2020年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模分析：唇部用彩妝需求量有所下降[圖]

    一、概述

    彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。彩妝大致分為臉部用彩妝、眼部用彩妝、唇部用彩妝、指甲用彩妝。

彩妝分類

資料來源：智研咨詢整理

    彩妝是由各種原料經(jīng)過合理調(diào)配加工而成的復配混合物，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是原料及包裝材料制造行業(yè)，化妝品的原料種類繁多，性能各異，主要包括香精香料、植物提取液及聚硅氧烷等化學成分，包裝材料主要有玻璃、塑料等。

彩妝產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場規(guī)模

    人們對 “美”的追求不斷提升，而彩妝作為能夠快速提升外表的工具得到了消費者的認可，需求量不斷增加，其功能也逐漸完善。2019年全球彩妝市場規(guī)模為430.2億歐元，2020年受疫情影響，市場規(guī)模為320億歐元，較2019年有所下降。

2010-2020年全球彩妝市場規(guī)模

資料來源：歐萊雅、智研咨詢整理

    隨著中國國民可支配收入的增長，大眾對顏值的重視程度越來越高，在社交媒體的明星帶貨，達人分享等多重因素的推動下，中國彩妝市場迎來快速發(fā)展時期。
2020年年初，受疫情影響，人們出行活動減少，導致彩妝需求出現(xiàn)下滑，2020年下半年電商平臺“雙十一”活動的火熱帶動中國彩妝銷售額大幅增長，2020年中國彩妝市場規(guī)模為330億元，較2019年減少了29億元。

2014-2020年中國彩妝市場規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國彩妝行業(yè)市場研究分析及發(fā)展趨勢預測報告》數(shù)據(jù)顯示：2020年中國唇部用彩妝市場規(guī)模降幅最大，主要由于消費者持續(xù)受到新冠疫情影響需要佩戴口罩，而眼部用彩妝需求量則有所上升。

2020年中國彩妝市場規(guī)模分布

資料來源：智研咨詢整理

    2020年2月淘系平臺彩妝銷售額僅為35.6億元，2020年11月淘系平臺彩妝銷售額為131.5億元，雙十一電商的促銷活動激發(fā)了消費者的購物熱情。

2020年各月份淘系平臺彩妝銷售額（億元）

資料來源：淘系平臺、智研咨詢整理

    三、發(fā)展趨勢

    隨著中國彩妝產(chǎn)品消費者結構升級，中國國產(chǎn)彩妝市場占比將不斷提高，消費者在購買彩妝產(chǎn)品時越來越關注產(chǎn)品本身的環(huán)保性能，“天然”彩妝市場需求將持續(xù)上升，而社交電商的蓬勃發(fā)展也將帶動彩妝市場的增長。

中國彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理