播，內(nèi)容豐富的主機游戲和娛樂及戶外直播。擁有注冊用戶超過2億、月活突破2500萬、簽約主播逾16萬名，實現(xiàn)了主流網(wǎng)易游戲直播功能內(nèi)置的品牌。 | |
秀色直播 | 秀色直播，隸屬于思享無限，主打娛樂化移動互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品。其建立在移動社交平臺“秀色”的基礎(chǔ)上，經(jīng)公司戰(zhàn)略發(fā)展，誕生出網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺秀色秀場，后改名為秀色直播。 | |
酷狗直播 | 酷狗直播，原繁星直播，是酷狗于2012年傾力打造的在線視頻互動演藝平臺，與2016年12月更名為酷狗直播。4年來，繁星直播一直作為一個獨立的品牌成長和發(fā)展,并和背后的酷狗音樂形成了一種良性互補關(guān)系。酷狗直播堅持主打音樂品牌，深耕音樂垂直市場，與酷狗4.5億數(shù)字音樂用戶一起，開拓性的創(chuàng)建在線視頻互動演藝平臺，謀求在線演藝平臺突圍之路，探索數(shù)字音樂發(fā)展新模式。同時提供明星主播、素人主播視頻直播音樂互動服務(wù)，也為主播藝人與粉絲進行音樂互動提供一個交流渠道。 | |
抖音 | 抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會根據(jù)用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。 | |
資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理
2020年12月快手活躍用戶數(shù)為44192.93萬人，較2020年1月減少了532.96萬人；蘑菇街活躍用戶數(shù)為521.63萬人，較2020年1月減少了788.14萬人。
2014-2020年快手和蘑菇街活躍用戶數(shù)統(tǒng)計（萬人）
資料來源：智研咨詢整理
2020年四季度騰訊NOW直播活躍用戶數(shù)為295.9萬人，較2019年同期減少了729.7萬人；企鵝電競活躍用戶數(shù)為731萬人，較2019年同期減少了124.5萬人。
2017-2020年騰訊NOW直播和企鵝電競活躍用戶數(shù)統(tǒng)計（萬人）
資料來源：智研咨詢整理
三、未來發(fā)展趨勢
直播讓更多人有了一個可以即時發(fā)聲即時互動的平臺，在移動互聯(lián)時代、信息傳遞質(zhì)量和范圍都因直播的誕生而發(fā)生了質(zhì)的變化。作為直播的參與者、主播可以通過直播、展示才能獲得合作，可以宣傳、可以銷售，可以擁有無限可能。隨著時代發(fā)展，全球化趨勢越來越強、直播將成為非常好的國際化溝通工具和工作平臺。
2020年，疫情倒逼直播行業(yè)由泛娛樂走向應(yīng)用。目前來看，直播還只是娛樂工具，但以疫情為節(jié)點、直播的應(yīng)用屬性越來越清晰。隨著視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的同時，未來五年直播行業(yè)收入總量將連續(xù)保持30%以上的增長、并助力其他產(chǎn)業(yè)在移動端的發(fā)展。
在線直播未來發(fā)展趨勢
資料來源：智研咨詢整理
智研咨詢 - 精品報告
2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)在線直播行業(yè)市場全景調(diào)研及未來趨勢研判報告
《2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)在線直播行業(yè)市場全景調(diào)研及未來趨勢研判報告》共九章，包含中國泛娛樂直播市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?，中國垂直領(lǐng)域直播市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?，網(wǎng)絡(luò)在線直播發(fā)展前景與投資機會分析等內(nèi)容。
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